tag:blogger.com,1999:blog-77160609320808156952024-03-06T00:32:03.754-05:00::MARQUILLERÍA URBANA::Un breve acercamiento a la ciudad, su lenguaje, su gente, las marcas que tiene, como se desenvuelve, como reaccionamos frente a ellas... Un recorrido urbano por ciudades, pueblos, carreteras, personas...Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.comBlogger724125tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-38289759846968301832023-04-20T10:13:00.000-05:002023-04-20T10:13:12.567-05:00ACLAREMOS ESTO: POSICIONAMIENTO O TOP OF MIND<p>Aclaremos esto rápido y concreto, porque muchas personas confunden el concepto y esto no debe seguir sucediendo😉</p><p><b>1. POSICIONAMIENTO</b></p><p>Este concepto es uno de los más utilizados en estrategia de marketing y branding... y bueno, ya en todas las estrategias que involucren algo de una marca, eso está bien, el problema es cuando utilizamos el concepto de manera errónea o más bien, limitada en su alcance.</p><p>Posicionamiento se definió por mucho tiempo como "<i>lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor</i>", ok, no está mal, pero se queda corto, porque como estrategas no sólo nos importa el lugar en la recordación, sino los conceptos asociados a la marca cuando nos recuerdan.</p><p>En Branding hemos aprendido que no se trata de que hablen bien o mal de la marca... NO! En Branding SIEMPRE deben hablar bien, no basta con que nos mencionen, sino que nos mencionen y se dibuje una sonrisa en la cara de las personas... eso logra el posicionamiento definido completamente.</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjJtpysdtZYdkvfKMQGOrxEJ64V5aBnuoAE79m2c9VFWbxZY0V4-Amy_0UWuVKjPQe4-a52_EokvJpUjKHEptF0nqqJLHH8PVEaQ_yLSAeqe8PddsEIiqTqrYnABin-daR0GySZHltsaQQGdigrewfVdZ_6fVwm9c6g8V2doEAJN4wm_jlnQW6YS2B5" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="405" data-original-width="451" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjJtpysdtZYdkvfKMQGOrxEJ64V5aBnuoAE79m2c9VFWbxZY0V4-Amy_0UWuVKjPQe4-a52_EokvJpUjKHEptF0nqqJLHH8PVEaQ_yLSAeqe8PddsEIiqTqrYnABin-daR0GySZHltsaQQGdigrewfVdZ_6fVwm9c6g8V2doEAJN4wm_jlnQW6YS2B5" width="267" /></a></div><br />Así, ¿qué es posicionamiento entonces? Posicionamiento es el conjunto de asociaciones que la marca gestiona para ubicarse de manera adecuada en la mente y en el corazón de las personas. Se trata de un proceso estratégico que busca alinear IDENTIDAD e IMAGEN para que los clientes se sientan siempre a gusto con la marca y contibuya además a los procesos de recordación y vínculo emocional.<p></p><p>El Posicionamiento se relaciona con la conciencia de marca, la experiencia, la identidad de marca, el brandstory, la propuesta de valor, y muchos elementos más que hacen que las personas digan de nosotros lo que queremos que digan.</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiyvxpcYLyP7FAe_-0Bq6s3F0a9fVsLqW8xsLXDJlDttGEkQNwlVC8t0rXwXe5phm2jvTtcamAaxKkhQK1CV3djwxNpQ7XuCNnJvMFdlc03d9q-Rl04XixW1FBOEgXgc9tNqMBJ1KjmbUmJ1QeH2U47DepMp28eEo8uGw8c-TeCCHOYCxeeVafz6Fuh" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="350" data-original-width="730" height="209" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiyvxpcYLyP7FAe_-0Bq6s3F0a9fVsLqW8xsLXDJlDttGEkQNwlVC8t0rXwXe5phm2jvTtcamAaxKkhQK1CV3djwxNpQ7XuCNnJvMFdlc03d9q-Rl04XixW1FBOEgXgc9tNqMBJ1KjmbUmJ1QeH2U47DepMp28eEo8uGw8c-TeCCHOYCxeeVafz6Fuh=w389-h209" width="389" /></a></div><br /><b>2. TOP OF MIND</b><p></p><p>Si traducimos este concepto al español, literalmente dice "PRIMERO EN LA MENTE", es decir, el top of mind nos indica cuáles marcas son más recordadas cuando se somete el cliente a decir la primera, segunda o tercera marca que recuerde en una categoría.</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgvqOq8COQcaQf7r_DbOvBUDaf5oiVDKs7sUainnsbUHDODe8Nv0aqCvw5rjc6penMn6hvJf3qMssNSWzTlJdWTqIZykFhIki-QidvMJm8xZhRx-rxo88xxPTKBdapsqs9dI6SOYL8a5bNp5cOrqwMkexxHyKIYu4ghChCpRJLq76SDvdIPGcHlPGlZ" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="425" data-original-width="580" height="234" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgvqOq8COQcaQf7r_DbOvBUDaf5oiVDKs7sUainnsbUHDODe8Nv0aqCvw5rjc6penMn6hvJf3qMssNSWzTlJdWTqIZykFhIki-QidvMJm8xZhRx-rxo88xxPTKBdapsqs9dI6SOYL8a5bNp5cOrqwMkexxHyKIYu4ghChCpRJLq76SDvdIPGcHlPGlZ" width="320" /></a></div><p></p><p>¿Cuál es la limitación del Top of Mind? Que sólo mide recordación, pero no imagen o percepción de marca. Muchas de ellas se confían con ser los primeros en la mente del consumidor, pero ¿qué clase de asociaciones tiene? ¿son positivas? ¿y si te recuerdan de primero porque tienen un trauma con el servicio que les prestó la marca? Esto es para reflexionarlo!</p><p>No se trata de llegar primero, sino de llegar de la manera adecuada, con los conceptos, significados y/o asociaciones adecuadas y positivas para la marca.<br />El marketing tradicional apunta mucho al top of mind, pero el branding entiende que debe ser algo más que sólo un podio de recuerdo, que se trata de ser recordado correctamente.</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEj6M566ji9BTvpFirrAiFkFlEhb7nxkUoHWRwoaeylL9fH83z9zq0tD0n8FI6Gn218J-RU5tiZtd5cxRO8VctSSkdBuTAb7yhmjz93ILOzutDWx1jh7P3iWm90aMBF5GbHd4Ao5wUjqFeZMBgBEF6M2eG30LW74Cp5N_g9rsehAoGupQlIfg9VfGwT-" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="430" data-original-width="720" height="191" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEj6M566ji9BTvpFirrAiFkFlEhb7nxkUoHWRwoaeylL9fH83z9zq0tD0n8FI6Gn218J-RU5tiZtd5cxRO8VctSSkdBuTAb7yhmjz93ILOzutDWx1jh7P3iWm90aMBF5GbHd4Ao5wUjqFeZMBgBEF6M2eG30LW74Cp5N_g9rsehAoGupQlIfg9VfGwT-" width="320" /></a></div><p></p><p>El Top of Mind se gestiona a través de la P de Promoción; con campañas recurrentes, presencia activa de la marca en eventos, patrocinios, pauta masiva y repetición se logra el impacto en la memoria de las personas, pero ¿se logrará en el corazón y en el bolsillo de ellas?<br />El Top of Mind no genera necesariamente compra, o recompra o voz a voz! Elementos fundamentales en el desarrollo positivo de las marcas.</p><p><br /></p><p>Finalmente, debemos pensar en lo siguiente, ¿qué queremos para nuestra marca?<br />Que nos mencionen de primeros como proceso de RECORDACIÓN pero que cuando pregunten por dos o tres palabras que nos describan sean estas negativas? O preferimos trabajar primero esos conceptos de manera positiva, además de un buen ejercicio de promoción y con esto celebrar que nos recuerden, nos compren, recomienden y valoren como una marca propositiva y relevante para el cliente?</p><p>El POSICIONAMIENTO no es una carrera por llegar primero en el podio, se trata de un camino que debe transitarse de manera positiva, con calma, estratégicamente; que puede implicar detenernos e incluso devolvernos en algún momento, para que no se trate de simplemente llegar, sino de construir la ruta que nos permita PERMANECER SIEMPRE en el camino.</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjR6HOaovZEYukBCRYtbexInNC9fcFsjwnSLflqKGDHiQggf-DfG8FLWLKkz03m-2nq-5_qxtTig0nRG8dYxK5VDEQONcHqRQq0dcm12fycqQAITmU63Uj-Vh7I9MCyXjI6hJYVLdZcJEQfq4WV_EUoZ2rO4MufDWeBJlYQRDFLxeGMxvJYTgVOik54" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="417" data-original-width="768" height="210" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjR6HOaovZEYukBCRYtbexInNC9fcFsjwnSLflqKGDHiQggf-DfG8FLWLKkz03m-2nq-5_qxtTig0nRG8dYxK5VDEQONcHqRQq0dcm12fycqQAITmU63Uj-Vh7I9MCyXjI6hJYVLdZcJEQfq4WV_EUoZ2rO4MufDWeBJlYQRDFLxeGMxvJYTgVOik54=w386-h210" width="386" /></a></div><br /></div><br /><p></p>Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-83211217064408818052023-04-14T11:37:00.005-05:002023-04-14T11:42:11.832-05:00JACK DANIEL'S VS BAD SPANIELS - PRIMERA ENMIENDA O LEY LANHAM EN LA MESA<p>Hace pocas semanas se dio una polémica por la demanda de Jack Daniel's a la empresa de artículos para mascota VIP Products, debido al uso de su icónica imagen para el desarrollo de un juguete para perros.</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgpVJgl8d2JykeGw_92R6LISGQNF2w4sjvF24yzur6-AHXFj-sYlQhLd7N64wfqwCh0X2ue0QPke3Ghm96OBpS9bhyM_a5qJjcx3pd8d8zOjb9EgPG1rriRlNtmNEuCP6iMMY4cGNeNWB4DyRV60QtAaefLCdnrq09qFw8JQdaECQg3nwmtyoBW9Qtv" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="718" data-original-width="609" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgpVJgl8d2JykeGw_92R6LISGQNF2w4sjvF24yzur6-AHXFj-sYlQhLd7N64wfqwCh0X2ue0QPke3Ghm96OBpS9bhyM_a5qJjcx3pd8d8zOjb9EgPG1rriRlNtmNEuCP6iMMY4cGNeNWB4DyRV60QtAaefLCdnrq09qFw8JQdaECQg3nwmtyoBW9Qtv" width="204" /></a></div><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Es innegable el parecido entre ambas botellas en una alusión humorística al licor norteamericano, situación que no le agradó para nada a éste último.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Para este caso Jack Daniel's alega lo siguiente a través de su abogada Lisa Blatt:</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">- Venden un producto idéntico al de su emblemática botella, lo que podría dañar su imagen.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">- La ‘broma’ motivada por las ganancias de VIP confunde a los consumidores al aprovecharse de la buena voluntad ganada con tanto esfuerzo por Jack Daniel’s.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">- Están invitando a los infractores a piratear marcas famosas de bebidas alcohólicas siempre que agreguen un toque humorístico.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">- Se trata de una infracción de su marca registrada.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEic36gavxEZrfMwLllzC3x-7v-RYUaWAeyjmBz8AOf9AGrYi0vgx8EeLrNf5-J-nfV_ya4UwDZwKPIMnZWM8ZXpm37z0h9Jo6q6fbtSmF9hF8dXCgDqmbeTk4SdHmyZg8PCmivIdOFrOVuh2WXMVhY1bztB88tfrwZoulEqCA_JA4FSUq03iKtyWhnd" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="526" data-original-width="700" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEic36gavxEZrfMwLllzC3x-7v-RYUaWAeyjmBz8AOf9AGrYi0vgx8EeLrNf5-J-nfV_ya4UwDZwKPIMnZWM8ZXpm37z0h9Jo6q6fbtSmF9hF8dXCgDqmbeTk4SdHmyZg8PCmivIdOFrOVuh2WXMVhY1bztB88tfrwZoulEqCA_JA4FSUq03iKtyWhnd" width="319" /></a></div><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Entre todo esto, en una primera demanda VIP Products ganó legalmente ya que sus acciones están protegidas por la Primera Enmienda de la constitución americana que vela por la libertad de expresión, incluyendo las bromas, y así es como se ve a este producto.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">En la etiqueta todo es una broma, pero con referencia clara al licor: se llama Bad Spaniels, aludiendo además a la raza cocker spaniel. En el frente se lee: “The Old No.2 On Your Tennessee Carpet”, que hace refencia a heces en la alfombra (el famoso #2), mientras la etiqueta original de Jack Daniel’s dice: “Old No.7 Brand Tennessee Sour Mash Whiskey”. Finalmente, deja de lado los grados de alcohol pero dice que contiene "43% de popó" y es "100% maloliente". Con esto la compañía de juguetes dijo que era una broma inocente para sus clientes.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhk2a0jcXMvySaj0YbZ7-W3pqKwZHM2NBSyCl6lVTv22-xYHSFCm54IjwJOkS5bfyBmX9LMSUm5VZApMe4CqU2lM9eRO0oZllg0x0Mh_zX4BvXSsa3CodfpxWsKjvgeMFTn2EQLcXUITq2ISpOFQogWkI3TYDa0mdQpAsc2f6BXUsLZPVt37IoJ4wu4" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"></a><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhk2a0jcXMvySaj0YbZ7-W3pqKwZHM2NBSyCl6lVTv22-xYHSFCm54IjwJOkS5bfyBmX9LMSUm5VZApMe4CqU2lM9eRO0oZllg0x0Mh_zX4BvXSsa3CodfpxWsKjvgeMFTn2EQLcXUITq2ISpOFQogWkI3TYDa0mdQpAsc2f6BXUsLZPVt37IoJ4wu4" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhzdxfGpv40c6uty2twgUVSaxQgh0ma4N6oHU7r83NAAxt8zFbQNsR1E2mdvre7MiYxg9KmBZwKbj6QeT6uw19Ufq-gS6wJBgq-A9RJbJr06t8fzLMLcXeSUF3T3-TFrOUauQ5RlS_-RdCxgEaje6M52tLgjq74YQIEV5I7OVwoNo695as6YZfcWzZS" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="614" data-original-width="534" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhzdxfGpv40c6uty2twgUVSaxQgh0ma4N6oHU7r83NAAxt8zFbQNsR1E2mdvre7MiYxg9KmBZwKbj6QeT6uw19Ufq-gS6wJBgq-A9RJbJr06t8fzLMLcXeSUF3T3-TFrOUauQ5RlS_-RdCxgEaje6M52tLgjq74YQIEV5I7OVwoNo695as6YZfcWzZS" width="209" /></a></div></div></div></div><p></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Esta parte en particular molestó a Jack Daniel's quien indicó: "<i>A Jack Daniel's le encantan los perros y aprecia una buena broma tanto como cualquiera. Pero a Jack Daniel's le gustan aún más sus clientes y no quiere que los confundan ni asocien su excelente whisky con caca de perro</i>". Además, dejó claro que la ley de marcas "<i>no tiene en cuenta el supuesto interés de la Primera Enmienda de VIP en hacer bromas con temas de caca a expensas de Jack Daniel's</i>". </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Aunque puede verse como una broma sencilla y debe entenderse de esta manera, JD alega que esto confunde a los clientes y deteriora su imagen, pero, ¿por qué se podría dar una confusión de este tipo? porque ya hemos visto muchas marcas que hace extensiones de marca bien diferentes a su negocio original, o hacen alianzas de cobranding, o simplementen desarrollan merchadising coleccionable con características especiales (no siempre de relación directa con el producto).</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEinckstS6eMVkLEN3tzFq9vtlm5AzrMsLKX4gYSAAl7g5m29M6Sp4YQUY3ZaW-Jw5pcb_42hgMRjIB8IUnFWM2irSrOl3t4J7aSd7x23Jyk0VfTyySc6PK88DhhSBq-_I2QQUnD11rVpDTuVoIuyZCV1YK4laUrZ3OCzyLQeK1R4RcgYAqgtamf78-c" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="524" data-original-width="536" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEinckstS6eMVkLEN3tzFq9vtlm5AzrMsLKX4gYSAAl7g5m29M6Sp4YQUY3ZaW-Jw5pcb_42hgMRjIB8IUnFWM2irSrOl3t4J7aSd7x23Jyk0VfTyySc6PK88DhhSBq-_I2QQUnD11rVpDTuVoIuyZCV1YK4laUrZ3OCzyLQeK1R4RcgYAqgtamf78-c" width="245" /></a></div><div style="text-align: center;"><span style="font-size: x-small;">VIP Products tiene una línea de Silly Squeakers que imitan botellas de cerveza, vino, refrescos y licores. </span></div></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Ahora la discusión que se presenta es si se debe proteger el derecho a la libre expresión que, según el abogado de VIP "<i>comienza con la libertad de burlarse</i>", o si se debe proteger la marca Jack Daniel's como producto icónico, apareciendo así la Ley Lanham, vigente en Estados Unidos, que protege a las marcas registradas si se determina que otro producto confunde a los consumidores sobre su origen o su asociación con la firma original.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhk2a0jcXMvySaj0YbZ7-W3pqKwZHM2NBSyCl6lVTv22-xYHSFCm54IjwJOkS5bfyBmX9LMSUm5VZApMe4CqU2lM9eRO0oZllg0x0Mh_zX4BvXSsa3CodfpxWsKjvgeMFTn2EQLcXUITq2ISpOFQogWkI3TYDa0mdQpAsc2f6BXUsLZPVt37IoJ4wu4" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="586" data-original-width="505" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhk2a0jcXMvySaj0YbZ7-W3pqKwZHM2NBSyCl6lVTv22-xYHSFCm54IjwJOkS5bfyBmX9LMSUm5VZApMe4CqU2lM9eRO0oZllg0x0Mh_zX4BvXSsa3CodfpxWsKjvgeMFTn2EQLcXUITq2ISpOFQogWkI3TYDa0mdQpAsc2f6BXUsLZPVt37IoJ4wu4" width="207" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><b>UN CASO DE AÑOS</b></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Con esta nueva afrenta, Jack Daniel's busca desestimar el primer veredicto que beneficiaba a VIP Products según la Primera Enmienda y así apoyarse en la Ley Lanham para proteger los derechos marcarios. En su historial, esto es lo que ha sucedido:</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">- El asunto comenzó en <b>2014</b>.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">- Jack Daniel's exigió que VIP Products detuviera todas las ventas del juguete Bad Spaniels ya que por un estudio realizado, casi un <b>30%</b> de los consumidores <b>pensaba </b>que <b>ellos habían creado el juguete</b>. VIP llevó el caso a los tribunales y solicitó un <b>juicio declaratorio</b> de que su parodia de la icónica botella de whisky no infringe ni diluye ningún derecho de marca reclamado. </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">- Después de negar el juicio sumario, el tribunal de distrito determinó que VIP usó una adaptación de la marca registrada de Jack Daniel y <b>rechazó las defensas de la Primera Enmienda</b> de VIP porque el juguete <b>se vendió como un producto comercial.</b> El tribunal de distrito celebró un juicio sin jurado que <b>prohibió </b>a VIP <b>vender el juguete</b> para perros Bad Spaniels. </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">- Un panel unánime en el Noveno Circuito <b>revocó y devolvió</b> el caso, encontrando que el juguete tenía <b>derecho a las protecciones de la Primera Enmienda: </b>el juguete comunicaba “<i>un mensaje humorístico usando juegos de palabras para alterar la frase seria que aparece en una botella de Jack Daniel’s</i>”. El veredicto: <b>no se estaba haciendo un uso engañoso de la marca</b>.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Después de que se le negara una nueva audiencia, Jack Daniel's también fue derribado en un intento de obtener la intervención del tribunal superior. </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">- Jack Daniel's afirma que VIP y compañías similares utilizaron este tipo de infracción de marca registrada para producir estafas divertidas con <b>temas de alcohol</b> para <b>comercializar a los niños </b>(este tema es bien delicado!): “<i>La decisión del Noveno Circuito les da a los imitadores licencia libre para aprovecharse de consumidores desprevenidos y titulares de marcas</i>”, escribió Blatt. “<i>Empresas como VIP pueden comercializar estafas divertidas con temas de alcohol para niños. Otros pueden vender versiones divertidas de marcas de alimentos populares mezcladas con marihuana</i>”. </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">- En marzo de <b>2020</b>, la Corte de Apelación del Noveno Circuito determinó que el juguete “Bad Spaniel’s” <b>cumple los criterios para pasar el test Rogers</b> y encaja en una parodia por la manera en que alteró la marca original: en la etiqueta se reemplaza el contenido de alcohol con "43% Poo by Vol” y cambia el texto “Old No. 7" por “Old No. 2.”.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">- <b>2023</b>. Se reinicia el juicio por apelación de Jack Daniel's. <b>Veredicto en Junio</b>.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">A qué se refieren con el TEST ROGERS? Se trata de un análisis que se usa hace décadas para determinar dónde está la línea entre los derechos marcarios y la libertad de expresión. Bajo sus parámetros, una marca registrada puede usarse sin autorización del titular mientras cumpla unos niveles mínimos de expresión artística y no busque confundir a los consumidores. Esta es quizás la prueba más aplicada para proteger la libertad de expresión, que se encuentra en la Primera Enmienda de la Constitución de los Estados Unidos de América, en materia de derecho de marcas.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Este test solo puede aplicarse a marcas no comerciales, que determina que el título de una obra artística está protegido bajo la libertad de expresión cuando a) el título de la obra tiene alguna relevancia artística para el obra subyacente y b) que el título no sea explícitamente engañoso en cuanto a la fuente del contenido de la obra.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEih_kdx7AvlI5C2CXyIRbKn6sCLtnNC4Sio1dQvL-Mcw5biBVImm4vT5lzxoSWRBdCwFHTQ3XavCZ6FJzMxp9ixFP5xzzACDH-DaidGnZCOgXWUf20me3roTvMlbVnL2gPqX0QeLt_B9PeWk-ABpjhYwYfSXG-EhSUIqKFtan6Ks2PuQVaBGjv7RznQ" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="720" data-original-width="1080" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEih_kdx7AvlI5C2CXyIRbKn6sCLtnNC4Sio1dQvL-Mcw5biBVImm4vT5lzxoSWRBdCwFHTQ3XavCZ6FJzMxp9ixFP5xzzACDH-DaidGnZCOgXWUf20me3roTvMlbVnL2gPqX0QeLt_B9PeWk-ABpjhYwYfSXG-EhSUIqKFtan6Ks2PuQVaBGjv7RznQ" width="320" /></a></div><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">La discusión actual está en evidenciar que el Test Rogers no aplica porque el producto que infringe la norma (VIP Products) es comercial y no artístico... una cosa es la lata de Campbell's que se popularizó como una obra de arte de Andy Warhol y otra que se saque un producto comercial como un juguete con este diseño. Dado que el Noveno Circuito dice que por Test Rogers VIP tiene prelación, se busca entonces aplicar la Ley Lanham que sí da el lugar que corresponde a la marca que es violentada.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Este es un caso importante para quienes trabajamos marcas ya que definirá la línea entre defensa de marcas y expresión artística, tanto que marcas reconocidas como Levi Strauss, Patagonia y Campbell Soup instaron al tribunal a examinar las importantes cuestiones de marca en el caso. </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Interesante investigar qué tipo de protecciones hay en Colombia para estos casos, donde es común ver parodias de marcas conocidas en protectos coleccionables como pines y adhesivos.</div><p></p><p><br /></p><p>Agradecimientos especiales por la ampliación de la información a:<br />- <a href="https://wausaupilotandreview.com/es/2022/11/23/jack-daniels-gets-supreme-court-showdown-against-dog-toy-maker/" target="_blank">Wausau Pilot & Review</a><br />- <a href="https://www.asuntoslegales.com.co/consumidor/el-pleito-entre-jack-daniel-s-y-un-fabricante-de-juguetes-de-perro-llegara-a-la-corte-3495221" target="_blank">Asuntos Legales</a><br />- <a href="https://moellerip.com/the-moeller-blog/the-rogers-test-free-speech-v-trademark-protection/" target="_blank">Moeller</a><br />-<a href="https://emprendedor.com/jack-daniels-demanda-legal-contra-marca-de-juguetes-para-perros/" target="_blank"> Emprendedor.com</a><br />- <a href="https://www.tapasmagazine.es/por-que-jack-daniels-esta-llevando-a-juicio-un-juguete-para-perros/" target="_blank">Tapas Magazine</a></p>Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-56733799800280977182023-04-06T10:56:00.005-05:002023-04-06T10:56:46.953-05:00ACLAREMOS ESTO: RESTYLING O REBRANDING<p>Quiero aclarar rápidamente estos dos conceptos a propósito de lo que acabo de escribir sobre PEPSI y Fanta... ¿cuál es la diferencia entre Restyling y Rebranding? Empecemos.</p><p><b>1. RESTYLING</b><br />- Es un proceso de las compañías que buscan actualizar su identidad gráfica, sea por el motivo que sea.<br />- No implica cambios a nivel corporativo como su filosofía, enfoque o cultura.<br />- Será pertinente cuando:<br /></p><ul style="text-align: left;"><li>La marca se ha quedado anticuada</li><li>La marca no está bien diseñada</li><li>La marca no transmite la personalidad</li><li>La audiencia no entiende el valor diferencial</li><li>La identidad no destaca en el mercado</li><li>La marca es difícil de adaptar a nuevos soportes</li><li>Está perdiendo relevancia (o nunca la ha tenido…)</li></ul><p></p><div>Hay que tener cuidado con el manejo de esta tarea; generalmente se hace luego de obtener los resultados de una auditoría de marca que indica que hay problemas con la forma como se recibe la identidad gráfica de la marca y esto está afectando la imagen de la misma.<br /><br />Estos cambios no deben ser abruptos o muy radicales porque confunden al cliente.<br /><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEg6HLI9izHdJlGWBmqr2_O1xTdi_EUEmfV98W2q2-zfeK9Qh5BBns6fora2hu9xZCJMOWi7fdlKZ7rogpzdyLtlhkHj3ZM5SvZZSKlFroh_0iOQKU3UWyldIiK_O8WGSwEJXVjdcgjGP7b0MDjgsBQcuspr7diB04jCrXVD7YWaAWL2kU4q9ihFCSn1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="195" data-original-width="195" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEg6HLI9izHdJlGWBmqr2_O1xTdi_EUEmfV98W2q2-zfeK9Qh5BBns6fora2hu9xZCJMOWi7fdlKZ7rogpzdyLtlhkHj3ZM5SvZZSKlFroh_0iOQKU3UWyldIiK_O8WGSwEJXVjdcgjGP7b0MDjgsBQcuspr7diB04jCrXVD7YWaAWL2kU4q9ihFCSn1" width="240" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhN4M3BbxtHKEABsh6ZjFT5WXCe5x3VWRZ76rBTq3v7CdNpbvrm83omMgUwPgMYMqeJcAPPQ7cs_Y6gbbD26Du5HdNdiMsV3aFsRA9kiGp1gTgNhma17ruDjj7atwuV7UUIFHwwTXegzVnDqnBbVlL7WQ5-dGjFXp6I8kKSfMz1zm8IgrIzWqulF7op" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="960" data-original-width="1280" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhN4M3BbxtHKEABsh6ZjFT5WXCe5x3VWRZ76rBTq3v7CdNpbvrm83omMgUwPgMYMqeJcAPPQ7cs_Y6gbbD26Du5HdNdiMsV3aFsRA9kiGp1gTgNhma17ruDjj7atwuV7UUIFHwwTXegzVnDqnBbVlL7WQ5-dGjFXp6I8kKSfMz1zm8IgrIzWqulF7op" width="320" /></a><br /><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div style="text-align: center;"><span style="color: #0000ee;"><u><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjy0hxlkjADxwLndkbhz_B44aszfxTHq3rQncxcZrJbTtyT30LX1LzsEDlC46Ry-Zw00ONRWblZ9PdwfCHKOm-NoiCGtKdF1CQlSJQwVMewRBErRVn039wDkxA-0I-9L99AvmuG0iWUhAfBpg0MY9PAcdslWLB6lP1gy8RAMih7TMaDmxGFhmgAM4oi" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"></a><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjy0hxlkjADxwLndkbhz_B44aszfxTHq3rQncxcZrJbTtyT30LX1LzsEDlC46Ry-Zw00ONRWblZ9PdwfCHKOm-NoiCGtKdF1CQlSJQwVMewRBErRVn039wDkxA-0I-9L99AvmuG0iWUhAfBpg0MY9PAcdslWLB6lP1gy8RAMih7TMaDmxGFhmgAM4oi" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiQFcy-DQlo_Wc-xM5QlPQ4C7ThGvdVNn1QHiW3DwMCPp5fvRdjd2Wp_znLuWL_JmERED89TdLR3uaomaSmqfxNeslC0nBPq8ddJmTat1rP0OaQmZd52E1T1H1Hgf7XFqQTxEo9dYqI5fhqt1idG8CwmtWpoMOGIaK6NydktQKWr1cyYhq19E9Y4fcU" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="352" data-original-width="1278" height="88" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiQFcy-DQlo_Wc-xM5QlPQ4C7ThGvdVNn1QHiW3DwMCPp5fvRdjd2Wp_znLuWL_JmERED89TdLR3uaomaSmqfxNeslC0nBPq8ddJmTat1rP0OaQmZd52E1T1H1Hgf7XFqQTxEo9dYqI5fhqt1idG8CwmtWpoMOGIaK6NydktQKWr1cyYhq19E9Y4fcU" width="320" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjy0hxlkjADxwLndkbhz_B44aszfxTHq3rQncxcZrJbTtyT30LX1LzsEDlC46Ry-Zw00ONRWblZ9PdwfCHKOm-NoiCGtKdF1CQlSJQwVMewRBErRVn039wDkxA-0I-9L99AvmuG0iWUhAfBpg0MY9PAcdslWLB6lP1gy8RAMih7TMaDmxGFhmgAM4oi" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="166" data-original-width="290" height="183" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjy0hxlkjADxwLndkbhz_B44aszfxTHq3rQncxcZrJbTtyT30LX1LzsEDlC46Ry-Zw00ONRWblZ9PdwfCHKOm-NoiCGtKdF1CQlSJQwVMewRBErRVn039wDkxA-0I-9L99AvmuG0iWUhAfBpg0MY9PAcdslWLB6lP1gy8RAMih7TMaDmxGFhmgAM4oi" width="320" /></a></div></div><br /><br /></u></span></div><b>2. REBRANDING</b></div><div>- En este proceso las compañías redefinen la esencia del negocio, incluyendo misión, visión, valores, estc.</div><div>- No se trata sólo de cambios estéticos, sino estratégicos y estructurales.</div><div>- Será pertinente cuando:</div><div><div><ul style="text-align: left;"><li>Quiere llegar a un nuevo tipo de cliente diferente (y la marca actual lo impide)</li><li>Quiere cambiar el posicionamiento</li><li>La realidad del negocio ha cambiado</li><li>La historia que cuenta ya no es relevante</li><li>Hasta ahora no se había planteado trabajar el branding en serio</li></ul></div></div><div><br /></div><div>Es importante tener en cuenta que al hacer RESTYLING no es necesario hacer rebranding; pero si haces REBRANDING, sí tienes que hacer restyling.</div><div><br /></div><div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEitpo5v0_w5dBsvIOu2tyEGkuEU6RYd4eQCWapZ4_ivnVubTth_ifbwkFD7QLHGPK9yRKWqYPcqVHlXt-mB0tXSPaFa_hUf8MXvw3XsJK5JX_kI894UVhcgYtvC5fPJwali_yi9h6BRPmxWC6IsVm5Ef8bbMtv6V2u765yRNfwsWmCkbOahqKNhKOFP" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="614" data-original-width="593" height="405" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEitpo5v0_w5dBsvIOu2tyEGkuEU6RYd4eQCWapZ4_ivnVubTth_ifbwkFD7QLHGPK9yRKWqYPcqVHlXt-mB0tXSPaFa_hUf8MXvw3XsJK5JX_kI894UVhcgYtvC5fPJwali_yi9h6BRPmxWC6IsVm5Ef8bbMtv6V2u765yRNfwsWmCkbOahqKNhKOFP=w392-h405" width="392" /></a></div><br /></div></div><p></p>Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-18161551667232732732023-04-06T09:59:00.000-05:002023-04-06T09:59:45.958-05:00LLEGAN VIENTOS DE CAMBIO - RESTYLING DEL BONITO<p>Esta ha sido una semana de cambios importantes en el mundo del Branding, especialmente de cuenta de nuevos diseños de marcas que son icónicas a nivel global.</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjzL9j42NgIDNzKjNShkBv5q78DywK3FW92tNtke_08kTZ2erzl-MO5IyoNnYGl79AtDLsiIGVAIfpoWxoEgE4Aj_O4tJaIEXsXnaGnddkWK9zhm6xXEvQRnNBRKXaMYJxDWN4K1wWpDs478sH3l-QUV7N8_quYw5xFZwOGvyjFsH_NwlRkLIfbwXeN" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="576" data-original-width="1024" height="133" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjzL9j42NgIDNzKjNShkBv5q78DywK3FW92tNtke_08kTZ2erzl-MO5IyoNnYGl79AtDLsiIGVAIfpoWxoEgE4Aj_O4tJaIEXsXnaGnddkWK9zhm6xXEvQRnNBRKXaMYJxDWN4K1wWpDs478sH3l-QUV7N8_quYw5xFZwOGvyjFsH_NwlRkLIfbwXeN=w236-h133" width="236" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEic3ipnfO4LHu8wns6A81KXMDyxM0xugQR1wmXnirt6-qGOHiCEex8oaTl4T35n_UkjAtApOT2eQJCptlLGCphz-HJMB1dlTxUH8-BDY5tq_dnX3PFyhNYIuDQxLItmB4XlMdMgamtljrSkyvkR1MYHHEdLcwnGjzRBDN8_fGGBpGdpHPI7I6bRcfkB" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="572" data-original-width="1024" height="134" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEic3ipnfO4LHu8wns6A81KXMDyxM0xugQR1wmXnirt6-qGOHiCEex8oaTl4T35n_UkjAtApOT2eQJCptlLGCphz-HJMB1dlTxUH8-BDY5tq_dnX3PFyhNYIuDQxLItmB4XlMdMgamtljrSkyvkR1MYHHEdLcwnGjzRBDN8_fGGBpGdpHPI7I6bRcfkB=w241-h134" width="241" /></a></div><p></p><p>Pepsi y Fanta han decidido darle un nuevo aire a sus identidades, generando comentarios en expertos y expectativas entre los consumidores.</p><p><b>PEPSI SE RENUEVA DESDE EL "OLD"</b></p><p>En aras de la celebración de los 125 años de la marca, PEPSI ha decidido jugársela toda en el rediseño de su identidad gráfica, donde se retoman elementos icónicos del logo de los años 90, con algo de versatilidad un poco más moderna.</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEieygaeX7u2rCWVk0zPGdDGqN9uLjHi1IxsgIv7j_LGse1crvsc6mP5CkBGR4hkqySXtqC7LhdAisgIMZmz_17fo81OyU7bPFcAz0ejcG5vVxTK7SMXKTf6gj4HKn0h5YoqjlFnSWqQ4CXSIbN45uBahHeahgvlvWK7W-EG_2Ipjpgudx3SiIuaCpvE" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="334" data-original-width="296" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEieygaeX7u2rCWVk0zPGdDGqN9uLjHi1IxsgIv7j_LGse1crvsc6mP5CkBGR4hkqySXtqC7LhdAisgIMZmz_17fo81OyU7bPFcAz0ejcG5vVxTK7SMXKTf6gj4HKn0h5YoqjlFnSWqQ4CXSIbN45uBahHeahgvlvWK7W-EG_2Ipjpgudx3SiIuaCpvE" width="213" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgTEE36ERS1v4yhDvM7xe-uZj-d2TJY3m28nBqok2ZKrsdMTBX5z-GmJFfJ76vGQgUt9jAXlyoYtuzUJE0jTfqyKWHNYA_atiFg8iGYVCXojn7Pp3UglWe5xzVGHfkwlNQ9w5L8hASl8xLLIsjuf_HBexvXgpWpugz2dceds7gM4AUiqOiNO9TR0mFF" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="335" data-original-width="297" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgTEE36ERS1v4yhDvM7xe-uZj-d2TJY3m28nBqok2ZKrsdMTBX5z-GmJFfJ76vGQgUt9jAXlyoYtuzUJE0jTfqyKWHNYA_atiFg8iGYVCXojn7Pp3UglWe5xzVGHfkwlNQ9w5L8hASl8xLLIsjuf_HBexvXgpWpugz2dceds7gM4AUiqOiNO9TR0mFF" width="213" /></a><br /><br /></div>Según la compañía, estos son los elementos claves del diseño del nuevo logo:<br /><div>- El globo terráqueo de PEPSI y la marca denominativa se unen para “e<i>ncajar en una variedad de entornos y enfatizar la marca distintiva de PEPSI</i>”.</div><div>- Una nueva paleta de colores con el azul eléctrico y el negro que aporta “<i>contraste, vitalidad y un toque contemporáneo al clásico esquema de colores de PEPSI</i>”.</div><div>- Una nueva silueta que “<i>destaca la icónica lata de PEPSI como una marca accesible para todos</i>”.</div><div>- Un nuevo tipo de letra que “<i>refleja la confianza de la marca y la mentalidad sin complejos</i>”.</div><div><br /></div><div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjEqlPdxADGTRHnLAdBBzLFJqyJXZNZAvdUp-xQf13bcVNBoh3TuYVOX4QAaCp1KSEKAavOfsAWhzec-DyDwviRJNDIQlbofotH2ylrc8kLuSzRDy4mt5EluyvwWjtfgqYABeLy8BdQWUefZDsO3SgB1u5r2cIQ_jIZtduIi8YWNJxf_fiJFk37KhO0" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="362" data-original-width="644" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjEqlPdxADGTRHnLAdBBzLFJqyJXZNZAvdUp-xQf13bcVNBoh3TuYVOX4QAaCp1KSEKAavOfsAWhzec-DyDwviRJNDIQlbofotH2ylrc8kLuSzRDy4mt5EluyvwWjtfgqYABeLy8BdQWUefZDsO3SgB1u5r2cIQ_jIZtduIi8YWNJxf_fiJFk37KhO0" width="320" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjmgBD510IMy56cmltkx-l34haS67I7aBbm2t3Y9PMvndnFC4gkns83RLTAtsO20vuVK_QrD_sd_WUj6HL2vMUnWQsBCaeN_zjX7bamJa-ruvoMyFiptLJM5tkz61WgS_DHyyDcdeO1LtIG-zINZp2478TOp5kU7rImZLmcVobNKzhq5iUAnvrbF6IG" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="720" data-original-width="1280" height="228" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjmgBD510IMy56cmltkx-l34haS67I7aBbm2t3Y9PMvndnFC4gkns83RLTAtsO20vuVK_QrD_sd_WUj6HL2vMUnWQsBCaeN_zjX7bamJa-ruvoMyFiptLJM5tkz61WgS_DHyyDcdeO1LtIG-zINZp2478TOp5kU7rImZLmcVobNKzhq5iUAnvrbF6IG=w406-h228" width="406" /></a></div><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Este cambio se debió principalmente al análisis del logo actual que no refleja la fuerza de la marca: "<i>El 'Pepsi' del logotipo "está desvinculado de la esfera</i>", señala Todd Kaplan, director de marketing de Pepsi. "<i>Es una letra minúscula, en cursiva, el azul es un poco apagado... no evoca la confianza y la energía que la marca realmente representa</i>". ¿Recuerdan el problema que se genera en las marcas cuando se ponen a seguir modas de diseño sin analizar de manera juiciosa las implicaciones en el posicionamiento? Bueno, este es un ejemplo de eso. La moda de poner todas las tipografías en minúscula redondeada para ser "más cercanos" no siempre es lo acertado... ¿quién dice que ser cercano tiene que alejarse de ser fuerte, impactante y categórico? Menos mal PEPSI lo entendió y dio reversa.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjyT1e1QdbqJA1MQ71t_zoRdy99GhxxqvCoy08MFo3EZsF3IhRDxFBtQ27qGXEicO-6MpJYBlVzJOIV19J-I8AfvKS1n63sUGwalFcnl3FGPUPSctjeToXXG0TcnmxR7tmF8fCRSCASkQ4tXQOxVYuCqUl-X7a1Jhe4tSC13tBXj2EkzBBD0gkJOCag" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="1080" data-original-width="1920" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjyT1e1QdbqJA1MQ71t_zoRdy99GhxxqvCoy08MFo3EZsF3IhRDxFBtQ27qGXEicO-6MpJYBlVzJOIV19J-I8AfvKS1n63sUGwalFcnl3FGPUPSctjeToXXG0TcnmxR7tmF8fCRSCASkQ4tXQOxVYuCqUl-X7a1Jhe4tSC13tBXj2EkzBBD0gkJOCag" width="320" /></a></div></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Durante su historia, PEPSI ha tenido 6 grandes cambios en el diseño del logo, siempre procurando estar a la vanguardia de los deseos e intereses de sus clientes.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Recordemos que PEPSI es la bebida de la "Next Generation", por eso no es raro o incómodo ver tantos cambios a lo largo de su historia. Cuando se habla de COHERENCIA y CONSISTENCIA a la hora de analizar las marcas, PEPSI ha demostrado que es coherente y consistente con el sentir y el ADN de la marca. Consistencia no implica conservar la misma identidad gráfica por siglos, sino alinearse con el sentir de su público y las demandas del mercado.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgnQx-je3gQzTFVCsY55tTXmRmxEyPI_y5pYOnN4Wfu3uMllpr5d0cUKq-XtB5l5HCQ5DJwcv7CuH46TWEpXfyT52qL9lDxNiWUNLY7m0DNQQRXP6WgC93cz9ZyV32lX8lGWUV5mjm8rUHbYmdXQuiTNIYhIrFS8cdq5Y8H7Of3MnGmh4YrdJyL9uRR" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="719" data-original-width="1280" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgnQx-je3gQzTFVCsY55tTXmRmxEyPI_y5pYOnN4Wfu3uMllpr5d0cUKq-XtB5l5HCQ5DJwcv7CuH46TWEpXfyT52qL9lDxNiWUNLY7m0DNQQRXP6WgC93cz9ZyV32lX8lGWUV5mjm8rUHbYmdXQuiTNIYhIrFS8cdq5Y8H7Of3MnGmh4YrdJyL9uRR" width="320" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Pero qué más nos trae el nuevo logo?</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">- Se busca corregir el diseño anterior, especialmente del elemento gráfico que daba la sensación de una figura hinchada, poco positivo para una marca que se culpa de obesidad.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgKunpZ1ZBv3Mv9fdtd0ELJ7j-SSXMXcWx8iY6pMbyhI6znDR-peyvxvTIQifjWDKMpUOcRuxDOfXGvIsrjYkKMQuJbCNOvrfzTeszTsAFAk8DpSHbzErk5n5SR2LkGD2IuRtWMSIG7NrUmyslqgXmr6HfpjxYtQQRlOiIQg_8o7daABLipfMMQjKhl" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="576" data-original-width="1024" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgKunpZ1ZBv3Mv9fdtd0ELJ7j-SSXMXcWx8iY6pMbyhI6znDR-peyvxvTIQifjWDKMpUOcRuxDOfXGvIsrjYkKMQuJbCNOvrfzTeszTsAFAk8DpSHbzErk5n5SR2LkGD2IuRtWMSIG7NrUmyslqgXmr6HfpjxYtQQRlOiIQg_8o7daABLipfMMQjKhl" width="320" /></a></div><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">- La tipografía anterior no era impactante y perdía protagonismo en el producto.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">- La nueva tipografía es una creación propia de la marca. Está en mayúsculas que dan fuerza al concepto, modernidad y un guiño al futuro a pesar de inspirarse en logos anteriores.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">- El nuevo logo trata de ubicarse dentro de la cultura urbana y del grafitti.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEieOWpDuKCAE_5stO50GgYxYhc6j8AC4PR61GZewMPOk6bpTb_zv6pk08_ZOkk4VnFo16YlqSSf8aEJ8emDOS5M4FA0Ya_FDSEGOhLcwNx93ivtSh5Hy5rp7iULnfCKZJlC1IzsvzBzCg5zbMOFezZymfcP4pxz9ygxBjku6f4iF7WBKag5UNLmq8tf" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="576" data-original-width="1024" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEieOWpDuKCAE_5stO50GgYxYhc6j8AC4PR61GZewMPOk6bpTb_zv6pk08_ZOkk4VnFo16YlqSSf8aEJ8emDOS5M4FA0Ya_FDSEGOhLcwNx93ivtSh5Hy5rp7iULnfCKZJlC1IzsvzBzCg5zbMOFezZymfcP4pxz9ygxBjku6f4iF7WBKag5UNLmq8tf" width="320" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhtY3QthnZ_u6LLZ1TpTTkqyI3f9hGXdEdVnZr7O1l8C7ZtZNeYbVQlT9SyRvRxl7vhJD4SJfjC9F97unwovO_qswy0aA99m808Rs6TBh5mcVjuFmRbKE0LsDJubSbrWPHXNWx7kSpYOUJs9zxviczVVoFkifU0Kz7bXiHQPY3kSRTJOYCrJ2PECbcd" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="576" data-original-width="1024" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhtY3QthnZ_u6LLZ1TpTTkqyI3f9hGXdEdVnZr7O1l8C7ZtZNeYbVQlT9SyRvRxl7vhJD4SJfjC9F97unwovO_qswy0aA99m808Rs6TBh5mcVjuFmRbKE0LsDJubSbrWPHXNWx7kSpYOUJs9zxviczVVoFkifU0Kz7bXiHQPY3kSRTJOYCrJ2PECbcd" width="320" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgDGbqxVeDa5OJ9bcXbYpzQO3luvuPmAlfIuxnFQ2Qr3lpKxCTZaMBIrd7cb41u1cTNaPALosdlD8JKOSCsrRkOPngIHaSvMzROZmlxqD-uj_N-1TQll42MBCavclpi7eWvDfyxkZI2fssAAuaSSnAV9iJ_VbeZWPTeC_w2NOVtz4P7dGJ0YOTE8CNm" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="576" data-original-width="1024" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgDGbqxVeDa5OJ9bcXbYpzQO3luvuPmAlfIuxnFQ2Qr3lpKxCTZaMBIrd7cb41u1cTNaPALosdlD8JKOSCsrRkOPngIHaSvMzROZmlxqD-uj_N-1TQll42MBCavclpi7eWvDfyxkZI2fssAAuaSSnAV9iJ_VbeZWPTeC_w2NOVtz4P7dGJ0YOTE8CNm" width="320" /></a></div><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Mira el anuncio de lanzamiento de la nueva propuesta de PEPSI <a href="https://youtu.be/UZZ5s_qhHMA" target="_blank">AQUÍ!</a></div><br /><b>FANTA, NUEVO COLOR, NUEVO SABOR</b></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Hace poco tuve la oportunidad de enseñar a mis estudiantes el tema de Liquid Branding o Dinamic Brands, donde als marcas se atreven a jugar con sus logotipos combinando colores, formas, texturas, para hacerlas más divertidas, versátiles y modernas. Fanta es un ejemplo actual de este tipo de diseño corporativo.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhQ91Y-KmZwm4IqDQ6TBwKTF-C0wPqfJWCmV-tRmBEZGxDJFk1FxOzzog47rGOeh14E2uxaiLMIWgbIKgfjZQmfOZg9ngU8--jjxGd-36UKYCMXEvIrsp_fx14DPfrMQdx1hY8Wd4OfcA-NBhMIzrOhlYALWowWxbAq-VAsgWV39mK61OsoQ4DJpxzY" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="675" data-original-width="1200" height="229" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhQ91Y-KmZwm4IqDQ6TBwKTF-C0wPqfJWCmV-tRmBEZGxDJFk1FxOzzog47rGOeh14E2uxaiLMIWgbIKgfjZQmfOZg9ngU8--jjxGd-36UKYCMXEvIrsp_fx14DPfrMQdx1hY8Wd4OfcA-NBhMIzrOhlYALWowWxbAq-VAsgWV39mK61OsoQ4DJpxzY=w408-h229" width="408" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Para trabajar esta propuesta gráfica, siempre debe haber un elemento central que recoja los demás elementos, y así no perder coherencia en el diseño; en este caso, Fanta apela a unificar los productos a partir del logotipo directo de FANTA, con una tipografía angular, el color azul en el contorno y el blanco invertido. Se pierde el círculo naranja y la hoja que lo caracterizaban.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhqS_GsVtZA1esvEgEl2e9ISzkyJvshnOq2Ba480_vQ6t5kBYzmIpOmJ0hwqQIwmCdvoKd3L8emwqfAU8SHi7e1_gJoa2TNMir0OaPyO4R1g65vKxQYwd2Fd1EPIQfZOwKGpPlq_jjxczcscSmHLdJtNgurf03io6PxL6ftOhcZfjSy_dBFzW5-OTa2" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="340" data-original-width="709" height="202" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhqS_GsVtZA1esvEgEl2e9ISzkyJvshnOq2Ba480_vQ6t5kBYzmIpOmJ0hwqQIwmCdvoKd3L8emwqfAU8SHi7e1_gJoa2TNMir0OaPyO4R1g65vKxQYwd2Fd1EPIQfZOwKGpPlq_jjxczcscSmHLdJtNgurf03io6PxL6ftOhcZfjSy_dBFzW5-OTa2=w422-h202" width="422" /></a></div><br />Lo que busca la marca con este cambio es unificar la identidad gráfica de Fanta alrededor del mundo, siguiendo los lineamientos de consistencia que han regido a Coca-Cola desde hace varios años.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Se trató de un cambio en colores más vivos, tipografía propia angular y la incorporación de las frutas como elemento divertido para cada producto.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEi1EdtdG-n-qDmoo7rSx9K0ZnGFiKxEMTg3ykfWDzNPbIkFG7X9sg0ABol7KaPm-D0C0seDffAuCz6V7AKy9LJzIAE8oSNnp85rVSg7Zc-khNrTRd-O_uLTapnz4YCmG8O296XB7_-oA_OprNfHLjPPV3ElcyRi3vWmF0bQcwrho5QKSZeVa-vOvlTq" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="404" data-original-width="726" height="178" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEi1EdtdG-n-qDmoo7rSx9K0ZnGFiKxEMTg3ykfWDzNPbIkFG7X9sg0ABol7KaPm-D0C0seDffAuCz6V7AKy9LJzIAE8oSNnp85rVSg7Zc-khNrTRd-O_uLTapnz4YCmG8O296XB7_-oA_OprNfHLjPPV3ElcyRi3vWmF0bQcwrho5QKSZeVa-vOvlTq" width="320" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjfDE-b6TJLPeiY227_F1rkYDeii0Jumjtm2rA_YpMDsTq-GQyU5pUu77t4zoMqa-MJbHXytbwS3DhMtt3LyZJyWA3gSfuMLGcsYn-_G2Leu6YWahEOu1YzvP8ejtmD8VS5_lZr6m9qtQ_hNcCnT9qnlOBQMp5JWogbB1HucThaLV76YPD0eWf88_NA" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="407" data-original-width="724" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjfDE-b6TJLPeiY227_F1rkYDeii0Jumjtm2rA_YpMDsTq-GQyU5pUu77t4zoMqa-MJbHXytbwS3DhMtt3LyZJyWA3gSfuMLGcsYn-_G2Leu6YWahEOu1YzvP8ejtmD8VS5_lZr6m9qtQ_hNcCnT9qnlOBQMp5JWogbB1HucThaLV76YPD0eWf88_NA" width="320" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhtznvdTYyc6kHs62oGV1y7tCj6b_EDn1yrEafpYwaAYd6WyisDSGYoMsbt4whlDXs6ulDyYEIDjb-EE_TFS78twIGrRv0NthK3lWPikzasGylSoy0C_rOXjL18brYgVPCLp7Do0GRm0PQohEos8j5hNp6LdQJchGNX-Wf6ckN8dJTe8q9MRVIHWy04" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="409" data-original-width="726" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhtznvdTYyc6kHs62oGV1y7tCj6b_EDn1yrEafpYwaAYd6WyisDSGYoMsbt4whlDXs6ulDyYEIDjb-EE_TFS78twIGrRv0NthK3lWPikzasGylSoy0C_rOXjL18brYgVPCLp7Do0GRm0PQohEos8j5hNp6LdQJchGNX-Wf6ckN8dJTe8q9MRVIHWy04" width="320" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiT0VVezh3EALZyXwgwOvNFv1RkN0KPzoghgAbmJoWroZGnLUSHQfsHY-1L5ZP-1jDq7SoqOPsQPNz0vH-9RtiH0KCedlW-L9TGrd6T19s-fih8UjaOEJ5n8aDGh8CjCEFPpAJcNqqQwzgUMKlJJ14tzHZCM8DlzJqcdyxDb9TgXCmLXF0gy95X-c_x" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="408" data-original-width="724" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiT0VVezh3EALZyXwgwOvNFv1RkN0KPzoghgAbmJoWroZGnLUSHQfsHY-1L5ZP-1jDq7SoqOPsQPNz0vH-9RtiH0KCedlW-L9TGrd6T19s-fih8UjaOEJ5n8aDGh8CjCEFPpAJcNqqQwzgUMKlJJ14tzHZCM8DlzJqcdyxDb9TgXCmLXF0gy95X-c_x" width="320" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgnBa7ldc_xHWW_H104XbQ7fBGoU5XKu-2Dg39cvfWPV7r8WJlimHu3j6DeQ9hWBKeasJgnV-J7XCeOQxsOLKE5uAp00a00eVq31HrwjlGYNCZ88teABk-cQL_Okj2J2-sqlMbLcaoSFor82h6ZhqsCHghh3bWDUx8XXVruQYkan05QFVu9FWoypq3v" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="406" data-original-width="726" height="179" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgnBa7ldc_xHWW_H104XbQ7fBGoU5XKu-2Dg39cvfWPV7r8WJlimHu3j6DeQ9hWBKeasJgnV-J7XCeOQxsOLKE5uAp00a00eVq31HrwjlGYNCZ88teABk-cQL_Okj2J2-sqlMbLcaoSFor82h6ZhqsCHghh3bWDUx8XXVruQYkan05QFVu9FWoypq3v" width="320" /></a><br /><br /><div style="text-align: left;">Desde 1940 Fanta ha evolucionado su logotipo procurando ubicarse en la mente y corazón de sus consumidores, pero como indiqué anteriormente, en cada país se tomaban propia la imagen cambiándola sin lineamientos claros.</div><div style="text-align: left;"><br /></div><div style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjaAoIK8ZzlCvIaBo1D_zHZ3wyic8GZnfKsQ9KKe7h-uGzcqw8Q3D-8iw7RQVFabgJS3UV3UPViMDBkJzBdxGbNPZVcTV9V5sayrms_7r_pBjBj_T4y5CzfMz43ALPcq3HZJE0He0P_YkHGkbzKaCudrxBmViJ3buH7N2EBX4tQqWm22Jw9mozF3cQQ" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="409" data-original-width="733" height="270" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjaAoIK8ZzlCvIaBo1D_zHZ3wyic8GZnfKsQ9KKe7h-uGzcqw8Q3D-8iw7RQVFabgJS3UV3UPViMDBkJzBdxGbNPZVcTV9V5sayrms_7r_pBjBj_T4y5CzfMz43ALPcq3HZJE0He0P_YkHGkbzKaCudrxBmViJ3buH7N2EBX4tQqWm22Jw9mozF3cQQ=w483-h270" width="483" /></a></div><br />Para ser sincera, el logotipo solo no me impacta, pero entiendo la intención unificadora. Es cuando el logo se interviene en esa estrategia "liquid" que se torna moderno, divertido y cercano a todos.</div><div style="text-align: left;"><br /></div><div style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEijCLpKY9flLCm8zyYfLMrEhsy2eOAMD-QRxaAJlbNxIpIII_aluqbaaArvtEG61J7kbJTNTgkCm5p0E_DyUnABEFzSGRM43eecuJNuJCC7KPKwkx80S4EnuzIAec-tQSTbCZjLpFCxzPWgyA_WGA1fFuCnd2872DxcZslh7L7Et1vg_XGZumjEddcI" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="405" data-original-width="726" height="179" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEijCLpKY9flLCm8zyYfLMrEhsy2eOAMD-QRxaAJlbNxIpIII_aluqbaaArvtEG61J7kbJTNTgkCm5p0E_DyUnABEFzSGRM43eecuJNuJCC7KPKwkx80S4EnuzIAec-tQSTbCZjLpFCxzPWgyA_WGA1fFuCnd2872DxcZslh7L7Et1vg_XGZumjEddcI" width="320" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiXyV6w2itVhthVl5m5gFIM7Lakqex33a6lUyR13CGnBAR-70Vrt-4mI0UUOPgsVjmQTuDyKdGWgoaibbNI2DldXPDXEnWvlx22xtwV-ZGwSiYGCGkA4KZZycQaOisgRC0etr_O5cQh4e0Tt8T11T03eTx7LNqEOCOfZ1FRIM8wkfYZyKmuzbPdHrl9" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="407" data-original-width="722" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiXyV6w2itVhthVl5m5gFIM7Lakqex33a6lUyR13CGnBAR-70Vrt-4mI0UUOPgsVjmQTuDyKdGWgoaibbNI2DldXPDXEnWvlx22xtwV-ZGwSiYGCGkA4KZZycQaOisgRC0etr_O5cQh4e0Tt8T11T03eTx7LNqEOCOfZ1FRIM8wkfYZyKmuzbPdHrl9" width="320" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhAcTQgHsoMo6o5EIQWxI7Y33M6d09vLCze06slXkA9q2gzrmzR07qwz-wPPlEX1P-Mme8CgBnyeVtDtI5hBRn0x4bMED3Zd1FotcFnfZwbRWWb6w6HM-3g57iYyywJxvWMe2fxNfI9NsN8mh394Dn2ItnrOpBKq6THRro3eko6DKjHLDeQi3EnrjL3" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="401" data-original-width="723" height="177" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhAcTQgHsoMo6o5EIQWxI7Y33M6d09vLCze06slXkA9q2gzrmzR07qwz-wPPlEX1P-Mme8CgBnyeVtDtI5hBRn0x4bMED3Zd1FotcFnfZwbRWWb6w6HM-3g57iYyywJxvWMe2fxNfI9NsN8mh394Dn2ItnrOpBKq6THRro3eko6DKjHLDeQi3EnrjL3" width="320" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">Aplicación de logo para producto "Zero Azúcar"</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><b>NUEVA ERA DE DISEÑO?</b></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><b><br /></b></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">No me atrevo a decir que se venga una nueva era de diseño como tal, pero es indiscutible que las marcas están tomando nuevos rumbos muy personales entendiendo que en la diferenciación está la magia de la marca.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Si hablamos de respetar la diferencia en los otros, ¿por qué las marcas seguían supeditadas a modas de estilo que terminaron uniformando los diseños? Me encanta este grito de libertad que empiezan a expresar las marcas y obvio, debía estar comandado por aquellas que hablan a generaciones de jóvenes.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">Sigamos la pista para ver qué viene nuevo en el mundo del diseño de marcas.</div><br /><br /><br /></div></div></div></div></div><br /></div><p></p>Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-22169819198053447482023-01-24T11:25:00.005-05:002023-01-24T11:25:37.125-05:00ES POSIBLE POLITIZAR UN CARAMELO?Esta pregunta parece retórica, pero en verdad merece ser analizada la respuesta porque se ha convertido en un radical SÍ!... ahora los caramelos, dulces, confites (como lo quieran llamar), entran en la onda política sólo por una apuesta de colores. Increíble pero cierto!<div><br /></div><div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhbH6ZaXPBMyRd4vrS5wFaATgQOJA8A_IoeG7U-AhBDGGLeKhDG0QVK5m5QeA689yBwvYW7gTKJ6ZVxDa_i8dnjwRfYuU6vV3oviG8G3oVpQvJCnqgn_IcpTNpsLQ5Y9yXEZDiNzUCYqFhzhCqy2redUZRaxP8Ql6cH-Q2qReDiyTpMyLAUljQ6pz9W" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="2200" data-original-width="2900" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhbH6ZaXPBMyRd4vrS5wFaATgQOJA8A_IoeG7U-AhBDGGLeKhDG0QVK5m5QeA689yBwvYW7gTKJ6ZVxDa_i8dnjwRfYuU6vV3oviG8G3oVpQvJCnqgn_IcpTNpsLQ5Y9yXEZDiNzUCYqFhzhCqy2redUZRaxP8Ql6cH-Q2qReDiyTpMyLAUljQ6pz9W" width="316" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div></div></div><div>M&M's es una de las marcas icónicas de dulces en occidente, no sólo por sus ricos chocolates, sino por los personajes que han utilizado para su promoción desde hace muchos años: un par de dulces (uno rojo de chocolate y uno amarillo con maní) que representan el producto y el espíritu de su personalidad de marca, son divertidos, juguetones, traviesos... todo lo que debe ser un dulce para grandes y chicos. </div><div>Hasta aquí todo normal... dónde se complica? Veamos esto primero.</div><div><br /></div><div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEg78iCBzAbKQes0Qdnr0OR26QhkGCo5mxcu610EEfHbg9QL1p4XGbgjdRv27RKWqLDB3ex8qm5q7zVPf7VcLv1kOfz0H0sDSYd8SC-f82LS4-_UgD9eosHohBjNCfRyNvu_zWOu_AX0v4nF4JOteoS3tyq-niXY--M7y4w1BvWMCbHxwT8jva_CCT_A" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="1200" data-original-width="1200" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEg78iCBzAbKQes0Qdnr0OR26QhkGCo5mxcu610EEfHbg9QL1p4XGbgjdRv27RKWqLDB3ex8qm5q7zVPf7VcLv1kOfz0H0sDSYd8SC-f82LS4-_UgD9eosHohBjNCfRyNvu_zWOu_AX0v4nF4JOteoS3tyq-niXY--M7y4w1BvWMCbHxwT8jva_CCT_A" width="240" /></a></div><br />Estamos en una de las épocas más difíciles para la comunicación de las marcas porque hemos entrado en una era de corrección social y política que persigue todo aquello que no sea "políticamente correcto" o que no celebre la diversidad, la inclusión, el amor por el otro, el respeto a la naturaleza, el pet friendly... etc.. etc.. etc... esto es agobiante! porque cuando haces todo eso con tu marca, te encuentras con detractores de que estés haciendo eso... hay gente que no celebra nada de esto, que no está de acuerdo con la inclusión o la diversidad o la igualdad, que no se emociona con una mascota donde está comiendo, que no cree en los géneros no binarios y todo lo incluye en la denominada "agenda progre" que para muchos, es el fin del mundo (al menos lo es para el que conocíamos hace 20 años).</div><div><br /></div><div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhmiYUCSnaAEKJ1ZbJmNKWXM5E_bVDlk9GUHt--TdsgaTxjd-N1TlNRJmzv2bnMYf8Adq-uMbpPDYpn4-5tXtRXM7mPhupyd256Mvpze9VCntvzMpCp8tEPucOzVB2l-ZkLTf3aEWuIafBUyhzENQYjqP4-_Wmiikk7kd7Lr8i6JCWRigzPtCJdiTCP" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="518" data-original-width="520" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhmiYUCSnaAEKJ1ZbJmNKWXM5E_bVDlk9GUHt--TdsgaTxjd-N1TlNRJmzv2bnMYf8Adq-uMbpPDYpn4-5tXtRXM7mPhupyd256Mvpze9VCntvzMpCp8tEPucOzVB2l-ZkLTf3aEWuIafBUyhzENQYjqP4-_Wmiikk7kd7Lr8i6JCWRigzPtCJdiTCP" width="241" /></a></div></div><div><br /></div><div>Bueno, en esa carrera por agradar que tenemos las marcas, muchas han decidido entrar en la discusión y hacer sus productos más "progres" (lo diré así para resumir todo lo que expliqué arriba), y esto no le gusta a todos los consumidores... recordemos, para eso hay segmentación, pero hay productos que son casi universales y ese es un problema.</div><div><br /></div><div>Ahora la discusión, que ya ha pasado a marcas de ropa, calzado deportivo y bebidas, se traslada a los dulces con M&M por el simple hecho de incluir un nuevo personaje ficticio de color morado; ya han incluido uno verde, uno café y llega el morado... se supone que estos tres colores "representan la aceptación y la inclusión" en caracterización femeninas de los dulces.</div><div>El problema radica en que muchas personas se quejan de haber politizado a los dulces al incluir agendas de inclusión en algo tan sencillo e inocente, a lo que la compañía alega, que el producto es para todos y así lo demuestran.</div><div><br /></div><div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEik_oNtHE9vV87ThVsVlY75SO3dDP0JK1gx6gjVBoqlaF61I3IG7sxmM-JaQCmbFbruKNk8jec6w8Rto_tBCxlHThfg7Pc3RnxBroJqGkn0PP7HzCi8DlrZZpcBFlqah77Nqq7zjvH-Sq5vbaU4crmnBKtZb4Fb9A8J26jHh137zM5r8FUEmzu-HqFk" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="1063" data-original-width="1890" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEik_oNtHE9vV87ThVsVlY75SO3dDP0JK1gx6gjVBoqlaF61I3IG7sxmM-JaQCmbFbruKNk8jec6w8Rto_tBCxlHThfg7Pc3RnxBroJqGkn0PP7HzCi8DlrZZpcBFlqah77Nqq7zjvH-Sq5vbaU4crmnBKtZb4Fb9A8J26jHh137zM5r8FUEmzu-HqFk" width="320" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgRavR_g84gNdRjTz1KEEI8OU_2r5T0kVU0OGjEksqyPF-sYd5vsH7XbWQbZ1y6VMKiOxxmzw76ZO5ThdJgRsYNN5nUfIXOdcEYTBhcnhtcjGzpmlRAJYPRi945EbYcZAeXPiNc_Da03zFiOyxzFbqjIFJJGCzMoKLLRvniNxqmNVi2IkIVgzxwcwWH" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="675" data-original-width="1920" height="113" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgRavR_g84gNdRjTz1KEEI8OU_2r5T0kVU0OGjEksqyPF-sYd5vsH7XbWQbZ1y6VMKiOxxmzw76ZO5ThdJgRsYNN5nUfIXOdcEYTBhcnhtcjGzpmlRAJYPRi945EbYcZAeXPiNc_Da03zFiOyxzFbqjIFJJGCzMoKLLRvniNxqmNVi2IkIVgzxwcwWH" width="320" /></a></div><br /></div>Lo que se evidencia con esto es la capacidad de polarizarlo todo que tienen los sectores sociales (conservadores o progresistas)... Se trata de ataques de ambos lados que no tienen sentido y en medio de ellos, siempre quedan las marcas que buscan agradar a todos.</div><div><br /></div><div>Volvemos con la pregunta: ¿hasta qué punto es pertinente que las marcas entren en discusiones políticas y de marcada polarización social? Si bien es necesario tener una posición y criterio frente a lo que pasa en el planeta, esto le está pasando factura a más de una que llega con una agenda de comunicaciones y marketing no tan clara frente a su posición, pero sí, muy bien diseñada para las publicaciones publicitarias (una especie de <i>greenwashing </i>en el discurso social... sin profundidad en lo que realmente cree la marca o la compañía).</div><div><br /></div><div>Toda marca debe reconocer en su ADN en qué cree, cuál es su apuesta, cuál es su manifiesto; con esto evitan verse envueltos en discusiones donde no saben qué responder o cómo actuar... la mayoría sólo huyen y esperan que otro escándalo los saque de la palestra pública.<br />Qué hizo M&M? Retiró de sus campañas a los divertidos personajes FICTICIOS e incluyó a la comediante Maya Rudolph como vocera de la marca... esto está mal? No, para nada, pero sí es un movimiento forzado que puede desvirtuar la imagen que han construido durante años...</div><div><br /></div><div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgJ90FuFdjaWSzthI1ACOKG1NPV8jvNgycL7IX6IgfNHSPfuOhbPOByCLdZ_Aifsc-RoZLGYY9xad_Fms5eKozbPFzGAtBgA9Htpw7236VGVZliRGLy-Ga1o2q_ES2ArHvRFPZGF1j-MFqpABD2D0Lv16oIDOQSokJfAlZhrcw075mQ5iNARZr7dio-" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="523" data-original-width="929" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgJ90FuFdjaWSzthI1ACOKG1NPV8jvNgycL7IX6IgfNHSPfuOhbPOByCLdZ_Aifsc-RoZLGYY9xad_Fms5eKozbPFzGAtBgA9Htpw7236VGVZliRGLy-Ga1o2q_ES2ArHvRFPZGF1j-MFqpABD2D0Lv16oIDOQSokJfAlZhrcw075mQ5iNARZr7dio-" width="320" /></a></div><br />Finalmente M&M se tomó muy en serio los comentarios de los demás... creo que eso no lo habrían hecho nuestros personajes, quienes se reían de todo, incluso de ellos mismos.</div><div><br /></div><div>CONSEJO: No es pedirle a las marcas que se hagan de la vista gorda frente a los problemas sociales, para nada! Es decirles que sean claros desde un principio exponiendo aquello que defienden, en lo que creen firmemente! Si son auténticos, sinceros, tendrán a un grupo de personas siguiéndolos fielmente, pero si a la primera adversidad cambian toda su estrategia, puede ponernos a pensar si era interés real o simple maquillaje comercial. Esperamos todos que sea lo primero y las marcas estén adoptando posiciones más positivas frente a sociedades con grandes crisis de identidad.</div>Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-12521095782563985282023-01-23T11:10:00.001-05:002023-01-23T11:10:06.024-05:00BARBIE VUELVE A INCLUIRLAS A TODAS<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilD1cOVJkffw3DCFwbwuFOa7hru8GasALBADXlFKORy2OJVLtMW5G5t_A1nalmZ3yLlQO9MwxjfMD-T03OgowdYiEuV1k1EnGpL-PA3nTnMO5bsFOEjV0rYiYYeC1Z-R9D6ZO-1WC8qngrrMzUwcJnlVxb4khnk0bHKzsOQt9neXHOeMygGMQxgK_x/s667/Captura%20de%20pantalla%202023-01-23%20105414.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="533" data-original-width="667" height="256" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilD1cOVJkffw3DCFwbwuFOa7hru8GasALBADXlFKORy2OJVLtMW5G5t_A1nalmZ3yLlQO9MwxjfMD-T03OgowdYiEuV1k1EnGpL-PA3nTnMO5bsFOEjV0rYiYYeC1Z-R9D6ZO-1WC8qngrrMzUwcJnlVxb4khnk0bHKzsOQt9neXHOeMygGMQxgK_x/s320/Captura%20de%20pantalla%202023-01-23%20105414.jpg" width="320" /></a></div><p>Este año vuelve Barbie a jugársela toda con la inclusión. En su colección "Fashionistas" ha incluido una muñeca con Síndrome de Down, algo completamente novedoso en el mundo de los juguetes.</p><p>Desde hace años, Barbie le ha apostado a esta estrategia para darle la oportunidad a todas las niñas de sentirse incluidas en su mundo; ya no se trata solamente de niñas rubias con ojos azules y figura perfecta, sino que se apuesta por las diversas formas, condiciones físicas y estilos, lo que sigue ubicando a Barbie en el podio de las marcas más importantes en juguetería.</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgYZNFQS9uKQVVblUgInKlMQ83DTUM8-zsZ_EKl0DYsLghAEuFKxTHrTTvZ1CxFV2uQ79CjsYZvuuVYBeTXsxhQnS51KNLGjY7fDRdqEs4rPv-4ss0OZQcpqxLWylTpr5-RXePC9hThWHngB0mq66eemqzOP9OBf_SHWOBihuJqN3vuS_VRbmyYht1s" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="481" data-original-width="800" height="192" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgYZNFQS9uKQVVblUgInKlMQ83DTUM8-zsZ_EKl0DYsLghAEuFKxTHrTTvZ1CxFV2uQ79CjsYZvuuVYBeTXsxhQnS51KNLGjY7fDRdqEs4rPv-4ss0OZQcpqxLWylTpr5-RXePC9hThWHngB0mq66eemqzOP9OBf_SHWOBihuJqN3vuS_VRbmyYht1s" width="320" /></a></div><div style="text-align: center;">Sobre esta colección hablamos <a href="https://luisamontalvo.blogspot.com/2016/02/belleza-real-un-fenomeno-que-toco-barbie.html" target="_blank">AQUÍ</a>!</div><p></p><p>Qué características tiene la muñeca? Tiene un vestido con los colores amarillo, azul y rosa además de un colgante que representan la trisomía del cromosoma 21, también incluye una prótesis para las piernas de color rosa. La única crítica que ha recibido es que los rasgos de la muñeca no son los característicos de las niñas con Síndrome de Down... pero bueno, la intención está allí.</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhKqkPIPIKFvZT-2bf1Bt2Q2MlKkaqJJBB7YKJ1yJ0uE9EfHTAtLmIB4dcyM1fo-h87WeBexkXZ0BPMYbDAzwFxpNuEArH2VonT3M8F77hIzzsmpub96aUiJK2piJJJUP0fkLWqYrtiKjs8CUZLi4XYYwXB6t0ojK-5LsdfxlzJGqutoEfkGDAzofnN" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="1234" data-original-width="1851" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhKqkPIPIKFvZT-2bf1Bt2Q2MlKkaqJJBB7YKJ1yJ0uE9EfHTAtLmIB4dcyM1fo-h87WeBexkXZ0BPMYbDAzwFxpNuEArH2VonT3M8F77hIzzsmpub96aUiJK2piJJJUP0fkLWqYrtiKjs8CUZLi4XYYwXB6t0ojK-5LsdfxlzJGqutoEfkGDAzofnN" width="320" /></a></div><br />Lisa McKnight, director global de Barbie Dolls indica que "es importante que los niños se vean reflejados en el producto y que se animen a jugar con muñecos que no se parezcan a ellos para ayudarlos a comprender y celebrar la importancia de la inclusión", lo que hace aún más impactante su estrategia de inclusión social.<p></p><p>Y es que es innegable que una de las formas de educación más antiguas es a través del juego (la lúdica), donde a muchos de nosotros nos enseñaron desde sumar a restar, hasta cómo compartir y algunos de los roles de género más característicos (cocinita para niñas y carritos para niños)... si bien muchas de esas lecciones están cambiano y ya vemos cocinitas "neutras" en color para ambos géneros o armas dirigidas al uso de las niñas, van apareciendo nuevos juguetes que ayudan a entender las nuevas dinámicas sociales.</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjyuUD2rxuynZB6OzFrGtWZvSkkzOxsEWipVaWoWsNIzY-NQWLP_GvCV3x3Bl2dQHBv_OwFaiXxyAGH5vBmyHpvLQALnbJrFNYFIQqDEmByvjdV_mwxON-_ZYqYle7fVSkLLEKBC8Ih0pRMstjwdRnDld4RChm0-ZUIwDuLNeURub1db_kY5ODv15s9" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="800" data-original-width="800" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjyuUD2rxuynZB6OzFrGtWZvSkkzOxsEWipVaWoWsNIzY-NQWLP_GvCV3x3Bl2dQHBv_OwFaiXxyAGH5vBmyHpvLQALnbJrFNYFIQqDEmByvjdV_mwxON-_ZYqYle7fVSkLLEKBC8Ih0pRMstjwdRnDld4RChm0-ZUIwDuLNeURub1db_kY5ODv15s9" width="240" /></a></div><p></p><p>Es claro que el mercado infantil es uno de los que genera mayores lucros, pero también uno de los más complejos de manejar, por la responsabilidad que representa. Niños nunca van a dejar de existir, lo importante acá es establecer qué tipo de mensaje les transmitimos a través de los productos que ellos consumen; de ahí que el juguete sea determinante en su formación.</p><p>Barbie existe desde 1959 con muñecas que se han logrado adaptar a todos los cambios de las niñas, apegada a su claim "Tú puedes ser lo que quieras ser", la marca he permitido que las niñas se sientan empoderadas en una categoría liderada por el consumidor masculino, a través de una muñeca que no sólo hace todo lo que ellas pueden soñar hacer, sino que se respalda con historias únicas que la hacen aún más especial.</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhQn2474ppN7nD0NEWZXfyR2IF_rwF6OYyj7rVgxWyFAlDfNAtDxs5w2uv5y1zh3zxWPkareAeGZMejgzfZyb0vH3mohAjIY-9l4wvKzXGPkkn2uOgI9ta81nYWczW8AYMOowseOpyRNPsoRHjF4QsZkB36mcMN5k6l2uBEJo6gSf4s9kAfYzdSSc61" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="450" data-original-width="800" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhQn2474ppN7nD0NEWZXfyR2IF_rwF6OYyj7rVgxWyFAlDfNAtDxs5w2uv5y1zh3zxWPkareAeGZMejgzfZyb0vH3mohAjIY-9l4wvKzXGPkkn2uOgI9ta81nYWczW8AYMOowseOpyRNPsoRHjF4QsZkB36mcMN5k6l2uBEJo6gSf4s9kAfYzdSSc61" width="320" /></a></div><br />Desde la marca han entendido los conceptos de <i>Social Marketing</i> y <i>Profitable Business </i>combinando perfectamente una apuesta de impacto social a través de la inclusión y un negocio redondo, qué niña no quiere ya 3 versiones diferentes de la muñeca?<p></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEj-dTyP7QFGtZ5kQ0v7QaWVgk00QMOLwTwKYbXRU9i4PnNOYJiSDmjZ87wxBiat9aTAtiwxlG2UVF2PnE44mjkZja9-0eIpJblksBVJijlg_Evh8hBjTBkpnKbJ8vp0CVh3J8z1cJCmcmO7-3OhNKdp79XplhdDk-RSOCt-2u2bvWMTnWTIvtfae7bG" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="581" data-original-width="1120" height="166" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEj-dTyP7QFGtZ5kQ0v7QaWVgk00QMOLwTwKYbXRU9i4PnNOYJiSDmjZ87wxBiat9aTAtiwxlG2UVF2PnE44mjkZja9-0eIpJblksBVJijlg_Evh8hBjTBkpnKbJ8vp0CVh3J8z1cJCmcmO7-3OhNKdp79XplhdDk-RSOCt-2u2bvWMTnWTIvtfae7bG" width="320" /></a></div><p></p><p>Felicitaciones por esta estrategia, efectiva por donde se le mire.</p>Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-39510232164994657752023-01-12T16:35:00.000-05:002023-01-12T16:35:14.733-05:00SHAKIRA ES LA GRAN LOBA DEL MARKETING<p> Creo que por un par de semanas el último tema de Shakira con Bzrp será tendencia, pero más por el impacto mediático y marketero que ha generado.</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjdu_V-agCNGTPveje0kxtaUGLRZyR38YvAcOR7o-Dj9Or8djHZ_QS8hCxX_vfQFCoaX4EnmHN0B25U7cnqsFwJw7Gvft8TcvkLpNjCUEHEF2Qpn8OcCK2HeFin28rlkrgqBMkTKS5gmeKe9-WmGPKjQWMd_i9HxGyesSFl9pCI6Yia5MEPMEn-Ok2F" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="900" data-original-width="1200" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjdu_V-agCNGTPveje0kxtaUGLRZyR38YvAcOR7o-Dj9Or8djHZ_QS8hCxX_vfQFCoaX4EnmHN0B25U7cnqsFwJw7Gvft8TcvkLpNjCUEHEF2Qpn8OcCK2HeFin28rlkrgqBMkTKS5gmeKe9-WmGPKjQWMd_i9HxGyesSFl9pCI6Yia5MEPMEn-Ok2F" width="320" /></a></div><br /><div style="text-align: left;">Leer las opiniones sobre la canción, sobre la actitud de Shakira o sobre la situación en general de esa pareja es bien divertido, sobre todo porque critican lo que está relacionado con ella, mientras los billetes caen como aguacero de Enero.</div></div></div><p>Ya sabemos que Shakira es una de las reinas del pop, que se ha vinculado con el reggaeton de manera excepcional y que cada cosa que hace logra tener los ojos de todo el mundo encima, generalmente con buenos comentarios. Su última canción era un hit que se esperaba, especialmente luego de lo ocurrido con su exmarido... se avecinan tiempos de una canción cruda y directa, como sólo Shakira sabe hacer y así lo hizo!</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjmteXrKtPk00F7p22rzpIvIOlo9rLdTnlAd0MDo8-B0uXz0p8MWa1rWXEdTCZz8tFMi69dq3jMzDdeeQFO8DRfwWnYv5P7hOMi4iZDXYEQAY5olm5zrTpIW04YdAUVNUlIHfeA2-uBdYhoNkuswb4-o34bm0AqD1iOXwhmu6Y8zDrre0D7dtEPkXQj" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="1080" data-original-width="1920" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjmteXrKtPk00F7p22rzpIvIOlo9rLdTnlAd0MDo8-B0uXz0p8MWa1rWXEdTCZz8tFMi69dq3jMzDdeeQFO8DRfwWnYv5P7hOMi4iZDXYEQAY5olm5zrTpIW04YdAUVNUlIHfeA2-uBdYhoNkuswb4-o34bm0AqD1iOXwhmu6Y8zDrre0D7dtEPkXQj" width="320" /></a></div><p></p><p>Una letra directa, descarnada, con muchas referencias que todo seguidor de las revistas de chismes atrapó en el aire... si bien no va por un Grammy (aunque sabemos que lo puede ganar muerta de la risa), sí logró lo que ella dice en la letra "las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan"... En la primera hora desde su lanzamiento en Youtube ya tenía más de 4millones de visualizaciones, a la fecha (20 horas después), van 41millones (y todo esto se monetiza) en la cuenta de Bzrp... ella aún no lo ha subido!!!</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjutfFir4OSmMAtb9uHK0WMvxC4Tkl4aj1x2BHGqGmTgU5gOuDMvF_6TDbTvqLVpQhi28q7cdf3jrNfAg5JEaT5KfvVyVW84mMYkjIsVPLm1o864xpZHqTMI-qEgNVz7JxA_5K5_oc46rSow-Q2vGFD1alvmq6bzRvXN09sT-pavuI88gp8saJB4l3j" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="255" data-original-width="763" height="133" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjutfFir4OSmMAtb9uHK0WMvxC4Tkl4aj1x2BHGqGmTgU5gOuDMvF_6TDbTvqLVpQhi28q7cdf3jrNfAg5JEaT5KfvVyVW84mMYkjIsVPLm1o864xpZHqTMI-qEgNVz7JxA_5K5_oc46rSow-Q2vGFD1alvmq6bzRvXN09sT-pavuI88gp8saJB4l3j=w399-h133" width="399" /></a></div><br />De otro lado, están las reacciones al video pero más allá de los chismes y comentarios de su vida. En la letra, ella hace referencia a 4 marcas: Rolex, Casio, Ferrari y Twingo; relojes y carros porque son las principales colecciones de su exmarido... y bueno, esto sí que puso a hablar a la gente (y a las marcas).<p></p><p>Como tendencia en Colombia, Casio, Twingo y Shakira están en la jugada; ayer en España aparecían Shakira y Casio... ya hay tema de qué hablar.</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEg0tESOfCeLokPtUxViVnHaUJT0SDKDb0zNl9CaAPk_fnWI2ufQBtkuWQpYqy8WgwuI3nhhQ3YqepoSwrUBuF9xBsVBw5M7s6bX2FTG02Ao_qrwEUsFbJUHPdLUIcjsMNz25RQ0JcLIUH_3gTNZ5sk6HNq6bjkHpujYwpUfEOeGqNU8bxekpw4MMXsY" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="359" data-original-width="1053" height="109" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEg0tESOfCeLokPtUxViVnHaUJT0SDKDb0zNl9CaAPk_fnWI2ufQBtkuWQpYqy8WgwuI3nhhQ3YqepoSwrUBuF9xBsVBw5M7s6bX2FTG02Ao_qrwEUsFbJUHPdLUIcjsMNz25RQ0JcLIUH_3gTNZ5sk6HNq6bjkHpujYwpUfEOeGqNU8bxekpw4MMXsY" width="320" /></a></div><br />Lo interesante de esto, es que no sólo las marcas mencionadas entraron en la conversación, otras como Burger King, Rappi, Jeep, también lo hicieron... Esto es #realtimemarketing en su mayor expresión y todos quieren hacer parte del tema. En este punto la pelota queda en terreno de las marcas; Renault y Casio, las "segundonas" son las que deben actuar y hablar, disfrutar de la situación y porqué no?, dejar callada a Shakira (jajajajaja).<p></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjoWJy2bI49WktIWPYD2XnomouhgkXF7ggBPGvjZELu22Ikhgv-mSMZ-Wy6o6SWFf-ObYKG8DTHZEhWIQ1gacWQGptQ3zOO0sDGxCVVFu9Q4z53mE95_-59vdPQ-z7I2O4DAg7FDTTx9OJfuoxigXH60rpWpsvNum701KDTDsNIDAxJaqQl-A6Fi4TU" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="819" data-original-width="784" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjoWJy2bI49WktIWPYD2XnomouhgkXF7ggBPGvjZELu22Ikhgv-mSMZ-Wy6o6SWFf-ObYKG8DTHZEhWIQ1gacWQGptQ3zOO0sDGxCVVFu9Q4z53mE95_-59vdPQ-z7I2O4DAg7FDTTx9OJfuoxigXH60rpWpsvNum701KDTDsNIDAxJaqQl-A6Fi4TU" width="230" /></a></div><br />Es definitivo! Shakira vuelve de vez en cuando para ponernos a todos a hablar (lo que para ella es facturar)... Tremenda influencer, de las de verdad! Y los demás? Nos pegamos de ese bus sin remordimiento, pero sí con mucha creatividad. Los dejo con algunos anuncios..<p></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEi4wehX1nZSGzcwVQnZlBazOEtdjlzyBAdxemwHI1QjaS624nmWDx3iRlDpHLli5mequQxetRd3p8FAQZHMrT82Z1q11P_cYOfHOkO9hMZCF9JaVPEJWBuAt_PkLOmRstsokSBiv5a9e1gvUHgHlDjr6ItBQWw2XwGdt4FgzkyBbHrhOgA9hM1-xAgN" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="820" data-original-width="849" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEi4wehX1nZSGzcwVQnZlBazOEtdjlzyBAdxemwHI1QjaS624nmWDx3iRlDpHLli5mequQxetRd3p8FAQZHMrT82Z1q11P_cYOfHOkO9hMZCF9JaVPEJWBuAt_PkLOmRstsokSBiv5a9e1gvUHgHlDjr6ItBQWw2XwGdt4FgzkyBbHrhOgA9hM1-xAgN" width="248" /></a></div></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgpESv3gr_isRsCHNuxggZkcXHNCW2VC4vM8qW9uVubii-qQsw2eGV9zIEs1PQBdlX5gaSctUwx4lyPqk9bBc7MkTeB8fX70tpSJDFi4mStsOBJRHA2BrK0vaqp3mayB069Z7sVqHXV857YfnMRkJi87hQKAkbMRIlp50IXaJjIx8aEXElilEzHmN6Y" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="467" data-original-width="468" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgpESv3gr_isRsCHNuxggZkcXHNCW2VC4vM8qW9uVubii-qQsw2eGV9zIEs1PQBdlX5gaSctUwx4lyPqk9bBc7MkTeB8fX70tpSJDFi4mStsOBJRHA2BrK0vaqp3mayB069Z7sVqHXV857YfnMRkJi87hQKAkbMRIlp50IXaJjIx8aEXElilEzHmN6Y" width="241" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhR6KiLYVVayyByi_yQxonb652YlJNojXX8IUtcTs80M2cf1at7SLo3f-9Z7D9Gn1IlKpaIMVIjIs1f2icdBxIgQ2FREBjdmZ_oBdEz827k4UaAaRU_Wz3zNMdx4GrqFzTugTEgE1vjyDRSdHoAmEOAgqPlJokyO3bP6vAudUcjECAbNFUxXIQhtpZG" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="822" data-original-width="820" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhR6KiLYVVayyByi_yQxonb652YlJNojXX8IUtcTs80M2cf1at7SLo3f-9Z7D9Gn1IlKpaIMVIjIs1f2icdBxIgQ2FREBjdmZ_oBdEz827k4UaAaRU_Wz3zNMdx4GrqFzTugTEgE1vjyDRSdHoAmEOAgqPlJokyO3bP6vAudUcjECAbNFUxXIQhtpZG" width="239" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEid1Mf09BxNSYFaWvwEYHTSv1yyWCQR738HItEqKcC6_tW7DSv9GUK8a7w0bQWyclqtgYa-qoZ_x95ID8oPD4uRzErQmgEfvHjytgQdeB0BUegIyUGFyvnkNb89PLJ431OSdY12t_Bam6_2Kp68YtEbE3cdyBFYtLKjbDhQkwUyzRnO3R8kSsvkWb0f" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="593" data-original-width="584" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEid1Mf09BxNSYFaWvwEYHTSv1yyWCQR738HItEqKcC6_tW7DSv9GUK8a7w0bQWyclqtgYa-qoZ_x95ID8oPD4uRzErQmgEfvHjytgQdeB0BUegIyUGFyvnkNb89PLJ431OSdY12t_Bam6_2Kp68YtEbE3cdyBFYtLKjbDhQkwUyzRnO3R8kSsvkWb0f" width="236" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiGcxWLo2g5wfNbW3mZFJQhJQzDdwnIJrCsn5haPM67Qts7a_W7q2iKpLqqqjl_5aTtfft__l5EiudN3ZXlhzxpPNYwm1iBDR_zsCdWZiofqzf9lqIlLZ-u130eUku_fR5buTfELuU9NtJ9YEOpDxDmrLVHJODVfUyRewnZ7neJDPHkBU-Z0fwFgxcL" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="596" data-original-width="587" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiGcxWLo2g5wfNbW3mZFJQhJQzDdwnIJrCsn5haPM67Qts7a_W7q2iKpLqqqjl_5aTtfft__l5EiudN3ZXlhzxpPNYwm1iBDR_zsCdWZiofqzf9lqIlLZ-u130eUku_fR5buTfELuU9NtJ9YEOpDxDmrLVHJODVfUyRewnZ7neJDPHkBU-Z0fwFgxcL" width="236" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhj6mM29Twkh3we9qSJ64Ix3-2U31uM8rLCFGc_kpfDwedYyKXjpPy8ptf009yeHNk9H9uPzMmp-_fx5m5iqRpM3BiB33xqKdDiHg-eaG9PWSbhpN4P-QeFcSsLanHHrcEIaSCW2UXtFpl9Yy_A6Ivdu2h1LH6UcrkkfFI-yFgerdjsaGFOCyLpmS_n" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="641" data-original-width="577" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhj6mM29Twkh3we9qSJ64Ix3-2U31uM8rLCFGc_kpfDwedYyKXjpPy8ptf009yeHNk9H9uPzMmp-_fx5m5iqRpM3BiB33xqKdDiHg-eaG9PWSbhpN4P-QeFcSsLanHHrcEIaSCW2UXtFpl9Yy_A6Ivdu2h1LH6UcrkkfFI-yFgerdjsaGFOCyLpmS_n" width="216" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhrbacPyOSot2W5C1_3SNaJSkOuw6hxYRg3ioS3O78UhxCPnLGSPUxn6XiGIuypZU46YaOWFee4bntxwts0MXoaCXFiHMpI4AeagmB4MbVquOVeAdixMVxaI7dvel83kqkHJcPScX5eOJtPyN69V36E1svUfeMzF6Twvy7PZYVVQEI2acGAT2wOTH_w"><span style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="663" data-original-width="638" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhrbacPyOSot2W5C1_3SNaJSkOuw6hxYRg3ioS3O78UhxCPnLGSPUxn6XiGIuypZU46YaOWFee4bntxwts0MXoaCXFiHMpI4AeagmB4MbVquOVeAdixMVxaI7dvel83kqkHJcPScX5eOJtPyN69V36E1svUfeMzF6Twvy7PZYVVQEI2acGAT2wOTH_w" width="231" /></span></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhrbacPyOSot2W5C1_3SNaJSkOuw6hxYRg3ioS3O78UhxCPnLGSPUxn6XiGIuypZU46YaOWFee4bntxwts0MXoaCXFiHMpI4AeagmB4MbVquOVeAdixMVxaI7dvel83kqkHJcPScX5eOJtPyN69V36E1svUfeMzF6Twvy7PZYVVQEI2acGAT2wOTH_w"></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjacHJliBffXvMcaCWbjTQmRqstbWGzr47iIVTBxwe9JuhdgJc0Uv0PdVMBWJ4Bg2IcKKFgMyhuXjXqsRYJLhutxALHwHn5XHOEgq-nPtcdUhUFdEysFYtIUbLoSZqMQF68P459fvaD_ZOItFHPkOl1AfNhqfyFZxtzf3QemfjiZN_smuNiYdEMUaYL" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="678" data-original-width="602" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjacHJliBffXvMcaCWbjTQmRqstbWGzr47iIVTBxwe9JuhdgJc0Uv0PdVMBWJ4Bg2IcKKFgMyhuXjXqsRYJLhutxALHwHn5XHOEgq-nPtcdUhUFdEysFYtIUbLoSZqMQF68P459fvaD_ZOItFHPkOl1AfNhqfyFZxtzf3QemfjiZN_smuNiYdEMUaYL" width="213" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjF8jSulRRvXK2KrpUX2TfI87RGa9MjLpcp04Epc11197VYYQYPq7ga_5TixGu2kxKWPxnFAFZupl_2q6fVjXXNeHMZLu89iy30sUrdvxdfim5CyNUlMQ8LjXXfNN-mb0s5iQOsLukeIENGt0ZLVOegKHkOrWg5VI9_swQD85zkTNkayqh3Gjm2n7C1" style="margin-left: 1em; 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margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="656" data-original-width="638" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEi0RvSActk6MSvS9NY6V0fnOiYOW5yfkEkeiw_4lgz9RQneIRVpzFXzPKNacEujXFV5wg9CyHTDiofSL0SgOAWMYeggFL19gGU5YvVbjEppytqqYJ1OLx9aKw1TIxdidyB-fEME2RSKOcfBmdZd29xRneEm-RI7PRZJ0lvSAamoING86N-KhzcA5iaz" width="233" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjN6EF7xV9ohkvt_1-LcG92eF2oV1co0OMefufN_9MbunkTPTgOXHimJzGLycr8DicBzNS-u7S6CfVcMcIYE4qdR41JcMAaYZub2odWQ_lRah1Vr9REkapQb2Q5NIZaf9ENAdCbfslKujdyZY-4A1iMtUSfKAFTl7xTMK3TMvYIq9I9c0fT2lznUUJG" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="666" data-original-width="374" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjN6EF7xV9ohkvt_1-LcG92eF2oV1co0OMefufN_9MbunkTPTgOXHimJzGLycr8DicBzNS-u7S6CfVcMcIYE4qdR41JcMAaYZub2odWQ_lRah1Vr9REkapQb2Q5NIZaf9ENAdCbfslKujdyZY-4A1iMtUSfKAFTl7xTMK3TMvYIq9I9c0fT2lznUUJG" width="135" /></a></div></div></div></div></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div style="text-align: left;">Creo que esto será interminable! Busquen los mejores y guárdenlos! Son verdaderas joyas (y eso que no incluí los memes que han salido).</div><div style="text-align: left;"><br /></div><div style="text-align: left;">Por ahora los dejo con esta bendición:</div><div style="text-align: left;"><br /></div><div style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgcw-EwcqL-s2ZmdUzpVxV4BNwwuM8-_Bwn3WCZq0Qv5aM8SOIk1sVsws17b5iZVenHxJOZrUq5uNQhUn2tSt5RnodbO6_pkOPOu-qy2mnuxO-Jg5WWP5-g11-QvrbgmGzdCD2ijt6NWKTu06BADcf5D8Rl6i1wGZFxLchblNQEo9up2QeaoZQ-Sw7z" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="825" data-original-width="824" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgcw-EwcqL-s2ZmdUzpVxV4BNwwuM8-_Bwn3WCZq0Qv5aM8SOIk1sVsws17b5iZVenHxJOZrUq5uNQhUn2tSt5RnodbO6_pkOPOu-qy2mnuxO-Jg5WWP5-g11-QvrbgmGzdCD2ijt6NWKTu06BADcf5D8Rl6i1wGZFxLchblNQEo9up2QeaoZQ-Sw7z" width="240" /></a></div></div></div></div></div></div></div></div><p></p>Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-6255127450086750462023-01-12T15:15:00.000-05:002023-01-12T15:15:03.513-05:00CRISIS DE MARCA U OPORTUNIDAD COMERCIAL<p>Me gusta pensar que los movimientos y decisiones de las marcas son para mejorar en todos los aspectos, buscando beneficios no sólo económicos (marketing), sino desde la imagen percibida también (branding).</p><p>Expongo esto porque acabo de hacer compras en un almacén de cadena muy reconocido donde su fuerte ha sido y será el mercado de comestibles. Este punto no tiene discución, lo que me sorprendió fue ver como grandes marcas de moda tipo Americanino, Spirito, Vélez, Esprit están vendiendo sus prendas en estos locales.</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEizWOlUjWY144HZ1tA9Tw6mIUrGogryOaDuNB9vUwEJn-Vtp3nFaw2OItkRc187Mp7Ih89gxYhdIPKc4IZ4ymKsu4dNOhdbT-wc6i_sw5wE6j8rfj3DbBu_CnB_z-JL6aomGqZdJBK02Bl2BLkVsfIdFd7PQ5Zh20o48NuUs3JYwIN4xXtP5OvwHccK" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="510" data-original-width="1920" height="85" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEizWOlUjWY144HZ1tA9Tw6mIUrGogryOaDuNB9vUwEJn-Vtp3nFaw2OItkRc187Mp7Ih89gxYhdIPKc4IZ4ymKsu4dNOhdbT-wc6i_sw5wE6j8rfj3DbBu_CnB_z-JL6aomGqZdJBK02Bl2BLkVsfIdFd7PQ5Zh20o48NuUs3JYwIN4xXtP5OvwHccK" width="320" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhoQ1hovKLIzVpIa9eS_2VGCj7uAgYmjByiBhiFtrfcAL_hICOI297QXgz9XQ3ELinbGU8rj82o4J85TYWHvRQHc8keBz2bkq83ss3s2EfPNCiQQ-LWCFisC4oFieOp-pKxD-CyirxG8iFD7gYBpTn02Jdq7xVrDPjseoDMPq3c4eihzZEW0XLQ2COr" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="365" data-original-width="960" height="122" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhoQ1hovKLIzVpIa9eS_2VGCj7uAgYmjByiBhiFtrfcAL_hICOI297QXgz9XQ3ELinbGU8rj82o4J85TYWHvRQHc8keBz2bkq83ss3s2EfPNCiQQ-LWCFisC4oFieOp-pKxD-CyirxG8iFD7gYBpTn02Jdq7xVrDPjseoDMPq3c4eihzZEW0XLQ2COr" width="320" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEh14EwnvfklpeJq2TOaizIWJHBvDfmyyP4HQ_1S66nvP4AeVILNXvbOyhIAQb3D_Mdl1y97K4y87wHY-xaItuXCF4x1uPxdftERarmSSoG5CC0L1Mm-zfwH4IShbKOHwJYSCHELu1ZDDpLwzyMk5UoI_6IKvbxFFO1l2AJp5picnvV2DpWWAib74H-i" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="1200" data-original-width="1200" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEh14EwnvfklpeJq2TOaizIWJHBvDfmyyP4HQ_1S66nvP4AeVILNXvbOyhIAQb3D_Mdl1y97K4y87wHY-xaItuXCF4x1uPxdftERarmSSoG5CC0L1Mm-zfwH4IShbKOHwJYSCHELu1ZDDpLwzyMk5UoI_6IKvbxFFO1l2AJp5picnvV2DpWWAib74H-i" width="240" /></a></div><br /><div style="text-align: left;">No veo nada de malo en esta práctica, y no me las doy de <i>snob </i>diciendo que sólo pueden vender en centros comerciales, para nada! ese no es mi estilo. Lo que digo es que me sorprende que estas marcas entren en un espacio comercial tan diferente, donde la moda no es el centro de su negocio y esto es lo que puede afectar la experiencia de ellas.</div></div><p>Si es una estrategia comercial del almacén de cadena, está muy bien pensada, pero si es una estrategia de las marcas de moda me quedan dudas de la efectividad, ¿por qué? Porque una experiencia de consumo de una marca de moda (sea de lujo o no), necesita de una experiencia completa, que va desde la exhibición de las prendas, la música ambiental, los aromas, los probadores, las cajas y LAS BOLSAS DONDE LLEVAS TUS NUEVAS PRENDAS! Esto último es un símbolo de status subliminal y en los almacenes de cadena todo esto se pierde.</p><p style="text-align: center;"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjcCFqgFNwL_cpeYhHxVO2re6FaL8ATm2oJujCtyLyJdsd7iDXOKAILRFwzwWAuUtUKv02tMTIgE3QrD0o0kTtXi2V27EOmecEerg-Sbe_pdmLuqqWxV5l0V7VD_mBW5zuAZMgg9CLOAtTDT1MTifA_-ZQMjMC4z1XorTC8qijLS3WKmuzM3zj6Lym0" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="420" data-original-width="720" height="187" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjcCFqgFNwL_cpeYhHxVO2re6FaL8ATm2oJujCtyLyJdsd7iDXOKAILRFwzwWAuUtUKv02tMTIgE3QrD0o0kTtXi2V27EOmecEerg-Sbe_pdmLuqqWxV5l0V7VD_mBW5zuAZMgg9CLOAtTDT1MTifA_-ZQMjMC4z1XorTC8qijLS3WKmuzM3zj6Lym0" width="320" /></a></div><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEga-4xZCIRw48c5QWoHx1Fa3GSNaQ-Fy3Yq7MKo0dXinD20RTxT6swpBiUyHAlhFEifKlCx7RSV7z7Jgd93yscJ-LrqTCpbEeqxYkFvea6nUUwiZ2P-bz41HGAZnosB3QTDhiLujD0nmBVxmHTru9P_sj-ST5UOsr9WTooILtG5dERVHOV1h0gTRYfY" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="446" data-original-width="850" height="168" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEga-4xZCIRw48c5QWoHx1Fa3GSNaQ-Fy3Yq7MKo0dXinD20RTxT6swpBiUyHAlhFEifKlCx7RSV7z7Jgd93yscJ-LrqTCpbEeqxYkFvea6nUUwiZ2P-bz41HGAZnosB3QTDhiLujD0nmBVxmHTru9P_sj-ST5UOsr9WTooILtG5dERVHOV1h0gTRYfY" width="320" /></a></div><p>Imaginemos que inviertes en un vestuario completo para volver a tu oficina una cifra no inferior a los $500.000; un jean, un par de blusas, un bolso sencillo, todo muy bonito! Americanino, Esprit, Vélez... además aprovechas para hacer ese ajuste que la nevera pide: 6 huevitos, unas salchichas y las arepas que no falten. Vas a la caja a pagar todo esto y ves como en la misma bolsa de los huevos, arepas y salchichas empacan tus Americanino, Vélez y Esprit... ahora entiendes a lo que me refiero?<br />No, es por ser <i>snob</i>, no es por ser "chicanera", es por lo que implican estas marcas en el imaginario colectivo: "Dime qué consumes y te diré quién eres"... acá eres una señora que merca (caro).</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjzcrRRgDU0cfoRaQiJnUoNWT2c1Qj62pWaPSxTRZdafAxDTCCJZIMCBCIonz-1YUt7xHH_Gw_d05atR8x44T-lrgqel7JTxVwS4eBpc0UKXJMa_ZYq856rHQm394BKQE_Eh1ZiMS5lrRmwfS1n3WcqK2o4Uc_Nzy_BFQML7MwGcQG1fD1HC8daQPzr" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="368" data-original-width="560" height="210" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjzcrRRgDU0cfoRaQiJnUoNWT2c1Qj62pWaPSxTRZdafAxDTCCJZIMCBCIonz-1YUt7xHH_Gw_d05atR8x44T-lrgqel7JTxVwS4eBpc0UKXJMa_ZYq856rHQm394BKQE_Eh1ZiMS5lrRmwfS1n3WcqK2o4Uc_Nzy_BFQML7MwGcQG1fD1HC8daQPzr" width="320" /></a></div><br />Insisto, es una estrategia muy interesante para capturar mercado, sobre todo ahora que las cosas se pondrán... difíciles, pero ¿vale la pena poner en riesgo la percepción de la marca que, al final de cuentas, hace mover la registradora? Vale la pena pensarlo. ¿Que venden mucho y eso es lo que importa? Claro! Eso es importante! Pero no estamos en los 80's, y ahora entendemos que no se trata sólo de facturar sino de enganchar... y mezclar huevos con un bolso de 300mil no combina.<p></p><p>Seguiré al tanto estos movimientos... creería yo que esto es acertado en ciertos locales de cadena que venden más una experiencia premium y no en toda la cadena sólo por hablar de cobertura. </p>Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-75807834901703259442023-01-06T17:06:00.004-05:002023-01-06T17:06:24.525-05:00SI EXISTE EL GREENWASHING, TAMBIÉN EXISTE EL ENDOWASHING<p>Cuántos no hemos sido testigos de los discursos organizacionales que le venden a sus empleados un paraíso detrás de sus puertas? Donde se ensalzan ideas de “el lugar que soñamos” pero realmente ¿es el sueño de quién? Así como existe el GreenWashing creo que existe el Endowashing (no sé si ese sea el término, pero que existe, existe!).<br /></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEh8myFz7-m2LI_DCubpvf0gRmNueMB0yeyLI5zGQMXkPe-ePW3lzlG0RhzkCPek85JeOXfLEkxDJLa0CbSW-ZYkilFA0Qagt9bDJxlChlXNooEzRE4T_T55xhBkDrtwfQcM7tPb2vkqfa9vviMibkRppZKqX5wL1lNBNmf61WO-kCLf4M-Utih-u03u" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="442" data-original-width="740" height="191" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEh8myFz7-m2LI_DCubpvf0gRmNueMB0yeyLI5zGQMXkPe-ePW3lzlG0RhzkCPek85JeOXfLEkxDJLa0CbSW-ZYkilFA0Qagt9bDJxlChlXNooEzRE4T_T55xhBkDrtwfQcM7tPb2vkqfa9vviMibkRppZKqX5wL1lNBNmf61WO-kCLf4M-Utih-u03u" width="320" /></a></div><p></p><p>Recordemos que el GreenWashing es esa práctica de mercadeo donde las marcas se muestran como comprometidas a causas sociales (especialmente ecológicas), pero en realidad no lo hacen y es sólo para quedar bien con los demás… eso mismo pasa a nivel de ambiente laboral, donde algunas organizaciones se jactan diciendo que son un buen lugar para trabajar pero la realidad es otra.</p><p>La tendencia de aplicar Endomarketing es relativamente nueva, donde las marcas buscan que los empleados quieran a sus empresas y se conviertan así en los primeros embajadores de ellas… regalan obsequios con la marca, envían tarjetas “personalizadas” de cumpleaños, “felicitan frente a todos y castigan en privado”, preguntan mucho “qué sueñas lograr aquí” eso sí que es constante y comparten “todos” sus procesos y tomas de decisiones con los empleados porque “somos una gran familia”… el asunto es que incluso las mejores familias tienen sus propios intereses y es allí donde se desvirtúa “el lugar que soñamos”.</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEj3aNV5uSRDH0EXSE6OWZZGWlmdqoRqUoVrgxdooqbrLGQtxGIfjKRRj-TOOKYl_aM2FbxnZjCWMJZavqzi1HTs6nPAX9GrvxF1GpvtGKzuwugLQ3-gumduw9zDoME5BerHnNVCUFJFpot466tyP0usXexzYU84GhKn7fSQ4ccrTApBQasjwmcm62y7" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="640" data-original-width="1280" height="160" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEj3aNV5uSRDH0EXSE6OWZZGWlmdqoRqUoVrgxdooqbrLGQtxGIfjKRRj-TOOKYl_aM2FbxnZjCWMJZavqzi1HTs6nPAX9GrvxF1GpvtGKzuwugLQ3-gumduw9zDoME5BerHnNVCUFJFpot466tyP0usXexzYU84GhKn7fSQ4ccrTApBQasjwmcm62y7" width="320" /></a></div><p></p><p>Es hora de pensar en un proceso que en verdad humanice las relaciones con los empleados. El Salario Emocional que está tan de moda y de lo que se jactan muchos jefes, se convierte al final en regalos hipnotizantes y mezquinos que se sacan en cara el último día en que puedes ser útil para la organización. Hasta ahí llega lo humano y lo soñador de ese espacio.<br /><br /></p><p>Lo principal que necesita un empleado para sentir que la empresa lo ha valorado y respetado, no son discursos sacados de una tarjeta de Hallmark, se trata de consideración y empatía con su historia personal. Nadie es completamente imprescindible, eso es obvio, pero cuando han sido relaciones de años, donde ha sido más el tiempo y dedicación el brindado al trabajo que a la misma casa, lo mínimo que se espera es cierta humanidad a la hora de terminar ese vínculo.<br /><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjsWsUawnbwB_SPdqNOlQe9mMWh5Mk1LH61cCJFPLnaFKc2KI-2lro-ob8Oytiif7lH7JTJUd9sVfVbsX3jrLjw-asofz6aJf2ZT1UtrdKjLVJJmOroH0vdNoxbMN3vYLEIVxxD-wpN2WvqmKZjMoxhfrH-cuXmFV7Ib_Mh10pzAYXTsiGAcSbx5ztl" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="1100" data-original-width="1600" height="220" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEjsWsUawnbwB_SPdqNOlQe9mMWh5Mk1LH61cCJFPLnaFKc2KI-2lro-ob8Oytiif7lH7JTJUd9sVfVbsX3jrLjw-asofz6aJf2ZT1UtrdKjLVJJmOroH0vdNoxbMN3vYLEIVxxD-wpN2WvqmKZjMoxhfrH-cuXmFV7Ib_Mh10pzAYXTsiGAcSbx5ztl" width="320" /></a></div><br />No seamos como esas malas relaciones amorosas que terminan por un mensaje de texto o una llamada. Tengamos el coraje como empresarios de hablar con esa persona que nos ha dedicado días, noches, ideas, compromiso total y decirle el porqué de esa decisión. Procuremos que no sea “de un momento para otro”… eso es humillante e inhumano, bloquea a la persona emocionalmente y le impide elaborar el proceso de manera sana. Seamos respetuosos y nunca olvidemos que nadie tiene el puesto asegurado, a menos que seas el dueño, e incluso a ellos también les ha tocado ser empleados… no olvidemos nuestros orígenes, porque eso no lo olvidará quienes han sido humillado.<p></p><p><br />Hablemos de salud mental y emocional, hablemos de gratitud y respeto, hablemos de humanidad.</p>Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-55735897191940297282023-01-06T12:00:00.001-05:002023-01-06T12:00:35.991-05:00TENDENCIAS ANTIMARKETING PARA EL 2023<p>No es por sonar pesimista frente a las expectativas del
nuevo año, pero al ver la sumatoria de comportamientos de las marcas y de los
clientes, puedo decir que no todo será color de rosa. Este es mi pronóstico de <b>Tendencias Antimarketing</b> para este año (y de pronto los venideros).</p><p><span style="text-indent: -18pt;"><b>MENOS POR MÁS</b><br />Una de las tendencias que está tomando más fuerza últimamente es la de entregar menos beneficios por una cantidad mayor de dinero. Estamos viendo como en los restaurantes las porciones han disminuido y el tamaño de los vasos para los refrescos tiende a seguir bajando, por otro lado, esto también se evidencia en los productos de consumo masivo que se venden en tiendas y supermercados, sin embargo, no se escatiman esfuerzos cuando se deben "ajustar" los precios (subirlos).<br />Esta situación molesta al cliente (obvio), pero afecta irremediablemente a la marca. Cada vez son más comunes lo comentarios frente a marcas reconocidas sobre la forma como han desmejorado la calidad de sus productos, ya sea por presentación o insumos que utilizan.<br />Al parecer, predomina el beneficio a corto plazo que la construcción de marcas y relaciones a largo plazo. ¿Tendremos acaso que pedir que nos cobren entonces por gramos?</span></p><p><span style="text-indent: -18pt;"></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhZ2x_PMQhCgk1hwFKermwZM0NpWrzJKI9YxH6w-C4hrZrIFaQeL7DyCgLJQBOzjbHsViRRQWVjpdpWzJz1iF7ahBiafGO-5kFbIuRmljHSbE5n-QJlgaDyqajQhnjzUkjIOsHzFPkVVkQGSZAAuYUK_3jGNXSwUIhdYYeojdPtMYyJ_75UceGicUYy" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="675" data-original-width="1200" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhZ2x_PMQhCgk1hwFKermwZM0NpWrzJKI9YxH6w-C4hrZrIFaQeL7DyCgLJQBOzjbHsViRRQWVjpdpWzJz1iF7ahBiafGO-5kFbIuRmljHSbE5n-QJlgaDyqajQhnjzUkjIOsHzFPkVVkQGSZAAuYUK_3jGNXSwUIhdYYeojdPtMYyJ_75UceGicUYy" width="320" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-size: x-small;">Imagen de referencia de cómo quisiéramos que fueran las porciones</span></div><br /><span style="text-indent: -18pt;"><b>DÓLAR: LA GRAN EXCUSA</b><br />Debo confesar que yo no tenía tan claro que en Colombia TODO es importado, o al menos eso es lo que nos dicen las marcas para justificar los excesivos precios que tienen muchos de sus productos. <br />Ya sabemos que la moneda colombiana se ha devaluado a niveles no esperados en los últimos años, ya sea por factores internos o externos, lo que pone al dólar en unos topes extremos... eso está claro. Lo que se está desbordando es esta excusa de todo tipo de marcas para subir los precios sin tope tampoco: desde el señor que vende las verduras (no sabía que el frijol cargamanto era importado o el banano criollo) hasta las empresas prestadoras de servicios con colombianos en su nómina, con oficina en Colombia y con NIT colombiano...<br />Una excusa que se va agotando, o al menos, va agotando al cliente colombiano. ¿Será que por fin volvemos al "compra local" que cobre como local?</span><p></p><p><span style="text-indent: -18pt;"></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhlMy8t_jGUldOV-I7P-guoP6fZuMLDcQ91mkNkQBsZfVPoEaWcb5g-1bVwt_RaUuzeoR8qYVKB_LSGo2BDe7h98EoEEpQwrWC3XicpcQhukRM86ovYJPNeJSA2OfmBB3uUX4vTWJ1WUUkZp-JYsNxEtogVpzurKm7Sm6oEjmfIvP_1XijG4d-BP3JU" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="315" data-original-width="560" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhlMy8t_jGUldOV-I7P-guoP6fZuMLDcQ91mkNkQBsZfVPoEaWcb5g-1bVwt_RaUuzeoR8qYVKB_LSGo2BDe7h98EoEEpQwrWC3XicpcQhukRM86ovYJPNeJSA2OfmBB3uUX4vTWJ1WUUkZp-JYsNxEtogVpzurKm7Sm6oEjmfIvP_1XijG4d-BP3JU" width="320" /></a></div><br /><span style="text-indent: -18pt;"><b>DEL STORYTELLING AL "PURO CUENTO"</b><br />Todos sabemos la imperante necesidad de entrar en las modas de marketing y el tema del Storytelling por desgracia es una de ellas. No todo el mundo sabe cómo hacerlo bien o se toma el trabajo riguroso de montarlo, pero eso sí, todos hablan de "su historia", de lo que transmiten, de su manifiesto de marca... pocos, muy pocos en verdad lo aplican, lo entienden y lo hacen sentir 24/7.<br />Para vender somo capaces de decir lo que sea necesario, el problema es que sólo se queda en cuentos que se evidencian cuando el cliente tiene algún problema con la marca y ahí pasamos de una "historia de amor" a una tragicomedia.<br />Un buen amigo en sus tesis doctoral habla del Storydoing, pasar del decir - al hacer! Y para eso hay mucho trecho y disciplina que, por desgracia, tienen muy pocas marcas en el país. ¿A cuantos de ustedes les han echado cuento este año?</span><p></p><p><span style="text-indent: -18pt;"></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhR4bF6i806W87EC8TXN6CYX0eOamI26EpewhN12MkJQ_pIYHGemspq5x9qiBnZfjoU11_UCqrMTN2YdW4hCq3z9Zf5VETiKMz1ir6meNdHJK1-owGwueZ-aPfTcbp0mHRiu-pubCR-7qxUSbEvwDOnijtUFdjzXnregSazEoJEz4aFzSyxra0dbtua" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="676" data-original-width="1200" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhR4bF6i806W87EC8TXN6CYX0eOamI26EpewhN12MkJQ_pIYHGemspq5x9qiBnZfjoU11_UCqrMTN2YdW4hCq3z9Zf5VETiKMz1ir6meNdHJK1-owGwueZ-aPfTcbp0mHRiu-pubCR-7qxUSbEvwDOnijtUFdjzXnregSazEoJEz4aFzSyxra0dbtua" width="320" /></a></div><br /><span style="text-indent: -18pt;"><b>SERVICIO SÓLO A CAMBIO DE MONEDAS</b><br />En estos días decidimos comprar nuestro almuerzo en la calle, pero queríamos llevarlo para compartirlo en casa de mi suegra, todo normal. De ahí nos dirigimos a un restaurante reconocido, nos recibe uno de los meseros, le indicamos que íbamos a comprar para llevar y por eso llegamos hasta la caja lo que hizo que por arte de magia este personaje desapareciera... Nos sentamos en una mesa a esperar pero mientras tanto nos tomamos un café con una torta, eso sí, en puro autoservicio. Preguntamos si nos podían empacar el pedazo que dejé y lo que hicieron fue entregarme una caja para armar, "puede guardarlo ahí" me dijeron... vaya, vaya! Aquí descubrí que el servicio sólo existe si hay la posibilidad de propina de por medio. Ya habíamos pagado en caja por lo que no se dio propina (a quién?) y esto inmediatamente anuló el servicio que se debe ofrecer en un restaurante.<br />¿Será que entramos en la era de la mendicidad en el servicio? "Sólo te atiendo si sé que me vas a dar algo extra"... o sea que en las funciones de ellos no está el atender a cualquiera que llegue transmitiendo el espíritu de la marca? Preocupante situación, y no tiende a cambiar... adivinen si queremos volver a este lugar.</span><p></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEh5ruNWfRJQbURKhAGbHxHjHuOi3Dl2e66EudDweUyxr6LUs3W83xC7j3f97smxGM8LQVwyhSwmyOBWYcwFSyZytVx4r2k5ROSdEryWoi2VQ1MWZq3Rf3pb_z4zoModvu12GYuicYWe50RMubsty_DU5DaA9a25Zmj6zXXFjMwyjNjw06AQWmRqEwDm" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="446" data-original-width="864" height="165" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEh5ruNWfRJQbURKhAGbHxHjHuOi3Dl2e66EudDweUyxr6LUs3W83xC7j3f97smxGM8LQVwyhSwmyOBWYcwFSyZytVx4r2k5ROSdEryWoi2VQ1MWZq3Rf3pb_z4zoModvu12GYuicYWe50RMubsty_DU5DaA9a25Zmj6zXXFjMwyjNjw06AQWmRqEwDm" width="320" /></a></div><br /><span style="text-indent: -18pt;"><b>NI LA SERVILLETA SE SALVA</b><br />Creo que debemos darle un aplauso a los contadores de las marcas actuales. Está bien que estamos en un período de cuidar el bolsillo de las marcas, de evitar el desperdicio, pero esto no puede ir en detrimento del servicio o experiencia brindado al cliente.<br />Las marcas entraron en una era de cobrarlo absolutamente todo! Y no sólo es el caso de Avianca (que es tema para otro post), sino que elementos básicos para que la experiencia con la marca y el producto sean perfectas, se empañan con el cobro de estos elementos.<br />Si quieres una salsa adicional para acompañar tus papas o tu pollo, toma tu cobro; si necesitas guantes extra, toma tu cobro; si necesitas una bolsa para esos 10 tomates, toma tu cobro; </span><span style="text-indent: -24px;">si pides servilletas extra, puede que no te cobren pero te miran feeeeo</span><span style="text-indent: -18pt;">! y lo peor es que son cosas que sí o sí necesitas (a menos que seas el mejor malabarista de tomates). En serio, ¿las marcas no piensan en el impacto de este cobro en la imagen de sus marcas? <br />Está bien, es un gasto, hay que cobrarlo, pero que sea transparente para el cliente! $1000 no se notan en el valor total del producto, pero $1000 pesos por concepto de "caja para torta" sí impactan en la percepción. ¿Será el momento de llevar nuestra propia servilleta y caja?</span><p></p><p><span style="text-indent: -18pt;"></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhptv3stWZAoSsPTFVOAAcjmHOGmuKYafVQQlecqd_qTpUOho96KfprZa4cMOpRkCwwAJkip-iuANgBUD6V8FlSXJiZt2UrC5L9fEa9aj4nZ-THCSWAPpWUwy5wR1NgGlYootExSpTha1pDUN6julaH9k-6tirnxEVzLUGnzU8onyOVFtk8-slkX0iA" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="560" data-original-width="1000" height="179" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhptv3stWZAoSsPTFVOAAcjmHOGmuKYafVQQlecqd_qTpUOho96KfprZa4cMOpRkCwwAJkip-iuANgBUD6V8FlSXJiZt2UrC5L9fEa9aj4nZ-THCSWAPpWUwy5wR1NgGlYootExSpTha1pDUN6julaH9k-6tirnxEVzLUGnzU8onyOVFtk8-slkX0iA" width="320" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><span style="text-indent: -18pt;"><b>ESCASEZ O CONVENIENCIA</b><br />Sumado a la tendencia anterior, este año nos encontramos con una excusa muy común "es que está escaso, por eso no lo estamos dando"... Pedir una salsa extra (que sería ridículo cobrar) se convirtió en la oportunidad perfecta para esa excusa, acompañado de un "no sabemos si va a volver"...<br />En serio las marcas creen que el consumidor se cree ese cuento? Es claro que el servicio ha desmejorado, que ya muchas marcas dan por sentado al cliente y dejan de esforzarse en la experiencia. Cada vez entiendo más a los cazadores de nuevos lugares porque saben que todo será perfecto (al menos los tres primeros meses)... ¿será por eso que tantas marcas mueren en el primer semestre de vida? por que se olvidan del paraíso que ofrecieron al principio y el infierno en que se convierten cuando toman confianza... "Eres una multinacional! Lo de la escasez no se los cree nadie!" (perdón, me emocioné! jajajajja).</span><p></p><p><span style="text-indent: -18pt;"></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhm9WkMBk_x0y7Y81UCBb7SCvSI9KOEyd5TavbFDPtWN0aQkawexaMqLdUDscD1Sw0jqq9ZQsWqyy7JRO0qRdc6vzGOnYd4IqWbhBHRPBqn_mkYCRToNEjRDkEvXQRGrbdjWR7xYFHP1I8J_L4Q8-pDC4Nd7I5U4kAAMKpyE6p8QKy2A8y0H-HcTfE0" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="2365" data-original-width="3840" height="197" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhm9WkMBk_x0y7Y81UCBb7SCvSI9KOEyd5TavbFDPtWN0aQkawexaMqLdUDscD1Sw0jqq9ZQsWqyy7JRO0qRdc6vzGOnYd4IqWbhBHRPBqn_mkYCRToNEjRDkEvXQRGrbdjWR7xYFHP1I8J_L4Q8-pDC4Nd7I5U4kAAMKpyE6p8QKy2A8y0H-HcTfE0" width="320" /></a></div><br /><span style="text-indent: -18pt;"><b>ENDOWASHING</b><br />De este tema compartiré un post más adelante (uno más extenso), pero seguimos en una era de mostrar las empresas como los mejores lugares para las personas cuando la realidad es otra.<br />"El lugar que soñamos" debe tener un asterisco que indique de quién son los sueños, porque pocas veces son los de los empleados. La deshumanización de las relaciones, la humillación, los despidos injustificados (pero con indeminización que "es lo importante") están al orden del día, sin tener en cuenta las afectaciones emocionales de los empleados (en este punto, lo económico pasa a un segundo plano).<br />Por el motivo que sea, vemos cada vez más discursos de cómo los lugares son perfectos y la gran familia que tienen, a la vez que suben las incapacidades por estrés, depresión y ansiedad en los empleados de esos "lugares perfectos". No sé si el concepto exista, supongo que sí, pero así como nos meten historias falsas para vender más, también nos meten historias falsas para retener a los mejores talentos con miedo, dependencia y chantaje emocional... y no tiende a parar.</span><p></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgbqwIdxwTu5FqW7h6N9i8XkNQSYfH8xaCpfuVONxeXXWj0WSt1NjDW13BX-DMXHQKNBi-kxC-4QZy9TbrshKJw2Ux1ZCNcfIP2s8tR3aB8mY-18pWC36ye7aJwjwvGnoSpactXtV3CdSqIfpHYpxKCYCM5ytVPC-CNkWjXYBjh6rEIlVEyVJu-wRwE" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="1075" data-original-width="1800" height="191" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgbqwIdxwTu5FqW7h6N9i8XkNQSYfH8xaCpfuVONxeXXWj0WSt1NjDW13BX-DMXHQKNBi-kxC-4QZy9TbrshKJw2Ux1ZCNcfIP2s8tR3aB8mY-18pWC36ye7aJwjwvGnoSpactXtV3CdSqIfpHYpxKCYCM5ytVPC-CNkWjXYBjh6rEIlVEyVJu-wRwE" width="320" /></a></div><p></p><p><span style="text-indent: -18pt;"><b>QUIÉN NECESITA A QUIÉN?</b><br />Parece que hemos entrado en una guerra de poderes y esto se evidenciará aún más con el tema de la inflación en el país. Sabemos que los únicos afectados con estos precios elevados son los consumidores, especialmente los más pobres, mientras las empresas siguen cobrando precios elevados por productos que saben seguirán vendiendo sin problema... será esto real?<br />Los clientes deberán descubrir que si la demanda baja, las empresas deberán ajustar su oferta y analizar por qué bajó la demanda para hacer los correctivos, y no hay que ser economista de Harvard para saber que el principal motivo son los precios. Diciembre no es buen medidor porque en esa época creemos en el milagro de la navidad y gastamos a dos manos, pero cuando llegan las cuentas y matrículas en enero y febrero sabemos que es hora de ajustar el cinturón y decirle a las marcas "BASTA!".<br />No será fácil, pero hay que entender que estamos en un sistema de soporte mutuo: los clientes necesitan los productos y servicios para conservar su calidad de vida y las marcas necesitan a los clientes para EXISTIR... Así que, a tirarnos pasito, que más fácil el cliente cambia sus hábitos de consumo a sus capacidades económicas y nos deja como marcas en el olvido.</span></p><p><span style="text-indent: -18pt;"></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhiIelQIV7DUJny4AESg1aZqT79yYwfwbpqtSdScGh6b5h3DMz8aZP6aSAzoDQKORq8R5ARo4WuJ2bzx_jyLYt5RmwnRtuOSsHjXoW_MrlZ8gRIvFtFeRUbcamTm9fSLA3jv-IyccAg8BD6B4A3wbrP8vJbEJd55kr2-RhbUworMdDAZ8W-V39Nlrue" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="308" data-original-width="616" height="160" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhiIelQIV7DUJny4AESg1aZqT79yYwfwbpqtSdScGh6b5h3DMz8aZP6aSAzoDQKORq8R5ARo4WuJ2bzx_jyLYt5RmwnRtuOSsHjXoW_MrlZ8gRIvFtFeRUbcamTm9fSLA3jv-IyccAg8BD6B4A3wbrP8vJbEJd55kr2-RhbUworMdDAZ8W-V39Nlrue" width="320" /></a></div><br />Pueden ser muchas más tendencias de antimarketing... no debería ser así, es una reflexión que las marcas y las empresas deben hacer para garantizar que los clientes sigan conectadas con ellas. A diferencia de los gurús, espero estar muy equivocada en mis predicciones y ver como estas prácticas simplemente se eliminan, haciendo del consumo algo más justo, divertido y aportante para todos.<br /><br />Eso sí, FELIZ 2023 A TODOS! <p></p><p><span style="text-indent: -18pt;"></span></p><p class="MsoListParagraphCxSpLast" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;"><o:p></o:p></p>Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-71063279579303333392022-11-21T11:02:00.000-05:002022-11-21T11:02:52.794-05:00PROBANDO, PROBANDO... 1 2 3...<p>Estoy haciendo pruebas "técnicas" para reactivar este espacio de divulgación sobre marketing, publicidad, branding, estrategia y otros temas que nos apasionan.</p><p>Esperemos noticias para este 2023... estamos ajustando la máquina :D</p>Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-13746044244628739972020-04-05T20:42:00.001-05:002020-04-05T20:42:27.665-05:00LECTURA RECOMENDADA: Pobreza y Prejuicio de Camilo HerreraEl tercer libro que recomiendo de la colección de Camilo Herrera (@consumiendo) se llama “<b>POBREZA Y PREJUICIO</b>”, una joya que llegó al mercado en el año 2017.<br />
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<img alt="Libros de CAMILO HERRERA MORA - Librería Profitecnicas" height="200" src="https://www.profitecnicas.com/imagenes/9789584/978958426040.GIF" width="131" /></div>
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En este libro, Camilo muestra un análisis de nuevo certero y directo sobre el tema de la pobreza en nuestro contexto nacional. Desde su mirada experta, aclara el panorama de la economía y el consumo del país, eliminando para muchos, la mala idea que se tiene de que “el país está en quiebra”, cuando las cifras y los comportamientos de consumo demuestran lo contrario.Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-31056724212996743012020-04-05T20:38:00.002-05:002020-04-05T20:41:07.679-05:00LECTURA RECOMENDADA: Formalmente Informales de Camilo HerreraMi segundo recomendado de Camilo Herrera (@consumiendo) se llama “Formalmente Informales” del año 2018.<br />
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<img alt="Formalmente informales - Camilo Herrera | Planeta de Libros" height="200" src="https://www.planetadelibros.com.co/usuaris/libros/fotos/288/m_libros/portada_formalmente-informales_camilo-herrera_201810172304.jpg" width="129" /></div>
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Es un libro revelador, directo, que da cuenta del por qué somos cómo somos, cuál es la herencia que traemos (como una carga) y esto cómo desencadena una serie de comportamientos que, en algunos casos, pueden ser frustrantes para quienes trabajamos con las personas como centro de nuestras estrategias comerciales.<br />
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Les recomiendo hacer una lectura objetiva, sin pasiones ni complejos... más bien abiertos a descubrir por qué somos como somos y más que tratar de verlo como una justificación, que sea el primer paso para cambiar y mejorar muchos de esos comportamientos.Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-89922116503356853942020-04-05T20:31:00.001-05:002020-04-05T20:31:59.659-05:00LECTURA RECOMENDADA: Consumiendo de Camilo HerreraComenzaré mis reseñas con la selección de Camilo Herrera (@consumiendo).<br />
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<img alt="Camilo Herrera Presidente de Raddar Consumer BCC Conferenciantes" height="140" src="https://grupobcc.com/wp/wp-content/uploads/2015/05/Camilo-Herrera-conferencista-speaker-940x660.jpg" width="200" /></div>
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El primer libro que tengo se llama “<b>CONSUMIENDO</b>” del año 2010, y lo más impresionante es que casi 10 después, sigue vigente.<br />
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<img alt="Consumiendo / Camilo Herrera / Alfaomega" height="200" src="https://www.libreriapensar.com/wp-content/uploads/images/products/products-5510.jpg" width="140" /></div>
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Con una serie de preguntas como QUIÉN? QUÉ? POR QUÉ? CÓMO? y PARA QUÉ? Camilo logra desenredar el caótico mundo del consumo colombiano, con un análisis objetivo, centrado, apoyado en datos estadísticos y además, muy cómodo de leer e interpretar.<br />
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Una joya para las marcas de impacto en Colombia.Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-28468085140354942462020-04-05T20:02:00.000-05:002020-04-05T20:02:11.921-05:00VOLVER NO SIEMPRE ES FÁCIL, PERO SIEMPRE PLACENTEROVarios años sin pisar estas "tierras digitales" y creo que es hora de volver con más información para aquellas personas que incluso hoy consultan estas letras.<div>
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Fueron años de varias experiencias vividas y la más importante, el comienzo de mis estudios doctorales, por eso el alejamiento que finalmente, no tiene excusa.</div>
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Espero tener suficiente material para compensar estos años perdidos. La idea es volver con información de casos de marcas, algo de academia aclarando conceptos y libros para recomendar de tanto en vez.</div>
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Ahora con un nuevo perfil de Instagram que espero sigan y disfruten: @lumont_brand</div>
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Un feliz reencuentro con todos... esperemos nuevas noticias.</div>
Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-46794906130133363672017-08-21T18:56:00.002-05:002017-08-21T18:56:51.615-05:00CHEF BURGER AHORA ES PEOPLE FRIENDLY ::: MARKETING SOCIAL AL ESTILO CRIOLLO<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhnnTxyo2q83Faxa7Q5Q96ucB6MhTeA-4R00RTubWNx8q3U7L4asXyGqWHlMtjfW2YDewSBrJqhuhADS4Udf4hxNWIcmoxUUY4TmT5uR2F49OAeIwDvqLIoZWaTGfqdM0TF1wmx3lSg6UY/s1600/20800176_1798707053477742_4816176433506742655_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="960" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhnnTxyo2q83Faxa7Q5Q96ucB6MhTeA-4R00RTubWNx8q3U7L4asXyGqWHlMtjfW2YDewSBrJqhuhADS4Udf4hxNWIcmoxUUY4TmT5uR2F49OAeIwDvqLIoZWaTGfqdM0TF1wmx3lSg6UY/s320/20800176_1798707053477742_4816176433506742655_n.jpg" width="320" /></a></div>
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Chef Burger es una marca que se ha hecho sentir no sólo en Medellín que es su casa, sino en otras ciudades y regiones, ya sea con nuevos restaurantes o con la experiencia que algunos ciudadanos de esos lugars han tenido en los restaurantes.<br />
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Esta marca se ha destacado por ser innovadora y cambiar de a pocos la categoría de "comidas rápidas" a la que pertenece, empezando porque nos enseñó que "no tenía que ser tan rápida", que se puede disfrutar en una buena mesa, con servicio personalizado y a precios insuperables (relacionando calidad-precio), todo esto bajo un panorama que parecía perdido para una categoría que se había "internacionalizado" y vuelto más "rápida y chatarra" de lo normal.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhh6j_1Vxc524lhWt3IblWyzpgl_IYsfV03oaSdTRLcAXNwT7oILK-gT936Zrox7Ji_klWoP3KEo5w-FHZXkmfuHDqp4vc2RU7C_EKDc4wTOECc3mtstwBLFQRiSH3QX4HR7FyPEGK330Q/s1600/20545408_1785095818172199_2985913417994740935_o.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="718" data-original-width="1080" height="212" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhh6j_1Vxc524lhWt3IblWyzpgl_IYsfV03oaSdTRLcAXNwT7oILK-gT936Zrox7Ji_klWoP3KEo5w-FHZXkmfuHDqp4vc2RU7C_EKDc4wTOECc3mtstwBLFQRiSH3QX4HR7FyPEGK330Q/s320/20545408_1785095818172199_2985913417994740935_o.jpg" width="320" /></a></div>
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En ese punto de Producto estamos OK; ahora miremos el tema de Lo que promueve la marca: Entrando en una nueva campaña Chef Burger propone algo impresionante, para muchos puede ser algo normal, que es lógico, pero en una era donde las diferencias se señalan, critican y satanizan, es momento de convertir el respeto hacia el otro en un Manifiesto, por supuesto si es en lo que cree la marca (si no, no lo intenten, se ve forzado y ridículo)...<br />
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La nueva campaña de Chef Burger denominada "People Friendly" entra en la onda del "Pet Friendly" (y no, no están poniendo a las personas al nivel de un animal -para los extremistas y literales-), lo que están haciendo es celebrando la diversidad a través de la igualdad, ¿cómo así? Chef Burger nos enseña que tales extremos no existen ya que siempre habrá algo en lo que nos encontremos, en este caso, en las preferencias para comernos una hamburguesa.<br />
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<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/lBSDx8fUUfk?rel=0" width="480"></iframe>
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Para muchos podrá ser una tontería, posiblemente para esos mismos que criticaron a la Jenner por pretender parar una marcha con una lata de Pepsi... pero sí, es así de sencillo, aceptar al otro en la diferencia es SENCILLÍSIMO! es más difícil convertirlo en blanco o negro cuando la cosa está llena de matices.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgq1LGSlATpMQ_oI-Bly5P6kfK_F4PtZ-lqG9yjkN5tyb5D0uxTIpRDq6pHDQoEw-HO9_yGbmE7pk2mXmbAoLshFUPueOUnK_bPNlhdNwozoJqXkbVTWw_71-ffReelg0R_Y9l84HJGGUU/s1600/20861610_1800022453346202_6697932762277437729_o.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1343" data-original-width="1600" height="268" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgq1LGSlATpMQ_oI-Bly5P6kfK_F4PtZ-lqG9yjkN5tyb5D0uxTIpRDq6pHDQoEw-HO9_yGbmE7pk2mXmbAoLshFUPueOUnK_bPNlhdNwozoJqXkbVTWw_71-ffReelg0R_Y9l84HJGGUU/s320/20861610_1800022453346202_6697932762277437729_o.jpg" width="320" /></a></div>
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Pero bueno, sin tanta política de mi parte (jejejeje... perdón!), esta campaña está recién salida del horno, aunque ya en redes han puesto su idea a rodar con hermosos resultados en las interacciones de las personas.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiuoWOgUBOHVKdALcQj064j3cYtxyixnSiq60wvHQ67HlmDZ9RTmJk4DhGaxlxSCHIxkiURPstLFnCdzXlXyZlbTmFC3_caPJJkcrtz_oR06HVGcahlAd2C_bH0pWeh11USg3yWCR0Cecg/s1600/chef1.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="108" data-original-width="453" height="75" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiuoWOgUBOHVKdALcQj064j3cYtxyixnSiq60wvHQ67HlmDZ9RTmJk4DhGaxlxSCHIxkiURPstLFnCdzXlXyZlbTmFC3_caPJJkcrtz_oR06HVGcahlAd2C_bH0pWeh11USg3yWCR0Cecg/s320/chef1.JPG" width="320" /></a> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbOHxFoEo6wQp5NBMTUt1k2eCNQ9UU7381p8R-AoaHRchrmkamgcpgDiQw6OPan9_1HkXqFaJpRHg185cMUylPOV1AALF7RtvrQyURIz0bDrI0LOflLb-bVUNqyi2unNhW-9PM_JUlrjk/s1600/chef3.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="210" data-original-width="593" height="113" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbOHxFoEo6wQp5NBMTUt1k2eCNQ9UU7381p8R-AoaHRchrmkamgcpgDiQw6OPan9_1HkXqFaJpRHg185cMUylPOV1AALF7RtvrQyURIz0bDrI0LOflLb-bVUNqyi2unNhW-9PM_JUlrjk/s320/chef3.JPG" width="320" /></a></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjAWTW9E7h9dKSUUOZkgt6uZO0rTIDG54oQmjBzaYLUrihgtTmXPJObcNWy9RB_oPtxE8IH85P6KNyDOb2XveZmPGraxPPdZBz1T4CD2fFfIfKCqK68R6K2vW2akqhbxon7PhbrGroh3ko/s1600/chef2.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="251" data-original-width="566" height="141" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjAWTW9E7h9dKSUUOZkgt6uZO0rTIDG54oQmjBzaYLUrihgtTmXPJObcNWy9RB_oPtxE8IH85P6KNyDOb2XveZmPGraxPPdZBz1T4CD2fFfIfKCqK68R6K2vW2akqhbxon7PhbrGroh3ko/s320/chef2.JPG" width="320" /></a></div>
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Por supuesto habrá detractores, pero no creo que ellos sean el público de Chef Burger, o puede que sí lo sean! Pero sólo de las hamburguesas y no del estilo de vida que promueven ;)<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWxpMZbm_NWLeZq8uLgVwm_JjFYwqulclmGcbmqHzXjGqmJNUivlqmW4wk3d0tkxc39J3211Zf1EtE8r1UTaOXoqiZHr35ZXznwTgQhxZ0NsKNa3IZHcoBjx1t5gph2xYA-aUzpgFjutc/s1600/20861631_1798896760125438_5227930303781883223_o.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="600" data-original-width="715" height="268" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWxpMZbm_NWLeZq8uLgVwm_JjFYwqulclmGcbmqHzXjGqmJNUivlqmW4wk3d0tkxc39J3211Zf1EtE8r1UTaOXoqiZHr35ZXznwTgQhxZ0NsKNa3IZHcoBjx1t5gph2xYA-aUzpgFjutc/s320/20861631_1798896760125438_5227930303781883223_o.jpg" width="320" /></a></div>
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Postales físicas, videos y post acompañan esta hermosa (y muy necesaria campaña)... Vamos a disfrutarla! por qué no? con una deliciosa Mexicana, Happy Chicken o la tradicional Cheese&Bacon.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjBhAnFj8DE63iigDVBcfor_aggxEJIMUGUoEq8VgTeom-QuP7crtuVRCvQeY-R63xDWy-x_hyb-mI78Cu9Bl8u9GHgPv5-rUDnQOXU8DPEcXUQw47J85lQnf9or-0vboJJ9asUp0LqxCM/s1600/20882617_1802278706453910_5820274834840541174_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="805" data-original-width="960" height="268" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjBhAnFj8DE63iigDVBcfor_aggxEJIMUGUoEq8VgTeom-QuP7crtuVRCvQeY-R63xDWy-x_hyb-mI78Cu9Bl8u9GHgPv5-rUDnQOXU8DPEcXUQw47J85lQnf9or-0vboJJ9asUp0LqxCM/s320/20882617_1802278706453910_5820274834840541174_n.jpg" width="320" /></a> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgVEmZ0tJtR-8Im8DRQD8pratLSSPF8zcclXdRS3T0FZpRisyoTXnwLAlyp-vhIuMJhwxrCwOGbNFAtarhp7UGvVLrnEHXnd_uJ2OhqENPpdcAD0415zG6veMQ0CnqkFsHX65Bq01S0Tpo/s1600/20882856_1801413679873746_224730363342830688_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="805" data-original-width="960" height="268" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgVEmZ0tJtR-8Im8DRQD8pratLSSPF8zcclXdRS3T0FZpRisyoTXnwLAlyp-vhIuMJhwxrCwOGbNFAtarhp7UGvVLrnEHXnd_uJ2OhqENPpdcAD0415zG6veMQ0CnqkFsHX65Bq01S0Tpo/s320/20882856_1801413679873746_224730363342830688_n.jpg" width="320" /></a> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEid2aVwwg3lyMCG-NlBqQZSB0u8fIr1TsKK8FAwBrtzEVAQa-QNuRQwZBZq9H9M-ZApCVb89HZLpDyfvlQkgUFfT5qc2lC4JkqOkhYSip-z9VTApiHDA8VPtg5Yhpzu1DHdQGOiVHhMFmw/s1600/20953408_1803349343013513_4457588257874051340_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="805" data-original-width="960" height="268" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEid2aVwwg3lyMCG-NlBqQZSB0u8fIr1TsKK8FAwBrtzEVAQa-QNuRQwZBZq9H9M-ZApCVb89HZLpDyfvlQkgUFfT5qc2lC4JkqOkhYSip-z9VTApiHDA8VPtg5Yhpzu1DHdQGOiVHhMFmw/s320/20953408_1803349343013513_4457588257874051340_n.jpg" width="320" /></a></div>
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Si hay varios sabores, ¿por qué no pensar que hay varias formas de vivir y pensar?<br />
<br />Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-40089721983721499662017-08-05T18:52:00.001-05:002017-08-05T18:52:51.373-05:00DE LO SAGRADO A LA PROFANO ::: COMERCIALIZACIÓN DE LA FE EN LA VISITA DEL PAPA<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi89kIoa1sBbFNOuvR2I6238k9ZFiAp503ytpHJkXv2ucQ8qDvTLUlFR4iZySGDxnooQWn9yuigwlDxiGNDyeEbBTfx0380IHFbqhJ57WL_6RdixrBP_wqD9xscuJ_zdqDgzCTKSGSh7YQ/s1600/PAPA-FRANCISCO-2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="302" data-original-width="538" height="179" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi89kIoa1sBbFNOuvR2I6238k9ZFiAp503ytpHJkXv2ucQ8qDvTLUlFR4iZySGDxnooQWn9yuigwlDxiGNDyeEbBTfx0380IHFbqhJ57WL_6RdixrBP_wqD9xscuJ_zdqDgzCTKSGSh7YQ/s320/PAPA-FRANCISCO-2.jpg" width="320" /></a></div>
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En el mes de Septiembre de este año Colombia contará con la visita del Papa Francisco, una visita que no se hace desde el año 1986 cuando Juan Pablo II llegó al país justo después de uno de los desastres más devastadores que tuvo el país, la erupción del volcán Nevado del Ruíz que destruyó ciudades enteras y convirtió pueblos en campo-santos avalados por esta autoridad.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgRnwmApc0PVB4SVaAj8PyG4JxCmWrk0Ci1tmSaa6lb_Zm-bR_xpMRlNbwkTsHsRjCga1tJCNfEtFuL6gSMYYAcpLTzirpFFrS6uDE2PM8oWP7EDhyNsoXqzg0sppR3fpFuxk7WPi8bE58/s1600/8bd6f2d35cb974464ff1628c1f35cef1_0.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="630" data-original-width="946" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgRnwmApc0PVB4SVaAj8PyG4JxCmWrk0Ci1tmSaa6lb_Zm-bR_xpMRlNbwkTsHsRjCga1tJCNfEtFuL6gSMYYAcpLTzirpFFrS6uDE2PM8oWP7EDhyNsoXqzg0sppR3fpFuxk7WPi8bE58/s320/8bd6f2d35cb974464ff1628c1f35cef1_0.jpg" width="320" /></a></div>
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Este año entonces se da uno de los eventos más importantes para la comunidad católica, quienes podrán encontrarse frente a frente con su líder espiritual.<br />
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En medio de la polémica que esto ha desatado, especialmente con aquellos que no comparten esa fe (el tema del valor que se invierte en la visita del Papa es un tema delicado ya que se discute lo que realmente se podría hacer con ese dinero beneficiando a poblaciones vulnerables, sin contar con que una gran porción del país no es católica), algunas marcas han aprovechado para darse unos minutos de popularidad y por supuesto, de crecimiento comercial, a través de productos alusivos a la visita.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhyfiq-0YvTfTIq8HHtL-1grnY29SjF1_YjholysX9zTdQ5gMpbxadfjEtruFIpXW-BrQtSlMCVm-74hvUo2ESXmjEGZswKKHJNEm9CFSjNo7AQ3wnERxRyLs8Xd1YuDbH0h_9LFEWOGdQ/s1600/FB_IMG_1489207975742.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="542" data-original-width="960" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhyfiq-0YvTfTIq8HHtL-1grnY29SjF1_YjholysX9zTdQ5gMpbxadfjEtruFIpXW-BrQtSlMCVm-74hvUo2ESXmjEGZswKKHJNEm9CFSjNo7AQ3wnERxRyLs8Xd1YuDbH0h_9LFEWOGdQ/s320/FB_IMG_1489207975742.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
No es extraño que empecemos desde ya a encontrar en la calle todo tipo de recuerdos de la visita, desde gorras y camisetas hasta artículos religiosos que puedan llegar a ser bendecidos por este personaje.<br />
<br />
Uno de esos casos me lo comparte uno de mis estudiantes de la especialización en Gerencia de Marca, Julián Arquez se ha encontrado con esta imagen en la zona de Belén (Medellín), donde la marca Zodiac (calzado) le da la bienvenida al Papa de una forma particular... en verdad no sé si él va a pasar por esa zona, pero que se lanza el mensaje, se lanza!<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEieaX5G3I_2hyphenhyphenYmGaA9rpTGpBhdeLlOk_X6-2T-b9vKWfc8WtD24Pa0CIahsBBXuE9C6He3oj187xV06WZzoot7rzSzfRXetWzkL5lzctKMGeeAC-7CKIvwwi6PRoRoWWYzTlLJsue9bDM/s1600/WhatsApp+Image+2017-08-05+at+14.35.16.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1280" data-original-width="960" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEieaX5G3I_2hyphenhyphenYmGaA9rpTGpBhdeLlOk_X6-2T-b9vKWfc8WtD24Pa0CIahsBBXuE9C6He3oj187xV06WZzoot7rzSzfRXetWzkL5lzctKMGeeAC-7CKIvwwi6PRoRoWWYzTlLJsue9bDM/s640/WhatsApp+Image+2017-08-05+at+14.35.16.jpeg" width="480" /></a></div>
<br />
Qué decir de esta pancarta?<br />
1. El punto es estratégico; Belén es una zona de personas de niveles medio y medio bajo, muy devotas y mayores en edad. Hablar del Papa en esta zona es conveniente, sobretodo si se quiere volver a estar en boca de todo el mundo.<br />
2. No entiendo en realidad si hay un error de ortografía o tratan de ser "coloquialmente paisas" con su santidad; la palabra "Tráenos" se acentúa en la A, ya que si quieren sonar paisas, pues no se hace y suena "traenos"... un poco "confianzudo" el trato... no?<br />
3. El tono de la pancarta aún no me convence... será que ando sensible? Pero noto cierto tono de sarcasmo en el final de la frase: "<i>A ver si por fin 'El bien germina YA'</i> ".<br />
4. Interesante el ejercicio que hicieron con el segundo slogan "<i>Sigue tus pasos</i>"... pensé que habían cambiado su famoso "<i>Un guante para tus pies</i>" pero no es así, éste sigue vigente, pero uniendo calzado y guía espiritual del Papa, ¿qué mejor que decir que estamos siguiendo sus pasos?<br />
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<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdd_dI_-tJY4OZiRwbD-df3dJhV6A8uobYrqepHr6XYIdbYIH8RanoT2ZASlXaog-tyIim4pE320XtPQ0mD5DcDtRIJELZ9LtnDhimUw-AKVhNI0HLEACjyBrvfBBcrqsljv9dUgWV8K0/s1600/colombia2017viajepapalFco.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="378" data-original-width="680" height="177" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdd_dI_-tJY4OZiRwbD-df3dJhV6A8uobYrqepHr6XYIdbYIH8RanoT2ZASlXaog-tyIim4pE320XtPQ0mD5DcDtRIJELZ9LtnDhimUw-AKVhNI0HLEACjyBrvfBBcrqsljv9dUgWV8K0/s320/colombia2017viajepapalFco.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Considero que Zodiak tiene claro el impacto, no sólo desde la visibilidad de la pancarta, sino por los conceptos que va a generar por unirse a esta fiesta religiosa de forma acertada en cierto modo. La tarea la hicieron. Seguramente son una compañía liderada por pocas personas, pero muy devotas, que no tienen reparo en decirle al mundo cuál es su fe... está bien para ellos.<br />
<br />
El segundo caso me sorprendió muchísimo (en realidad el de Zodiak no, éste sí); Almacenes Éxito acaba de lanzar el KIT PEREGRINO, un paquete que contiene gorra, camiseta, tula y adicionalmente se ofrece rosario o camándula (según la edad del lector) y una manilla que conmemoran esta visita.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWinxdZpAV81kCE2_43GTnpFu9xkhyphenhyphenV2gpiyCgdWBWVoETSRu2bTK6L3N0Mm9197SVT5crFic9-vEhoOBFt0gn1NFWWI2mTUnDaQiVo4MxXdQzavVLmCcTYtvYq5Nz2ZAxgq-_RqmEnAU/s1600/pap.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="497" data-original-width="633" height="250" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWinxdZpAV81kCE2_43GTnpFu9xkhyphenhyphenV2gpiyCgdWBWVoETSRu2bTK6L3N0Mm9197SVT5crFic9-vEhoOBFt0gn1NFWWI2mTUnDaQiVo4MxXdQzavVLmCcTYtvYq5Nz2ZAxgq-_RqmEnAU/s320/pap.png" width="320" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgnnxZdzgaALvmald5InpH6IS18iXrD02MCyCs0wTaWSoGhZP3eK0LK13N73Jdr4ocWYjsyFiNxM15vjQa21F6J3fYy1Qa_q6tfPSeXKZsKDz118YMcavUjubUIXpEC0CVFkzIqHlmHi8U/s1600/manilla-rosario-papa.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="506" data-original-width="362" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgnnxZdzgaALvmald5InpH6IS18iXrD02MCyCs0wTaWSoGhZP3eK0LK13N73Jdr4ocWYjsyFiNxM15vjQa21F6J3fYy1Qa_q6tfPSeXKZsKDz118YMcavUjubUIXpEC0CVFkzIqHlmHi8U/s320/manilla-rosario-papa.JPG" width="228" /></a></div>
<br />
Este kit tiene un costo de $21.900, la manilla $1.000 y el rosario $2.300, estos últimos diseñador por Mercedes Salazar.<br />
Según Grupo Éxito, el dinero que se obtenga por la venta de estos productos se dispondrá para la cofinanciación de la visita del Papa al país.<br />
<br />
Por supuesto esta clase de eventos atraen a todos aquellos que encuentran una oportunidad comercial, ya sea a través de recuerdos o de productos más elaborados como paquetes turísticos de todo tipo que desde hace meses inundan las redes sociales.<br />
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<br />
Lo único que al parecer no se comercializa es el ingreso a las eucaristías que ofrecerá (esto no me lo esperaba), pero fue un buen dato para acabar el negocio a más de uno que ya estaba viendo como revender esas entradas... en verdad pensé que habría una pequeña crisis pensional para que sus principales seguidoras pudieran entrar a verlo.<br />
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<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgCpo6L1Xl2Qseew2Ypu-xn2IijQ7Z6zlpyc_AVnPnPTcXaU_mXflMYVcX1SN78u37BYzCas4f49OC49ajY8AOlD_Q14fS6g_fEHrl7JetUBGYUh-aZlyBhbzAIivVpr12D8-7rHheS4a4/s1600/captura-de-pantalla-2017-07-04-a-las-103117-ampng-2_512.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="488" data-original-width="512" height="305" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgCpo6L1Xl2Qseew2Ypu-xn2IijQ7Z6zlpyc_AVnPnPTcXaU_mXflMYVcX1SN78u37BYzCas4f49OC49ajY8AOlD_Q14fS6g_fEHrl7JetUBGYUh-aZlyBhbzAIivVpr12D8-7rHheS4a4/s320/captura-de-pantalla-2017-07-04-a-las-103117-ampng-2_512.png" width="320" /></a></div>
<br />
Cerraré con un tercer caso que también debería sorprenderme (pero no, no lo hace) y es el kit propio de la Arquidiócesis de Medellín que ofrece camiseta, gorra, caramañola, botón, tula y denario con estampa por $40.000 o los artículos individuales desde $2.000. Con esto se pretende recaudar alrededor de $200' para la visita del Papa a la ciudad.<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwibkz9iOu-HX_67hAkdRxuFZkWtS9EiRPZPWO_MbvhUg60-yqqp0z89wh5YZiMntwHPxMY0zCpaC9dkuSJEe26OZmcya3RlXYuCjYQi7xWR56fJZtwmK1BHmUVikoBNu3ZC0O4-sG8GQ/s1600/310717_camiseta_visita_papa.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="425" data-original-width="640" height="212" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwibkz9iOu-HX_67hAkdRxuFZkWtS9EiRPZPWO_MbvhUg60-yqqp0z89wh5YZiMntwHPxMY0zCpaC9dkuSJEe26OZmcya3RlXYuCjYQi7xWR56fJZtwmK1BHmUVikoBNu3ZC0O4-sG8GQ/s320/310717_camiseta_visita_papa.jpg" width="320" /></a> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4qyG56PEZsXg5d7GLxs10v9MKTh9haptdByYXIrcTh8Rq4v8ozMmDDHljJEN0994pYJSvYSAxQ6dGgNycabCdOgPxhjfqH4nceGzuj9Z9AWemf3fYkNxgnsyrOQKmG43c5C8-R86Uu10/s1600/cortesia-arquidiocesis-de-medellin.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="1280" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4qyG56PEZsXg5d7GLxs10v9MKTh9haptdByYXIrcTh8Rq4v8ozMmDDHljJEN0994pYJSvYSAxQ6dGgNycabCdOgPxhjfqH4nceGzuj9Z9AWemf3fYkNxgnsyrOQKmG43c5C8-R86Uu10/s320/cortesia-arquidiocesis-de-medellin.jpeg" width="320" /></a></div>
<br />
¿Qué vemos con esta situación entonces?<br />
1. La línea entre lo sagrado y lo profano cada vez es más delgada.<br />
2. Todo, absolutamente TODO es susceptible de comercializarse, incluso la fe.<br />
3. Personaje es personaje, independiente de si viene desde Milán, Barza, Hollywood o el mismo Vaticano.<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhZVTkRe83R7Y1M5FRBImtmXEAinvptIeuQInq64gp5zrfvth3D8u39J-1EiLFmvVTXLYJru4zjK_YbSzNZ795xYGVdAiEd8TEK-9HAICIMVyFVKKed_rCDV3Z2Hft9ErQLXEg-K6kS4to/s1600/mug-personalizado-recuerdos-visita-papa-francisco-colombia-diseno-5.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="800" data-original-width="800" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhZVTkRe83R7Y1M5FRBImtmXEAinvptIeuQInq64gp5zrfvth3D8u39J-1EiLFmvVTXLYJru4zjK_YbSzNZ795xYGVdAiEd8TEK-9HAICIMVyFVKKed_rCDV3Z2Hft9ErQLXEg-K6kS4to/s200/mug-personalizado-recuerdos-visita-papa-francisco-colombia-diseno-5.jpg" width="200" /></a> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJ9Eo8SlWRVvaXmBWOcxSXFiNSO3VF2IWYKGISJwVX23L19PNsEH78GDaY6jxIj0ZNF9tKaxPU30_cikKjzhF2Ei0RjnOPp9SCBMKhe3OhGSulD26RmFGbkDWEFQVTnNxiCtmJw6TOKFM/s1600/o_1501304170_c334eca15c0307fddb8bff4ba47a64de.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1024" data-original-width="884" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJ9Eo8SlWRVvaXmBWOcxSXFiNSO3VF2IWYKGISJwVX23L19PNsEH78GDaY6jxIj0ZNF9tKaxPU30_cikKjzhF2Ei0RjnOPp9SCBMKhe3OhGSulD26RmFGbkDWEFQVTnNxiCtmJw6TOKFM/s200/o_1501304170_c334eca15c0307fddb8bff4ba47a64de.jpg" width="172" /></a></div>
<br />
4. No existen límites para las instituciones que comercializan... da lo mismo Grupo Éxito, empresa de calzado, de viajes, o la misma curia.<br />
5. Al parecer Juan 2: 13-25 ya no tiene efecto cuando se trata de financiar la visita del Papa:<br />
<div style="text-align: center;">
"<i>Haciendo un látigo con cuerdas, echó a todos fuera del Templo, con las ovejas y los bueyes; desparramó el dinero de los cambistas y les volcó las mesas; y dijo a los que vendían palomas: «Quitad esto de aquí. No hagáis de la Casa de mi Padre una casa de mercado.»</i>"<span style="font-size: xx-small;">Juan 2: 13-25</span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: xx-small;"><br /></span></div>
<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3WQ7hDyOlJhp2UHgNlkV0EbiuKyO2NtU4_BvlNsqOd6Z0PAkKRRUNrNdZ6dP_1_JmqhY7LPI4PYbeQk7EY7yFsh2UjdX6g3olO7GCEgmUo3TtfUB_KQqqkfFn4RImT4dGSzPXH_6Lets/s1600/expulsados-del-templo-5.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="400" data-original-width="346" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3WQ7hDyOlJhp2UHgNlkV0EbiuKyO2NtU4_BvlNsqOd6Z0PAkKRRUNrNdZ6dP_1_JmqhY7LPI4PYbeQk7EY7yFsh2UjdX6g3olO7GCEgmUo3TtfUB_KQqqkfFn4RImT4dGSzPXH_6Lets/s320/expulsados-del-templo-5.jpg" width="276" /></a></div>
6. Para que un producto funcione sólo se necesita sentido de oportunidad y un mercado cautivo... Y nada supera lo que desde el Vaticano traen con su figura principal.<br />
<br />
Personalmente este caso me parece fascinante! No niego mis deseos de comprar todos los kits como un ejercicio de exploración comercial incluso en lo sagrado. Vale la pena hacerles seguimiento, yo estaré esperando eso sí, las ofertas que desde las marcas de alimentos y restaurantes preparen para esta visita... ¿será que los "sacristanes" de Repostería El Astor van a tener una campaña especial por estos días? Sería algo imperdible!<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi2jR1jJ_C3UP8Bron5PI1WH_UhxGZC61u8NoLeFD4yjjYD300ndKwVpsu__W1Rq_7wX_-9Q2-zuQbF3DSugw971rVvrov5WVGKrmqzQj0el7JnO7q9zyB0oItlBuBTcpTckFoMZSvVSqo/s1600/ver_imagen.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="410" data-original-width="419" height="313" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi2jR1jJ_C3UP8Bron5PI1WH_UhxGZC61u8NoLeFD4yjjYD300ndKwVpsu__W1Rq_7wX_-9Q2-zuQbF3DSugw971rVvrov5WVGKrmqzQj0el7JnO7q9zyB0oItlBuBTcpTckFoMZSvVSqo/s320/ver_imagen.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Apropiándome un poco de la campaña del Papa con Grupo Éxito diré: Vamos a seguirle el paso!<br />
<br />Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-91512912826709177522017-07-28T00:11:00.003-05:002017-07-28T00:11:44.864-05:00A QUÉ TE SABE HATSU? ::: A PROPÓSITO DE SU NUEVA UNIDAD DE NEGOCIO<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtYXTCrnkgSyzAPoss-PM-uU5CzGSaFMVIBOBEYChD7qGeKxVuKZjMVXODKzzejdwD31RThMPnYGE7dMAFtd4po8aTvvMdqkdTBNYX2ykcpH_GTg8RuLWeo9NaC947obGOXWU6PgvKb7w/s1600/hat8.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="744" data-original-width="744" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtYXTCrnkgSyzAPoss-PM-uU5CzGSaFMVIBOBEYChD7qGeKxVuKZjMVXODKzzejdwD31RThMPnYGE7dMAFtd4po8aTvvMdqkdTBNYX2ykcpH_GTg8RuLWeo9NaC947obGOXWU6PgvKb7w/s320/hat8.JPG" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
Para nadie es un secreto que una de las grandes apuestas de crecimiento de las marcas es la expansión a otras zonas de mercado que permitan garantizar rendimiento y relevancia en el mercado, trayendo consigo extensiones de línea y de marca que refrescan a las organizaciones y atraen incluso nuevos mercados.<br />
<br />
En esta dinámica de crecimiento ninguna marca parece que se salve de la fiebre de expansiones, incluso aquellas que se reconocen líderes en ciertas categorías que no son fáciles por lo reñido del mercado.<br />
<br />
Un caso particular es el de Hatsu, una de las marcas más admiradas del país no sólo por la calidad de sus productos, sino por su trayectoria y ahora posicionamiento, el cual le ha valido la posibilidad de ser adquirida por la gran Postobón, ubicándola en un lugar privilegiado a nivel de mercado masivo de bebidas.<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjr44yYUMEjHumKYuYt2ON8LQ2cNQhgnVMdAkZWe2dcCp6GBTip1MCzNSwNpax_ndM2aWJdy_PgJxk7cPMdNA874DyjQLGraYw5P4WpdV65d_bqN17umsU8FDn3zWpbNLlpz03t-RguthE/s1600/hatsu2.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="584" data-original-width="633" height="295" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjr44yYUMEjHumKYuYt2ON8LQ2cNQhgnVMdAkZWe2dcCp6GBTip1MCzNSwNpax_ndM2aWJdy_PgJxk7cPMdNA874DyjQLGraYw5P4WpdV65d_bqN17umsU8FDn3zWpbNLlpz03t-RguthE/s320/hatsu2.JPG" width="320" /></a></div>
<br />
Pensar en Hatsu es pensar en té, pero también en diseño, buen gusto, variedad, sabores exóticos, restaurantes premium, etc., incluso muchos creen que la marca es extranjera, por eso su nivel de calidad e imagen.<br />
<br />
Un poco de historia: Hatsu es una marca antioqueña que de la mano de Julián Oquendo y Alejandro Pardo dan origen a una propuesta de bebidas a base de té negro con diferentes opciones. Apoyados en Peldar y La Parcela la compañía crece incluso desarrollando su propia embotelladora para ofrecer servicios de maquila a terceros. En el año 2015 la compañía se asocia con Postobón buscando mejorar los procesos de producción y distribución y así, ayudar a crecer aún más la marca.<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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Con un ejercicio impecable de diseño y unas estrategias claras y arriesgadas de distribución (la marca se enfocó en un segmento <i>premium </i>con venta casi exclusiva en restaurantes de la ciudad), Hatsu logra posicionarse rápidamente como una de las bebidas preferidas de la gente joven en la ciudad, siempre presente en los mejores eventos llevando por bandera el estilo de vida saludable, el buen gusto, los sabores exóticos e incluso una presentación que es uno de los activos de marca inconfundibles.<br />
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Actualmente, HATSU se encuentra en etapa de crecimiento, por lo que está potenciando un nuevo lanzamiento que diversifica la oferta de la compañía. Antes, la innovación de la marca se veía en los nuevos sabores, en los diseños de las botellas o en la forma de comunicación; en este momento la apuesta es más arriesgada, ya que decidieron incursionar en el negocio de las bebidas lácteas vegetales, específicamente, con leche de almendras y de coco.<br />
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El pasado 22 y 23 de Julio fue el lanzamiento oficial de la nueva línea en la ciudad de Medellín, con un evento que no perdió en ningún momento el estilo de la marca. Con una invitación a una de las galerías de arte de la ciudad se hizo masivo el conocimiento de la nueva línea de Hatsu.<br />
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Ahora hablemos un poco de lo que trae la marca:<br />
Hatsu entrega una nueva categoría: Bebidas tipo lácteo de base vegetal con dos productos principales (almendras y coco). Esta categoría no es nueva en el mercado, incluso marcas como Alpina ya han incursionado en ella como respuesta a una tendencia global de alimentación que no involucre animales o que se consideren más saludables por su origen.<br />
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Su presentación es completamente minimalista, conservando la línea del té. Una caja blanca con tipología negra y una franja inferior que indica el sabor de la leche es la propuesta gráfica de la marca. Se sale de la categoría por completo y llama la atención. Sin embargo, no puedo negar mi preocupación por las consecuencias de la manipulación de la caja, ¿cómo será la presentación y limpieza de ésta después de una semana en las góndolas? porque tengo entendido que ya se consigue en Carulla y Almacenes Éxito por ejemplo.<br />
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La presentación del producto se ha hecho en redes sociales (aparte del evento de lanzamiento), por ejemplo Facebook e Instagram son parte de los espacios de difusión de la marca. Qué me preocupa acá también, el bajo nivel de interacción de la marca con las personas. Veo muchas preguntas y ninguna respuesta oficial de Hatsu, sobretodo en Instagram; las personas se ayudan entre sí dando respuesta a las inquietudes, pero es importante entender que quien esté detrás de la comunicación de la marca no puede olvidar este espacio tan importante... mucho cuidado en ser percibidos como petulantes y descuidados.<br />
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No sé con certeza el rango de precios, sólo he leído comentarios de personas que la encuentran costosa... bueno, no estoy defendiendo lo indefendible pero veamos lo siguiente: 1. Es una bebida completamente vegetariana, y ese estilo de vida cuesta caro; 2. Viene de la marca Hatsu que nunca se ha caracterizado por ser económica, y con justa razón, la calidad es impecable; 3. El lugar de distribución también influye en el precio del producto, no es lo mismo comprarlo en la tienda de barrio que en Carulla por ejemplo.<br />
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Con respecto a la extensión de marca que hizo Hatsu en general tengo opiniones divididas: por un lado me parece atrevido salirse de su territorio de marca (como son los tés) para entrar en una categoría nueva en el país con la cual no son relacionados; por otro lado creo que la oferta de Hatsu en cuanto al té ya estaba agotada, muchos sabores, cada vez más exóticos, varias presentaciones en tamaño, distintos diseños de etiqueta... pero en el fondo seguía siendo lo mismo (como cuando vemos la carta de un famoso restaurante del país, con nuevos platos cada día y siempre compramos los mismos dos).<br />
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Creo que es una apuesta estratégica que no se hizo a la ligera, sin embargo va a requerir grandes esfuerzos de comunicación para lograr lo que el Té Hatsu ha hecho hasta el momento.<br />
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En términos generales este lanzamiento trae consigo nuevas dinámicas a una categoría que es aún incipiente en Colombia. La tarea obligada será hacerle seguimiento no sólo a la categoría sino a los nuevos competidores que entran; Silk no la va a tener fácil con Alpina y Hatsu en el terreno... la pregunta acá es ¿qué van a privilegiar los compradores? Experiencia en la categoría, afecto por la marca o admiración a la novedad y el estilo de vida... El tiempo lo dirá (y las cifras de ventas en el mercado).<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEirpo08ZKzU2wfu7AVcEwjxKeV98HIdJt4Y6njzppJ67PyruLZLSeynBcn1GYKw_cNkFgh6uwUGVMU2bAZ2MDVN26PTwORY-Mx3nEX0ig-6M_rak0TZsLE1a1C0oYKIkMe-ELgtVTz_z3Q/s1600/silk.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="450" data-original-width="450" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEirpo08ZKzU2wfu7AVcEwjxKeV98HIdJt4Y6njzppJ67PyruLZLSeynBcn1GYKw_cNkFgh6uwUGVMU2bAZ2MDVN26PTwORY-Mx3nEX0ig-6M_rak0TZsLE1a1C0oYKIkMe-ELgtVTz_z3Q/s200/silk.jpg" width="200" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtZFpGdOws6Rsg_co50AYLI0PB6aVCahbY-Yropdnu3NGAtuoKhz-WgTuBOApEOr-IDldFov8iv2o-efnwWFu4mk8WM1i5NTgoFPgbWIXWydkLezHQ3ehFRib7J6-HkaB6Z-Y79fiAZnQ/s1600/Banner-almendras.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="300" data-original-width="768" height="125" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtZFpGdOws6Rsg_co50AYLI0PB6aVCahbY-Yropdnu3NGAtuoKhz-WgTuBOApEOr-IDldFov8iv2o-efnwWFu4mk8WM1i5NTgoFPgbWIXWydkLezHQ3ehFRib7J6-HkaB6Z-Y79fiAZnQ/s320/Banner-almendras.jpg" width="320" /></a></div>
<br />Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-66502795438585188562017-07-26T20:46:00.002-05:002017-07-26T20:46:15.003-05:00PAYPHONE BANK DE UNE ::: CAMPAÑAS SOCIALES DE IMPACTO <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivI_3RfgoRZU9pI3p2kMrMBlVC1N8lzkeoA1iCtHEpF6FN5PWRkcCZkzm0ZBSCqFWc2Q6yWCRFy7_yXuVPsKn99Zl_-TYu67nrSiFC7grKtuQ-7v3DykOWt2yadjs8V9iGLcRPTFh3bYc/s1600/maxresdefault2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="1280" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivI_3RfgoRZU9pI3p2kMrMBlVC1N8lzkeoA1iCtHEpF6FN5PWRkcCZkzm0ZBSCqFWc2Q6yWCRFy7_yXuVPsKn99Zl_-TYu67nrSiFC7grKtuQ-7v3DykOWt2yadjs8V9iGLcRPTFh3bYc/s320/maxresdefault2.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
Pensar en una campaña de impacto social no es tarea fácil, sobretodo porque al parecer todo se ha dicho y escrito; el reto es actuar y hacer que la campaña no sólo diga sino que haga.<br />
<br />
Para lograr el impacto necesario de una campaña de este tipo es fundamental conocer las verdaderas necesidades de una comunidad: qué le falta, qué le sobra, qué sueña, qué necesita y con base en esto proponer algo que en verdad cambie la vida de las personas (para mejorar).<br />
<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgS5Qi-mrYwSRfIcfOOjp5L1xNshC0HRyZXm_0UbdXhoigLs2gJypg_w9yYzDNTUatgkWrxOlZGOKGCWrX2QGYWV8stBgpMlWqs3n33yXR6TdZwbeoNd_VOMdKJ5dxhswbvkmlZE2MRZdY/s1600/escuela+pobres.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="333" data-original-width="500" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgS5Qi-mrYwSRfIcfOOjp5L1xNshC0HRyZXm_0UbdXhoigLs2gJypg_w9yYzDNTUatgkWrxOlZGOKGCWrX2QGYWV8stBgpMlWqs3n33yXR6TdZwbeoNd_VOMdKJ5dxhswbvkmlZE2MRZdY/s320/escuela+pobres.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
En un país como Colombia las necesidades de la población no difieren mucho de lo que tenemos en Latinoamérica, especialmente en cuanto a las necesidades no cubiertas de sectores de la población considerados "marginales" que por sus condiciones económicas incluso son invisibilizados de las ofertas del mercado.<br />
<br />
Una de las problemáticas principales parte de la situación laboral de las personas que viven en los niveles más básicos de la pirámide social; la informalidad trae consigo limitaciones no sólo por la inestabilidad de los ingresos sino por la imposibilidad de acceder a los beneficios de la banca como préstamos y el resguardo del dinero (que aunque muchos no lo crean, es más seguro que la estatua de San Antonio), lo que imposibilita el acceso a muchos productos y servicios que pueden mejorar su calidad de vida.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYe-SeY8McsEGmAjyLFs0gPJG4jiXug2I1EtvDzstf_a9qg6C-Yu-dw2Up7vb9A-to87Ecp_Xl8heSU6OhG2GK1h-mEo_S0Hqs15j6LRqibYCvzIfxwX_TlwjiO3fv15WjFD2sVz3L3fU/s1600/vendedor.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="947" data-original-width="1263" height="239" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYe-SeY8McsEGmAjyLFs0gPJG4jiXug2I1EtvDzstf_a9qg6C-Yu-dw2Up7vb9A-to87Ecp_Xl8heSU6OhG2GK1h-mEo_S0Hqs15j6LRqibYCvzIfxwX_TlwjiO3fv15WjFD2sVz3L3fU/s320/vendedor.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Algo que es definitivo es que los bancos no están en la obligación de bancarizar a todo el mundo, pero eso no significa que sea imposible entonces hacerlo por otras vías, y este es el caso de hoy: Payphone Bank de UNE (la compañía de telecomunicaciones).<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiw2qLtvyYOFA92exgG8utXWP7jAFFRv-zikfkcYLfsyhrY2Hbf_5KuJn749n18CsILQx9GvfArIdrckD1DSvaTFaVcqLl6hGn_XA36SBWtd18LhYvpzD27T7uDMseHiaE4BI6fhq09oPo/s1600/DC3XJTsW0AAYvnn.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="511" data-original-width="872" height="187" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiw2qLtvyYOFA92exgG8utXWP7jAFFRv-zikfkcYLfsyhrY2Hbf_5KuJn749n18CsILQx9GvfArIdrckD1DSvaTFaVcqLl6hGn_XA36SBWtd18LhYvpzD27T7uDMseHiaE4BI6fhq09oPo/s320/DC3XJTsW0AAYvnn.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Como una idea de la agencia de publicidad Grey Colombia para UNE se desarrolló la propuesta de "Payphone Bank" que consiste en utilizar los teléfonos públicos de la ciudad de Medellín como "sucursales de ahorro" para aquellas personas que por sus condiciones laborales y sociales no son recibidos en los sistemas bancarios convencionales, pero que igual reciben algún tipo de ingreso que les permite una supervivencia mínima.<br />
<br />
Para esta situación UNE se convierte en ese "banco" que no sólo recauda el dinero sino que lo gestiona para que las personas luego lo puedan utilizar en el pago de servicios públicos, tiquetes de Metro e incluso la compra de electrodomésticos, todo con el ahorro de "moneditas" en los teléfonos públicos y el uso de un celular de tecnología básica.<br />
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<br />
Según estudios de la agencia, el grupo social objetivo para la campaña puede recibir diario en promedio de U$3,5 (alrededor de $10.500 diarios), los cuales corren el riesgo de gastarse fácilmente si no se guardan de forma debida; es un ingreso muy básico con el que se deben sostener hogares completos.<br />
<br />
De esta forma y analizando las verdaderas necesidades del mercado local, se genera una propuesta de impacto social que facilita la vida de los clientes y acerca aún más la marca a sus corazones.<br />
<br />
<b>¿EL RETO?</b><br />
1. Sensibilizar a miles de personas para que accedan al servicio de ahorro a través de UNE.<br />
2. (El más grande de todos) Hacer que teléfonos con tecnología de 1993, que no fueron pensados para conectarse a internet o para ser bancos, se convirtieran en cajeros automáticos con funcionamiento 24 horas al día, alrededor de toda la ciudad de Medellín.<br />
<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYeqXb9YYSl8AaZD-J9qjiJDmJ_mSFjaSqJ7lo0eobyBlRW5sl4HMqa8Of9T8lqzi8p00Gqpdi6AvjjCDtINhoO5gkF2Sn-qut5_7DAhydaO6ty5aVrywQRLShXlxajePrenjM0C04XH4/s1600/maxresdefault+%25282%2529.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="1280" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYeqXb9YYSl8AaZD-J9qjiJDmJ_mSFjaSqJ7lo0eobyBlRW5sl4HMqa8Of9T8lqzi8p00Gqpdi6AvjjCDtINhoO5gkF2Sn-qut5_7DAhydaO6ty5aVrywQRLShXlxajePrenjM0C04XH4/s320/maxresdefault+%25282%2529.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Veamos el video<br />
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<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/xeKLhr23MFI?rel=0" width="480"></iframe>
<br />
Si vemos esta propuesta, (que además fue ganadora del Grand Prix en la pasada edición de los premios Cannes de Publicidad), cumple con algunos de los puntos que Prahalad propone cuando se trata de innovación en la base de la pirámide social:<br />
- Soluciones híbridas y creativas que permitan crear desde los recursos disponibles que tiene la organización y el mercado meta, teniendo en cuentas las rápidas evoluciones del mercado.<br />
- Soluciones de fácil adaptación; si bien en este caso el reto fue la tecnología para los teléfonos, la solución se adaptó a las circunstancias de la población en cuanto a desplazamientos, acceso a la banca y seguridad del ahorro.<br />
- Adaptación a la verdadera necesidad, entendiendo que el principal problema de este grupo social es la marginación desde la banca, el desplazamiento a bancos tradicionales y el tipo de cambio o dinero que manejan.<br />
- Innovación en todos los procesos, lo que permite que UNE pase de ser una empresa prestadora de servicios de telecomunicaciones, a convertirse incluso en el "banco de los pobres" que facilita su calidad de vida a través del ahorro.<br />
- Investigación a profundidad para identificar no sólo la necesidad sino el impacto que tendrá la solución.<br />
- Funcionamiento en ambientes hostiles, en este caso no por temas ambientales sino sociales, debido a la exclusión de este mercado de los servicios de banca tradicional.<br />
- Hacer que llegue al consumidor a través de una red de más de 6.500 teléfonos activos 24 horas en toda la ciudad y una tecnología que permite que las personas sin tener teléfonos celulares inteligentes, puedan hacer efectivos sus ahorros en cualquier momento.<br />
<br />
En definitiva, el ejercicio de UNE de la mano con Grey Colombia, traen consigo una nueva perspectiva de inclusión social que permite mejorar sustancialmente las condiciones de vida de un grupo social que por sus condiciones no podían acceder a servicios de ahorro, préstamo, etc.<br />
<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj8RVuk4i0V1IwNew-rEWNCc1H18yc87Gs7tSLXj86tzA2_doclnh-c49IAMZ9gj3-0elMeJGaxNVtV1_cJi9MrKSxlPTxRwlUJkL162ZqFnbopZJ4LVDeHb3OgL3g0phoD5mHuVDT5A7k/s1600/une-payphonebank-une-600-37172.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="480" data-original-width="854" height="179" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj8RVuk4i0V1IwNew-rEWNCc1H18yc87Gs7tSLXj86tzA2_doclnh-c49IAMZ9gj3-0elMeJGaxNVtV1_cJi9MrKSxlPTxRwlUJkL162ZqFnbopZJ4LVDeHb3OgL3g0phoD5mHuVDT5A7k/s320/une-payphonebank-une-600-37172.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Esperamos que esta idea ganadora (no sólo de premios sino de nuestra admiración), se haga realidad muy pronto y que sea replicada alrededor del país. Todo aquello que ayude a reducir las brechas sociales y eliminen la marginación social debe ser aplaudido y replicado! Bien por UNE y felicitaciones a los colegas de Grey Colombia por ese fantástico premio!<br />
<br />Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-15258381099042893512017-06-30T19:36:00.001-05:002017-06-30T19:36:37.879-05:00CAMPAÑA DE EDUCACIÓN POR LA VÍA DEL MENSAJE DIRECTO<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbfqVa3jJ_e8xwIqwC_j6JleYRyINcDc_L_4Dj6bpaZCxsSXK7I6_YlEQDSNwhpelwVod4KB1S7k49ZI6WCXVEflw0ZoHDBfXLq0Rc9OjZRbyw2Z9WbAV_S3x1C09XKJKjLvYhkPKYBXU/s1600/9476_1524017321206495_7731591944602362849_n.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="254" data-original-width="255" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbfqVa3jJ_e8xwIqwC_j6JleYRyINcDc_L_4Dj6bpaZCxsSXK7I6_YlEQDSNwhpelwVod4KB1S7k49ZI6WCXVEflw0ZoHDBfXLq0Rc9OjZRbyw2Z9WbAV_S3x1C09XKJKjLvYhkPKYBXU/s1600/9476_1524017321206495_7731591944602362849_n.png" /></a></div>
<br />
De visita por Chile me encontré con una campaña muy particular que llamó mi atención, una campaña de corte social relacionada con la salud de los chilenos.<br />
<br />
Uno de los problemas que enfrenta este país está relacionado con el sobrepeso de sus habitantes, un flagelo que golpea a Latinoamérica con fuerza, como resultado de prácticas alimenticias inadecuadas cargadas de carbohidratos, harinas y azúcares que afectan el desarrollo físico de las personas, especialmente de los niños.<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwifKP9jMROQTeEInJca1kg6EFSdg3sXFEJY7WHon93x9yLuVHQYwEMZLipddElsvFF4PmAQ-3vA6DIUhqV7nm3xxsdHuFFnFbSu7PXqh-h5OldQVooflysPB6uvlA7F5NlbLP6zENPic/s1600/sobrepeso1_816x428.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="428" data-original-width="816" height="167" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwifKP9jMROQTeEInJca1kg6EFSdg3sXFEJY7WHon93x9yLuVHQYwEMZLipddElsvFF4PmAQ-3vA6DIUhqV7nm3xxsdHuFFnFbSu7PXqh-h5OldQVooflysPB6uvlA7F5NlbLP6zENPic/s320/sobrepeso1_816x428.jpg" width="320" /></a> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEio6YyiyeO41FDzXApm5lvOYDVbcK4rfjTEIHizkm7bYE8r_GPjM73GFfMKs3qSAqXypCAY1bVeKt6AVmYN49iQZ7f8L2EbnQ-LUrFlwW_R6IDvy9FOkM-N2y6EskP96-eYDspHWWZGMNI/s1600/C2jHJcOWQAEwxwF.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="263" data-original-width="525" height="160" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEio6YyiyeO41FDzXApm5lvOYDVbcK4rfjTEIHizkm7bYE8r_GPjM73GFfMKs3qSAqXypCAY1bVeKt6AVmYN49iQZ7f8L2EbnQ-LUrFlwW_R6IDvy9FOkM-N2y6EskP96-eYDspHWWZGMNI/s320/C2jHJcOWQAEwxwF.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
A principio del año 2017 se determinó que Chile es el país con más sobrepeso de todo Latinoamérica (63% de la población total), además es el segundo país en consumo de alimentos ultraprocesados.<br />
<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj88DUlBYQECkL055tINW9YRrgCP01OxfD9MDDDPCki-VReKfeuMN1ITSckDJWL32N87goJEZW9HavlUFlFrupEeqd51tv2qEpb8XsJEsiGmAtpqUAFnYk7JlcpUIYFh4TYw1lJfS9noIM/s1600/indice-de-sobrepeso-en-chile-3-638.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="479" data-original-width="638" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj88DUlBYQECkL055tINW9YRrgCP01OxfD9MDDDPCki-VReKfeuMN1ITSckDJWL32N87goJEZW9HavlUFlFrupEeqd51tv2qEpb8XsJEsiGmAtpqUAFnYk7JlcpUIYFh4TYw1lJfS9noIM/s320/indice-de-sobrepeso-en-chile-3-638.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Es así como la ley que reglamenta el Etiquetado de Alimentos (<i>Ley Súper8</i> como los deliciosos chocolates del mismo nombre) trajo consigo unos elementos gráficos particulares que deben ser ubicados en los empaques de los productos, especialmente de los alimentos procesados, con el fin de desalentar el consumo de éstos, sobretodo en el mercado infantil.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjawKh-e0r5Wqcr79OKI3xXaiWn2i9tUw-PCF2lsSc0YbdvbZhP0QT8MhGv99fvKSacUOmNdiJapSzBMnKCNFrXtKxDfpQXBH3q4Oke56hl2Df8aNUuH_hLoAn4Iys3XcET__6NneKPH6c/s1600/IMG_4174.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1600" data-original-width="1200" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjawKh-e0r5Wqcr79OKI3xXaiWn2i9tUw-PCF2lsSc0YbdvbZhP0QT8MhGv99fvKSacUOmNdiJapSzBMnKCNFrXtKxDfpQXBH3q4Oke56hl2Df8aNUuH_hLoAn4Iys3XcET__6NneKPH6c/s320/IMG_4174.JPG" width="240" /></a> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgKHycJtqLwOwwNX6gUTJ1phbPEUwfE_ut5lJqtljAMMbCTJPjIa-Yald69uEItvRxvKvP5xfAGPdNVpF3FIQXp5H-SHTuG421Smw0ml8H1qPfhOQapGlBoux2gyZFP592yJPj-l9S4yDk/s1600/IMG_4177.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1600" data-original-width="1200" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgKHycJtqLwOwwNX6gUTJ1phbPEUwfE_ut5lJqtljAMMbCTJPjIa-Yald69uEItvRxvKvP5xfAGPdNVpF3FIQXp5H-SHTuG421Smw0ml8H1qPfhOQapGlBoux2gyZFP592yJPj-l9S4yDk/s320/IMG_4177.JPG" width="240" /></a></div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8mMneS9hl9S1nb52RzpR8VEH-deqExaraN_rYhNpo_DtG3uTcQHMbGRrxUVlAsSOfEWUC9QLBJ4_bHDc3LPRgJw8g6ueyOjrwYwcLoV3ogOK9VKXUON04-pcZMK239_5s19ssKN61OVU/s1600/IMG_4175.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8mMneS9hl9S1nb52RzpR8VEH-deqExaraN_rYhNpo_DtG3uTcQHMbGRrxUVlAsSOfEWUC9QLBJ4_bHDc3LPRgJw8g6ueyOjrwYwcLoV3ogOK9VKXUON04-pcZMK239_5s19ssKN61OVU/s320/IMG_4175.JPG" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Este tipo de campaña se asemeja a la que vemos en las cajetillas de cigarrillos sólo que un toque de delicadeza mayor, pero no de menos contundencia. En verdad, tomar un paquete de galletitas diciéndote que está alto en todo aquello que te dicen que debes evitar, no es una experiencia agradable y sí, se limita el consumo.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgsDMB8FdrhwjSyNhAr4oCmVVo6u90tGhLr757nspuDDXvLswExMk5rJ4KDV6WcDrWz8MqZ6MID7lBQkKKeA8XfVCenIDRiXnKQa1v2jbXPwntGfZFXNrQVhnmV5SESS-roTSFs5PfhYyQ/s1600/nueva-norma-de-etiquetas-chile.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="400" data-original-width="800" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgsDMB8FdrhwjSyNhAr4oCmVVo6u90tGhLr757nspuDDXvLswExMk5rJ4KDV6WcDrWz8MqZ6MID7lBQkKKeA8XfVCenIDRiXnKQa1v2jbXPwntGfZFXNrQVhnmV5SESS-roTSFs5PfhYyQ/s400/nueva-norma-de-etiquetas-chile.jpg" width="400" /></a></div>
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<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Bebidas gaseosa, algunas leches de sabores, galletas, papitas, mecato en general, dulces, chocolates... ninguno se libra de esta campaña del ministerio de salud... polémica para muchos, muy acertada para otros.</div>
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<br /></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQT4Lbr8KUue6bxNofCaXt4OWh_bOgCt70Zx0McwMsk5aNv3laua9KAOHdFfemECM5yMPrFb3zcKhdUJHlTkyFwYdl2g-NFLyHlallq-VmgUxvohs40bAML22uPOxIesMzilwqb6Cza-Q/s1600/images+%25281%2529.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="183" data-original-width="276" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQT4Lbr8KUue6bxNofCaXt4OWh_bOgCt70Zx0McwMsk5aNv3laua9KAOHdFfemECM5yMPrFb3zcKhdUJHlTkyFwYdl2g-NFLyHlallq-VmgUxvohs40bAML22uPOxIesMzilwqb6Cza-Q/s1600/images+%25281%2529.jpg" /></a></div>
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<br /></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjDhLF34PwoqrduZx_ohiIbq1wXFg85IEiozincw9chq1dYRU2nGapQQ0IhqxCyX8Yzif1JWTaFE-s5Y7JyzdO561iEpGrmiEpUCliE6-QI-iAHnWy_QpGVcg9GVMVm-siklB_IqgLsngY/s1600/banner-etiquetado-de-alimentos_660x300-660x300.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="300" data-original-width="660" height="145" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjDhLF34PwoqrduZx_ohiIbq1wXFg85IEiozincw9chq1dYRU2nGapQQ0IhqxCyX8Yzif1JWTaFE-s5Y7JyzdO561iEpGrmiEpUCliE6-QI-iAHnWy_QpGVcg9GVMVm-siklB_IqgLsngY/s320/banner-etiquetado-de-alimentos_660x300-660x300.png" width="320" /></a></div>
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<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Más allá de verse como un ejercicio de paranoia restrictivo, es pertinente lo que hacen sobretodo cuando la salud pública está en riesgo. Es educar con mensajes directos que además de ser claros le dan a entender a las personas que se les valora y por lo tanto se les presentan las cosas como son.</div>
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<br /></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4B9rPNVqii4S2qlEO0M1FnAQhLVD3narHkvRk-1qSI3NKIuiSymOLgBBSLxV0kk5JNjP7is5BQTPWwdd1AQYg-tLFTD9ZsLZeCuiuAHIIHm2SX9M6rvSWlAzT4G-r9nbHHc9lYQbFpVc/s1600/etiquetado-alimentos.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="300" data-original-width="670" height="143" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4B9rPNVqii4S2qlEO0M1FnAQhLVD3narHkvRk-1qSI3NKIuiSymOLgBBSLxV0kk5JNjP7is5BQTPWwdd1AQYg-tLFTD9ZsLZeCuiuAHIIHm2SX9M6rvSWlAzT4G-r9nbHHc9lYQbFpVc/s320/etiquetado-alimentos.jpg" width="320" /></a></div>
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<br /></div>
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Interesante el elemento gráfico, una señal de tránsito indica el PARE en el consumo.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Esperemos que sea replicado en otros mercados y no sólo por una orden del gobierno central sino como una iniciativa de las marcas (como sucedió en Colombia).</div>
<br />Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-60394564388572469442017-06-20T10:00:00.000-05:002017-06-20T10:00:02.806-05:00RESPONSABILIDAD SOCIAL PORQUE OBRAS SON AMORES <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiRMx66S9fJWjT674zlc7blkPIDUcz999eTN2RGwuOy7aAziZO3MEiPdKbjIOa9IvvVQlWOD7bolDC_E4Fo9LySa_ganYNsB-4ETBey1BsL-yMCCHzNDqM-k_fUPaA-UelboPb5VqLaXqc/s1600/pos1.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="537" data-original-width="584" height="294" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiRMx66S9fJWjT674zlc7blkPIDUcz999eTN2RGwuOy7aAziZO3MEiPdKbjIOa9IvvVQlWOD7bolDC_E4Fo9LySa_ganYNsB-4ETBey1BsL-yMCCHzNDqM-k_fUPaA-UelboPb5VqLaXqc/s320/pos1.JPG" width="320" /></a></div>
<br />
¿Cuántas veces hemos oído decir que estamos en una de las sociedades y generaciones que más desperdicio generamos? ¿que la comida es un regalo y no se debe botar? Pues estas situaciones hacen que cada día miles de personas en Colombia desperdicien alimentos y otros tantos sigan sufriendo de hambre en las calles.<br />
<br />
En un fin de semana común, el desperdicio de comida promedio en centros comerciales puede ser incalculable, especialmente porque muy pocas personas se toman el trabajo de recoger las sobras y entregarlas en la calle a alguien en situación de indigencia; una situación triste pero real que nos convierte en desperdiciadores de alimentos por excelencia.<br />
<br />
Esta situación es la que ha inspirado una acción de responsabilidad social por parte de Postobón a través de su marca principal Manzana con la campaña "Obras son Amores".<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhyHVAu2sGABi8RU49frvmq2S0a2LAiZ5Me9AHA1BOt1lxwCZQnofZfercLR33fhiixutfeDOe952RQmIG-N-5QbtY9bTBmoR_OP6SjG_9JSPGVSneHAesivCvHqft4LVeAQwx4pXbBjh4/s1600/pos8.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="277" data-original-width="363" height="152" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhyHVAu2sGABi8RU49frvmq2S0a2LAiZ5Me9AHA1BOt1lxwCZQnofZfercLR33fhiixutfeDOe952RQmIG-N-5QbtY9bTBmoR_OP6SjG_9JSPGVSneHAesivCvHqft4LVeAQwx4pXbBjh4/s200/pos8.JPG" width="200" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEghNwSY6a844qbN92wF9lDpQBb69W1KCa00BMDC6SV_h4aei_KLuFWZzyCNLt7gP6rEtydTJE2cRoXcVzeJGnjbGCY6uoEQbypyRw-xKudP29URtNm4pD8m-t5uVKvDX6UGapJ9vfAg-a8/s1600/pos7.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="192" data-original-width="536" height="114" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEghNwSY6a844qbN92wF9lDpQBb69W1KCa00BMDC6SV_h4aei_KLuFWZzyCNLt7gP6rEtydTJE2cRoXcVzeJGnjbGCY6uoEQbypyRw-xKudP29URtNm4pD8m-t5uVKvDX6UGapJ9vfAg-a8/s320/pos7.JPG" width="320" /></a></div>
<br />
Con este lema, la compañía intenta motivar a las personas para que su consumo en los centros comerciales sea responsable y en lugar de botar las sobras de comida, las entreguen a indigentes a la salida de restaurantes, por supuesto, acompañados de una Manzana Postobón.<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgeAPoq1VumzH_MVACWu59dB1sbHJYTc7YiRHGl4e44uKMvSmR-NhNA-00wR0B6sUzyimolTsDGu78Y4UOzzOCnr51GXIK0AlM0HM_1zeFZT1NKotnbBN4vG68hcOsBqvUczjNVe-VdZ90/s1600/pos2.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="536" data-original-width="586" height="292" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgeAPoq1VumzH_MVACWu59dB1sbHJYTc7YiRHGl4e44uKMvSmR-NhNA-00wR0B6sUzyimolTsDGu78Y4UOzzOCnr51GXIK0AlM0HM_1zeFZT1NKotnbBN4vG68hcOsBqvUczjNVe-VdZ90/s320/pos2.JPG" width="320" /></a> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYkYoXQ0iNCTuM3acPXWh3poRQLDaHU-iyR6SlAa2AWyW6U-PlVHHQelsg2MXD0JxJzMak7-OYsFpwL5k568D6W-lSh0Ol6nVkdZzLPvKvlXFJvKzSB98hxR9mRQkZ_rY6i4VwsmEqelg/s1600/pos3.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="541" data-original-width="580" height="298" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYkYoXQ0iNCTuM3acPXWh3poRQLDaHU-iyR6SlAa2AWyW6U-PlVHHQelsg2MXD0JxJzMak7-OYsFpwL5k568D6W-lSh0Ol6nVkdZzLPvKvlXFJvKzSB98hxR9mRQkZ_rY6i4VwsmEqelg/s320/pos3.JPG" width="320" /></a></div>
<br />
A través de una acción sencilla en apariencia, la marca logra aliados importantes en los locales comerciales para entregar individuales que se adaptan y convierten en cajitas que llevan la comida y la gaseosa a otras personas. Algo tan simple pero contundente que debería ser replicado por todos.<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqjWA8EK05duDkvnr6qAEI19NwA0T2lSbLLjCboi9d1D-1h5KR-RLQ3_5YwZQ79b17mssxyEmVmOXxHlHv-BUKpV-YusEwlwAgvdjRs7_SadQkGJBaCjXaeefaLdAzVGd_7hrHa-gnsW0/s1600/pos4.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="539" data-original-width="582" height="185" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqjWA8EK05duDkvnr6qAEI19NwA0T2lSbLLjCboi9d1D-1h5KR-RLQ3_5YwZQ79b17mssxyEmVmOXxHlHv-BUKpV-YusEwlwAgvdjRs7_SadQkGJBaCjXaeefaLdAzVGd_7hrHa-gnsW0/s200/pos4.JPG" width="200" /></a> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjy8Y8ZN6Og6kdmD6ifRblv5Y6RzeKHywVoIHA4EVZXYWF0S8R5lmVhslyc7D42G3CWreGLk7frP4X1LS5LPeT_IPLAmKwBzZl776kpiUFAf8f2J1ZG4oXFWwgjSRviYyYBpaKckLm3HbI/s1600/pos5.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="541" data-original-width="586" height="184" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjy8Y8ZN6Og6kdmD6ifRblv5Y6RzeKHywVoIHA4EVZXYWF0S8R5lmVhslyc7D42G3CWreGLk7frP4X1LS5LPeT_IPLAmKwBzZl776kpiUFAf8f2J1ZG4oXFWwgjSRviYyYBpaKckLm3HbI/s200/pos5.JPG" width="200" /></a> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYiWakY-TjGGqZW0PxKKV0Drm8yOcDDM1b1JE6JRKpXxwixRXSfdQvXS6El9o5gN03VDi_UueePqMyCWo8QlQttgJPb2CJtOr7Iw8eL5wy5wSYj8MNJOxyIxHkmY3UBaRUAdpoN7MKcBg/s1600/pos6.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="539" data-original-width="585" height="183" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYiWakY-TjGGqZW0PxKKV0Drm8yOcDDM1b1JE6JRKpXxwixRXSfdQvXS6El9o5gN03VDi_UueePqMyCWo8QlQttgJPb2CJtOr7Iw8eL5wy5wSYj8MNJOxyIxHkmY3UBaRUAdpoN7MKcBg/s200/pos6.JPG" width="200" /></a></div>
<br />
Esta campaña apareció en redes sociales la semana pasada, pero al parecer aún no ha sido oficializada por la marca en ninguno de sus canales; esperamos que no sea una acción para presentar a concursos sino que en verdad refleje en sentido de responsabilidad social de la marca.<br />
<br />
Los dejo con el video que está circulando... y si es una estrategia promocional pero no una acción social, que igual nos sirva de inspiración para modificar nuestras conductas de desperdicio en la sociedad de consumo.<br />
<br />
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/BG6Gw2YEH7Y" width="480"></iframe><br />
<br />
<br />Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-40040239937318352652017-06-20T08:00:00.000-05:002017-06-20T08:00:31.469-05:00EXTENSIÓN DE MARCA CON EL MEJOR SABOR ::: ARROZ DIANA Y SU ACEITE<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh3Nj4vQpRnSim-yEomqjlGgBttp-lLTxs30k3R-7l8p8qsh7v3kI53_icfUc87R3W5NZs3nFxR7uZn3ljjZPu02APkjD7uLfR0OuAsdB3jS1u0P60QgONiD9-aaXHGCp7P8MB20LhJYpI/s1600/logo_ArrozDiana.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="191" data-original-width="265" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh3Nj4vQpRnSim-yEomqjlGgBttp-lLTxs30k3R-7l8p8qsh7v3kI53_icfUc87R3W5NZs3nFxR7uZn3ljjZPu02APkjD7uLfR0OuAsdB3jS1u0P60QgONiD9-aaXHGCp7P8MB20LhJYpI/s1600/logo_ArrozDiana.png" /></a></div>
<br />
Hace poco días vi el comercial de Aceite Diana, una extensión de marca de Arroz Diana que tiene todo para ser un éxito en ventas, veamos por qué:<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggDPQGrfL8aZkEpY8mqSTtJrd1AouBr2WWF3WIeEWm0hxtTuNg4xmy2MvEzzd7Dg-5Tz-6gFY84zv9x1AI7eciXcQDWcMH1mqXvTm2CeFzce_kKtUbyvObZbzVDVvqjCZKJmTAc_Xl44Y/s1600/toma-480x480-2-.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="480" data-original-width="480" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggDPQGrfL8aZkEpY8mqSTtJrd1AouBr2WWF3WIeEWm0hxtTuNg4xmy2MvEzzd7Dg-5Tz-6gFY84zv9x1AI7eciXcQDWcMH1mqXvTm2CeFzce_kKtUbyvObZbzVDVvqjCZKJmTAc_Xl44Y/s320/toma-480x480-2-.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
1. Arroz Diana es una de las marcas líderes en el mercado del arroz en Colombia, no sólo por tener un producto de excelente calidad, sino por su plataforma de marketing.<br />
<br />
2. La marca ha logrado posicionarse por sus comerciales, generalmente evocando telenovelas cortas que enganchan a los consumidores y no consumidores de la marca.<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1zlhzGanjMH66zdvRD-zxgyNTjMMgU1P7iGFnzPtwkzCqW0Q88e8l7SrNfXlwwN1m8gtaD91dTP9WjHjAyC_28Y4oGtsk8VY6VikxT090A3F9yUtg01cldh4DVefLmnuerm8nUp4v_B4/s1600/mqdefault.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="180" data-original-width="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1zlhzGanjMH66zdvRD-zxgyNTjMMgU1P7iGFnzPtwkzCqW0Q88e8l7SrNfXlwwN1m8gtaD91dTP9WjHjAyC_28Y4oGtsk8VY6VikxT090A3F9yUtg01cldh4DVefLmnuerm8nUp4v_B4/s1600/mqdefault.jpg" /></a></div>
<br />
3. Al ser un producto que se pone en línea con la marca madre "Arroz Diana", es más fácil lograr un rápido posicionamiento, debido a que la marca principal es reconocida y de excelente calidad, además el producto nuevo, el aceite, es un complemento perfecto del arroz, sobretodo cuando dan la idea de que sí saben exactamente de qué están hablando.<br />
<br />
Siempre apelando a las familias colombianas, Arroz Diana entonces entrega este nuevo producto con calidad y sabor propios de Colombia.<br />
<br />
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/i3aw60LneWI" width="480"></iframe>
<br />
<b>¿Por qué extensión de marca y no de línea?</b><br />
Muchos se preguntarán ¿por qué lo denominamos Extensión de Marca y no de Línea?<br />
<br />
Si bien la marca está trabajando en la categoría de alimentos, esta se considera una "MegaCategoría" pero dentro de ella están las categorías que por sus características permiten diferenciar los orígenes y usos finales de los productos.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9n3R-xelUOTh59ufcfMygGTKs3sq9Vs8_xDH-HIrR75FX3QoPl9oag5lOcBMW3Py3AGMZfJYehZ2POKw5lE4N-3Zi2windcKGKo4khrD2zGWYQzTSrsFYG-ZXYSkM7fa3AwCf9QIsUUE/s1600/IMAGEN-14924675-2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="300" data-original-width="600" height="160" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9n3R-xelUOTh59ufcfMygGTKs3sq9Vs8_xDH-HIrR75FX3QoPl9oag5lOcBMW3Py3AGMZfJYehZ2POKw5lE4N-3Zi2windcKGKo4khrD2zGWYQzTSrsFYG-ZXYSkM7fa3AwCf9QIsUUE/s320/IMAGEN-14924675-2.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
En el caso del Aceite Diana éste entre dentro de la categoría de Condimentos y el Arroz Diana en la categoría de Granos, incluso es posible que ambos entren en Canasta Familiar. Esta categorización hace que los productos se conciban diferente por almacenamiento, uso final, exhibición, legislación de precios, riesgos de especulación, manipulación, etc.<br />
<br />
Teniendo esto claro queda entonces definir la gran diferencia entre Extensión de Marca y Extensión de Línea:<br />
- Extensión de Marca cuando se desarrollan productos en otras categorías diferentes (como en este caso).<br />
- Extensión de Línea cuando se desarrollan productos en la misma categoría, por ejemplo, cuando Arroz Diana lanza un nuevo tipo de arroz diferente a los tradicionales.<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgoVwa3JIRSysHSAgnula7oriFpo1y6lwTImMnPwbyUvnrLHxIVG6b1wXG1IfFEIbjhzCnm3icaLO3p_u8fL0NoCxP1a3VjXpyfoBw-z7QXieRXmsv-yo9V9zeMXwcHSDhyToOPxBehWlc/s1600/Banner-Web-Fibra-2402.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="475" data-original-width="905" height="167" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgoVwa3JIRSysHSAgnula7oriFpo1y6lwTImMnPwbyUvnrLHxIVG6b1wXG1IfFEIbjhzCnm3icaLO3p_u8fL0NoCxP1a3VjXpyfoBw-z7QXieRXmsv-yo9V9zeMXwcHSDhyToOPxBehWlc/s320/Banner-Web-Fibra-2402.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
La gran ventaja que tiene Diana con estos productos es que conversan entre sí, convirtiendo a la marca en una solución integral dentro de la cocina, sobretodo para preparar el mejor arroz.<br />
<br />
Esperemos que este producto sea tan exitoso como el arroz y motive a más marcas a pensar en soluciones integrales para sus mercados meta.Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-18065396688650319462017-05-29T19:24:00.001-05:002017-05-29T19:24:24.114-05:00UN ERROR ESTRATÉGICAMENTE NO PLANEADO ::: A PROPÓSITO DE #HASHTAGCAMPAÑA<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Esta semana nos encontramos con un caso divertido frente a una campaña política en México, se trataba de una serie de vallas publicitarias por el candidato Javier Zapata con un error que pocos pasaron desapercibido.</div>
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Como todos sabemos, en época de elecciones los candidatos brillan por su despliegue publicitario, algunos con campañas más acertadas que otras, pero lo importante siempre será destacar.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgog64W1ugq8CNVtQo3CF-Gg5HkjLScb2nxAjZPD-Q02WAwyFHX3B_YIQlJtMwt3Gz6tYuAyjVYmjnLdkheMFHee_wce0-50olcUWGgaclRvzOmJiUX-CF0fareobRf_6d5-xI1bKBW2-E/s1600/campana.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="400" data-original-width="800" height="160" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgog64W1ugq8CNVtQo3CF-Gg5HkjLScb2nxAjZPD-Q02WAwyFHX3B_YIQlJtMwt3Gz6tYuAyjVYmjnLdkheMFHee_wce0-50olcUWGgaclRvzOmJiUX-CF0fareobRf_6d5-xI1bKBW2-E/s320/campana.png" width="320" /></a></div>
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En México se preparan para las elecciones de gobernadores a lo largo del país, lo que ha traído la atención de todos a las campañas y propuestas de los candidatos, pero definitivamente la que más llamó la atención fue la de Javier Zapata quien busca la gobernación del estado de Nayarit.<br />
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En las vallas que el candidato desplegó por toda la región se ve en la parte inferior un hashtag que se convierte en el soporte de la parte digital de la campaña, ¿cuál fue el problema entonces? que en lugar de utilizar una frase o palabra para ser citada en redes, se equivocaron y pusieron la instrucción al creativo "#hashtagcampaña" indicando que allí debería ir esa frase que identificara a Zapata en la red.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWIN30HpTaxMJnAiJ-bsRNDjrR8WR709cYRFSkwChRlyrr1UESpBkzpK6ikawg3s6gWrjC52_BKEXpFdDGoKWbnGDHjPMDJJ2N3AFPctr4cD2xgrk2IqXuLO0rzHXfe_nd1z6-WrhUBb4/s1600/1681268.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="540" data-original-width="720" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWIN30HpTaxMJnAiJ-bsRNDjrR8WR709cYRFSkwChRlyrr1UESpBkzpK6ikawg3s6gWrjC52_BKEXpFdDGoKWbnGDHjPMDJJ2N3AFPctr4cD2xgrk2IqXuLO0rzHXfe_nd1z6-WrhUBb4/s320/1681268.jpg" width="320" /></a></div>
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Este error, mezcla inocencia y descuido, generó todo tipo de comentarios en la red... ¿lo mejor de todo? puso a Zapata al frente de los medios logrando gran ventaja de visibilidad frente a sus contrincantes.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjvNMm0FUO0cI495U2nlSVvPlnfOrbR4DvVjWw389GCTQ7GuN-531DjEBPRI8XzDTSZ_9eXTpx62kF5Zbwp_rancMx7ibpJYVHnAbmX7Sh43ufp2nq_nWNSzvapiOQm8NBGbIiN9GEf9Jc/s1600/jz3.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="608" data-original-width="614" height="316" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjvNMm0FUO0cI495U2nlSVvPlnfOrbR4DvVjWw389GCTQ7GuN-531DjEBPRI8XzDTSZ_9eXTpx62kF5Zbwp_rancMx7ibpJYVHnAbmX7Sh43ufp2nq_nWNSzvapiOQm8NBGbIiN9GEf9Jc/s320/jz3.JPG" width="320" /></a> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj5nYXlyQuYHGVmbVBdEw1YfPJ-Humc4GWmJI0GOLjoSWVNyWNsuGpY7KYb79pv40xKA4ieDKBmnH3V6C1dIIIY1i8mxF3VuD3wVyDlj98SnKuVyhIe_lbpekBQAyoAsIALwV7KHY6dPJo/s1600/jz4.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="536" data-original-width="617" height="277" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj5nYXlyQuYHGVmbVBdEw1YfPJ-Humc4GWmJI0GOLjoSWVNyWNsuGpY7KYb79pv40xKA4ieDKBmnH3V6C1dIIIY1i8mxF3VuD3wVyDlj98SnKuVyhIe_lbpekBQAyoAsIALwV7KHY6dPJo/s320/jz4.JPG" width="320" /></a></div>
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Luego de que rodara la broma por internet, llegaron imágenes del personal adicionando una pieza a la valla para arreglar el asunto y complementar la pieza con el hashtag #RevolucionemosNayarit, algo un poco más acorde con la presunción política.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYDKaMXUHquVYUmRXzUL2Y2zOijfcyTytsR4PD2_AE21zSpKzElk-lXip3xm1UNFf4D_iHb25fLrcm4MEZ-NxS8FAmrvMqaj-zRLJEKFlj4j8NYoSKGmJIfQJ5IEb9yhtSoEvz3n2lw-U/s1600/1681267.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="540" data-original-width="720" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYDKaMXUHquVYUmRXzUL2Y2zOijfcyTytsR4PD2_AE21zSpKzElk-lXip3xm1UNFf4D_iHb25fLrcm4MEZ-NxS8FAmrvMqaj-zRLJEKFlj4j8NYoSKGmJIfQJ5IEb9yhtSoEvz3n2lw-U/s320/1681267.jpg" width="320" /></a> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdFhw8c1W5G79ZnRg8bZ5fvovBIH3IWnV20y-4QUnynPI8mVcFOr6HEBdd8nd0mDP9dvMIbceqROdY5w_Is1avGehJ_-xYxZMP8L-H0ycgNWBePGbU73bXVmFTAq-eMP55hpR1TjURQhc/s1600/1681266.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="540" data-original-width="720" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdFhw8c1W5G79ZnRg8bZ5fvovBIH3IWnV20y-4QUnynPI8mVcFOr6HEBdd8nd0mDP9dvMIbceqROdY5w_Is1avGehJ_-xYxZMP8L-H0ycgNWBePGbU73bXVmFTAq-eMP55hpR1TjURQhc/s320/1681266.jpg" width="320" /></a></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKqs_dmuwsqBzJq1AtE_b0Wo7sbHawB-7ngI1Pc9z-LLsYQeECZeS_1QGAUXnHtlQf3xpXgeJaqyI7sNOrArIvHWnlKi5m3vnAQLWkfqmSRrTpkF9zcRyqJwpu9KpbMaVdvV8t_eMemRE/s1600/HashtagCampana4.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="610" data-original-width="550" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKqs_dmuwsqBzJq1AtE_b0Wo7sbHawB-7ngI1Pc9z-LLsYQeECZeS_1QGAUXnHtlQf3xpXgeJaqyI7sNOrArIvHWnlKi5m3vnAQLWkfqmSRrTpkF9zcRyqJwpu9KpbMaVdvV8t_eMemRE/s320/HashtagCampana4.jpg" width="288" /></a></div>
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Hasta ahí, normal... hay un error y se corrige, pero lo interesante es lo que ha sucedido desde ese momento:<br />
- Fue tal el boom mediático que el mismo candidato ha hecho declaraciones asegurando que no fue un error, sino una estrategia de campaña colaborativa con sus audiencias.<br />
- Ya se hizo un corrido mexicano dedicado al candidato y su "error planeado".<br />
- El mismo candidato hizo un video explicando la situación e invitando a todos a vincularse a la campaña.<br />
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<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/zCa_rdkCcWU" width="480"></iframe>
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- Luego de corregir el tema de las vallas, el candidato mandó a sacar la corrección que se había hecho, ya que pensaba convertir a #hashtagcampaña en su lema.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh0Akgj2ypGJJbGtTe3uuDkZPB8IykrE2O3BE86ofix7_kEAcF1Js6w1Zmj_zgWxMxVc-ZgzbWeWArvO-vL5Vz8kcRILIYRqs_If6tuHDs0g1fEcM28RhIl9dtsEmcM2EDWPUHOayoQRmI/s1600/jz2.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="811" data-original-width="581" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh0Akgj2ypGJJbGtTe3uuDkZPB8IykrE2O3BE86ofix7_kEAcF1Js6w1Zmj_zgWxMxVc-ZgzbWeWArvO-vL5Vz8kcRILIYRqs_If6tuHDs0g1fEcM28RhIl9dtsEmcM2EDWPUHOayoQRmI/s320/jz2.JPG" width="229" /></a></div>
<br />
Ahora bien, luego de la anécdota veamos qué implica todo esto a la marca del candidato:<br />
1. Es fundamental entender que los errores suceden, y el ejercicio de comunicación publicitaria no está exento de ellos.<br />
2. Sin embargo este error, más allá de ser una buena historia, refleja un tema delicado al interior del equipo publicitario del candidato: no hay control de la ejecución y esto puede costar una campaña completa.<br />
3. En este caso fue una situación divertida que incluso el cliente ha tomado de forma positiva, pero ¿qué hubiera sucedido si el error estuviera en los compromisos asumidos en la campaña?. El ejercicio publicitario requiere atención y responsabilidad, no siempre tendremos tan buenos clientes o golpes de suerte inigualables.<br />
4. Es innegable que la velocidad del despliegue de la información jugó a favor del candidato. Tantos memes y comentarios lo pusieron en el radar mundial, y eso en política en invaluable.<br />
5. Es fascinante la salida del candidato, sin embargo asegurar que fue planeado todo luego de ver a media noche a su equipo corrigiendo las vallas con un adhesivo deja dudas de la verdadera genialidad de la primera estrategia.<br />
6. Asumir la situación con humor es muy interesante y acertado, esperemos que esto no le implique el voto de los más conservadores.<br />
<br />
Obviamente esto tenía que escalar, y ver el manejo que le ha dado el equipo de campaña al tema ya es por sí sola, una respuesta ganadora. Facebook ha sido el principal testigo del despliegue que el candidato le ha dado, esperemos que no se quede allí y pueda trascender a sus propuestas de campaña.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhnkzdB8jO2xkyFrjrK9UnCNw78i-5KGQkUcPj9K7s7D3uRtuEfZFm10OCY6Pk2mlkItHUgEr3U63GBshG_fOHY6yhOEV4RXarAD2SEHVntTmxZPreNK9Com5p5PxDI1M6vQMBFzYWioxE/s1600/jz.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="893" data-original-width="1278" height="278" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhnkzdB8jO2xkyFrjrK9UnCNw78i-5KGQkUcPj9K7s7D3uRtuEfZFm10OCY6Pk2mlkItHUgEr3U63GBshG_fOHY6yhOEV4RXarAD2SEHVntTmxZPreNK9Com5p5PxDI1M6vQMBFzYWioxE/s400/jz.JPG" width="400" /></a></div>
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Algo que también vale la pena destacar es como otras marcas aprovecharon el momento para aplicar todo lo que saben de RealTime Marketing (o Marketing en Tiempo Real) utilizando la situación de la campaña a su favor; estos son los casos de Netflix y Volaris... bien jugado!<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhOVRVTbaQ-p8mxnGdSDREE64sqaj4PTtnRZXjNI5YlOXaJcDbbhZB8lon2ZjayKsk0HTyEea1-yjUXsH7Y01H2Vd9P-k8d9p1qQU20XOeqyBB6ygF61L50k0-eBeZVmIXEcXnAL3zmxNA/s1600/jz+realtime2.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="641" data-original-width="610" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhOVRVTbaQ-p8mxnGdSDREE64sqaj4PTtnRZXjNI5YlOXaJcDbbhZB8lon2ZjayKsk0HTyEea1-yjUXsH7Y01H2Vd9P-k8d9p1qQU20XOeqyBB6ygF61L50k0-eBeZVmIXEcXnAL3zmxNA/s320/jz+realtime2.JPG" width="304" /></a> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEimXE1S3SXTExqxxnHuLNAANfRoZe_6cQXJfD8kENhnB_bVzgSdDhzSLaXfJY6HcuYWUF0MOvNTtsyMAd-Arj9zeG4KtBz4u8tida6dR42KC-rTpVxyhkUPYpPcxRc4G0qJhzBm1H726Pc/s1600/jz+realtime1.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="700" data-original-width="581" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEimXE1S3SXTExqxxnHuLNAANfRoZe_6cQXJfD8kENhnB_bVzgSdDhzSLaXfJY6HcuYWUF0MOvNTtsyMAd-Arj9zeG4KtBz4u8tida6dR42KC-rTpVxyhkUPYpPcxRc4G0qJhzBm1H726Pc/s320/jz+realtime1.JPG" width="265" /></a></div>
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Esta campaña entonces nos deja lecciones importantes:<br />
1. No descuides a tu equipo creativo; el cansancio nos llega a todos y de éste sólo pueden quedar errores. Siempre se debe priorizar el control para evitar problemas a futuro.<br />
2. "Si la vida te da limones..." en este caso, pide tequila y arma la fiesta! No se trata de evitar el error u ocultarlo, pero pensar de forma proactiva y positiva llevará siempre a soluciones diferentes que podrán hacerte destacar incluso en medio del error.<br />
3. Cualquier error puede ser mediatizado en cuestión de segundos y de éste dependerá tu ascenso o tu caída.<br />
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Esperemos a ver la verdadera reacción que esta situación generó a los objetivos del candidato, porque siendo realistas, no creo que él esté detrás de muchos likes en la red, él los busca en las urnas, con los votos...<br />
<br />Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-22951185094313197412017-05-27T16:49:00.001-05:002017-05-27T16:49:23.555-05:00NETFLIX SIGUE SIENDO EL AMOR DE LATINOAMÉRICA ::: Y SORAYA MONTENEGRO LO SABE<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEipkQULHFuH6seZgUYPoGgVJ7xSSNkTpPhir92dymVsndCnR9ZYoIl-umbZ8JbiMCaXejVALil_SwCMKk7FESnFRdAAG8qT9W0vlujNf56bNB5FniMUghb2Qb37gvBV3FEEdRIdPrdZg4Q/s1600/netflix_logo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="186" data-original-width="400" height="148" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEipkQULHFuH6seZgUYPoGgVJ7xSSNkTpPhir92dymVsndCnR9ZYoIl-umbZ8JbiMCaXejVALil_SwCMKk7FESnFRdAAG8qT9W0vlujNf56bNB5FniMUghb2Qb37gvBV3FEEdRIdPrdZg4Q/s320/netflix_logo.jpg" width="320" /></a></div>
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Si hay una marca que ha sabido conectar con sus públicos, tenemos que decir que ha sido Netflix, no sólo por su oferta de entretenimiento, sino por los mensajes que entrega para conectar con diferentes comunidades.<br />
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Ya hemos visto videos utilizando a los actores famosos, esto es normal, pero cuando se trata de Netflix Latinoamérica, la marca la ha sacado por lo alto.<br />
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Es claro que esta parte del continente es la más plural, divertida y curiosa, además de una de las más habitadas y receptivas a los mensajes de las marcas... Netflix lo ha entendido y muy bien.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4Y3uEH3qgxxnIWF6O6rP1O05_9ApkmM4YGl4KWwLJlD7mEbVscMhZj_ay6fxBhJT8qb6vViPPuJE_za8XMPCU9ngYpAoMYCik2rvjwEzpz2SrtC7P9_crc_N9wBJw8O3vNB8q1VVLz2o/s1600/netflix2-300x300.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="300" data-original-width="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4Y3uEH3qgxxnIWF6O6rP1O05_9ApkmM4YGl4KWwLJlD7mEbVscMhZj_ay6fxBhJT8qb6vViPPuJE_za8XMPCU9ngYpAoMYCik2rvjwEzpz2SrtC7P9_crc_N9wBJw8O3vNB8q1VVLz2o/s1600/netflix2-300x300.jpg" /></a></div>
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Hace un par de meses publicamos acá un post hablando de cómo Netflix se la jugó toda trayendo a la memoria el caso de la reina colombiana en Miss Universo con una frase que nadie olvidaría. Según dicen ellos "sí entendieron lo que quería decir la reina", apelando a la gran confusión que generó su respuesta.<br />
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Con un video muy divertido, Netflix comienza a conectar emocionalmente con algo que se convirtió en parte ya de la cultura colombiana como una anécdota de toda una generación... y siendo así, ¿qué mejor que aprovecharla para vincular la marca? (pueden ver el post <a href="http://luisamontalvo.blogspot.com.co/2017/03/del-mismo-modo-en-el-sentido-contrario.html" target="_blank">AQUÍ</a>!).<br />
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Bueno, en esta ocasión Netflix trae otro ícono de la cultura pop latinoamericana, se trata de Soraya Montenegro, la archienemiga de María la del Barrio, más recordada por su grito agónico de "<i>Marginaaaaal</i>"... toda una generación aún disfruta con ella y sus memes.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg12pd_AgOVtpNmKXRZrrPp-6s5jzFty7kTCSSUFR5ynkXIrNKC9DggXQ-cYIJXwgP1scxrVUzB7LEaPL9U4n27zozWp6zDp_6zAkyjPr_JMoVdei-bGEY2JUQHxUSUV1Es1I1MlltPkHw/s1600/regreso-de-soraya-montenegro.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="374" data-original-width="800" height="149" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg12pd_AgOVtpNmKXRZrrPp-6s5jzFty7kTCSSUFR5ynkXIrNKC9DggXQ-cYIJXwgP1scxrVUzB7LEaPL9U4n27zozWp6zDp_6zAkyjPr_JMoVdei-bGEY2JUQHxUSUV1Es1I1MlltPkHw/s320/regreso-de-soraya-montenegro.png" width="320" /></a></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizsH88I7Es_uWWlqocCslB5X9E6GLQXTBmwzQGioQ1ACOux48taWZQ_uOKA1TNMwZCUVIVbkSIbK06ejHIWQBwF9vODyFDnQ8X9o_hCcAtuP0cX7ePuCVMVKOpIJl_L7gb9perL5KI_do/s1600/dl841q.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="399" data-original-width="600" height="212" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizsH88I7Es_uWWlqocCslB5X9E6GLQXTBmwzQGioQ1ACOux48taWZQ_uOKA1TNMwZCUVIVbkSIbK06ejHIWQBwF9vODyFDnQ8X9o_hCcAtuP0cX7ePuCVMVKOpIJl_L7gb9perL5KI_do/s320/dl841q.jpg" width="320" /></a></div>
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En un divertido promo de la serie Orange is the New Black, Itati Cantoral quien interpreta a Montenegro se ve en la cárcel de Litchfield interpretando su papel de malvada con tan mala suerte que no la toman en serio pero sí le piden que repita la inolvidable escena contra la "<i>maldita lisiada</i>". Lo más entretenido es cuando al final una de las reclusas le pide que "llore en Español" (convertido en hashtag por la productora <i>#cryinspanish</i>) terminando con el típico gemido de la actriz, muy propio de las telenovelas mexicanas.<br />
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<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/HfPsCw8w45Q" width="480"></iframe>
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Con este promo tan particular no sólo queda claro que América Latina tiene elementos tan propios que son susceptibles de utilizarse para conectar emocionalmente con nosotros, sino que queda claro que mucho de este material de la cultura popular latina ha marcado también a consumidores de otros países.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXCY_TGaFFj1ii5CO6JYeFCPwL-f863sGe-SAKiimwmt_GgJbJ9JuV0PfM23KKdK-dGueJ1gsqYTtvSFnPhFtUkHQDgf-Sao8oy3HZmrygU8kdE4oevUtC5LYrG_l5rzDo_RXZMaqrSU0/s1600/59230093915b9.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="475" data-original-width="950" height="160" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXCY_TGaFFj1ii5CO6JYeFCPwL-f863sGe-SAKiimwmt_GgJbJ9JuV0PfM23KKdK-dGueJ1gsqYTtvSFnPhFtUkHQDgf-Sao8oy3HZmrygU8kdE4oevUtC5LYrG_l5rzDo_RXZMaqrSU0/s320/59230093915b9.jpeg" width="320" /></a></div>
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Nuevamente demuestra Netflix que es una marca fuerte que llegó para instalarse no sólo en los dispositivos, sino en los corazones de todos, apelando a esas situaciones que sólo entendemos los latinos y de las cuales nos mofamos y enorgullecemos.<br />
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Esperemos que el estreno de OITNB el próximo 9 de Junio sea todo un éxito. ¿Quién sabe que nuevas sorpresas nos traerá esta vez?<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjwF3e7yUDIexn8UJeLZJIE-mtE9YBsuMW0WGpmX_nyGaouqSs-ylDwcNqhLGvYCFJnZ4TwHzBi5ttM-0DrjiKXz7tk5yThhrd7wg7Hzv9fdHJEO1t_yg-OETcU2h81sgThvy8WW8L9yi8/s1600/orange-is-the-new-black-soon.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="502" data-original-width="960" height="167" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjwF3e7yUDIexn8UJeLZJIE-mtE9YBsuMW0WGpmX_nyGaouqSs-ylDwcNqhLGvYCFJnZ4TwHzBi5ttM-0DrjiKXz7tk5yThhrd7wg7Hzv9fdHJEO1t_yg-OETcU2h81sgThvy8WW8L9yi8/s320/orange-is-the-new-black-soon.jpg" width="320" /></a></div>
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Los dejo con el segundo video de esta divertida parodia de Soraya Montenegro en Orange is the New Black, donde utilizaron imágenes de temporadas pasadas para un montaje perfecto!<br />
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<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/jMMTN0DqRJ8" width="480"></iframe><br />
<br />Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7716060932080815695.post-64789497111650072012017-05-27T14:17:00.007-05:002017-05-27T16:49:55.664-05:00DOVE SIN MEDIDAS NI FORMAS :::UNA POLÉMICA DE TALLA MAYOR:::<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiV7YsAb8_ZH-3DLJnTzWGW8ytDOd1IvUWaswhDrFqm-s-1VdrTlTkBde8dAHn0IfFfrbbl4uElsHZELz-oChND-S0748gknWmK77RmRK63kZVIS-SRyhHb9DRtB_nr9J5CP3GinCnIVE4/s1600/dove.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="785" data-original-width="1200" height="130" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiV7YsAb8_ZH-3DLJnTzWGW8ytDOd1IvUWaswhDrFqm-s-1VdrTlTkBde8dAHn0IfFfrbbl4uElsHZELz-oChND-S0748gknWmK77RmRK63kZVIS-SRyhHb9DRtB_nr9J5CP3GinCnIVE4/s200/dove.jpg" width="200" /></a></div>
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A principios del mes pudimos ver el lanzamiento de la nueva campaña de DOVE en Reino Unido donde la marca pretendía celebrar la diversidad de la belleza femenina que viene en todas las formas y tamaños.<br />
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Para este objetivo, Ogilvy pensó en crear una línea limitada de productos con diferentes envases que reflejaran los distintos cuerpos que pueden estar presentes entre las mujeres. Así, con una serie de botellas la marca buscaba conectar emocionalmente con su mercado.<br />
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<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/CRiv2lgaX_U" width="480"></iframe>
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Bueno, una cosa son las intenciones y otra cómo lo tome el mercado. Para una porción del público de DOVE esta campaña no fue tomada de la mejor forma. Algunos llegaron al punto de criticarla porque consideraron que DOVE las estaba "cosificando" al compararlas con un bote de jabón líquido (O.o) otras incluso criticaron que si se valía ser diferentes, ¿por qué todos los envases eran blancos?... increíble!<br />
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"<i>De curvilínea a delgada, de alta a menuda, cualquiera que sea tu color de piel, tu tamaño del pie o el tipo de pelo, la belleza viene en un montón de formas</i>" esta era la frase que acompañaba la campaña, y aún así lo consideraron ofensivo. Es común encontrar en la red mensajes de mujeres (muy feministas) que se han sentido completamente ofendidas por las acciones de la marca... Esta campaña al parecer abrió la Caja de Pandora de los complejos de las mujeres alrededor del mundo.<br />
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Ahora bien, como marcas en mundos cada vez más polarizados y polémicos, ¿qué podemos hacer? Lo principal es que la marca:<br />
1. No pierda su esencia.<br />
2. No caiga en modas de ideales que tengan disonancia con lo que ofrece.<br />
3. No entre en discusiones sin sentido con mercados problemáticos.<br />
4. No olvide quién es su verdadero público objetivo, a quiénes se debe finalmente.<br />
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DOVE tiene claro cuál es su mensaje desde hace unos años atrás. Para la marca su estrategia central está en fortalecer el autoestima de las mujeres muy por encima de lo que sus competidores hacen.<br />
Parte de la crítica también se debe a que algunos aseguran que esta "fórmula publicitaria" es una treta comercial para crecer en el mercado pero que siguen los mismos intereses de las demás marcas.<br />
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Es cierto, las marcas buscan algo finalmente, todas, siempre: Vender! lo que cambia es la forma como lo hacen. Para DOVE era muy fácil (o no tanto, con todos diciendo lo mismo) continuar con la fórmula de la categoría para hacer crecer su marca: "s<i>iéntete fea que yo te devuelvo la belleza</i>" -arquetipo del Mago-, pero su apuesta fue arriesgada: No sólo te digo que te ves hermosa como eres, sino que de plano ya casi ni necesitas los productos! Parece contradictorio pero funciona muy bien!... <i>No te vendo para que te veas hermosa ya, te vendo para que a futuro conserves la belleza que sientes que tienes hoy y para que nos ayudes a difundir esta idea entre otras millones de mujeres que deben ser empoderadas</i>... es "realista" y vende... y mucho!<br />
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Por desgracia DOVE está en un mercado difícil, venderle al género femenino es complejo por los significados psicológicos que tienen las marcas y los productos para nosotras: no se trata simplemente de un shampoo, se trata de un reflejo sobre como me veo y me siento, de lo que quiero alcanzar, de lo que quiero ser y transmitir al mundo (no es gratis que tengamos varios tipos con diferentes aromas en el baño al mismo tiempo).<br />
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Para DOVE se han unido dos situaciones complejas:<br />
1. Un mercado difícil y voluble.<br />
2. Una época de polémicas por que sí y detractores por deporte.<br />
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Ya hemos visto que al parecer ninguna fórmula funciona; han criticado a Maybelline, Lancome, Cover Girl, L'Oreal, etc... todas por exaltar bellezas irreales por culpa de Photoshop. A Nivea, Pond's y Dove por ser demasiado reales....<br />
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Ante esto reforzamos el consejo previo: que la marca nunca pierda su esencia porque se ve forzado y que también comprenda los límites y alcances de la categoría donde se enmarca.<br />
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Es cierto, que Dove hable de belleza natural como lo más importante es tan real como Coca-Cola hablando de alimentación saludable y deporte... pero las marcas han encontrado otros matices para hablar a sus mercados: si éste no es Blanco y Negro, ¿por qué las marcas sí deberían serlo? Démosles la oportunidad de la variedad.<br />
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<br />Luisa Montalvohttp://www.blogger.com/profile/05878311338635660129noreply@blogger.com0