SE LLEGÓ EL REPORTE ::: LAS MARCAS MÁS VALIOSAS DEL MUNDO

Como recordarán, año tras año traemos a :::Marquillería Urbana::: la información del último reporte de Brandz sobre las marcas más importantes del mundo.

Pero veamos algunos detalles del ranking de este año:
- Este año tenemos en la punta del ranking a Google seguido por Apple y Microsoft.
- 7 de las 10 primera marcas están en el sector de servicios relacionados con tecnología y/o telecomunicaciones.

- McDonald's logró mantenerse en los 10 primeros puestos, caso contrario de Coca-Cola que bajó al puesto 15 en esta ocasión.

- Si bien las marcas asiáticas están tomando fuerza, este año el fenómeno de las propuestas de esta parte del mundo no fue tan fuerte como lo que se vio en el ranking del año pasado.
- La participación de marcas globales que se reinventan cada día ha sido el punto de partida para ubicar las marcas donde lo hace el ranking de Brandz.
- De las 100 marcas la que más puestos avanzó fue Costco con 29 posiciones positivas ubicándose finalmente en el puesto 68; y la que más descendió fue ebay con -18 puestos ubicándose este año en el lugar 91.

Con relación al año pasado, las marcas que entraron Huawei, Costco, AliBaba, HDFC Bank, SoftBank, Telstra de China continuan en el ranking, siendo las dos primeras las que tuvieron mayor crecimiento este año; AliBaba tuvo reducción de 5 puestos en el ranking final.

Veamos un video que resume esta dinámica del ranking presentado por la empresa mexicana Expansión (filial de CNN enfocada en negocios y economía)

¿Y QUÉ PASÓ CON COLOMBIA?

En Latinoamérica los primeros puestos del año 2015 fueron ocupados por empresas brasileras y mexicanas respectivamente (aún nos deben el reporte de 2016), pero a lo largo del ranking de 50 marcas a nivel latino, Colombia logró ubicar 9 que son realmente representativas del mercado colombiano.

Aguila fue la primera marca colombiana que asomó en el ranking, seguido por Bancolombia, Poker, Banco de Bogotá y Ecopetrol completando así los primeros 5 puestos.

En adelante en el ranking se destaca la presencia de más marcas correspondientes a la categoría de servicios bancarios, lo que demuestra el poder económico y de personalidad de marca creada por ellos.

Veamos el resumen del informe latino:

LOS REPORTES DE MARCAS YA ESTÁN AQUI! :::LATINO:::

Ya vimos en el post anterior el comportamiento de las marcas a nivel global y la valoración de Interbrand y Brandz (para ver este post, haz click AQUÍ!), ahora mostraremos la valoración para las marcas más importantes en Latinoamérica y en Colombia.

En el reporte de Interbrand, se analizan las mejores marcas latinas de Retail, donde la marca colombiana Éxito ocupa el puesto #14 entrando con fuerza en el ranking de la región.

Desde este reporte, el país que muestra mayor fuerza es Brazil con 10 marcas de retail en el ranking, seguido por México con 6 marcas y Chile con 3, para que unidas a la marca colombiana sumen las 20 que Interbrand presenta.

El reporte de Brandz trae consigo noticias muy alentadoras para las marcas colombianas, ubicando 9 en su ranking de 50 marcas latinoamericanas: Cerveza Águila, Ecopetrol, Bancolombia, Banco de Bogotá, Cerveza Poker, Banco Popular, Davivienda, Banco de Occidente y UNE.

Con Brandz, el país más fuerte en marcas es México (15), seguido de Brazil con 12 marcas en total. Chile y Perú también están presentes y Argentina se rehúsa a salir con solo 1 marca en el ranking regional.

Viendo este panorama regional de manera general, se evidencia el crecimiento del protagonismo colombiano en el mercado continental. Colombia ya no es un mercado pasivo que sólo recibía productos o marcas internacionales, por el contrario se está convirtiendo en un mercado atractivo para invertir y para explorar nuevos límites comerciales de la región.

Aunque las marcas más fuertes están ubicadas principalmente en el sector bancario, muchas otras marcas lograrán próximamente entrar en el ranking anual con fuerza, demostrando el crecimiento y madurez del mercado nacional.

:::Y QUÉ ESTÁ PASANDO EN COLOMBIA?:::
Colombia por su parte también está logrando movimientos con sus marcas de manera interesante; en el reporte que entrega la revista Dinero sobre las empresas más admiradas se encuentran Ecopetrol, Bancolombia, Nutresa, Éxito, Bavaria y EPM, tres de ellas participantes de los ranking regionales de Brandz e Interbrand.

Este ranking que muestra las marcas más admiradas, da una excelente radiografía de lo que sucede a nivel nacional, como puntualiza Dinero, las personas reconocen en ellas buenos manejos, innovación, sostenibilidad, calidad y un excelente recurso humano.

Lo más particular en el país es que al estar conformado por regiones tan marcadas en consumo y percepción de marcas, varía la admiración de éstas en cada ciudad.
Medellín por ejemplo ubica en primer lugar a EPM, seguida de marcas como Bancolombia y Éxito, todas paisas, sin olvidar a Nutresa y Sura en la valoración.

Cali por su parte da el primer lugar a Colgate-Palmolive (con operaciones en el valle) y continúa una fuerte admiración por Postobón, quien inauguró planta en Yumbo.
Barranquilla reconoce a Bavaria como la más importante y Bogotá a Ecopetrol.

Este tipo de movimientos de marcas refuerza el regionalismo de los colombianos y da una idea sobre cómo las marcas deberán relacionarse con los diferentes mercados; es necesario identificar esa idiosincracia y fortalecerla con marcas potentes y flexibles culturalmente.

LOS REPORTES DE MARCAS YA ESTÁN AQUÍ! :::GLOBAL:::

Nos preparamos para despedir el año en menos de dos meses y ya recibimos con alegría el reporte de las marcas más importantes del mundo.

Si bien ya teníamos en el horno el reporte de Interbrand, era importante esperar también el de Brandz para ver las diferencias en estas dos evaluaciones, no para darle más crédito a una o a otra, sino para reconocer de cada metodología un aporte en la comprensión de la valoración de marcas.

Como hemos explicado desde reportes anteriores, Interbrand y Brandz son los reportes más importantes para la valoración de marcas a nivel mundial, incluso sus reportes ya han traspasado fronteras presentando así el comportamiento en mercados importantes como los son el asiático y el latinoamericano.

 

Algunos se preguntarán por qué los resultados de los reportes son diferentes?, acaso un método es el acertado y el otro no? realmente no hay un método mejor que otro, sólo son diferentes formas de medición, por ejemplo, la metodología de Interbrand analiza aspectos financieros principalmente pero sin descuidar el rol de la marca en la decisión de compra y la fortaleza de la marca para crear fidelidad. Por su parte Brandz, de Millwardbrown, presenta un reporte generado desde el análisis de factores financieros y de marca generales pero se conecta con el cliente analizando el nivel de involucramiento entre él y la organización (Brandz Pyramid).

Luego de esta introducción, presento las que fueron definidas como las marcas principales del año 2014 para ambas firmas:
- Según Interbrand, la marca número 1 es Apple, seguida de Google y Coca-Cola; un ranking esperado por la dinámica que han tenido en los últimos años, especialmente después de que Coca-Cola perdiera el liderato frente a Apple.

- Para Brandz la marca número 1 es Google, seguida de Apple e IBM, Coca-Cola ocupa el puesto número 6 detrás de marcas como McDonald's y Microsoft, un fuerte golpe para la "número 1 del consumo masivo".

Las dinámicas de estas marcas presentan cambios significativos que por supuesto influyen en las finanzas y en la percepción de los mercados; algunas han subido y otras han bajado, por ejemplo en el ranking de Interbrand, McDonald's descendió dos puestos y Toyota los subió sin problemas.

Para Brandz, Apple logró bajar un puesto siendo destronado por Google, las marcas que más ganaron puestos fueron Nike, Movistar -Microsoft y Amazon en los primeros puestos-, pero la gran caída la vivieron marcas como Oracle, WalMart y BMW. El gran ingreso lo hizo Twitter (puesto 71) y las grandes caídas generales las han tenido las marcas chinas.

En general este remate de las marcas en el año 2014 trae panoramas interesantes para las estrategias que veremos en el 2015. La tecnología sigue mandando la parada pero su crecimiento al parecer se está estabilizando. La baja de las marcas chinas es muy significativo cuando esperábamos una nueva mega potencia marcaria, sin embargo el crecimiento del mercado chino ha sido vertiginoso este año, recuperando el 10% que el año anterior (2013) se perdió.

Pueden encontrar los informes completos AQUÍ (Interbrand) y AQUÍ (Brandz) para descarga en PDF. Disfrútenlos!