McDONALD'S VS BURGER KING EN ALEMANIA

Desde hace varios años no se veía en la publicidad masiva un ataque directo hacia el competidor. En los 80's este era el común denominador de las grandes marcas donde Coca-Cola y Pepsi eran los más representativos, tanto así, que ésta época se conoció como la "Época de la Guerra de las Colas".

En esta ocasión desde Alemania McDonald's vuelve a su característico humor de ataque contra su rival Burger King. Generalmente las campañas de ataque mostraban a Ronald (personaje de McDonald's) involucrado en situaciones en pro o en contra de la hamburguesa de la corona, pero ahora los protagonistas son niños que consumen el producto.

Veamos el comercial...


Para algunos podrá ser polémico el comercial porque muestra escenas de bullying pero lo hace de manera inocente sin darle trascendencia lo que es positivo, no se desvirtúa el mensaje original de la campaña.

Es divertido, es pícaro, es recursivo, ingenioso y sobretodo COTIDIANO. Esto nos demuestra que ya pasaron los años de comerciales elaborados para mostrar ideas o conceptos del diario vivir.

Para nosotros como publicistas es necesario comprender el entorno y los consumidores en su cotidianidad para generar campañas que hablen desde el individuo y no desde la masa.

Estemos atentos a la respuesta de Burger King a esta divertida e inofensiva acción publicitaria.

ATAQUE PUBLICITARIO ENTRE MICROSOFT Y APPLE

Hace tiempo no veía un enfrentamiento tan frontal... me recuerda los 80's con la guerra de las colas; ahora esa guerra se ha trasladado al mundo de la tecnología.

Para nadie es un secreto la rivalidad entre Apple y Microsoft, donde los primeros alegan que los segundos no se han dedicado sino a copiarles y tratar de ser como ellos, sin lograrlo... Microsoft por su parte también ha sacado sus armas de diferentes formas.

La estrategia utilizada en esta ocasión, está relacionada con los precios de Apple frente a los de Microsoft (que son mucho menores). En su página, Microsoft invita a los visitantes a comparar directamente los modelos de Apple vs. los modelos de Microsoft de diferentes marcas, mostrando las características básicas de uno y de otros.

Es un ataque directo, limpio en la forma porque no es publicidad engañosa, es publicidad comparativa. Sólo que es demasiado directa para el gusto de los puristas. Digo yo: si tu marca es buena no tienes necesidad de hacer eso, como dicen las abuelas, las comparaciones son odiosas, aunque en el mundo y la guerra del mercadeo todo se vale! siempre y cuando sea real.

En la página de Microsoft entonces, invitan a "Hacer el cálculo" con el siguiente copy:

"Navegar por la web o navegar en Hawai. La elección es suya. Con un PC se le ve muy bien, especificaciones técnicas elevadas y dinero extra para gastar en otras cosas. ¿Todavía no está convencido? Haga los cálculos". Sugestivo...

Esperemos a ver qué sorpresa traerá Apple a este mensaje.

Puedes hacer tus propios cálculos AQUÍ!

Algo de la publicidad contestataria de Apple vs. Microsoft...

UN COMERCIAL DE GRANDE ENTRE GRANDES!

El manejo de la competencia entre marcas parece que nunca terminará y en el tema de los vehículos, la pelea es de todos los días.

Cada marca quiere superar a su competidor de la mejor manera, presentándose como la mejor alternativa, la más segura, la más moderna o la de mayor rendimiento... en este caso la marca alemana AUDI presenta en su comercial un interesante comparativo con otras 4 marcas famosas por su calidad y rendimiento, cuál es la diferencia entonces con las campañas comunes? La facilidad con que aborda un tema de comparación de marcas, mostrándose al final como la mejor de todas.

Este comercial fue ganador en el Festival de Cannes, demostrando en la simpleza una gran carga de creatividad y significado.

Quiero agradecer este comercial a mi alumno Federico Restrepo de EAFIT.