SORPRESITA DE APPLE

Mirando detenidamente el comercial de Apple en 1.984 para el Súper Bowl :::puedes verlo AQUÍ::: noté que desde esa época nos tenían una sorpresita, una que se guardaron por 17 años!

En el video, aparece una chica con un martillo que es lanzado a la pantalla que domina la mente de los que están sentados frente a ella, una imagen alienante... lo más interesante no es esto, si miramos detalladamente a la chica, ella llega corriendo con algo colgado de su pantaloneta naranja, es un dispositivo blanco con una pequeña pantalla, a su vez, este dispositivo lleva a sus oídos unos audífonos BLANCOS! Acaso este era el primer acercamiento al iPod que conocimos en un principio?. Esta es la imagen:

Imagen tomada del comercial de Apple de 1.984

iPod 1G, lanzado al mercado en el 2001

UNA PROMOCIÓN PARA VOLVERSE LOCO

Todos los días las marcas desarrollan promociones para atraer las miradas y los impulsos de compra de los clientes y convertirlos en ventas efectivas.

Para todo el mundo es claro que una promoción debe ser ATRACTIVA, SINCERA, BENEFICIOSA y sobretodo CLARA, FÁCIL DE OBTENER! Bueno, en este caso hay una promoción de Almacenes Éxito PARA VOLVERSE LOCO! pero por lo complicada que es:

Si alguien ha ido a los Almacenes Éxito o alguno de su grupo (Pomona, Carulla, etc), encontrará a lo largo de su recorrido y especialmente en la zona de FRUVER unos hermosos muñecos de tela que representan frutas y verduras, los NUTRIAMIGOS; la calidad de los muñecos es impecable, son lindos, educativos y atractivos para grandes y chicos... conseguirlos no debería ser más difícil que pasar unos cuantos Puntos Éxito más algún dinero, pero la promo dicta así:

"Por cada $8.500 en compras de Frutas y Verduras presentando la Tarjeta Súper Cliente (o Puntos Éxito según el local donde compres*), recibes un Cupón Informativo.

Acércate al Centro de Servicios al Cliente o al Personal de Servicios al Cliente con el cupón y recibes una tarjeta de descuento del 70%, escoge tu peluche y llévalo presentando la Tarjeta de Descuento Nutriamigos en el Punto de Pago por $10.950 + 1.500 Puntos."

Ahhh? Bueno, a la mitad de la lectura ya no entendía cuantos puntos, cuanto dinero, cuantos cupones, cuantas firmas, cuantas pistas debía obtener antes de reclamar un peluche que además costaba $10.950 adicionales...

En que se convirtió esta promoción que tenía un componente fascinante, de calidad y atractivo para todos?, en que después de hacer una fila de 1 hora para pagar el mercado, debía ir con la tirilla de compra de las frutas y verduras al centro de información del almacén, allá me entregaban un cupón que tenía que presentar en la caja para que me vendieran el peluche y ahí si me quitaban los 1.500 puntos y los $10.950... sí, eso implicaba otra fila de 1 hora para pagar UN PELUCHE DE BROCOLI!!! Una verdura que ni en pesadillas como!, pero el peluche era lindo... mi respuesta? (ojo! la de una coleccionista de juguetes!) NO TIENE CUANDO! Así que mi verde amigo volvió a su estante y yo salí derrotada por la puerta grande. :::Y créanme, vi a más de un padre frustrado con la actividad lúdica de conseguir un peluche:::

Una promoción debe ser fácil, divertida, el premio lo debe recibir el cliente como reconocimiento a su fidelidad no como resultado de una prueba más difícil que las del "Juego de la Oca", "Telematch" o "Expedición Robinson"... Muchos peluches están esperando en los almacenes del Grupo Éxito a que haya alguien tan osado o tan desocupado como para voltear por todo el almacén detrás de ellos.

Muchos lectores dirán: "pero ahí dice que si no, lo puede comprar por $36.500 y listo! se ahorra la voltiadera"... tienen razón! Será que la marca Éxito pensó lo mismo y para no escandalizar inmediatamente al consumidor lo ilusionó con una "promo fácil" que no tiene nada de eso, pero en el fondo esperaba que el papá impacientado luego de una hora de fila dijera "No moleste más y yo le pago ese peluche mejor, no tengo tiempo de hacer más filas"?... Mmmm pone a pensar... Y MUCHO!

Eso sí, no dejen de comer frutas y verduras!

*Nota del autor.

NUEVO DISPOSITIVO DE ENTRETENIMIENTO

Un dispositivo muy especial de entretenimiento se toma las calles de la ciudad! Todos hablan de él... promete que no lo limitan los cables, las conexiones, las baterias, tiene vida casi eterna! es amigable con el medio ambiente, muy fácil de usar y almacenar... veamos su video de presentación... revolucionará a las Nuevas Generaciones!

HABLANDO DE FRANQUICIAS EN COLOMBIA

Para nadie es un secreto que Colombia está en la mira de las grandes marcas internacionales para abrir nuevas sucursales, ese es el caso de Taco Bell que abrió su primer restaurante en la ciudad de Bogotá el 10 de Diciembre del año pasado, ubicado en el centro comercial Atlantis Plaza.

El local está diseñado para 120 personas comodamente acomodadas, bajo un concepto dinámico, moderno y muy práctico es posible disfrutar de una buena comida a precios módicos.

Tuve la oportunidad de visitarlo el día de ayer y me atrajo realmente el manejo de la marca, indiscutiblemente ha entrado una marca interesante sobretodo porque su manejo no es saturado, ha llegado y se siente como si llevara años en nuestros corazones, en 2 meses exactos de apertura no se siente el ambiente denso de una sobrepropuesta de marketing que satura los sentidos.

Me sorprendió ver como elementos tan simples como pequeñas pantallas en las mesas pasando el canal Mtv, hacen de la visita un momento agradable que se pasa volando! Platos con abundante comida, un sabor delicioso, gaseosa por refill, salsas que se cobran, etc, son parte de la nueva propuesta que llega al país de la mano de Tabelco, empr

esa franquiciante.

Recordemos que en el primer piso de este centro comercial también se encuentra ubicado Hard Rock con una oferta de comidas muy amplia; lo reseño porque a la salida de Taco Bell hay mesas dispuestas para los visitantes del centro comercial, estrategia aprovechada por HR para decirle a los visitantes "Hey! En el primer piso hay buena comida y con mejor onda!" (((No son tan explícitos, pero ese es el mensaje)))

Esperemos que nuestro amado chihuahua sepa responder a las expectativas del público y que no se tarden mucho expandiendo su oferta a otras ciudades del país.

¡Yo quiero Taco Bell! R.I.P al chihuahua que murió el 15 de Agosto...

SÚPER BOWL

Para quienes saben y para quienes no, comenzaré contando de qué se trata el Súper Bowl:

- Es el evento deportivo más importante de Estados Unidos en todo el año.

- Ha traspasado fronteras su importancia y en varios lugares de la ciudad ya es posible asistir a ver los partidos en pantalla gigante.

- Se trata de Fútbol Americano (por si estaban confundidos).

- El abono de los partidos puede costar miles de dólares.

- Más allá de tratarse de un evento deportivo, es el programa de televisión más visto en Estados Unidos, con audiencias de hasta 150 millones personas sin contar con que se transmite en más de 200 países!

- Actualmente los derechos de transmisión son de las cadenas CBS, NBC y FOX.

- La pauta publicitaria durante su transmisión, especialmente el día de la inauguración y la final, es la más costosa de la televisión norteamericana.

- Las mejores campañas con la mejor producción se hacen presentes en este evento.

- Un spot de 30 segundos cuesta alrededor de 2,5 y 3 millones de dólares!

- El primer comercial emitido con fuertes conceptos de marketing fue "1.984" de Apple, inspirado en la novela del mismo nombre de George Orwell.

Este año, el evento de inauguración fue el domingo 6 de febrero con la presencia de importantes artistas amenizando, del himno cantado por Cristina Aguilera como evento central (aunque se haya equivocado en la letra) y por supuesto de los mejores comerciales en la televisión.

Dejaré entonces una serie de estos donde la muestra de creatividad, inversión en producción e ingenio e innovación se hacen presentes.

Pon en pausa el reproductor de música para que puedas disfrutarlos!

Doritos nos presenta una serie de comerciales de corte humorístico, este es uno de ellos:

Chevrolet de la mano de Transformers, nos presenta este comercial cargado de tecnología en animación, una interesante muestra de dos marcas que se unen en un esfuerzo conjunto de atraer nuevos consumidores; con estas campañas, Chevrolet ha logrado entrar en la mente de los nuevos consumidores como el auto "Transformer"

Budweiser la cerveza no podía faltar, en esta ocasión con un comercial divertido que tiene un final inesperado.

Coca-Cola con un comercial excelente como siempre, donde nos enseña que con su producto los límites no existen.

Otro comercial de Coca-Cola pero con un lenguaje muy diferente, acaso para hablarle a los más pequeños? En este caso refuerzan con una historia de fantasia su slogan "Open Happiness", al igual que los mejores comerciales, logran en 30 segundos contar una historia simple, divertida y coherente de forma inolvidable.

Bridgestone, patrocinador oficial del Súper Bowl nos presenta dos comerciales, el primero de expectativa y el segundo de respuesta. Una trama que se resuelve en 30 segundos de manera limpia y clara. Un muy buen comercial.

Best Buy nos trae un comercial con las nuevas celebridades del mundo! En un comercial divertido pero a la vez irónico, la compañía nos presenta la velocidad en el avance de la tecnología y como lo antes reconocido hoy es obsoleto en cuestión de segundos. Para los seguidores de Ozzy será la mayor ofensa, para los seguidores de Bieber... bueno, ni saben quién es Ozzy, así que estarán bien.

Y por último el infaltable Pepsi con su bebida Pepsi Max Zero Calories. Son una serie de comerciales divertidos que muestran el producto y sus ventajas en situaciones un poco irreales pero a la vez jocosas.

La publicidad en el Súper Bowl una vez más demuestra que los mensajes simples, cargados de emoción, un poco de humor, tecnología y estilo de vida son los que mandan la parada a la hora de hablar con los nuevos consumidores.

PARA VARIAR... BLACK EYED PEAS EN EL SUPER BOWL

Ahora hablaré del Súper Bowl, pero por ahora los deleitaré con el video del concierto dado por Black Eyed Peas acompañados por Slash y Usher en el inicio de temporada de Súper Bowl.

Una muestra impecable de profesionalismo y pasión es lo que se ve en esta presentación, a mi modo de ver, la mejor que se ha visto en la historia de este evento.

Para verlo, no olvides poner en pausa el reproductor de música que incluye la página. DISFRÚTALO!

LA NUEVA OLA DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EN LAS MARCAS

Viendo un par de vídeos que amablemente un alumno me compartió, me hizo pensar sobre el tema de la responsabilidad social asociada a las marcas y los tipos de mensajes que intentan transmitir a la sociedad.

Una de las marcas más famosas del mundo en cuanto a belleza femenina es DOVE, perteneciente a la familia Unilever, que está presente en casi todo el mundo con sus productos pensados para "mujeres reales". Y a esto apuntan las últimas campañas de la marca que buscan generar conciencia en las consumidoras para recuperar el autoestima que durante tantos años las compañías de belleza se encargaron de tergiversar.

Pues bien, acaban de lanzar una campaña de educación a las madres para que hablen con sus hijas sobre lo que debe ser considerado "belleza" antes de que lo hagan las compañías que venden productos para la belleza y que han logrado que los niveles de anorexia, suicidios y problemas de estima aumenten...


Youtube Videos

Hasta ahí, excelente! Pero hay otra parte detrás...

Esta campaña a pesar de ser excelente en su intención, encontró su contraparte en GREENPEACE quien no desconoció que detrás de tanto interés por sus clientas, hay una verdad sobre la marca que debía ser develada, aquí está la respuesta de GREENPEACE:



Con esto es claro que el tema de la responsabilidad como marca debe ir más allá de querer mejorar la vida de quienes adquieren los productos, la responsabilidad debe estar presente en toda la cadena productiva, sea un producto o servicio, así ninguna iniciativa quedará en ridículo como le pudo suceder a DOVE.

Gracias a Jorge Rico por este aporte.