IDENTIDADES GRÁFICAS REINVENTADAS DESDE LA EMPATÍA :::MODAS EN LOGOTIPOS?:::

Al parecer la moda en logotipos está tan cambiante como una buena temporada en las pasarelas de Milán o Nueva York. Cada 2 ó 3 meses aparece una nueva "tendencia" (que no es tendencia sino moda) para generar un styling diferente en la presentación gráfica de las marcas a través de sus logotipos.

Hace varios años atrás, los logotipos de corte heráldico, muy emblemáticos eran la gran tendencia, y ésta sí duró bastante.



Luego empezó de hablarse sobre minimalismo y se perdieron incluso las palabras convirtiéndose en isotipos reconocidos como el famoso swoosh de Nike.



Posteriormente, comenzó la ola de las abreviaturas y ya ninguna marca tenía un nombre completo; algunas ganaron reconocimiento, otras por el contrario se perdieron en un sinnúmero de letras que eran imposibles de recordar.

En Colombia, que todo llega aunque sea tarde, desde hace 5 años empezó la "necesidad" de modernizar la identidad gráfica de muchas marcas, fuese por el producto de alianzas comerciales o buscando modernizar y hacer más amables las marcas. Las primeras fueron Ecopetrol, EPM, SURA, Exito y Comfama, donde su grafismo era simple, incluso con letras minúsculas, un poco gruesas pero redondeadas y cargadas de colores fuertes para ser más "amigables" con los clientes.

 

A partir de esto vimos como una tras otra (sin importar la categoría) caían en esta moda de tipologías infantiles pero muy cercanas al consumidor.



La nueva idea en identidad de marca parece que busca "agradarle a todos" con mezclas de colores, formas, texturas y conceptos que buscan ser atractivas para mercados amplios, que nadie (ni nadia) se sienta excluido (o excluida)... A pesar de ser una propuesta muy loable, se sale por completo de las nuevas teorías del marketing que hablan de PERSONALIZACIÓN de la oferta y del mensaje, eso sí, sin perder la identidad propia de la marca.

Parte de esta nueva ola "amiguera" es el resultado de las marcas país de nuestra región latinoamericana, donde Colombia acaba de entrar con una identidad gráfica que no deja de generar comentarios. Medellín, quien también se promociona a nivel internacional como una marca en crecimiento, ha caído en la moda de ser amigable con su logotipo, utilizando colores y formas que hacen reír a más de un niño.

 



 

 

Algo que preocupa es que en esta necesidad de agradarle a todos (y tener un millón de amigos y así más fuerte poder cantar) la estructura de la marca desde su concepto de diseño se está perdiendo, y cada aplicación podría facilmente convertirse en una laminita para un álbum (a ver quien lo completa).

La nueva marca país "CO Colombia" le apuesta a un sinnúmero de aplicaciones bajo su "geometría creativa" permitiendo que todos (y todas) se sientan identificados en un país megadiverso (como su brandbook).

 

 

Recordemos que la arquitectura de marca a través de su brandbook es la bitácora para que la marca sea de fácil reconocimiento y relacionamiento fuera de su entorno, permitiendo que a través de la "disciplina en el diseño" se conserven siempre los valores, tonos comunicaciones y estilos de la marca que enmarcan la personalidad de ella.

Es muy respetable que las empresas o instituciones gubernamentales busquen la diversidad en el público al que cautivan, pero en un mundo saturado de información "menos es más"; para algunos el mejor ejemplo de diversidad es Google, incluso tratan de imitar lo que magistralmente ellos hacen con su logotipo a través de los Doodle, bien, pero hay que entender que esta ruptura de la rigidez de la imagen se logra cuando hay un concepto de marca construído a través del tiempo y validado en el consumo.



 

Martin Lindström nos da la mejor enseñanza en este tema: "Nuestra marca es Smashable?" es decir, si la "quebramos" como si fuera una botella en cientos de pedazos, la identificaríamos?

 



Hay que comprender que el logotipo es la excusa gráfica que sustenta un concepto de marca, pero aún así debe seguir unos lineamientos. Cuando la marca se lanza en el mercado se está posicionando construyendo un referente a través de conceptos que se irán adaptando al imaginario colectivo, mientras eso sucede se debe proceder con cautela; cuando la marca es reconocida y ha construído algo más allá de su logotipo, puede permitirse la creatividad en este orden... ¿Cuánto tiempo esperó Apple para cambiarle los colores a la manzana y ponerla de 1 solo tono?



Es importante como marcas reflexionar sobre el punto en que nos encontramos, cómo es el relacionamiento con el entorno, con el mercado, con el competidor. Si la marca sólo se basa en su identidad gráfica para generar filiación, lamento informarles que cuando pase la moda que está llevando, pasará ella también. Una marca es más que un logo, es una promesa de vida, de donde los consumidores se aferran para demostrar quienes son... Una marca es más que imagen, es concepto, es permanencia en el tiempo, es evolución sin perder su esencia original.

LOS PÁJAROS LE DISPARAN A LAS ESCOPETAS ::: GOOPHONE VS APPLE

Para nadie es un secreto que Apple es una de las marcas que más copias genera en los mercados asiáticos, donde a través de su desarrollo de Ingeniería a la Inversa logran sacar al mercado copias casi identicas de los diseños originales en cualquier categoría de producto.



Generalmente estas copias salen luego del original de la marca madre (por eso copias), pero en esta ocasión fue diferente, y la "copia" ha salido antes del original que lo inspiró.

Se trata del GooPhone que se supone la copia exacta del iPhone 5 en cuanto a diseño exterior, en su interior, la tecnología es diferente, incluso funciona bajo el sistema de Android y no de IOS. Sin embargo, es una copia en diseño.



Cuando titulo el post "Los pájaros le tiran a las escopetas" es porque la productora china pretende demandar a Apple en caso que su iPhone 5 tenga las mismas características externas del GooPhone i5 (como lo han llamado), ya que alegan que si ellos salieron primero, la copia sería de Apple, incluso se habla de que los chinos patentaron el diseño en su país, lo que impediría que Apple vendiera el iPhone 5 en ese país.



Muchos dicen que sólo están alardeando pero que no llegarán a más, sin embargo, otra compañía oriental ya había chantajeado a Apple por el iPad y logró obtener 60 millones de dólares de esa pelea.

Al parecer no hay enemigo pequeño, y con la filtración de información (que fue lo que le pasó a Apple) es más fácil que "todo" se convierta en propiedad de "todos", porque finalmente, quien primero produce o patenta es el verdadero dueño. Jamás el espionaje industrial había sido tan nocivo, no sólo para las marcas y productoras sino para los consumidores; de ganar el pleito la gente de GooPhone, China tendrá que conformarse con una vil copia del iPhone antes de acceder a la verdadera tecnología de Apple.

Esperemos que estas demandas no logren menguar los deseos de Apple de hacer un lanzamiento inolvidable con un equipo que responda a todas las necesidades del mercado que tiene cautivo. Será que Samsung también le pondrá zancadilla a Apple con la amenaza de demanda si el iPhone 5 sale con la tecnología 4G?... Nuevamente, el único perjudicado acá es el consumidor.

 



PUBLICIDAD ENGAÑOSA ::: UN "NUEVO" VIRUS AL DESCUBIERTO?

Al parecer el tema de la publicidad engañosa no termina, o publicidad exagerada o de fantasía como muhcos lo quieren llamar, pero algo es cierto, que no es publicidad 100% certera.

Esta vez quien cayó de manera directa e incluso divertida por lo inocente, fue la marca finlandesa Nokia, quien pretendía hacer el lanzamiento de su nuevo smartphone Lumia 920 con el que busca desplazar el Android y el iPhone, destacando las bondades de la cámara y la tecnología PureView que corrige errores de luz y movimiento.

En el comercial se ve a una pareja disfrutando de un paseo en bicicleta mientras graban la acción en su celular mostrando como mejoran las condiciones con la cámara, el problema es que mientras pasan frente a un trailer, se ve el refeljo del equipo de producción grabando con cámaras profesionales.



Es obvio que el comercial no se podía hacer con la cámara de un celular, sin embargo, fue evidente el engaño para todos (era una verdad que nadie quería develar aunque todos ya lo supieran, es lógica pura).

Nokia intentó disculparse luego de lo que se generó en las redes sociales, lanzaron entonces un video con el uso legítimo de la cámara mostrando las dos condiciones, con y sin Pure View, el problema ahora es que poca gente va a creer que esta vez sí sea real.



Vuelve entonces la discusión bizantina sobre lo que realmente vendemos los publicistas, realidades o verdades a medias muy bien maquilladas; como diría Don Draper (personaje de MadMen) "Advertising is based on one thing, Happiness!", vendemos Felicidad! El tema es comprender qué significa la felicidad para los nuevos consumidores: Más productos o Mejores productos?, Más mensajes o Mensajes reales? Esa es la verdadera cuestión de la publicidad, entender qué es lo que quieren los consumidores.

Nunca olvidemos que una verdad a medias SIEMPRE será una mentira; en un mundo donde la masificación de la información es una realidad, ni Photoshop, ni After Effects ni cientos de programas de edición podrán esconder lo que realmente estamos ofreciendo. Esto sólo revela que no vendemos productos de calidad, si fuera así, para qué vendernos con bondades que no son reales?

"SI NO TE GUSTA PUEDES CAMBIARLO" EXCELENTE INICIATIVA CREATIVA

Hace un poco más de dos semanas se armó un gran revuelo por el nuevo logotipo del Aeropuerto El Dorado de la ciudad de Bogotá; el diseño que hizo el caricaturista Vladdo no fue tomado con agrado por un gran número de personas, incluso las redes sociales colapsaron diciendo que "lo harían mejor que él". AQUÍ! mi post al respecto.

Obviamente, la respuesta por parte del diseñador no se hizo esperar, pero más allá de una "pataleta de artista", no pasó a mayores, sin embargo, ya era molesto ver que cada 2 post en Facebook o en Twitter era para criticar el logotipo.



A raiz de esto, surge la iniciativa "Si no te gusta puedes cambiarlo" a través de un blog (AQUÍ! el link) que invita a los diseñadores gráficos a enviar sus propuestas de logotipo para el aeropuerto, con la idea de enviárselos al equipo de Opain (operadora del aeropuerto) antes del 17 de Octubre que es el día en que se lanza oficialmente la imagen del aeropuerto.

Más allá de eso, invita a la reflexión y al compromiso con la opinión, como ellos mismos lo dicen, "es un experimento social que busca que las personas se quejen menos y hagan más".

Hasta el momento van como 17 diseños (muy buenos) para el logotipo, una cifra nada comparable con los cientos que se atrevieron a criticar el logotipo de Vladdo (y no lo estoy defendiendo).

 

 

 

 

Las redes sociales se han convertido en un motor social, porque no sólo permite intercambiar opiniones con personas de todo el mundo, sino viralizar la manera de pensar de cada uno, el problema es cuando sólo se viraliza la crítica, la censura, el odio y los comentarios sin argumento. Es por esto que esta iniciativa es interesante, porque invita a dejar de hablar y comenzar a actuar... Eso sí, cuando se les reta no son tan bravucones como cuando están detrás de un nickname... Para pensar.



 

MARCA PAÍS ::: LA RESPUESTA ES COLOMBIA

El pasado viernes fue el lanzamiento oficial de la nueva campaña de Marca País para Colombia, luego del cambio de "Colombia es Pasión"se presentó esta nueva campaña.

En el marco del partido de fútbol Colombia-Uruguay, el sentimiento nacional rondaba por todo el país, así que un mejor momento no podía llegar. De manos del presidente de la república se hizo el lanzamiento oficial de la imagen gráfica de la campaña y por supuesto del slogan: "La respuesta es Colombia", una consigna que busca darle un giro a las ideas que se tenían sobre el país, tratando de convertirlo en un referente de desarrollo y crecimiento en la región.

La campaña se sustenta en la MEGADIVERSIDAD evolucionando los conceptos de biodiversidad que eran comunes en las campañas nacionales; con la megadiversidad no sólo de habla de medio ambiente natural, sino de culturas, razas y lenguas.



Otro de los ejes es la composición de la imagen gráfica, la cual responde a las dinámicas actuales de diseño, donde a través de geometrias y colores se da versatilidad para la aplicación en diferentes espacios -geometría creativa- (obviamente controlados por un brandbook coherente). Es así como el logotipo además tiene varios colores como el verde que habla de montañas y valles, el morado que representa la variedad de flores y orquídeas, el amarillo por el sol y los minerales y el azul por los mares y ríos.

Esta vez la campaña será lanzada a nivel nacional, así se busca que el país se apropie de ella y la expanda a todo el mundo; este proceso se desarrollará durante 3 meses. Luego de este período, la campaña se extenderá a países como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Corea del Sur, Brasil, Chile, México, Perú, Turquía, la Unión Europea y Suiza.

El presupuesto de la campaña para el año 2012 es de $7.000 millones de pesos que cubren desde el concepto y creación hasta la masificación por ATL y BTL; obviamente los patrocinios deportivos serán protagonistas.

Obviamente las opiniones no se han hecho esperar, y aunque las agencias que participaron argumentan una serie de focus group para validar la aceptación de la misma, en redes sociales parece que se respira otro aire, muchos colombianos esperaban una imagen con la que se identificaran más (aunque no hay claridad con esto, especialmente, con un país de tantas regiones diversas). A propósito, el grupo de agencias presentes en este proyecto fueron Sancho BBDO, DDB Colombia, JWT, REP Grey y Media Edge Communications.

Para muchos, el nuevo logotipo de Colombia es similar al de Brasil, además que la pérdida del nombre no se ve como algo positivo (incluso juegan con el "CO2"...) Peligroso!

Algo que rescato es el uso de las aplicaciones que son gráficamente acertadas y concretas, como ellos dicen, apelando a las nuevas formas de styling y comunicación de marca.

En esta ocasión guardaré mi opinión sobre la nueva imagen; espero que todos ustedes la miren, analicen, disfruten y saquen sus conclusiones (si desean compartirlas, son bienvenidas).

Les dejo el video de lanzamiento de la campaña donde se explica claramente de qué se trata y el audio de la campaña. Y puedes conocer el nuevo Manifiesto de Colombia AQUÍ! además de muchos videos de la campaña.

BARBIE SORPRENDE Y ENCANTA!

Barbie es una de las marcas más reconocidas en el mundo y no sólo por el mercado de las niñas; incluso los más grandes reconocen a la muñeca por sus características físicas y por los diferentes roles que ha ejercido durante más de 50 años que tiene de existencia.

La Barbie es un personaje ficticio que representa la feminidad en su máxima expresión, evolucionando con el paso de los años, según las tendencias que marcan la vida de las mujeres contemporáneas a la época en que se encuentre.

Durante estos 50 años hemos visto a la muñeca como ama de casa, veterinaria, doctora, astronauta, sirena, hada y por supuesto, en un entorno natural con amigas y amigos, siendo el más reconocido "Ken", quien representa a la pareja de Barbie (aunque ya están divorciados, otro avance de este personaje en el mundo actual de las compradoras).

Para muchos, la Barbie es una muñeca más de la infinidad que puede ofrecer el mercado, pero en realidad es mucho más que eso. Para su mercado es un estilo de vida, un personaje con el cual identificarse, no sólo porque su estética y la de sus compañeras es agradable y deseable, sino porque representa las virtudes de una mujer capaz, emprendedora e independiente, que puede lograr lo que se propone sin problemas ("Be anything you want to be").

Esta evolución de la Barbie ha llevado a una edición especial de la muñeca donde se representa como un Drag Queen que son aquellos hombres que se disfrazan con trajes suntuosos de corte femenino, exaltando y exagerando los rasgos con maquillaje y detalles entre circenses y teatrales, generalmente para shows y espectáculos.

Para esta edición, Mattel contó con el apoyo creativo de la dupla de diseñadores The Blonds (Phillipe y David), quienes han participado en los diseños de Lady Gaga también. Algunos incluso consideran que la muñeca está inspirada en Phillipe, uno de los diseñadores que sí es travesti.

Dentro de los rasgos característicos de la muñeca está el maquillaje exagerado, un vestido corto adornado con joyas de imitación y complementado por una piel de zorro ficticia. La muñeca se llamará "The Blond's Blond Diamond Barbie Doll" (nada que ver con el nombre "Barbie Drag" como muchos esperaban).

Aún no se ha generado polémica por la muñeca, sobretodo porque no estará disponible en jugueterías, es sólo una edición para coleccionistas que estará disponible para diciembre, aunque se pre-venta ya inició.

Esta propuesta de Mattel es arriesgada pero a la vez interesante por la cercanía que generará con un tipo de público cada vez mayor. No quiere decir que la muñeca sea exclusiva para el mercado gay, por el contrario, estará disponible para todos (especialmente para todas), aunque es innegable que con esta iniciativa, hicieron que más de un miembro de esta comunidad volteara a mirar la marca más de cerca.

Para Mattel es un paso interesante, incluso la vicepresidenta de marketing, Cathy Cline, dice "Una de las grandes cosas acerca de Barbie es que siempre se mantiene a la vanguardia. A Barbie no le preocupa lo que otras personas piensen de ella".

Esperemos a ver la evolución del proyecto y cómo es la muñeca finalmente.