JUGADA MAESTRA ::: SAMSUNG PRESENTE EN LOS "AMA"

 

Como todo el mundo sabe existe una pelea frontal entre Samsung y Apple, dos marcas fuertes en tecnología que no dejan de sorprender a sus consumidores no sólo por los productos que desarrollan o por los pleitos judiciales que enfrentan, sino por la forma en que se atacan a través de estrategias de marketing contundentes.

 

Hay que reconocer que Apple no se ha ido directamente contra Samsung desde el tema publicitario, lo ha hecho sí en los tribunales, pero la batalla de los medios y del posicionamiento la viene librando muy bien Samsung con su presencia publicitaria que logra atacar directamentea a la "adorada manzanita".

Desde que Apple anuncia el lanzamiento de algún producto donde Samsung sea su competidor, éste no duda en desarrollar campañas que demuestren que los consumidores de Apple no son precisamente sofisticados o cool como creen serlo, este es un ataque inteligente de la marca ya que no se involucra con los productos (que sabe son de calidad), sino con el estilo de vida y la percepción propia del consumidor de Apple, un golpe fuerte teniendo en cuenta que Apple es una moda en este momento que traspasó los límites de los compradores que en verdad son conocedores de tecnología; ahora tener un producto de Apple para muchos es sinónimo de ser cool... Samsung no cree eso.

Pero no entraré en detalle de las jugadas publicitarias de Samsung, hablaré especificamente de la jugada maestra que acaba de hacer con los American Music Awards, un evento que logra congregar alrededor del televisor a los 5 continentes, con una exposición de marca que muchas películas taquilleras soñarían.



En este evento que premia lo mejor de la música norteamericana, que reúne a los mejores artistas, que hace presentaciones exclusivas de grupos y cantantes y que genera pautas millonarias por el ROI que representa, Samsung logró convertir en protagonista a su "mini tablet" Note 2, al entregarle una a cada presentador para que anunciara al ganador de cada categoría, así era fácil ver a artistas de diferentes génerados observando la pantalla, anunciando a los ganadores y mostrando al público de dónde habían obtenido la información, o sea, la tableta Note 2 de Samsung.



 

 

Con esta visibilidad de marca validada por los artistas del momento, Samsung logra un fuerte posicionamiento a través del famoso Emplazamiento Comercial (que acá se convirtió también en patrocinio), en este caso en lugar de la típica tarjetica en papel, Samsung entrega la tecnología al servicio de la música y el reconocimiento de los artistas; no sólo logra presentar su producto sin el aburridor comercial de ventajas y desventajas, sino que se inserta inmediatamente en la mente del colectivo por relacionarla con la música, uno de los principales motores emocionales de conexión en marketing y por supuesto, con sus ídolos.



Felicitaciones a Samsung por estar librando esta batalla como debe ser, en la mente y el corazón de los consumidores.

Les dejo (para los que no lo hayan visto), los dos comerciales utilizados por Samsung cuando Apple lanzaba sus diferentes versiones del iPhone, disfrútenlos!

UN NUEVO COMPETIDOR EN LAS TABLETS ::: SURFACE DE MICROSOFT

Microsoft acaba de hacer el lanzamiento de su tableta llamada Surface, la nueva competencia de Apple con su iPad que saldrá a la venta en próximas semanas en Estados Unidos.

Más allá de las características técnicas del equipo (que no es el tema de este blog), me parece interesante como la entrada de este nuevo competidor hará mover nuevamente el mercado y las estrategias de comunicación de todas las marcas participantes.

Microsoft se demoró en sacar su tableta, pero ha llegado con una alternativa apropiada para su público, agregando funcionalidad en algunos puntos como su teclado incorporado.

Pero bueno, analizando lo que me compete, que es la imagen de la campaña, en el video que podrán disfrutar a continuación se visualiza un Microsoft renovado, de vanguardia, fuerte, agresivo, decidido. A través de imágenes metafóricas muestra movimiento, contundencia, ruptura de esquemas que se complementan con colores oscuros, plata, grafito, que dan la idea de tecnología fuerte.

Al final del video se incorpora color en el teclado como una nota de diversión y personalización en la máquina (sin ser mi parte favorita), pero demuestra un nuevo acercamiento de la marca con el público.

No trata de competir con Apple en su concepto, por el contrario, se aleja totalmente de éste para convertirse en una propuesta más adulta, ejecutiva pero de avanzada.

Si alguien me preguntara con lo que vi en el video como describiría a Surface si fuera una persona, este sería mi perfil:
Hombre
33 años
Caucásico
Ejecutivo
Administrador de empresas o negociador internacional
Especialista en algún área de interés
Amante de los deportes extremos (escalada, buceo, parapente, motociclismo)
Vive en un apartamento convencional pero moderno
Su vehículo es un utilitario
Gusta de la música pero no es fanático de ningún género o grupo
Se considera un adoptador tardío
No tiene mascotas pero no le molestan
Muy dedicado a su trabajo, aún así, gusta de los viajes y las nuevas culturas
Disfruta de la televisión y el cine
Es un hombre convencional, profesional, ambicioso y de buen gusto. No es pretencioso pero se destaca en su grupo.

Para iPad mi perfil se puede ampliar incluso a algo femenino; es un producto que ha logrado popularizarse a tal nivel, que es difícil definirlo con un único perfil, a diferencia de los demás productos de Apple más especializados como las MacPro por ejemplo.

Les dejo el video de presentación de Surface para que saquen sus conclusiones frente a la imagen que presenta la marca Microsoft en esta nueva apuesta visual. Disfrútenlo!

ENTRADA DEL IPAD 2 GENERA EXPECTATIVAS

Ya se empieza a rumorar cómo será la nueva tableta de Apple "iPad 2". Dicen que será más rápida en sus gráficos, que tendrá cámara frontal para videoconferencias y que será más delgada... Pero hasta ahora son especulaciones.

Hay algo que si está claro y es que el 2 de Marzo, Apple hará un nuevo lanzamiento que volverá a revolucionar el mundo.

Esperemos a ver la respuesta de las bolsas de valores del mundo y cual será la reacción de las marcas competidoras y de los medios.

EMPIEZA LA GUERRA DE LAS TABLETS

Como si estuviéramos en los 80's viviendo la "Guerra de las Colas", ha empezado una guerra directa entre las tablets tipo iPad en el mercado.

LG acaba de lanzar su tableta llamada LG OPTIMUS Pad con alta tecnología, sistema android, duo core, procesamiento y grabación de imágenes en 3D, etc, etc... El lanzamiento se hizo con una campaña agresiva en medios donde se ataca directamente al dispositivo de la manzanita de forma... cómo decirlo... diplomática?

En el primer comercial, LG crea una película inspirada en Transformers, donde dos robots (que se originan en tablets) pelean... bajo la frase "The war is not over yet" se inicia la acción del comercial, pero no dañaré la sorpresa, disfrútenlo.

El segundo muestra las bondades de OPTIMUS recreando un jueguito tipo Street Fighter, pero qué tenemos? Una caricatura de Steve Jobs con traje amarillo peleando contra un héroe manga, que obviamente gana...

Gocen con esta guerra de comerciales y de producto... El principal ganador de esta batalla? El consumidor! Que recibirá productos cada vez mejores pensados para sus reales necesidades. (((hay momentos en que amo la competencia desleal, sobretodo cuando mejoran la experiencia del usuario))).

COMERCIAL 1:


COMERCIAL 2:

Y EMPIEZA LA GUERRA...

Video de BlackBerry mostrando su tablet frente al iPad. Empieza la guerra tecnológica. Desde que eso beneficie al consumidor, que la batalla sea limpia señores!