CATVERTISING ::: TENDENCIAS QUE NO SON REALES EN MARKETING PERO DAN DE QUÉ HABLAR

Hace un par de semanas vi como varios colegas comentaban en la red una supuesta nueva tendencia publicitaria denominada "Catvertising", donde los gatos son protagonistas de campañas completas que posteriormente serán viralizadas.

Al parecer, la agencia canadiense John St. comenzó una nueva tendencia publicitaria enfocada en los gatos; con el fin de aprovechar la gran viralidad de los videos de estos animalitos en la red, la agencia proponía una nueva división creativa donde los videos fueran 100% protagonizados por gatos.



El concepto del Catvertising no hizo esperar la admiración de algunos publicistas y marketeros que pensaron que la idea era real y que esta tendencia sería el cierre para el segundo semestre del año, lo que no se analizó a profundidad fueron las verdaderas intenciones de la campaña:
- EL RETO: Crear un video auto-promocional para la agencia John St.
- EL RESULTADO: En 12 días lograron más de un millón de visitas convirtiéndose en el #3 del Top Ten canadiense y en el #1 en el Mashable Global Ads Chart.

 

Es innegable que el poder de los gatos es fuerte, como ellos mismos lo dicen (e incluso pareciera que lo tuvieran registrado), apelar a los felinos en una campaña es ganador porque el mensaje es "Persuasive, Unignorable, Relevant & Remeberable: P.U.R.R" y su propia campaña lo logró, incluso clientes "serios" se acercaron a la agencia al ver lo que habían logrado con lo que parecía ser una muy buena broma de marketing.

Pero bien, es cierto que esta tendencia de marketing no es real, es decir no empezaremos a ver gatos vendiendo licor, fumando cigarrillos o luciendo marcas de diseñador, pero sí es cierto que hay una fuerte tendencia social que ha llevado a las personas a desmitificar a los felinos e incluso a preferirlos por encima de los comunes y reconocidos caninos, pero esto a qué se debe?
- Los nuevos adultos han cambiado las prioridades en cuanto a conformación de un hogar; los niños y la familia tradicional demandan tiempo especial con el que ya no cuentan las nuevas generaciones.
- Los gatos a diferencia de los perros tienen particularidades en su cuidado que los vuelven independientes, incluso la gran mayoría prefieren evitar el estrés de los largos paseos para "hacer necesidades".
- Sin llegar a pensar que los gatos no requieren atención, ellos mismos te buscarán y evitarás así estar jugando 24 horas al día (el tiempo requerido por un perrito).
- Esa mezcla entre maldad/desinterés y ternura e inocencia de un gato llaman la atención de muchos adultos que han optado por tener mascotas en lugar de niños.
- Ya se ha dejado de lado la idea de que los gatos son portadores de enfermedades o maldiciones, por el contrario, las nuevas generaciones han comprendido que estos animalitos son obsesivos de la limpieza, a diferencia de muchas otras mascotas.


Recordemos que uno de los gatos "modernos" que dio fuerza a esta tendencia fue el llamado Grumpy Cat, un gatico malhumorado que no disfruta nada y su nivel de sarcasmo es inigualable. Al parecer esta visión de un "gato políticamente incorrecto" se ha alineado con las ideas de los nuevos adultos.

 

Esta oportunidad se da no sólo para las marcas tradicionales de productos para gatos (alimento o juguetes por ejemplo), sino que abre una puerta de consumo para los dueños enamorados de sus mascotas; la inteligente combinación entre sarcasmo y ternura podrá generar una bomba de consumo como la que ha venido generado Grumpy Cat que incluso vende ya Capuccinos (un producto muy adecuado para el nuevo amante de los gatos).

 

Es indiscutible que una de las tribus sociales que más compenetración ha tenido con el gato en su estilo de vida es el de los hipsters, un grupo social que está de moda (aunque existe desde los años 60) y que en verdad es un fuerte referente de consumo para otros grupos sociales. Conocen de marcas, las siguen y las adaptan de manera particular a sus estilos de vida; el consumo no es un problema para este grupo social que está comprendido entre los 23 y 38 años de edad, con profesiones y actividades que celebran el diseño, la autenticidad y la personalización, obviamente con toques bohemios sarcásticos e inteligentes.

 

Este caso de "falsa tendencia" realmente se convierte en una tendencia por el poder mediático que ha generado, sin embargo es importante que como profesionales del marketing y la publicidad sepamos distinguir cuando una tendencia está llegando, cuando una moda se está transformando en tendencia y cuando se trata de una estrategia comercial o mediática.

Sigamos disfrutando de la presencia de los gaticos en la red con o sin marcas asociadas; les dejo la última campaña de Friskies, una hermosa historia entre dos gatos donde el mayor comparte su sabiduría con el pequeño minino.

Y QUÉ TRAERÁ LA CONTINUIDAD Y LA SALIDA DE EQUIPOS DEL MUNDIAL?

Al parecer las actuaciones de algunos países en el Mundial de Fútbol de Brasil 2014 han sido una sorpresa global, no sólo para los directivos de la FIFA sino para las marcas que apostaron grandes sumas de dinero a que sus países llegarían lejos en la competencia.

Países sorpresa como Costa Rica, Colombia, Chile, México, Nigeria que aunque tienen jugadores excelentes no se habían destacado en los últimos mundiales hoy dan de qué hablar por los logros que han tenido, incluso han logrado sacar equipos de gran envergadura.

Otros países por su parte han sido una total decepción en el campeonato, destacándose las pobres actuaciones de España (anterior campeón del mundo), Portugal e Inglaterra.

Esto obviamente trae consecuencias desde el marketing por las inversiones de las marcas para llevar a los seleccionados hasta Brasil, en un resumen de éstas grandes corporaciones, sobretodo multinacionales, sienten el coletazo de las malas actuaciones de sus seleccionados.

En el caso de España por ejemplo, 14 de los 18 patrocinadores que llevaba salen del certamen y de la visibilidad de sus marcas: Cruzcampo, Iberdrola, Cepsa, Pelayo, Nissan, Continental, Cabreiroa, Pedro del Hierro, Marca, Once, ASM, LG, Sanitas, Carbures e Iberia; Movistar, Adidas, Gillete y Bimbo aún continúan en Brasil pero de cuenta de otros equipos.

Inglaterra por su parte despedirá a 6 de las 9 marcas que apostaron por la selección: Carlsberg, Lucozade Sport, Ypur M&S, Mars, Vauxhall y Williamhill.com; Nivea Men, Nike y McDonald's continúan en la disputa global.

Por otro lado en los países que han logrado llegar a los Octavos de Final, las marcas se han fortalecido recibiendo así el apoyo de cientos de seguidores.
Si miramos el caso de Colombia, marcas como Homecenter, Pacific Rubiales, Águila, entre los más importantes patrocinadores de la selección han logrado aumentar no sólo su participación económica sino su protagonismo mediático por las acertadas intervenciones en medio de cada partido.

*Cortesía de Futbolete.com

Colombia cuenta con 6 patrocinadores oficiales: Bavaria, Homecenter, Pacific Rubiales, Golty, P&G y Movistar, y cuentan con el apoyo de Caracol, Efecty, Allianz y Adidas; esto sin embargo no ha detenido la participación de otras marcas que apoyan a la selección con campañas independientes como lo son Marca Colombia, Davivienda, Café de Colombia, Corona, Coca-Cola, Carvajal, Tissot, Unilever, Margarita, entre otras que han logrado con permisos especiales entregarle a sus clientes obsequios y recuerdos de la participación de Colombia en el mundial.

Es así como el paso de la Selección Colombia ha disparado no sólo la participación de las marcas a nivel de merchandising y promociones alusivas, sino que trae consigo un crecimiento en la hinchada nacional que ha aumentado incluso el mercado informal de artículos de la selección como camisetas, uniformes, banderas y banderines y todo tipo de material con los colores de la selección, esto de una u otra forma, sigue dinamizando nuestra economía.

Adicional a la participación de las marcas, los mismos jugadores que son marcas han visto revalorizados sus pases para equipos internacionales, lo que cambiará por completo la contratación en el fútbol internacional. A esto le sumamos que incluso Panini acaba de anunciar que saldrá una edición especial de láminas para el álbum con 71 jugadores que no habían sido incluidos en la primera edición pero que sí fueron convocados al evento.

Definitivamente el fútbol mueve a nivel mundial muchas más cosas además de las evidentes pasiones de los hinchas; desde un lucrativo negocio comercial hasta filiaciones políticas y económicas de orden regional, para esto es bueno analizar el caso del mundial en Catar 2022.

Esperemos a ver qué otras sorpresas nos traerán los equipos del mundial en las etapas que siguen, obviamente, esto traerá consigo grandes apuestas para las marcas y sus seguidores.

Los dejo con el video de la bienvenida a Colombia al primer partido contra Grecia, donde el himno nacional retumbó en todo el estadio y se convirtió en tendencia a nivel mundial ya que los hinchas siguieron cantando a capella cuando se había parado la música oficial (hay que resaltar nuestro himno, es uno de lo más lindos del mundo!). Un momento emotivo que sigue poniendo a la selección en la cima.

GESTIÓN DE MARCA PAÍS A PARTIR DE LAS MARCAS EXPORTADAS :::CASO ESPAÑA:::

Uno de los ejemplos mejor manejados de marca país es el que España ha tenido desde hace años, por algo son pioneros en este tema en el mundo, pero en esta ocasión no se han acercado a los turistas esperando que vayan a visitarlos, sino que desean que sus propios habitantes se sientan orgullosos de saber hasta dónde ha llegado su país.

A través del Foro de Marcas Renombradas de España se ha desarrollado un video promocional que muestra algunas de las principales marcas españolas que dan de qué hablar alrededor del mundo, con una gráfica sencilla de ver y de seguir para hacer visible su presencia a nivel internacional.

Este sencillo ejemplo de visibilidad de marcas es un refuerzo importante al City Marketing que por lo general se centra en temas de país como su geografía, cultura, gastronomía o población.


Cuando un país entra en el proyecto de City Marketing es indispensable que comprenda que no sólo se trata de mercadear el país o la ciudad fuera de sus límites con los posibles turistas, sino que el orgullo por la ciudad debe comenzar con la misma población que la habita.

En muchos casos, los últimos en conocer las campañas que se hacen son los habitantes de la zona, lo que por supuesto, genera una brecha entre lo que se comunica y lo que se vive realmente en la ciudad o país. En marketing, indiferente del tipo que sea, la coherencia entre las acciones externas y las internas es fundamental para lograr sinergia entre las tácticas planteadas y el desarrollo de la organización.

Con esta estrategia de comunicación se logra entonces no sólo un sentimiento de nacionalismo profundo que reafirma el orgullo por el país y su producción, sino que se convierte en referente para recomendar a quienes están fuera de España pero desean conocer sus fortalezas en producción.

Este es un ejemplo a seguir para los países que normalmente basan su economía en la exportación de productos, independiente de si son marcas directas o marcas ingrediente, como el caso de Café de Colombia en los Starbucks por ejemplo.

Esperemos que esta iniciativa comercial y marcaria tome un rumbo interesante en los demás países que desarrollan su marca particular y la proyectan desde lo interno a los entornos externos.

LLEGÓ EL MUNDIAL DE FÚTBOL CON TODA LA FIESTA!

Mañana jueves 12 de Junio de 2014 se inicia el Mundial de Fútbol de Brasil, un evento con una gran carga emotiva y que este año se llena más de ese furor por desarrollarse en un país latinoamericano.

En otras ocasiones hablamos de campañas del mundial de Samsung o de marcas adicionales que hacían parte de la gran fiesta global, pero en esta ocasión hablaremos un poco del furor musical que hay en torno a la copa.

Cada 4 años diferentes celebridades musicales se presentan para ser la voz oficial del Mundial de Fútbol, sin embargo unos pocos logran el privilegio de ser los "oficiales" del evento, quienes no, desarrollan por su lado canciones que no logran ser tan exitosas como la oficial.

En esta ocasión la historia ha sido diferente.

Para el mundial 2014 no se ha tenido sólo 1 canción oficial sino muchos temas que desde su trabajo de marcas, se ha convertido en canción oficial a su modo, incluso opacando a la que se considera es la principal.

Desde la FIFA, el himno oficial del mundial es la canción interpretada por Pitbull y JLo llamada "We are one", un tema pegajoso, con el estilo de Pitbull, pero con líricas complejas que en verdad son difíciles de concebir como un himno que todos puedan tararear, esto limita la propagación de la canción.

Para el cierre del mundial se contará con la versión oficial para la FIFA de Avici con Carlos Santana denominada "We will find a way"; otra canción con el estilo de Avici, divertida, pero las voces no invitan tanto a una fiesta como esperaríamos, algo fundamental en el cierre de la fiesta más grande del mundo. Con esta canción se aviva el sentimiento y la tristeza por el evento que termina, es emotiva, pero no se aleja de la despedida.

Estas dos canciones abren y cierran el mundial, con todas las expectativas de la FIFA.

Sin embargo, así como sucede con marcas como Nike que le roban protagonismo a Adidas en el mundial, otras canciones han entrado en juego e incluso se han robado mayores atenciones que las oficiales:

- Dare -La La La- (Brasil 2014) de Shakira y Activia. Esta canción está al margen del himno oficial y se ha robado más likes que la de JLo, los motivos?
1. No utiliza imágenes pregrabadas de equipos del mundo como la oficial, sino que aprovecha los buenos amigos de Piqué para que sean imágenes vivas y partícipes del video.
2. Su lírica es sencilla, pegajosa, tambores, sonido electrónicos, fácil disfrutar, fácil entender.
3. Shakira ya es reconocida en los mundiales por su participación, la canción Waka Waka de África utilizó una fórmula similar sencilla y pegajosa, así que pensar en divas del mundial y música es pensar en Shakira.

Adicionalmente, el video está patrocinado por la marca Activia en una campaña global que busca generar recursos para alimentar a los niños en las escuelas del mundo, otra labor que no es ajena al espíritu altruista de la cantante y que por supuesto, atrae las miradas de muchos.

- La copa de todos de Carlos Vives y Coca-Cola. Por supuesto el patrocinador oficial del mundial no se podía quedar callado y evitar transmitir la felicidad como su grito de batalla y el hashtag #El HimnoDeTodos.
En esta versión Carlos Vives y Gaby Amarantos le cantan al fútbol, al gol, a la alegría con el estilo tan propio del samario.

Coca-Cola como siempre nos entrega lo que queremos ver, por eso no escatimó gastos para tener a los representantes más importantes de cada región en sus tres himnos:
- Carlos Vives
- Wisin
- Paty Cantú
- Gaby Amarantos
Reggaetón, pop, música brasilera y vallenato, todos unidos para llevar felicidad a los rincones de latinoamérica. Coca-Cola la volvió a sacar del estadio!

- Vida de Ricky Martin. Este artista sabe muy bien cómo convertir un hit en algo vigente aunque pasen los años; su tema VIDA es una fiesta completa que aplica para un mundial de fútbol, unos olímpicos o la vida misma, lo que permite que se disfrute de principio a fin con o sin copa del mundo.

No es un video que me atrevería a llamar "himno del mundial", es más un himno a la alegría de vivir y está bien, pero sí cambia el concepto.


Este mundial ha dado para todo en tema de música, sabemos muy bien desde el marketing que estos temas pegajosos son los que más fácil conectan emocionalmente a las personas con las marcas, por eso no es gratuita la inversión de terceros en el trabajo de los artistas musicales.

Disfrutemos del Mundial que comienza en pocas horas, que sea la gran fiesta del mundo, con música, alegría, juego limpio y hermandad!

Veamos qué otras sorpresas positivas nos traen las marcas, al margen de las disputas legales que se den por los usos de insignias del mundial.

Y que gane el mejor!