FIFA VS COCA-COLA Y VISA ::: VERDADERO MARKETING 3.0

Hace poco comentamos el caso de la FIFA con la CONMEBOL por el tema del Boca Juniors vs River Plate en Argentina, donde cuestionamos como el tema de los negocios estaba por encima de la misma ética de la marca, haciendo que el beneficio de algunos pocos esté por encima del beneficio grupal.

En este caso se ve algo completamente diferente, el interés por el otro está primando por encima del interés del negocio.

Para la copa mundial de fútbol que se desarrollará en Catar, los principales patrocinadores Coca-Cola y Visa le han exigido a la FIFA que tome medidas frente al trato que reciben los obreros que están construyendo los estadios para este evento.

Desde la cultura árabe se da un tipo de relación laboral denominada "kafala" considerada por algunos un nuevo tipo de esclavitud moderna, ya que el obrero queda atado al patrono que los patrocina.

Varios grupos activistas de los derechos humanos escribieron a Visa solicitando su intervención, inmediatamente la marca tomó cartas sobre el asunto instando a la FIFA a interceder bajo el riesgo de perder el patrocinio de ellos en caso tal de no ver actuaciones de la federación.

Coca-Cola por su parte no fue tan directa y simplemente declaró que confiaba en el obrar de la federación procurando la calidad de vida de los obreros.

Este caso no será fácil para la FIFA quien ya ha enfrentado críticas y sospechas por la forma en que Catar recibió la sede del mundial, sin embargo deberá atender lo que las marcas le exigen, especialmente porque este requerimiento fue generado por los mismos consumidores.

Los medios por su parte tampoco han sido laxos con el tema, criticando incluso la posición de la FIFA y su director Blatter, debido a la pasividad con que han tomado la situación desde años atrás.

Desconocer la influencia del nuevo consumidor es una sentencia a desaparecer en un mar de marcas que sí desean atender la voz de las personas.

Es aquí donde se valida el consumidor 3.0, un ser preocupado por los demás, por su entorno y la influencia de las marcas en el bienestar general. Es un consumidor comprometido con las marcas y todo lo que las rodea; no es pasivo y se conecta emocionalmente con otras marcas y otros individuos. Es exigente, crítico y conocedor de las marcas y sus interacciones comerciales y sociales.

Hablarle al consumidor 3.0 es hablarle a una nueva sociedad; aquellas marcas que atiendan esas necesidades y se comprometan de manera sincera y permanente no sólo obtendrán las miradas de este mercado sino que ganarán la lealtad más allá de lo esperado.

Hasta el momento queda la pelota en la cancha de la FIFA; Visa y Coca-Cola han hecho jugadas maestras escuchando los comentarios de sus consumidores y respondiendo de manera activa. Si la FIFA pretende conectar con los próximos espectadores del mundial de fútbol es necesario que se alinee a los requerimientos de estos incluso por encima de lo que los patrocinadores exigen.

En este punto surge la pregunta: en caso que Visa y Coca-Cola no hubiesen sentado su voz de protesta, la FIFA sí se habría apersonado de esta situación frente al emir que activó el mundial en Catar? Creo que la respuesta es evidente luego de conocer los casos vividos en Brasil en el 2014.

Esperemos que este tema quedé en buen desarrollo, especialmente para los obreros involucrados, lo que por supuesto, traerá consigo beneficios para las marcas Visa, Coca-Cola, FIFA y Mundial de Fútbol.

Y QUÉ TRAERÁ LA CONTINUIDAD Y LA SALIDA DE EQUIPOS DEL MUNDIAL?

Al parecer las actuaciones de algunos países en el Mundial de Fútbol de Brasil 2014 han sido una sorpresa global, no sólo para los directivos de la FIFA sino para las marcas que apostaron grandes sumas de dinero a que sus países llegarían lejos en la competencia.

Países sorpresa como Costa Rica, Colombia, Chile, México, Nigeria que aunque tienen jugadores excelentes no se habían destacado en los últimos mundiales hoy dan de qué hablar por los logros que han tenido, incluso han logrado sacar equipos de gran envergadura.

Otros países por su parte han sido una total decepción en el campeonato, destacándose las pobres actuaciones de España (anterior campeón del mundo), Portugal e Inglaterra.

Esto obviamente trae consecuencias desde el marketing por las inversiones de las marcas para llevar a los seleccionados hasta Brasil, en un resumen de éstas grandes corporaciones, sobretodo multinacionales, sienten el coletazo de las malas actuaciones de sus seleccionados.

En el caso de España por ejemplo, 14 de los 18 patrocinadores que llevaba salen del certamen y de la visibilidad de sus marcas: Cruzcampo, Iberdrola, Cepsa, Pelayo, Nissan, Continental, Cabreiroa, Pedro del Hierro, Marca, Once, ASM, LG, Sanitas, Carbures e Iberia; Movistar, Adidas, Gillete y Bimbo aún continúan en Brasil pero de cuenta de otros equipos.

Inglaterra por su parte despedirá a 6 de las 9 marcas que apostaron por la selección: Carlsberg, Lucozade Sport, Ypur M&S, Mars, Vauxhall y Williamhill.com; Nivea Men, Nike y McDonald's continúan en la disputa global.

Por otro lado en los países que han logrado llegar a los Octavos de Final, las marcas se han fortalecido recibiendo así el apoyo de cientos de seguidores.
Si miramos el caso de Colombia, marcas como Homecenter, Pacific Rubiales, Águila, entre los más importantes patrocinadores de la selección han logrado aumentar no sólo su participación económica sino su protagonismo mediático por las acertadas intervenciones en medio de cada partido.

*Cortesía de Futbolete.com

Colombia cuenta con 6 patrocinadores oficiales: Bavaria, Homecenter, Pacific Rubiales, Golty, P&G y Movistar, y cuentan con el apoyo de Caracol, Efecty, Allianz y Adidas; esto sin embargo no ha detenido la participación de otras marcas que apoyan a la selección con campañas independientes como lo son Marca Colombia, Davivienda, Café de Colombia, Corona, Coca-Cola, Carvajal, Tissot, Unilever, Margarita, entre otras que han logrado con permisos especiales entregarle a sus clientes obsequios y recuerdos de la participación de Colombia en el mundial.

Es así como el paso de la Selección Colombia ha disparado no sólo la participación de las marcas a nivel de merchandising y promociones alusivas, sino que trae consigo un crecimiento en la hinchada nacional que ha aumentado incluso el mercado informal de artículos de la selección como camisetas, uniformes, banderas y banderines y todo tipo de material con los colores de la selección, esto de una u otra forma, sigue dinamizando nuestra economía.

Adicional a la participación de las marcas, los mismos jugadores que son marcas han visto revalorizados sus pases para equipos internacionales, lo que cambiará por completo la contratación en el fútbol internacional. A esto le sumamos que incluso Panini acaba de anunciar que saldrá una edición especial de láminas para el álbum con 71 jugadores que no habían sido incluidos en la primera edición pero que sí fueron convocados al evento.

Definitivamente el fútbol mueve a nivel mundial muchas más cosas además de las evidentes pasiones de los hinchas; desde un lucrativo negocio comercial hasta filiaciones políticas y económicas de orden regional, para esto es bueno analizar el caso del mundial en Catar 2022.

Esperemos a ver qué otras sorpresas nos traerán los equipos del mundial en las etapas que siguen, obviamente, esto traerá consigo grandes apuestas para las marcas y sus seguidores.

Los dejo con el video de la bienvenida a Colombia al primer partido contra Grecia, donde el himno nacional retumbó en todo el estadio y se convirtió en tendencia a nivel mundial ya que los hinchas siguieron cantando a capella cuando se había parado la música oficial (hay que resaltar nuestro himno, es uno de lo más lindos del mundo!). Un momento emotivo que sigue poniendo a la selección en la cima.

LLEGÓ EL MUNDIAL DE FÚTBOL CON TODA LA FIESTA!

Mañana jueves 12 de Junio de 2014 se inicia el Mundial de Fútbol de Brasil, un evento con una gran carga emotiva y que este año se llena más de ese furor por desarrollarse en un país latinoamericano.

En otras ocasiones hablamos de campañas del mundial de Samsung o de marcas adicionales que hacían parte de la gran fiesta global, pero en esta ocasión hablaremos un poco del furor musical que hay en torno a la copa.

Cada 4 años diferentes celebridades musicales se presentan para ser la voz oficial del Mundial de Fútbol, sin embargo unos pocos logran el privilegio de ser los "oficiales" del evento, quienes no, desarrollan por su lado canciones que no logran ser tan exitosas como la oficial.

En esta ocasión la historia ha sido diferente.

Para el mundial 2014 no se ha tenido sólo 1 canción oficial sino muchos temas que desde su trabajo de marcas, se ha convertido en canción oficial a su modo, incluso opacando a la que se considera es la principal.

Desde la FIFA, el himno oficial del mundial es la canción interpretada por Pitbull y JLo llamada "We are one", un tema pegajoso, con el estilo de Pitbull, pero con líricas complejas que en verdad son difíciles de concebir como un himno que todos puedan tararear, esto limita la propagación de la canción.

Para el cierre del mundial se contará con la versión oficial para la FIFA de Avici con Carlos Santana denominada "We will find a way"; otra canción con el estilo de Avici, divertida, pero las voces no invitan tanto a una fiesta como esperaríamos, algo fundamental en el cierre de la fiesta más grande del mundo. Con esta canción se aviva el sentimiento y la tristeza por el evento que termina, es emotiva, pero no se aleja de la despedida.

Estas dos canciones abren y cierran el mundial, con todas las expectativas de la FIFA.

Sin embargo, así como sucede con marcas como Nike que le roban protagonismo a Adidas en el mundial, otras canciones han entrado en juego e incluso se han robado mayores atenciones que las oficiales:

- Dare -La La La- (Brasil 2014) de Shakira y Activia. Esta canción está al margen del himno oficial y se ha robado más likes que la de JLo, los motivos?
1. No utiliza imágenes pregrabadas de equipos del mundo como la oficial, sino que aprovecha los buenos amigos de Piqué para que sean imágenes vivas y partícipes del video.
2. Su lírica es sencilla, pegajosa, tambores, sonido electrónicos, fácil disfrutar, fácil entender.
3. Shakira ya es reconocida en los mundiales por su participación, la canción Waka Waka de África utilizó una fórmula similar sencilla y pegajosa, así que pensar en divas del mundial y música es pensar en Shakira.

Adicionalmente, el video está patrocinado por la marca Activia en una campaña global que busca generar recursos para alimentar a los niños en las escuelas del mundo, otra labor que no es ajena al espíritu altruista de la cantante y que por supuesto, atrae las miradas de muchos.

- La copa de todos de Carlos Vives y Coca-Cola. Por supuesto el patrocinador oficial del mundial no se podía quedar callado y evitar transmitir la felicidad como su grito de batalla y el hashtag #El HimnoDeTodos.
En esta versión Carlos Vives y Gaby Amarantos le cantan al fútbol, al gol, a la alegría con el estilo tan propio del samario.

Coca-Cola como siempre nos entrega lo que queremos ver, por eso no escatimó gastos para tener a los representantes más importantes de cada región en sus tres himnos:
- Carlos Vives
- Wisin
- Paty Cantú
- Gaby Amarantos
Reggaetón, pop, música brasilera y vallenato, todos unidos para llevar felicidad a los rincones de latinoamérica. Coca-Cola la volvió a sacar del estadio!

- Vida de Ricky Martin. Este artista sabe muy bien cómo convertir un hit en algo vigente aunque pasen los años; su tema VIDA es una fiesta completa que aplica para un mundial de fútbol, unos olímpicos o la vida misma, lo que permite que se disfrute de principio a fin con o sin copa del mundo.

No es un video que me atrevería a llamar "himno del mundial", es más un himno a la alegría de vivir y está bien, pero sí cambia el concepto.


Este mundial ha dado para todo en tema de música, sabemos muy bien desde el marketing que estos temas pegajosos son los que más fácil conectan emocionalmente a las personas con las marcas, por eso no es gratuita la inversión de terceros en el trabajo de los artistas musicales.

Disfrutemos del Mundial que comienza en pocas horas, que sea la gran fiesta del mundo, con música, alegría, juego limpio y hermandad!

Veamos qué otras sorpresas positivas nos traen las marcas, al margen de las disputas legales que se den por los usos de insignias del mundial.

Y que gane el mejor!

FAN TRAINER ::: LA NUEVA CARA DE PROCTER

Como había comentado en el post anterior sobre las campañas del mundial, una de las más contundentes es la que está realizando la compañía multinacional P&G, cuya presencia en todo el mundo le permite ser uno de los principales patrocinadores de la Copa Mundial de Fútbol.

Para esta ocasión Procter no nos deleitó con una de sus reconocidas campañas emotivas como las que vimos en los juegos olímpicos, sino que migra su tono comunicacional hacia el humor, una estrategia muy interesante ya que está dirigida especialmente al público latinoamericano que responde muy bien a este tipo de estrategias.

Con la propuesta creativa de EL FAN TRAINER, Procter se convierte en el inspirador de millones de fanáticos alrededor del mundo.

EN QUÉ CONSISTE LA ESTRATEGIA?
La estrategia es sencilla y muy bien estructurada, respondiendo a unos planteamientos que son de fácil comprensión para todos:
- Es una estrategia basada en el humor y el involucramiento del consumidor común.
- Utiliza como imagen de la estrategia a Eugenio Derbez, reconocido humorista mexicano que se ganó el afecto del público latinoamericano e incluso anglo con su película "No se aceptan devoluciones" del año 2013.

- Se fortalece en los personajes que representan a la afición futbolera en latinoamérica.
- Resalta a los personajes más representativos de la afición futbolera en los países latinoamericanos.
- Ha manejado la campaña desde la viralidad de las redes sociales, especialmente YouTube y Twitter.

- Su contenido es de fácil comprensión incluso para quienes no son fanáticos del fútbol.
- En cada spot involucra las marcas propias de Procter a través de un diálogo natural y cotidiano en mini historias con tips para el fanático.

Si bien algunos critican la campaña porque no entienden como un mensaje tan simple generará venta de productos (el call to action no es directo), es innegable que Procter no está haciendo una campaña de venta directamente, sino una campaña fuerte de posicionamiento en un territorio que para la marca es novedoso.

Es importante entender que no siempre las marcas buscan una venta inmediata, sobretodo cuando se trata de marcas líderes y más aún ligadas a megaeventos que son los que realmente atraen la atención del shopper en esa época.

Sin embargo Procter ha sabido conectar estos elementos en nuestro mercado nacional:
- La dificultad de vender sus productos en una temporada donde los licores, pasabocas y líneas de consumo de temporada se llevarán la atención.
- La necesidad de hacer rentable la campaña regional de Procter.
A través de la promoción de los MINIGOLS promueve la venta de sus productos, ya que por la compra de dos productos de P&G + $3.000 se reclama 1 mini jugador de la selección Colombia, Argentina o Española.

Esta campaña espera ser inspiradora en la región, puede que en Colombia atraiga pero no tanto como lo logró El Corresponsal de Davivienda; el elemento ganador de esta campaña es indiscutiblemente el involucramiento de los personajes futboleros de cada país, con esto no sólo logran construir un discurso y una historia interesante sino que conectan emocionalmente con el sentimiento nacionalista de los fanáticos, muy acorde con el deporte en cuestión.

Veamos cuál va a ser el giro que la marca le de a la campaña cuando el mundial esté rodando completamente, dando así coherencia al mensaje y a la historia alrededor del Fan Trainer.

EXCELENTES CAMPAÑAS SON LOS GOLES DEL MUNDIAL

Estamos a pocos días de comenzar el evento deportivo más importante del mundo, la copa de fútbol de la FIFA que reúne no sólo a los mejores países sino que tendrá durante 1 mes a todo el planeta paralizado frente a este deporte, convirtiéndose así en la vitrina más importante de las mejores marcas nacionales y mundiales para ser protagonistas.

Puede que no todos los que vivimos del marketing y la publicidad seamos deportistas extremos o fanáticos del fútbol, puede que no todos estemos llenando el álbum de Panini o ni sepamos qué países juegan realmente, pero algo que debemos saber al pie de la letra es el impacto que este evento está generando a nivel comercial y de comunicación.

Tomemos algunas cifras del último estudio de Invamer Gallup sobre consumo durante el mundial (tomado de la Revista Semana):
- Un 92% de la población del país va a ver algún partido del mundial.
- 84% de los hombres verán los partidos de la selección y un 68% de mujeres los acompañarán.
- El 80% verán los partidos en casa, pero un 30% entre 18 y 24 años lo harán en bares.
- 13% de los colombianos comprará algún paquete de televisión para ver los partidos.
- 27% de la población (1 de cada 4 colombianos) comprará televisor para el mundial.
- 14% de los habitantes de los estratos 2 va a comprar material escolar con imagen de los equipos de fútbol.
- 1 de cada 5 hogares está llenando el álbum del mundial. Los que más lo están haciendo son los adultos entre 18 y 24 años.
- 45% del país va a comprar la camiseta de la selección Colombia. Esto incluye a 1 de cada 2 personas del estrato 2 y 3 comprando la camiseta.
- Otro 15% despertará la compra de artículos deportivos de los equipos del mundial.
- La mayoría de la población reconocen a Adidas y a Coca-Cola como las marcas del mundial.

Grandes campañas se están desarrollando, algunas prometen ser inolvidables, otras son comunes pero necesarias en la dinámica de estos espectáculos y una pocas aún no asoman pero las esperamos con ansias; repasemos un poco qué ha pasado con este tema:

COCA-COLA VUELVE Y NOS HABLA DESDE EL CORAZÓN
Bajo la campaña "La Copa de Todos", Coca-Cola nos invita a disfrutar de este evento como el gran patrocinador oficial.

En esta ocasión la marca no se ha hecho esperar y desde hace varios meses comenzó la gira mundial con la copa que el ganador se llevará, haciendo que los países se unan en la emoción de conocerla.

Para Coca-Cola, Brasil es el país de todos, por lo tanto la copa es de todos también y así ha desarrollado una estrategia de comunicación que toma todos los frentes:
- Una identidad visual en la campaña alusiva completamente a Brasil

 

- Himno oficial de la campaña que se ha desarrollado para varias regiones del mundo, acá veremos una latinoamericana


- Película digital y de televisión "One World, One Game"


- Cortos tipo documental "Where Will Happiness Strike Again" pero con el tema del mundial


- Bandera de la Felicidad con un fotomosaico usando rostros y mensajes de fans


- El Tour del Trofeo a nivel mundial

 

- Desarrollo de envases alusivos para el evento

Como siempre esta marca de bebidas será la protagonista esparciendo felicidad a todo el mundo por igual.


PROCTER Y SU MEGACAMPAÑA "EL FAN TRAINER"
Aunque ampliaré un poco más la información sobre esta estrategia, presentaré lo básico de ella.

P&G como patrocinador oficial de la copa mundo presenta en esta ocasión una campaña menos emotiva que la que utilizó para los juegos olímpicos, en esta ocasión se llena de humor y le habla al mercado latinoamericano a través del humorista mexicano Eugenio Derbez quien tiene la labor de entrenar a los fanáticos por todo el continente.

Esta campaña ha tenido su mayor despliegue en redes sociales y medios digitales, logrando así gran acogida y difusión por todo el mundo hispanoparlante principalmente.

Este personaje nos recuerda a "El Corresponsal", personaje propio de Davivienda que marcó un hito en el mundial de Sudáfrica 2010.


CAMPAÑAS PROHIBIDAS POR PUBLICIDAD ENGAÑOSA
El primer gran escándalo del mundial está de la mano de las campañas engañosas, donde algunas marcas estaban realizando concursos para sus clientes prometiendo viajes a Brasil en el tiempo del mundial.

El problema radicaba en que en ninguna parte especificaban que la promoción no incluía las entradas a los partidos, incluso muchos simplemente llevaban a la gente a Brasil pero no tenían ni hospedaje ni alimentación; sin embargo la emoción desbordada por la temporada hizo que nadie se percatara a tiempo de esto y cayera en esta confusión. Además, la autorización de la FIFA para el uso de palabras e imágenes alusivas al evento no estaban del todo claras.

Siete marcas fueron sancionadas por la SIC como medida cautelar, exigiendo el retiro de sus campañas inmediatamente, entre ellas estaban:
- Copa Airlines
- Recamier
- Comfenalco Antioquia: "Brasil 2014: Reserva ya" "El 2014 será un año lleno de emociones, el evento número uno de la Fifa se hará en Brasil. Esta es la oportunidad que tú estabas esperando para asistir al Mundial de Fútbol. Desde ya te ofrecemos los mejores planes para que te programes y puedas asistir"
- Sonría: "Sonría, el poder de tu sonrisa, te lleva a ver a Colombia en Brasil. Además gana miles de premios instantáneos"
- GM Colmotores: El Gran premio Chevrolet 2014 "Síndrome del Gol Atravesado"
- Honda: Aseguró la existencia de 22 cupos para ir a Brasil. "Participe por dos de ellos comprando una motocicleta, un automóvil, productos o servicios Honda y hazte parte de la selección más alegre del mundo"
- Efecty: "Efecty te lleva a Brasil. El giro oficial te lleva a la fiesta más grande del mundo"
Algunas de ellas ya organizaron sus concursos, pero siguen con la vigilancia atenta de la FIFA y de la SIC.


PROCTER Y SU DISPUTA CON UNILEVER
Hace un par de semanas alcanzamos a ver un poco de la campaña de jabón FAB (Unilever) apoyando a la selección Colombia para el mundial, incluso sus bolsas se vistieron con la bandera para acompañarlo, aunque el gesto fue interesante esto no fue del agrado de su gran competidor P&G.

Procter es uno de los patrocinadores oficiales en el mundial de fútbol y por supuesto de nuestra selección, lo que generó el malestar de la marca e hizo que fuera retirado todo el material de la marca Unilever por utilizar distintivos registrados y sobretodo en una categoría donde su competidor es el verdadero patrocinador.

De esta manera, FAB retiró de los almacenes el producto por disposición legal y se logra que P&G siga a la cabeza en mención por cuenta de la selección nacional.

A QUIÉNES ESTAMOS EXTRAÑANDO?

Algunas marcas aún no se han pronunciado para este evento y se siente su ausencia, algunas de ellas son:

ADIDAS: Como patrocinador oficial su voz no se ha escuchado más allá de lo que las vitrinas de sus almacenes promocionan. La concentración de la marca ha estado dada en el desarrollo de productos para los aficionados como zapatillas y camisetas. Sólo se le conoce un video que mezcla la emoción deportiva con la alegría de Brasil, pero no es contundente.

Será esta otra oportunidad para el Ambush Marketing de Nike?

DAVIVIENDA: Todo colombiano espera con ansias la campaña de este banco, quien hace 4 años nos deleitó con "El Corresponsal", ese personaje despistado que hizo de las suyas en Sudáfrica 2010.

Aún la marca no se ha pronunciado, pero se sabe que el ajuste de su presupuesto publicitario que iniciaba en 30.000 millones para este año, se ajustó con el fin de entrar nuevamente en el hall de la fama publicitaria de cuenta de su pauta, la cual se refleja inmediatamente en los niveles de favorabilidad del banco.


Y junto a estas marcas esperemos la contundencia de otras decenas más que deseen pasar a la historia en este mundial. Prestemos alta atención a la participación digital de ellas y de otras tantas que aprovecharán estos medios para crecer en reconocimiento e impacto. No perdamos de vista las estrategias de ambush que colmarán estadios, y no olvidemos las imitaciones que en Latinoamérica son tan importantes.

Un evento para no perderse más allá de la afición por el deporte. Es una gran lección de marketing masivo, marketing deportivo, mega eventos e incluso, city marketing.
Será un mes de aprendizaje colectivo sobre las mejores estrategias de mercadeo que el mundo pueda encontrar.

EL APOYO A UN ÍDOLO QUE SE CONVIERTE EN FENÓMENO MEDIÁTICO

Desde el pasado mes de Enero recibimos con tristeza la noticia de la lesión de Radamel Falcao, uno de los jugadores clave para el desempeño de la selección en el mundial de fútbol que inicia el próximo mes de Junio.

A partir de ese momento no se hicieron esperar las frases de apoyo al deportista por parte de todo el país, algo que era de esperarse, pero lo que más impacto ha generado, es la voz de aliento de personas y marcas alrededor del mundo, incluso Cristiano Ronaldo lamentó la lesión de Falcao y le deseó una pronta recuperación, un gesto inesperado por parte de un "rival", que con esta declaración dejó claro que nuestro jugador es una ficha clave para el buen fútbol y una persona de gran valor humano.



Una gran expectativa se mueve alrededor de su recuperación, la cual dicen va por buen camino, y esto se ha traducido en un fenómeno mediático que ha generado que marcas como Gatorade expresen su apoyo a través de comerciales de televisión incluso, reforzando el #FuerzaTigre como grito de batalla y soporte al futbolista.



Pero independiente del soporte de las marcas, que es válido y claro desde su estrategia comercial y de branding, una campaña llamó mi atención porque no está asociada a ninguna marca específica, en realidad bajo el hashtag #YoCreo un grupo de colombianos, productores de tv, realizaron este video que se convirtió en viral rápidamente y que ya se ve incluso en las emisiones de noticieros nacionales.

Tomando como referente el mensaje del Falcao agradeciendo el apoyo del país, estos ciudadanos crearon el video apelando a ciudadanos de todos los niveles económicos, reforzando la idea de que Falcao somos todos y su apoyo debe ser incondicional.


#YoCreo responde a la esperanza de todo un país por ver a su estrella en el Mundial De Fútbol 2014.

Emotivo, directo, corto, concreto y cercano, estas características hacen que sea una campaña ganadora para una figura como Falcao y para las esperanzas de un país, que sabe que aunque no pueda jugar, se la está jugando toda para que lo logre.

Sin sonar indolente, creo que todos los colombianos recordamos qué estábamos haciendo el día que Falcao sufrió la lesión... al menos para mí será inolvidable.

Algunas imágenes de quienes han apoyado a Radamel en el mundo: #FuerzaTigre #YoCreo

Y desde :::Marquillería Urbana::: decimos de corazón: