"GUAYAVALLEY" EL SILICON VALLEY PAISA

Medellín se está convirtiendo en una ciudad referente sobre temas de tecnología y animación, dentro de este sector una empresa local se está abriendo paso entre los grandes desarrolladores de apps del mundo.

La compañía paisa se llama PANTER, un CREATIVE THINK TANK hijo de la compañía musical CODISCOS que lleva desarrollando exitosos apps para iPhone, iPod y iPad desde hace 2 años y desde entonces no deja de recibir reconocimientos.

Con diversión hablan de "GuayaValley" porque se encuentran cerca al barrio Guayabal de la ciudad de Medellín, haciendo alusión a Silicon Valley, el lugar en Estados Unidos reconocido por que las mejores compañías de desarrollo de tecnología están allí.

El equipo de PANTER está conformado por jóvenes diseñadores, ingenieros, desarrolladores... la edad promedio no supera los 26 años. Todo esto está en cabeza de la diseñadora Catalina Diez, ganadora del premio Grammy a mejor carátula por el disco de Andrés Carne de Res "Los Vallenatos de Andrés".

Si quieres conocer sus fabulosos apps, búscalos en el AppStore bajo el nombre Tropisounds (así lo reconoce la aplicación) y disfruta de hermosos puzzle y retos para todas las edades.

Wood Puzzle: Uno de tantos juegos de Tropisounds pensado para pequeños... Diversión y educación en uno!

Magic Marker: Donde tu eres el artista! Deja volar tu imaginación...

Auto-Tune Star: Para cantar como los mejores artistas!

:::VIBRA MI TIERRA::: FESTIVAL SONORO, GASTRONÓMICO Y CERVECERO

Este fin de semana se celebrará en Medellín el festival "Vibra mi Tierra", un festival muy propio donde se hará un homenaje a la colombianeidad, a los paisas, a través de buena comida y buena cerveza artesanal.

A través de este evento que se desarrolla en manos de gente joven, se trata de hablar sobre una nueva Colombia, una nueva sociedad que celebra la diversidad, la autenticidad y las costumbres pero con una mirada positiva hacia el futuro. Interesante ver las marcas que se han vinculado al evento, ya les contaré de qué forma lo hacen ;)

Quiero invitarlos a vincularse a este evento, donde celebraremos el ser colombianos! Habrá música, bandas locales con géneros variados, degustación de cervezas artesanales, degustación de platos típicos, feria, alegría!!! Será el día sábado 30 y domingo 1 de mayo, recuerda que el metro te deja casi en la puerta (Estación Universidad). Toda la info AQUÍ!

Un videíto para antojarse... Aunque el domingo podrán leer toda la crónica aquí (((si no llego muy "cargada" de degustación de cerveza)))

"HAGO UN DIBUJO DE DIOS" A PROPÓSITO DE LA CREATIVIDAD Y LA EDUCACIÓN

Esta tarde estaba leyendo el blog de mi amigo Ache y encontré su último post muy interesante (no entendí la mitad de la retórica, soy más bien lenta, pero el tema era fascinante) y a la vez vi el video que él propuso y que a la vez he tomado prestado.

El video que invito a ver es una reflexión sobre el sistema académico y su relación con la creatividad y me pareció pertinente traerlo a colación sobretodo por mi vínculo con la academia superior que cada día se refuerza más.

He tenido la fortuna y el honor de ser docente de una de las mejores universidades del país, donde me encuentro día a día con gente muy valiosa: colegas, estudiantes, aprendices, directivos y curiosos, pero el enfoque académico ha sido diferente a la formación que recibí; soy publicista! y mis alumnos administradores! una carrera que he aprendido a amar, comprender y respetar! Y más que a la carrera al tipo de pensamiento metódico y bien planeado que tienen, a diferencia del mío, más irreverente, poco lineal, ecléctico y desordenado... cada uno tiene sus pro y sus contras. A su vez, estoy comenzando un proyecto académico con otra gran universidad del país cuyo enfoque es creativo, habla desde las humanidades a comunicadores, publicistas, diseñadores con pensamientos de corte "alocado", pero que no están trascendiendo de unos jean rotos o un cabello de color azul... la creatividad en el pensamiento no está saliendo de los corrillos o de las cafeterías a las aulas, donde lograrían enseñarnos mucho a los docentes.

Critico seriamente a quienes juzgan y corrigen a un niño porque en su dibujo las personas son azules... sin ese pensamiento no habría existido nunca la gran ganadora del Oscar "Avatar"; soñar, crear y atreverse es lo que ha permitido que este mundo no se consuma en ideas grises y metalizadas de dinero e industria. La creatividad, el pensamiento divergente saca sonrisas día a día en todos el mundo... que no seamos los docentes los "Grinch" del nuevo milenio...

Madurar no es dejar de ver cómics o caricaturas, o dejar de columpiarse en un parque, o dejar de reír a carcajadas con las monerías de un payaso... Madurar es el respeto por el otro, por la diferencia, es reconocer que en los demás se aprende cada día... es no dejar de ser soñadores y decirlo sin pena!

Espero disfruten este video cortesía de Ache (visita su Blog AQUÍ!)

A PROPÓSITO DEL DÍA DEL AIRE EN MEDELLÍN

Mañana 27 de abril será el Día del Aire en la ciudad de Medellín, una iniciativa del gobierno local para disminuir los niveles de contaminación.

La celebración incluye además de eventos culturales y educativos una medida obligatoria de DÍA SIN CARRO, algo que ha traumatizado a más de uno por las dificultades que representarán para el desplazamiento e incluso para el desarrollo de las labores cotidianas.

A pesar de esta dificultad, muchas compañías de la ciudad han decidido no dejarse vencer por la medida y resignarse a ver como sus ventas bajan, es así como el Parque Comercial El Tesoro y Los Molinos han diseñado estrategias de movilidad para llevar a los clientes a sus instalaciones, premiando su fidelidad con obsequios atractivos.

Como dirían algunos: Si no puedes contra tu enemigo, únetele! En este caso las marcas comerciales se han unido para combatir esta medida que en años pasados han afectado el comercio y mañana sería más fuerte ese daño porque la medida es obligatoria en toda la ciudad y su área metropolitana.

Excelente estrategia! Hay que actuar frente a las adversidades, no sólo sentarse a ver como pasan y como afectan el desempeño de las marcas.

GOOGLE Y SUS DOODLE

Nuevamente Google nos sorprende con un Doodle* conmemorativo a un día especial. En este caso es alusivo al Festival Vallenato de Colombia, una tradición de la zona costera del país que alberga a los mejores exponentes de este género musical, desde niños hasta ancianos.

Es un evento que mueve todo tipo de personas, desde gente humilde hasta personalidades, es casi más grande que un reinado!

Lo interesante en esta actividad es la capacidad de Google de responder a las emociones de sus usuarios; con esto logran que los colombianos tengan mayor afinidad con la marca y sigan posicionandola como líder.

*DOODLE: Modificación gráfica del logotipo de Google a manos del diseñador gráfico Dennis Hwang, según eventos especiales mundiales o regionales. El primer Doodle apareció el 30 de agosto de 1998 en honor al festival del Hombre Ardiente (Burning Man).

Dennis Hwang - Google Doodler

"TU VIVE, NOSOTROS NOS ENCARGAMOS DEL RESTO": UN NUEVO MARKETING

Pensar en bancos es pensar en oficinas grises, frías, con personal que no sonríe y que ve a los clientes como números (y casi siempre, saldos en rojo), pero eso está cambiando.

La dinámica de los nuevos consumidores más jóvenes, con mayor proyección, exigentes del servicio y la calidad, habitantes del mundo a través de las redes sociales, consumidores y productores de información ha hecho que este tipo de negocios replanteen su participación dentro del mundo de marcas que intervienen en la cotidianeidad del consumidor común.

Ya las entidades bancarias no hablan de cifras, intereses o fechas de pago imposibles... bueno, no han olvidado su razón de ser, el dinero, pero ya hablan de sueños, proyectos, planes que los clientes puedan tener. Frases como "Qué tan alto quieres llegar" de Bancolombia resuenan en muchos pasillos, hablan de sueños (en la letra menuda están los intereses y tasas, pero ya no son protagonistas).

Un nuevo mercadeo se gestiona desde estas entidades, una nueva forma de entender al cliente desde sus verdaderas necesidades, ellos no ofrecen préstamos, ofrecen la posibilidad de tener un auto nuevo; ellos no ofrecen una hipoteca (la sola palabra da escalosfríos), ellos hablan de tener un hogar... Ese simple lenguaje cercano, cálido, amigable y confiable le ha abierto las puertas a más de una entidad; la idea es estar en un banco por afiliación, no por obligación! Eso es lo que genera verdadera lealtad.

Hablando desde las experiencias, las entidades bancarias desde sus puntos de atención están comprendiendo el concepto: Helm Bank, que ya se ha mencionado, convirtió sus oficinas en centros de bienvenida que nada le envidian a los mejores hoteles! Desde el modelo de Bernd Schmitt, la aplicación de los Módulos de Experiencia comienzan con las Sensaciones (por supuesto, reconocimiento de marca), le hacen gran énfasis a los Sentimientos, se refuerzan en los Pensamientos y la Acciones se complementan con las Relaciones que generan entre ellos y su público cautivo.

Quiero compartir un comercial de Banco Santander de Chile que acabo de ver por televisión y llamó mi atención, a través de su nueva campaña "Tu vida fluye" tratan en este caso un tema tan cotidiano como el de las madres solteras (o solas) que deben asumir la responsabilidad de la crianza de sus hijos enfrentándose a la burocracia de algunas entidades financieras que no entienden que se trata de sueños de futuro, no de una cartera morosa. Espero comprendan el concepto que expuse anteriormente con este comercial: sencillo y a la vez magistral en su construcción emocional, disfrútenlo!

PRODUCT PLACEMENT EN EL ENTRETENIMIENTO MUSICAL

Leyendo un poco la revista P&M encontré un tema interesante que en otros comentarios del blog había mencionado.

El Product Placement (o Emplazamiento Comercial) es una estrategia de marketing y publicidad que aprovecha el uso de las marcas dentro de películas o videos musicales, donde el actor o artista se convierte en legitimador por el uso de este producto.

Es posible encontrar el PP de muchas formas: Pasiva (nadie interactúa con la marca o el producto, sólo aparece), Activa (alguien interactúa con el producto o marca), Con mención (cuando se pide un producto de una marca específica) o Alusivo (donde se habla de las bondades del producto o marca X definidamente). Lo importante al hacer uso del PP es evitar que sea forzado dentro de la escena, debe fluir con los personajes, los paisajes y contextos.

Actualmente, muchos artistas musicales han optado por el PP para reforzar la inversión en sus productos disqueros a través de los videos. La industria de la música ha entrado en la era digital (legal e ilegal), lo que ha llevado a los artistas a invitar a las grandes marcas a que se vinculen con sus obras musicales y de paso ellos presentan su imagen como respaldo a la marca.

Recuerdan el video de Black Eyed Peas? The Time of My Life presenta en su desarrollo varias marcas, entre ellas las más directas son Ice Watch y Blackberry y el referente de Lego (Vodka Finlandia también, para los que reconocen logos). Otros artistas como Avril Lavigne se han unido a esta estrategia, en este caso la canción What the Hell presenta dentro de sus marcas a Sony y su marca de ropa Abbey Down.

PRODUCTOS VS. MARKETING :::A PROPÓSITO DE POWER BALANCE:::

El sábado pasado conseguí la tan mentada pulserita de Power Balance, una pulserita que se ha vendido en el mundo entero como un revitalizador de energías, que quita el estrés, que baja las lesiones y que te hace ver más lindo! El caso es que promete varios beneficios que más de un treintañero quiere encontrar.

Obviamente curioseando en la red, encontré información sobre el producto, pero lo más impactante fue leer lo que pasó en Australia:

“Hemos asegurado en nuestra publicidad que las pulseras Power Balance mejoran la fuerza, el equilibrio y la flexibilidad. Admitimos que no hay pruebas científicas creíbles que apoyen nuestras afirmaciones y, por tanto, hemos incurrido en conducta engañosa en contra de la sección 52 de la Ley de Prácticas Comerciales de 1974″

Comunicado presentado por la empresa en Australia luego de comprobarse que Power Balance es simplemente una pulsera en silicona con un holograma de colores.

Qué se puede decir al respecto aparte que la mayoría de jugadores de la NBA la usan, desde Ronaldo hasta Beckham pasando por actores y presentadores de televisión.

En este punto, el mercadeo ha sido protagonista en generar un efecto placebo en quienes la compran (me incluyo e incluyo a mis amigas que me incitaron!). A quién no le dieron de pequeño pastillas de Tic-Tac para quitarle un dolor de estómago "que lo estaba matando"? En este momento los consumidores buscan solución a problemas que van más allá de las simples necesidades racionales, lo emocional, lo intrascendente, lo espiritual e incluso lo ilógico hacen parte ya de las nuevas necesidades del hombre.

Para nada justifico la publicidad engañosa, sobretodo cuando se habla de beneficios que podrían (y deberían) ser comprobados cientificamente; generar placer o la idea de placer y bienestar con productos engañosos no es nuevo en el mercado, desde pastillas para el dolor, la depresión hasta ideas religiosas o "nueva era" están en el día a día de los consumidores (quién no recuerda el fenómeno de El Secreto?)... todos necesitan en qué creer, lo que molesta es que eso cueste dinero (incluso a Cristiano Ronaldo).

NUEVA OFERTA MAYORISTA EN LA CIUDAD DE MEDELLÍN

Este domingo estuve recorriendo la ciudad buscando noticias de marca para compartir con ustedes y decidí entrar a la nueva tienda mayorista ubicada al lado de la autopista sur, donde anteriormente estaba ubicada una gran tienda de Carrefour.

El nombre del local llamó mi atención: ATACADAO, una palabra en portugués que traduce "Mayorista"... tenía que entrar! Era definitivo.

El primer impacto fue al ingresar en el carro cuando la máquina dispensadora de tarjetas de acceso nos saludó con un coloquial "Bienvenidos parceros y parceras"!?!?!?! Mi sorpresa fue alta, poco grata... está bien que estamos en la ciudad de Juanes (el parcero mayor), pero no deja de ser una expresión no bien recibida por todos y menos para ser el tono de la marca... eso pensé.

Al entrar me encontré con una gran exhibición de papel higiénico que ratificó su carácter de distribuidor mayorista; un local limpio, iluminado, de amplios pasillos, con productos llamativos fueron quienes dieron la bienvenida... en verdad, provocaba recorrerlo en su totalidad y así lo hicimos. En el recorrido encontré productos económicos que se podían adquirir desde unidades muy bajas, con 4 productos ya se tenía el descuento, a diferencia de algunos competidores locales que sólo entregan el descuento si se trata de 10 unidades o más.

Pasillos amplios, bien iluminados, aún limpios de material p.o.p estaban con gente de todos los estratos, prevaleciendo el tendero con su familia y uno que otro curioso de la nueva marca.

La experiencia desde los sentidos sigue siendo impactante para quienes estamos acostumbrados a otro tipo de almacenes de cadena. La música es de corte tropical popular, las imágenes de las paredes hablan del consumidor final con un perfil popular pero cercano, y lo más fuerte fue escuchar al locutor que da los mensajes de la marca o que ubica a personas en el local, era la voz de un "paisa" tipo campesino, muy marcado su acento, con expresiones populares que causaban risa e inmediatamente llamaban la atención de quien caminaba... puedo confesar que la primera vez me impactó totalmente, pero a la cuarta vez, ya le tenía estima al personaje, incluso fui a buscarlo esperando ver un "paisa estereotipado" de poncho, sombrero y zurriago, pero me encontré más con un actor joven que sabe imponer el acento.

ATACADAO llega como una propuesta cercana no sólo por sus precios sino por su lenguaje, muy interesante el manejo que han hecho de la personalidad de la marca, que no asusta por ser extranjera, por el contrario, se ha adaptado correctamente a las exigencias del mercado local, sea en Medellín o en Bogotá, ciudades donde la marca está presente. Es algo así como ver a Pelé bailando cumbia y con buen ritmo!

Hay que seguirle la pista, sobretodo con su promesa de apertura en la zona de la Plaza Minorista, específicamente donde era la fábrica de textiles Fatelares.