MUERE UN GENIO ::: STEVE JOBS (1955 - 2011)

Este post es un homenaje a un pensador, a un genio, a un visionario que no temió nunca soñar.

A un hombre convencido que la capacidad de la genialidad no tiene límites y que está en el corazón de todos.

Un hombre que vibró con pasión por acda proyecto que emprendió, viendo los obstáculos como una motivación más para continuar.

Un genio que abrió las puertas de la tecnología y trascendió las fronteras de lo imaginable... Un hombre que inspiró generaciones, que cambió pensamientos, que invitó a soñar.

Se despide un genio de la tierra y se eleva a lo más alto para pasar a la historia, para convertirse en ejemplo creativo de la capacidad y la superación.

Un homenaje a quien nunca paró de crear.

*Tomado de APPLE

NUEVAMENTE STEVE JOBS SALE DE APPLE

Al parecer esta es la noticia semestral y todo lo que a su alrededor se genera, desde desmayos masivos por sus seguidores como bajones en las acciones de la marca en las bolsas del mundo, pero algo es cierto: por muchos días la palabra Apple quedará en boca de todo el mundo.

Nuevamente entonces Steve Jobs deja su puesto como CEO de la compañía no sin comprometerse a continuar trabajando desde otros frentes (¿?), mejor dicho, dirije y no dirije a Apple, opina pero no opina...

En una carta dirigida a la familia Apple, se da la renuncia el miércoles 24 de Agosto y desde entonces las acciones han bajado aunque no de manera tan vertiginosa como la vez que salió por la especulación de su enfermedad.

El mismo Jobs ha propuesto a Tim Cook como sucesor, nada nuevo tampoco ya que siempre ha estado al frente de la compañía cuando Steve Jobs ha tenido que salir.

Qué pasará entonces con la marca? Lo mismo de siempre: Nada y mucho.

Nada desde el orden de la filiación de la marca, no perderá compradores o seguidores porque Steve haya decidido salir por un tiempo, tampoco dejará de vender sus productos o de atraer más curiosos a las tiendas... la manzanita seguirá rodando.

Podrá pasar más bien un revolcón desde el orden económico para la marca, en qué sentido? Una marca tiene componentes financieros fuertes que no sólo están ligados al tema de los tangibles; el solo nombre de la marca tiene un valor. Así, si la imagen fuerte de la marca, el legitimador la abandona puede generarse un fenómeno de especulación en la bolsa, donde los inversionistas pueden perder confianza para invertir y desde ahí baja el valor de la acción (lo que está pasando precisamente).

Si Steve Jobs se va de la compañía e incluso de este mundo (porque lo crean o no es mortal), habrá un tiempo de incertidumbre normal, pero siguiendo la dinámica de la marca, se continuará con una figura casi mítica para la marca, en un héroe o casi mártir de la causa tecnológica, lo que finalmente beneficiará la marca (recordemos que lo mejor que le puede pasar a una marca es la construcción del mito, justo lo que pasaría aquí).

Esperemos a ver como reaccionan las bolsas la otra semana. Ojalá vuelva "Stevie" y si no, que disfrute su tiempo de descanso.


EL PELIGRO DE UN CEO LEGITIMADOR
Hago un aparte para hablar de este punto.

Un CEO a pesar de ser el "rey y señor" de una compañía es además un ser humano, que se enferma, envejece y muere, o peor aún SE EQUIVOCA!. Si bien es interesante ligar el nombre del fundador o CEO al nombre de la empresa no siempre es lo más aconsejable porque la marca termina adoptando la personalidad del "humano" dejando de lado las posibilidades que le brinda crear su propia personalidad, más acorde y amoldable a los nuevos tiempos.

Ya dijimos que los CEO o fundadores envejecen cierto? Las personas envejecen, pero las generaciones se renuevan! Por más que se pretenda que el CEO sea "contemporáneo" y que entienda y se acople a las nuevas generaciones, no dejará de tener 80 años y la prudencia que su edad y experiencia le exigen (de otro modo se vería ridículo).

Es importante que las marcas y las compañías tengan vida propia para que se adapten a los cambios del mundo, no sólo a nivel de pensamiento, sino de funcionalidades e incluso de "orden mundial" (cuánto CEO no vivió de cerca la antigua URSS y ahora le toca entender que son territorios independientes?)

EL TAN ESPERADO 2 DE MARZO HA LLEGADO! :::iPad 2:::

Oficialmente es 2 de marzo del año 2011... El día comenzó un poco gris, algo de frío, nada particular, excepto porque en el mundo (((al menos en el de los fanáticos de gadgets))) se respiraba la ansiedad por la llegada del nuevo iPad2, la tableta de Apple.

En la presentación anual de Apple en San Francisco se hizo el lanzamiento oficial de la nueva versión de este dispositivo "Thiner and Faster"... mejorada en la mayoría de sus aspectos, con cámaras incorporadas, procesadores mejorados, apps inigualables y la contundencia de la presentación de Steve Jobs que dijo "Hemos estado trabajando en este producto por un buen tiempo y no quería perderme este día", además puntualizó cómo su dispositivo revolucionó la industria hace menos de un año y hoy la iba a redefinir. "2011 será el año del iPad2".

Qué trajo? Mayor velocidad, mejor procesador, más delgada, doble cámara para videoconferencia, cubierta inteligente, dos colores de tableta (blanca y negra), nuevo sistema operativo. Qué le faltó? Lo que todos pedíamos: Entrada USB, memoria adicional y el acceso a Adobe Flash... detallitos que las nueva tabletas de marcas competidoras pueden tener.

El 11 de Marzo empieza la venta en Estados Unidos y el 25 en México (el 26 en los demás países). Su costo va desde U$499 a U$899 pensando en la fuerte competencia que hay en el mercado (bien por nosotros!).

Lo interesante aquí no es sólo lo que genera en el consumidor Apple (estoy que vendo mi iPad 1!!!), sino como sigue presente la figura de Jobs para presentar una propuesta, que sin temor a equivocarme, sin la magia de este genio corporativo, no habría tenido la contundencia que está teniendo. Apple tenía varias sorpresas con este dispositivo, y una de ella fue la presencia de su CEO en el lanzamiento.

Por ahora, disfrutemos del video de presentación del producto y si pueden ahorren hasta el 25 de marzo para ir al Apple Store más cercano!

MARCA PERSONA Y EL RIESGO DE APPLE

Todos comenzamos el año con una noticia que puso a más de uno a temblar: Steve Jobs se retira de Apple por razones de salud!

Hay quienes dirán "normal, se incapacitó" y sí, eso sería normalmente si no se tratara del genio que lleva la batuta en una de las empresas más importantes del mundo, actualmente Apple es la compañía número 1 en tecnología (desplazó a Microsoft), tuvo un crecimiento en el año 2010 del 50% y sus lanzamientos cada vez ganan más adeptos, fanáticos de la manzanita.
En este caso hablaré de Steve Jobs como el caso más representativo de Marca Persona, una modalidad de creación de marca descuidada por muchos que no la consideran relevante, en este caso el señor Jobs nos demostró lo que es ser una marca.

Apple está valorada en miles de millones de dólares (el dato es inexacto, depende de quien hace el informe, mmmm), pero más que ella por sus activos tangibles, está reforzada por la imagen de su CEO Steve Jobs. Apple ha crecido vertiginosamente en la última década cuando él regreso a las filas de la compañía, ha desarrollado productos que no sólo han revolucionado la tecnología sino que ha roto paradigmas que eran impensables, en pocas palabras, Apple ha cambiado al mundo!

Steve Jobs por su parte ha construído su propia marca persona a través del trabajo que ha desempeñado en la compañía, es tal su influencia que luego de anunciar su retiro por "dolencias", las acciones de la compañía llegaron a caer en un 7%! algo impensable por una simple incapacidad.

Es así como se demuestra que la construcción de una marca persona genera dividendos si se hace de forma profesional.

QUIÉNES SON MARCA PERSONA:

- Músicos como Shakira, Juanes, Michael Jackson, Madonna.

- Actores como Jennifer López, Al Pacino, Arnold Schwarzenegger.

- Artistas como Botero, Miró.

- Políticos como Uribe, Clinton, Chavez.

No cualquier persona tiene una marca persona, este trabajo implica más que apariciones en público, implica un manejo integral de la imagen con productos para mercadear, eventos a su nombre, publicaciones, etc. Cualquiera puede ser una marca persona, pero debe administrarse como tal.

PROS:
- La persona se convierte en legitimador de la marca.
- Es el mejor ejemplo de la filosofía de la compañía.
- Permite un mejor acercamiento con los clientes.
- Mayor empatía con la sociedad, los negocios se hacen entre personas.
- Un buen legitimador da tranquilidad de que los productos o servicios se hicieron pensando en el consumidor final.
- Se puede convertir en parte del mito de marca.

CONTRAS:
- Lo malo que hace el legitimador se transmite a la marca.
- No son eternos, se enferman y mueren.
- Son humanos, por eso sus caprichos a veces son inmanejables.
- Si es el motor de una compañía, su ausencia se puede notar en los números.- Su imagen está por encima de la misma calidad de la compañía que representan (si lo hacen).

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