Y HABLANDO DE DONAS, PRODUCTOS RAMO ENTRA EN LA PELEA

Acabo de cerrar el anterior post diciendo que seguiríamos la pista de la competencia para Krispy Kreme y de inmediato aparece la noticia del lanzamiento oficial de las donas de Productos Ramo... El destino ya definió mi almuerzo de hoy: Donas!

Veamos de qué se trata esta maravillosa noticia en algunos datos:
- Desde hace un año comenzó la prueba piloto ubicando el producto en universidades y colegios.
- La acogida fue sorprendente: más de 20.000 donas vendidas a diario y eso que no le hicieron publicidad.

- Se esperaba vender luego de un año en todo el país, pero la prueba piloto demostró que las condiciones climáticas de algunas regiones y las características del producto tendrían que limitar esta venta.
- A pesar de ser un producto novedoso, no se sale de la línea tradicional de Ramo de quien no quieren perder el ADN y la herencia que los hace tan especiales.
- El público objetivo de la marca con este producto son personas jóvenes (incluyendo niños) que buscan innovación.

- Por ese público la venta se extenderá a colegios y universidades.
- Consideran que el principal aliado de la distribución serán los tenderos de las ciudades donde incursionen (y no se equivocan).
- Se aprovecha la temporada de mayor flujo escolar como Marzo para hacer el lanzamiento.
- Por ahora el sabor será chocolate (su fuerte), pero las investigaciones de la marca apuntan a nuevos sabores más adelante.

- Su objetivo es disputar el mercado con Dunkin Donuts, Krispy Kreme y Donut Factory.
- Una de las ventajas que promueven es la duración del producto; mientras una dona de la competencia dura su frescura entre 24 y 36 horas, Ramo promete una duración de 10 días en condiciones normales.

La innovación se está convirtiendo en el segundo nombre de la marca, no sólo con nuevos productos, sino con nuevas presentaciones y empaques, lo que permite que sigan vigentes y fuertes en el mercado.

Por ahora el producto se consigue en Bogotá (esto es lo que nos pone tristes), pero luego de ver que en su lanzamiento del día de ayer vendieron más de 22.000 unidades, no creo que se tarden en encontrar solución al tema del clima y el producto en otras regiones.

Marca colombiana, tradicional, fuerte y sobretodo muy valiente. Un orgullo para estar atentos a la llegada a otras ciudades. Esperemos que su crecimiento nacional sea contundente y no se pierda el producto como ha sucedido un poco con el Chocoramo Untable... que parece se esparció en su totalidad perdiendo protagonismo en los mercados de los colombianos.

CHOCORAMO ESPARCIBLE ::: UNA NOTICIA QUE TIENE HABLANDO A UN PAÍS

Volver a :::Marquillería Urbana::: con esta noticia sí que da gusto.

Actualmente la noticia que más revuelo ha dado en las redes sociales es el lanzamiento de Chocoramo Esparcible, una versión especial del delicioso chocolate que ha inmortalizado la fórmula del ponqué de Ramo entre diferentes generaciones.

Todo comenzó como un chisme en redes de la aparición de este producto en algunos minimercados, lo que hizo que los fanáticos de la marca comenzaran a compartir imágenes del producto y especularan sobre lo real de este "maravilloso" lanzamiento como algunos lo han (hemos) catalogado.

Al parecer la situación no se quedó en especulaciones y más de un consumidor fiel y esperanzado se comunicó con la marca a través de redes sociales más directas como Twitter, recibiendo de primera mano la confirmación de la fabulosa noticia: El Chocoramo Esparcible ya estaba aquí!

Sobre este lanzamiento vale la pena destacar algunos aspectos:

- Es fascinante lo que Ramo ha venido haciendo con sus productos, luego del cambio de gerencia a manos de Alejandro Molano, nuevo director de negocios de la marca.

- Repotencializar una marca inmortal como Chocoramo con sus nuevas versiones: MiniChocoramo, Brownie, Donas y ahora Chocoramo Esparcible son estrategias propias de una marca que entiende su potencial más allá de la fabricación de productos.

- Renovar la marca para nuevos mercados cautivando a los mercados que ya tenía, es una jugada maestra; el desgaste de la conquista de un nuevo consumidor es fuerte, pero concentrar los esfuerzos en retomar el cariño de quienes han sido clientes fieles por décadas, deriva en una marca llena de seguidores que por supuesto, son ansiosos compradores y evangelizadores de la marca.

- Ramo se revitaliza en un mercado reñido, con multinacionales que le pisan los talones con cada paso, pero que no cuentan con el elemento más importante: el cariño de los clientes.

- Las redes sociales demuestran de nuevo su poder para las marcas; cuando éstas son relevantes para el público nada podrá evitar que las noticias se viralicen rápidamente, noticias buenas o malas, todo está en saber qué clase de contenidos entregarle a nuestras audiencias.

Ramo supo aprovechar este fenómeno mediático y a través de una nueva forma de free press logró que la marca estuviera en boca de todo el mundo hablando de ella y sus sorpresas.

Destaco adicionalmente el manejo cercano, jovial y divertido que tiene la marca en redes sociales para conversar con sus fanáticos, esto refuerza la personalidad de Ramo, cada vez más alineada con el consumidor actual.

Es así como a través de un empaque sencillo en frasco, un logotipo que inmediatamente conecta con el ponqué, y la promesa de seguir sorprendiendo, hace que Ramo siga estando en los primeros lugares del Top of Mind nacional, y más aún, fortaleciéndose en el Top of Heart de los colombianos.

Gracias a la revista Publicidad & Mercadeo tenemos el comunicado oficial de Alejandro Molano de productos Ramo:

 "En los últimos días Productos Ramo lanzó al mercado dos nuevos productos, una crema de chocolate cuya receta se basa en la tradicional mezcla de cacao y leche del Chocoramo y el Ponqué de chocolate, una exclusiva receta, elaborada con una combinación de chips de chocolate y cacao de la mejor calidad, con una textura suave y húmeda para compartir. 

 El principal objetivo de ambos productos es innovar en nuevas categorías del mercado así como dar opciones adicionales de consumo. Al respecto, Germán Martínez, director general de Ramo, afirmó que “el ponqué y el Chocoramo son productos que llevan más de 50 años en el mercado como productos insignia para la compañía y son queridos por los hogares colombianos. Por eso, más allá de un lanzamiento lo que queremos es reafirmar nuestro compromiso con el desarrollo de productos innovadores, política que nos ha caracterizado desde la fundación de la empresa". 

 La crema de chocolate se encontrará en mayoristas, cigarrerías, tiendas de conveniencia, minimercados y supermercados. La presentación es individual, en envases de 350 gramos, o en embalaje por seis unidades. El precio, en comparación con productos de la misma categoría, es competitivo y asequible y el sugerido se ubicará entre los $9.000 y los $10.500 por envase. El ponqué de chocolate se encuentra en presentación tradicional por 520 gramos y se comercializará en, minimercados y supermercados. 

 Ramo continúa haciendo investigaciones para lograr productos innovadores pero con la misma calidad, sabor y frescura que distingue desde antaño a todo el portafolio de la marca. Por lo tanto, se esperan novedades en lo que resta del año"

Ahora la apuesta es ir por el mercado de Nutella, un mercado en crecimiento que sólo ha fortalecido esta marca extranjera.
Sin embargo, algo me dice que las maletas de nuestros viajeros incluirán ahora un producto adicional a las chocolatinas Jet, los Chocoramos, los Bom Bom Bum y el Aguardiente Antioqueño.