SI LA VIDA TE DA LIMONES... A PROPÓSITO DE LA CAMPAÑA "ROBADA"

En marketing es posible que utilicemos todos los recursos disponibles procurando captar la atención de nuestro público objetivo, y por supuesto, del que ya tenemos cautivo.

Es por esta necesidad que todos los días aparecen estrategias diferentes en el mundo del ATL, BTL y ahora TTL (antes conocido como 360°), donde las marcas buscan que ese consumidor o cliente no pierda la atención y el interés en la marca y su oferta de productos y servicios.

Obviamente los recursos son ilimitados! Desde imágenes evocadoras, románticas, divertidas, pasando por la estimulación sensorial y cerebral y sin olvidar estrategias tradicionales de promoción (que casi nunca fallan), las compañías logran que ese cliente mire con atención de lo que habla la marca hoy en día.

Esto es normal y está perfecto, pero qué sucede cuando una marca pasa por una crisis o un impase y trata de sacarle provecho a éste? Es ahí cuando decimos que si la vida te da limones (así agrios y todo), hacemos limonada!.

En esta ocasión les comparto una campaña brasilera que ha logrado darle la vuelta al mundo por lo recursivo de la historia y su desarrollo en pro de la marca: En diciembre del año pasado (2012), la marca RESERVA sufrió robo en sus tiendas (la segunda en el año), lo que obviamente perjudicó a nivel de números a la compañía; en esta ocasión, la empresa que tenía todo grabado con sus cámaras de seguridad, tomó el material y lo convirtió de la forma más creativa en una campaña audiovisual que reforzó perfectamente su estrategia comercial de promociones.

En el video se pueden observar a varios delincuentes tomando las prendas de la marca luego de romper una vidriera, casualmente, la marca entra en promociones y aprovecha estas imágenes invitando a las personas a visitar las tiendas rápido antes de que otras personas sigan haciendo locuras por la promoción.

Definitivamente la creatividad en marketing llega hasta donde la capacidad del ser humano lo permita. No hay límites siempre y cuando esto no atente contra los valores sociales.

Excelente ejemplo de sacar provecho de una adversidad. Disfruten del comercial de esta marca.

FOTOCOPIAS COLOMBIANAS: ¿QUÉ ES UNA FOTOCOPIA?

Me voy a saltar por un post el tema de los legitimadores para referenciar un blog muy interesante que encontré en la red, se trata de Fotocopias Colombianas, una crítica directa a la "creatividad criolla" que se jacta de hacer campañas o propuestas creativas pero que realmente son viles copias (ni siquiera inspiraciones) de obras que han sido desarrolladas en otros lugares del mundo.

Si bien es cierto el mundo de la publicidad constantemente inspira nuevos "creativos", es importante entender los límites de la copia y el inicio de la inspiración o la adaptación. No porque exista algo es de dominio o uso público, siempre debe haber reconocimiento a los verdaderos autores de los trabajos que se modifican, mejoran o adaptan a un mercado.

Este es el inicio de este interesante blog:

Fotocopias Colombianas: ¿Qué es una fotocopia?: "La fotocopia es el resultado de reproducir un documento o parte de éste en una hoja de papel normalmente, aunque puede ser también en otro..."

Vale la pena curiosearlo, y por qué no? Contribuir un poco a su crecimiento ;)

CREATIVIDAD: PUNTERÍA?, GOLPE DE SUERTE?, RITUAL O ESTRATEGIA?

Estaba leyendo un artículo en Revista P&M sobre la creatividad publicitaria, incluso se proponían 10 consejos para mantenerse creativo... Mmmm, interesante ejercicio, pero quiero reflexionar sobre algo: La creatividad, se nace creativo o se vuelve creativo?

La creatividad nace en el cerebro dicen muchos, y también dicen que el cerebro es un músculo que debe trabajarse y cultivarse para que no se atrofie, como si se tratara de bíceps o del mismo abdomen, pero no voy a entrar en discusiones de anatomía, sobre si es o no un músculo que se cultiva para que crezca y no se atrofie; bueno, en qué creo yo?

La creatividad es un don con el que la mayoría de las personas cuentan, el problema es lo que entendemos por CREATIVO; cuando mencionan esta palabra, pensamos en las artes como la música, la pintura, la escultura y si se trata de un empleo, pensamos en publicidad, arquitectura, diseño, en general labores ligadas directamente con manifestaciones artísticas (creo que nadie piensa "pero qué contador tan creativo!")

Esta percepción de la creatividad como un don exclusivo de los artistas es un gran error, la creatividad se encuentra presente en todas las labores del ser humano, desde el ama de casa que todos los días piensa cómo sorprender a su familia con una deliciosa cena, hasta el ingeniero que piensa la mejor forma de sistematizar sus procesos para hacerlos más efectivos y eficientes, todos en todas las épocas de la vida somos creativos, especialmente en la niñez, donde no nos da vergüenza preguntar.

No quiero criticar el artículo que leí ni mucho menos, pero me quiero tomar el atrevimiento de ampliar los "consejos" para todo lo que requiera creatividad, es decir, la vida misma; acá seré "creativa" también y sólo daré 7 consejos, no 5, no 10... 7! Espero sean suficientes:

1. Jamás perder la capacidad de asombro: El permanecer inocentes como niños nos permite descubrir las maravillas que encierran los pequeños detalles; muchas veces en la cotidianidad se encuentran los secretos para resolver de manera práctica lo que puede estar atormentándonos.

2. Siempre preguntar: Si hacemos un recuento de cuánto hemos aprendido en la vida y cuando se aprendió todo eso, podremos descubrir que fue entre los 2 meses de nacidos y los 4 años en promedio, cuando no sólo aprendemos a respirar solos, sino a comer, ponernos de pie, caminar, correr, reír, hablar, colorear e incluso amar! Aprendemos la diferencia entre el bien y el mal, el amor y el odio, el frío y el calor, la comodidad y la incomodidad y eso se logró combinando curiosidad con la pregunta; la etapa más productiva del cerebro humano, es mientras nos permiten decir cada 10 minutos "Y por qué?"

3. Salir a caminar: Despejar la mente y los pies es la mejor herramienta para una mente creativa. Mirar más allá de la oficina, del salón de clases o de la casa permite que descubramos nuevas formas de hacer las cosas, nuevas ideas y procesos y por qué no, conocer gente interesante que aporte a nuestros proyectos.

4. Mirar TV y navegar en la red: SI bien muchas horas de TV puede fritar el cerebro (especialmente si lo que vemos es totalmente inaportante), también es cierto que la TV y el internet nos acercan a historias de todo el mundo; nos permiten descubrir qué pasa alrededor, cómo lo hacen, cómo lo resuelven. Como toda diversión, debemos tomarla con calma, porque además es una entretenida fuente de conocimiento.

5. Detenerse un momento a contemplar la vida pasar: Estar por un momento de la vida como simple espectador permite ver cómo pasan las cosas. Ver la dinámica de la ciudad, los comportamientos de las personas, sin involucrarnos, permite hacer lecturas del entorno de manera antropológica (sin necesidad de ser antropólogos); simplemente tratar de ver el comportamiento del otro por el ejercicio de ver reacciones frente a la vida, despeja nuestra "papelera de reciclaje" mental y da espacio para nuevas ideas.

6. Apoyarse en los demás: Un buen creativo jamás pierde de su lado a los buenos amigos. Una segunda opinión siempre será valiosa y si hay más, mejor! Es importante sin embargo no perder de vista el objetivo original, o tanta idea suelta hará que se pierda el norte del proyecto.

7. Escribir donde sea posible: Otro gran consejo de los que leí y quiero complementar. Es importante tener papelitos, libretas, iPads, la mano o donde sea para copiar una idea que surge o algo interesante que se oye en algún lado y que luego se puede ampliar. Si a esa recopilación de información del entorno se le puede sumar una fotografía con tu celular o con una compacta de viajes, sería perfecto! No hay nada más ganador que un registro fotográfico.

Con esto quiero invitar a todos a que no duden de sus dotes creativas... la creatividad no se aprende, se puede cultivar, pero no todos son creativos, o al menos no con facilidad la desarrollan... Está bien que todos podemos correr, pero no todos somos atletas olímpicos... a eso me refiero.

Terminaré con un corto film que me parece creativo, sencillo y a la vez deja una enseñanza: que la ambición no rompa el saco... sea cual sea!

"HAGO UN DIBUJO DE DIOS" A PROPÓSITO DE LA CREATIVIDAD Y LA EDUCACIÓN

Esta tarde estaba leyendo el blog de mi amigo Ache y encontré su último post muy interesante (no entendí la mitad de la retórica, soy más bien lenta, pero el tema era fascinante) y a la vez vi el video que él propuso y que a la vez he tomado prestado.

El video que invito a ver es una reflexión sobre el sistema académico y su relación con la creatividad y me pareció pertinente traerlo a colación sobretodo por mi vínculo con la academia superior que cada día se refuerza más.

He tenido la fortuna y el honor de ser docente de una de las mejores universidades del país, donde me encuentro día a día con gente muy valiosa: colegas, estudiantes, aprendices, directivos y curiosos, pero el enfoque académico ha sido diferente a la formación que recibí; soy publicista! y mis alumnos administradores! una carrera que he aprendido a amar, comprender y respetar! Y más que a la carrera al tipo de pensamiento metódico y bien planeado que tienen, a diferencia del mío, más irreverente, poco lineal, ecléctico y desordenado... cada uno tiene sus pro y sus contras. A su vez, estoy comenzando un proyecto académico con otra gran universidad del país cuyo enfoque es creativo, habla desde las humanidades a comunicadores, publicistas, diseñadores con pensamientos de corte "alocado", pero que no están trascendiendo de unos jean rotos o un cabello de color azul... la creatividad en el pensamiento no está saliendo de los corrillos o de las cafeterías a las aulas, donde lograrían enseñarnos mucho a los docentes.

Critico seriamente a quienes juzgan y corrigen a un niño porque en su dibujo las personas son azules... sin ese pensamiento no habría existido nunca la gran ganadora del Oscar "Avatar"; soñar, crear y atreverse es lo que ha permitido que este mundo no se consuma en ideas grises y metalizadas de dinero e industria. La creatividad, el pensamiento divergente saca sonrisas día a día en todos el mundo... que no seamos los docentes los "Grinch" del nuevo milenio...

Madurar no es dejar de ver cómics o caricaturas, o dejar de columpiarse en un parque, o dejar de reír a carcajadas con las monerías de un payaso... Madurar es el respeto por el otro, por la diferencia, es reconocer que en los demás se aprende cada día... es no dejar de ser soñadores y decirlo sin pena!

Espero disfruten este video cortesía de Ache (visita su Blog AQUÍ!)