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QUE LA PUBLICIDAD NO DISTRAIGA A TU CLIENTE

Soy publicista y un buen comercial me emociona hasta el punto de casi llorar, pero también es cierto que hay momento donde los anuncios estorban y distraen al cliente del verdadero objetivo de la marca.

En este caso quiero analizar la pauta del periódico El Colombiano en su edición virtu

al. La pauta presente en este diario siempre ha sido austera, precisa en su aparición, acorde a las secciones y lo más importante, no distraen de la lectura de noticias que es su principal fin. Si bien es cierto los medios noticiosos viven de la pauta, imponerla tampoco garantizará que el lector vaya a consumir la oferta y lo que es peor, puede poner en riesgo las visitas posteriores a la página del diario con tal de "evitar esa publicidad tan canson

a" como dirían algunos.

Visitando hoy el diario, me encuentro con 3 franjas, 1 a cada lado y otra al final del diario del Banco Caja Social... tres franjas que en verdad distraen de la lectura de las noticias, sin contar con que reduce el área del diario y al final incluso no deja ver parte de la información clásica del periódico.

A qué voy con esto? No tiene nada de malo la pauta, pero puede ser molesta cuando:

1. No sólo invade el espacio de lectura sino que estorba aunque se quede a un lado.

2. Se sigue saturando con pop-ups y otras herramientas de llamado de atención.

3. Lo que se pauta, por conservar la imagen de marca, no tiene nada que ver con el grafismo de la marca que la aloja, se convierte entonces en un collage de imágenes que confunde.

4. Es recurrente la pauta (como un zancudo en la noche que con nada se espanta!), es decir, puedes cambiar de sección, de noticia, de país, incluso de página! y la pauta sigue detrás de tí como un enjambre de abejas!

Una buena marca no tiene que saturar a su cliente para ser vista o tenida en cuenta. Cuando lo que se promociona es atractivo y relevante, el cliente llegará por sí mismo a la información, pero si es todo lo contrario, no sólo pasará desapercibida, la inversión se perderá, sino que caerá en el oscuro abismo de las marcas que los clientes quieren evitar por CANSONAS!.

UN ENTRETENIDO REGALO

Para que se diviertan, quiero compartir el video de LOGORAMA, realizado por un grupo de franceses en el año 2009.

Este video ganó el Oscar a mejor cortometraje animado en el mismo año, y el Premio Kodak en el Festival de Cannes.

Recuerda poner en pausa el reproductor de música para disfrutar del video.

PRIMERA PARTE:

SEGUNDA PARTE:

ARTE CALLEJERO

La mayoría de los grafitis presentados acá son del artista bogotano TOT, una mezcla de arte callejero con notas orientales japonesas. Puedes ver su página AQUÍ!

Los primeros dibujos son del mural ubicado en la planta de Pilas Tronex, las otras son de El Poblado.

Además se mezclan algunas imágenes de ciudad, donde hay algo de lenguaje cotidiano convertido en imágenes.

:::MARQUILLERÍA URBANA::: @BUENOS AIRES

:::Marquillería Urbana::: @Buenos Aires muestra imágenes de ciudad, un grafismo diferente basado en señalética, publicidad, logos, etc... que muestran la inmersión de las marcas en la ciudad, en este caso en Buenos Aires.

BUENOS AIRES TALK

Acá encontrarán una selección de fotografías del lenguaje callejero de la ciudad de Buenos Aires en Argentina.

Entender el arte del graffiti como una parte de apropiación de la ciudad, de contar historias, de verdadero arte callejero, permite hacer una lectura del imaginario colectivo, del respeto hacia el otro, de la apertura a la imaginación del vecino. Espero lo disfruten!

SORPRESITA DE APPLE

Mirando detenidamente el comercial de Apple en 1.984 para el Súper Bowl :::puedes verlo AQUÍ::: noté que desde esa época nos tenían una sorpresita, una que se guardaron por 17 años!

En el video, aparece una chica con un martillo que es lanzado a la pantalla que domina la mente de los que están sentados frente a ella, una imagen alienante... lo más interesante no es esto, si miramos detalladamente a la chica, ella llega corriendo con algo colgado de su pantaloneta naranja, es un dispositivo blanco con una pequeña pantalla, a su vez, este dispositivo lleva a sus oídos unos audífonos BLANCOS! Acaso este era el primer acercamiento al iPod que conocimos en un principio?. Esta es la imagen:

Imagen tomada del comercial de Apple de 1.984

iPod 1G, lanzado al mercado en el 2001