LLEGÓ EL MUNDIAL DE FÚTBOL CON TODA LA FIESTA!

Mañana jueves 12 de Junio de 2014 se inicia el Mundial de Fútbol de Brasil, un evento con una gran carga emotiva y que este año se llena más de ese furor por desarrollarse en un país latinoamericano.

En otras ocasiones hablamos de campañas del mundial de Samsung o de marcas adicionales que hacían parte de la gran fiesta global, pero en esta ocasión hablaremos un poco del furor musical que hay en torno a la copa.

Cada 4 años diferentes celebridades musicales se presentan para ser la voz oficial del Mundial de Fútbol, sin embargo unos pocos logran el privilegio de ser los "oficiales" del evento, quienes no, desarrollan por su lado canciones que no logran ser tan exitosas como la oficial.

En esta ocasión la historia ha sido diferente.

Para el mundial 2014 no se ha tenido sólo 1 canción oficial sino muchos temas que desde su trabajo de marcas, se ha convertido en canción oficial a su modo, incluso opacando a la que se considera es la principal.

Desde la FIFA, el himno oficial del mundial es la canción interpretada por Pitbull y JLo llamada "We are one", un tema pegajoso, con el estilo de Pitbull, pero con líricas complejas que en verdad son difíciles de concebir como un himno que todos puedan tararear, esto limita la propagación de la canción.

Para el cierre del mundial se contará con la versión oficial para la FIFA de Avici con Carlos Santana denominada "We will find a way"; otra canción con el estilo de Avici, divertida, pero las voces no invitan tanto a una fiesta como esperaríamos, algo fundamental en el cierre de la fiesta más grande del mundo. Con esta canción se aviva el sentimiento y la tristeza por el evento que termina, es emotiva, pero no se aleja de la despedida.

Estas dos canciones abren y cierran el mundial, con todas las expectativas de la FIFA.

Sin embargo, así como sucede con marcas como Nike que le roban protagonismo a Adidas en el mundial, otras canciones han entrado en juego e incluso se han robado mayores atenciones que las oficiales:

- Dare -La La La- (Brasil 2014) de Shakira y Activia. Esta canción está al margen del himno oficial y se ha robado más likes que la de JLo, los motivos?
1. No utiliza imágenes pregrabadas de equipos del mundo como la oficial, sino que aprovecha los buenos amigos de Piqué para que sean imágenes vivas y partícipes del video.
2. Su lírica es sencilla, pegajosa, tambores, sonido electrónicos, fácil disfrutar, fácil entender.
3. Shakira ya es reconocida en los mundiales por su participación, la canción Waka Waka de África utilizó una fórmula similar sencilla y pegajosa, así que pensar en divas del mundial y música es pensar en Shakira.

Adicionalmente, el video está patrocinado por la marca Activia en una campaña global que busca generar recursos para alimentar a los niños en las escuelas del mundo, otra labor que no es ajena al espíritu altruista de la cantante y que por supuesto, atrae las miradas de muchos.

- La copa de todos de Carlos Vives y Coca-Cola. Por supuesto el patrocinador oficial del mundial no se podía quedar callado y evitar transmitir la felicidad como su grito de batalla y el hashtag #El HimnoDeTodos.
En esta versión Carlos Vives y Gaby Amarantos le cantan al fútbol, al gol, a la alegría con el estilo tan propio del samario.

Coca-Cola como siempre nos entrega lo que queremos ver, por eso no escatimó gastos para tener a los representantes más importantes de cada región en sus tres himnos:
- Carlos Vives
- Wisin
- Paty Cantú
- Gaby Amarantos
Reggaetón, pop, música brasilera y vallenato, todos unidos para llevar felicidad a los rincones de latinoamérica. Coca-Cola la volvió a sacar del estadio!

- Vida de Ricky Martin. Este artista sabe muy bien cómo convertir un hit en algo vigente aunque pasen los años; su tema VIDA es una fiesta completa que aplica para un mundial de fútbol, unos olímpicos o la vida misma, lo que permite que se disfrute de principio a fin con o sin copa del mundo.

No es un video que me atrevería a llamar "himno del mundial", es más un himno a la alegría de vivir y está bien, pero sí cambia el concepto.


Este mundial ha dado para todo en tema de música, sabemos muy bien desde el marketing que estos temas pegajosos son los que más fácil conectan emocionalmente a las personas con las marcas, por eso no es gratuita la inversión de terceros en el trabajo de los artistas musicales.

Disfrutemos del Mundial que comienza en pocas horas, que sea la gran fiesta del mundo, con música, alegría, juego limpio y hermandad!

Veamos qué otras sorpresas positivas nos traen las marcas, al margen de las disputas legales que se den por los usos de insignias del mundial.

Y que gane el mejor!

IMPRESIONANTE CAMPAÑA DE SAMSUNG PARA EL MUNDIAL 2014

Es por estos días que veremos grandes campañas de excelentes marcas patrocinando el evento más esperado del año, el Mundial de Fútbol 2014.

En esta ocasión Samsung sorprende con una campaña digna de una súper producción de Hollywood donde a partir de una serie de entregas nos mostrará como el fútbol podrá salvar al mundo de una invasión extraterrestre.

Esta campaña no sólo cuenta con la última tecnología en producción, sino que nos muestra a los mejores jugadores del mundo y a lo mejor en dispositivos de la marca coreana.

Con la activación de una página web (accede AQUÍ!) especialmente dedicada a esta campaña, Samsung muestra sus nuevos lanzamientos, su tecnología, al mejor equipo del mundo, invita además a unirse a este equipo; incluye juegos, videos especiales y muchos otros puntos de encuentro con quienes sean fanáticos del deporte y por supuesto, de la marca. Es en verdad impactante su campaña.

Algo que aún no me queda claro es el nivel de participación de Samsung en el mundial ya que en la lista de patrocinadores oficiales no figura, pero sí su contraparte Sony.

Al parecer la marca se ha vinculado al mundial patrocinando algunas selecciones, pero no la totalidad del evento, aunque este spot indica lo contrario.

Será que ésta es una estrategia del Ambush Marketing que tanto ha trabajado Nike de manera magistral?

Disfrutemos de las dos entregas que hasta el momento ha hecho Samsung, para cautivarnos a través de un panorama apocalíptico de sus nuevos productos de temporada.

PARTE 1

PARTE 2

FAN TRAINER ::: LA NUEVA CARA DE PROCTER

Como había comentado en el post anterior sobre las campañas del mundial, una de las más contundentes es la que está realizando la compañía multinacional P&G, cuya presencia en todo el mundo le permite ser uno de los principales patrocinadores de la Copa Mundial de Fútbol.

Para esta ocasión Procter no nos deleitó con una de sus reconocidas campañas emotivas como las que vimos en los juegos olímpicos, sino que migra su tono comunicacional hacia el humor, una estrategia muy interesante ya que está dirigida especialmente al público latinoamericano que responde muy bien a este tipo de estrategias.

Con la propuesta creativa de EL FAN TRAINER, Procter se convierte en el inspirador de millones de fanáticos alrededor del mundo.

EN QUÉ CONSISTE LA ESTRATEGIA?
La estrategia es sencilla y muy bien estructurada, respondiendo a unos planteamientos que son de fácil comprensión para todos:
- Es una estrategia basada en el humor y el involucramiento del consumidor común.
- Utiliza como imagen de la estrategia a Eugenio Derbez, reconocido humorista mexicano que se ganó el afecto del público latinoamericano e incluso anglo con su película "No se aceptan devoluciones" del año 2013.

- Se fortalece en los personajes que representan a la afición futbolera en latinoamérica.
- Resalta a los personajes más representativos de la afición futbolera en los países latinoamericanos.
- Ha manejado la campaña desde la viralidad de las redes sociales, especialmente YouTube y Twitter.

- Su contenido es de fácil comprensión incluso para quienes no son fanáticos del fútbol.
- En cada spot involucra las marcas propias de Procter a través de un diálogo natural y cotidiano en mini historias con tips para el fanático.

Si bien algunos critican la campaña porque no entienden como un mensaje tan simple generará venta de productos (el call to action no es directo), es innegable que Procter no está haciendo una campaña de venta directamente, sino una campaña fuerte de posicionamiento en un territorio que para la marca es novedoso.

Es importante entender que no siempre las marcas buscan una venta inmediata, sobretodo cuando se trata de marcas líderes y más aún ligadas a megaeventos que son los que realmente atraen la atención del shopper en esa época.

Sin embargo Procter ha sabido conectar estos elementos en nuestro mercado nacional:
- La dificultad de vender sus productos en una temporada donde los licores, pasabocas y líneas de consumo de temporada se llevarán la atención.
- La necesidad de hacer rentable la campaña regional de Procter.
A través de la promoción de los MINIGOLS promueve la venta de sus productos, ya que por la compra de dos productos de P&G + $3.000 se reclama 1 mini jugador de la selección Colombia, Argentina o Española.

Esta campaña espera ser inspiradora en la región, puede que en Colombia atraiga pero no tanto como lo logró El Corresponsal de Davivienda; el elemento ganador de esta campaña es indiscutiblemente el involucramiento de los personajes futboleros de cada país, con esto no sólo logran construir un discurso y una historia interesante sino que conectan emocionalmente con el sentimiento nacionalista de los fanáticos, muy acorde con el deporte en cuestión.

Veamos cuál va a ser el giro que la marca le de a la campaña cuando el mundial esté rodando completamente, dando así coherencia al mensaje y a la historia alrededor del Fan Trainer.

EXCELENTES CAMPAÑAS SON LOS GOLES DEL MUNDIAL

Estamos a pocos días de comenzar el evento deportivo más importante del mundo, la copa de fútbol de la FIFA que reúne no sólo a los mejores países sino que tendrá durante 1 mes a todo el planeta paralizado frente a este deporte, convirtiéndose así en la vitrina más importante de las mejores marcas nacionales y mundiales para ser protagonistas.

Puede que no todos los que vivimos del marketing y la publicidad seamos deportistas extremos o fanáticos del fútbol, puede que no todos estemos llenando el álbum de Panini o ni sepamos qué países juegan realmente, pero algo que debemos saber al pie de la letra es el impacto que este evento está generando a nivel comercial y de comunicación.

Tomemos algunas cifras del último estudio de Invamer Gallup sobre consumo durante el mundial (tomado de la Revista Semana):
- Un 92% de la población del país va a ver algún partido del mundial.
- 84% de los hombres verán los partidos de la selección y un 68% de mujeres los acompañarán.
- El 80% verán los partidos en casa, pero un 30% entre 18 y 24 años lo harán en bares.
- 13% de los colombianos comprará algún paquete de televisión para ver los partidos.
- 27% de la población (1 de cada 4 colombianos) comprará televisor para el mundial.
- 14% de los habitantes de los estratos 2 va a comprar material escolar con imagen de los equipos de fútbol.
- 1 de cada 5 hogares está llenando el álbum del mundial. Los que más lo están haciendo son los adultos entre 18 y 24 años.
- 45% del país va a comprar la camiseta de la selección Colombia. Esto incluye a 1 de cada 2 personas del estrato 2 y 3 comprando la camiseta.
- Otro 15% despertará la compra de artículos deportivos de los equipos del mundial.
- La mayoría de la población reconocen a Adidas y a Coca-Cola como las marcas del mundial.

Grandes campañas se están desarrollando, algunas prometen ser inolvidables, otras son comunes pero necesarias en la dinámica de estos espectáculos y una pocas aún no asoman pero las esperamos con ansias; repasemos un poco qué ha pasado con este tema:

COCA-COLA VUELVE Y NOS HABLA DESDE EL CORAZÓN
Bajo la campaña "La Copa de Todos", Coca-Cola nos invita a disfrutar de este evento como el gran patrocinador oficial.

En esta ocasión la marca no se ha hecho esperar y desde hace varios meses comenzó la gira mundial con la copa que el ganador se llevará, haciendo que los países se unan en la emoción de conocerla.

Para Coca-Cola, Brasil es el país de todos, por lo tanto la copa es de todos también y así ha desarrollado una estrategia de comunicación que toma todos los frentes:
- Una identidad visual en la campaña alusiva completamente a Brasil

 

- Himno oficial de la campaña que se ha desarrollado para varias regiones del mundo, acá veremos una latinoamericana


- Película digital y de televisión "One World, One Game"


- Cortos tipo documental "Where Will Happiness Strike Again" pero con el tema del mundial


- Bandera de la Felicidad con un fotomosaico usando rostros y mensajes de fans


- El Tour del Trofeo a nivel mundial

 

- Desarrollo de envases alusivos para el evento

Como siempre esta marca de bebidas será la protagonista esparciendo felicidad a todo el mundo por igual.


PROCTER Y SU MEGACAMPAÑA "EL FAN TRAINER"
Aunque ampliaré un poco más la información sobre esta estrategia, presentaré lo básico de ella.

P&G como patrocinador oficial de la copa mundo presenta en esta ocasión una campaña menos emotiva que la que utilizó para los juegos olímpicos, en esta ocasión se llena de humor y le habla al mercado latinoamericano a través del humorista mexicano Eugenio Derbez quien tiene la labor de entrenar a los fanáticos por todo el continente.

Esta campaña ha tenido su mayor despliegue en redes sociales y medios digitales, logrando así gran acogida y difusión por todo el mundo hispanoparlante principalmente.

Este personaje nos recuerda a "El Corresponsal", personaje propio de Davivienda que marcó un hito en el mundial de Sudáfrica 2010.


CAMPAÑAS PROHIBIDAS POR PUBLICIDAD ENGAÑOSA
El primer gran escándalo del mundial está de la mano de las campañas engañosas, donde algunas marcas estaban realizando concursos para sus clientes prometiendo viajes a Brasil en el tiempo del mundial.

El problema radicaba en que en ninguna parte especificaban que la promoción no incluía las entradas a los partidos, incluso muchos simplemente llevaban a la gente a Brasil pero no tenían ni hospedaje ni alimentación; sin embargo la emoción desbordada por la temporada hizo que nadie se percatara a tiempo de esto y cayera en esta confusión. Además, la autorización de la FIFA para el uso de palabras e imágenes alusivas al evento no estaban del todo claras.

Siete marcas fueron sancionadas por la SIC como medida cautelar, exigiendo el retiro de sus campañas inmediatamente, entre ellas estaban:
- Copa Airlines
- Recamier
- Comfenalco Antioquia: "Brasil 2014: Reserva ya" "El 2014 será un año lleno de emociones, el evento número uno de la Fifa se hará en Brasil. Esta es la oportunidad que tú estabas esperando para asistir al Mundial de Fútbol. Desde ya te ofrecemos los mejores planes para que te programes y puedas asistir"
- Sonría: "Sonría, el poder de tu sonrisa, te lleva a ver a Colombia en Brasil. Además gana miles de premios instantáneos"
- GM Colmotores: El Gran premio Chevrolet 2014 "Síndrome del Gol Atravesado"
- Honda: Aseguró la existencia de 22 cupos para ir a Brasil. "Participe por dos de ellos comprando una motocicleta, un automóvil, productos o servicios Honda y hazte parte de la selección más alegre del mundo"
- Efecty: "Efecty te lleva a Brasil. El giro oficial te lleva a la fiesta más grande del mundo"
Algunas de ellas ya organizaron sus concursos, pero siguen con la vigilancia atenta de la FIFA y de la SIC.


PROCTER Y SU DISPUTA CON UNILEVER
Hace un par de semanas alcanzamos a ver un poco de la campaña de jabón FAB (Unilever) apoyando a la selección Colombia para el mundial, incluso sus bolsas se vistieron con la bandera para acompañarlo, aunque el gesto fue interesante esto no fue del agrado de su gran competidor P&G.

Procter es uno de los patrocinadores oficiales en el mundial de fútbol y por supuesto de nuestra selección, lo que generó el malestar de la marca e hizo que fuera retirado todo el material de la marca Unilever por utilizar distintivos registrados y sobretodo en una categoría donde su competidor es el verdadero patrocinador.

De esta manera, FAB retiró de los almacenes el producto por disposición legal y se logra que P&G siga a la cabeza en mención por cuenta de la selección nacional.

A QUIÉNES ESTAMOS EXTRAÑANDO?

Algunas marcas aún no se han pronunciado para este evento y se siente su ausencia, algunas de ellas son:

ADIDAS: Como patrocinador oficial su voz no se ha escuchado más allá de lo que las vitrinas de sus almacenes promocionan. La concentración de la marca ha estado dada en el desarrollo de productos para los aficionados como zapatillas y camisetas. Sólo se le conoce un video que mezcla la emoción deportiva con la alegría de Brasil, pero no es contundente.

Será esta otra oportunidad para el Ambush Marketing de Nike?

DAVIVIENDA: Todo colombiano espera con ansias la campaña de este banco, quien hace 4 años nos deleitó con "El Corresponsal", ese personaje despistado que hizo de las suyas en Sudáfrica 2010.

Aún la marca no se ha pronunciado, pero se sabe que el ajuste de su presupuesto publicitario que iniciaba en 30.000 millones para este año, se ajustó con el fin de entrar nuevamente en el hall de la fama publicitaria de cuenta de su pauta, la cual se refleja inmediatamente en los niveles de favorabilidad del banco.


Y junto a estas marcas esperemos la contundencia de otras decenas más que deseen pasar a la historia en este mundial. Prestemos alta atención a la participación digital de ellas y de otras tantas que aprovecharán estos medios para crecer en reconocimiento e impacto. No perdamos de vista las estrategias de ambush que colmarán estadios, y no olvidemos las imitaciones que en Latinoamérica son tan importantes.

Un evento para no perderse más allá de la afición por el deporte. Es una gran lección de marketing masivo, marketing deportivo, mega eventos e incluso, city marketing.
Será un mes de aprendizaje colectivo sobre las mejores estrategias de mercadeo que el mundo pueda encontrar.

EL APOYO A UN ÍDOLO QUE SE CONVIERTE EN FENÓMENO MEDIÁTICO

Desde el pasado mes de Enero recibimos con tristeza la noticia de la lesión de Radamel Falcao, uno de los jugadores clave para el desempeño de la selección en el mundial de fútbol que inicia el próximo mes de Junio.

A partir de ese momento no se hicieron esperar las frases de apoyo al deportista por parte de todo el país, algo que era de esperarse, pero lo que más impacto ha generado, es la voz de aliento de personas y marcas alrededor del mundo, incluso Cristiano Ronaldo lamentó la lesión de Falcao y le deseó una pronta recuperación, un gesto inesperado por parte de un "rival", que con esta declaración dejó claro que nuestro jugador es una ficha clave para el buen fútbol y una persona de gran valor humano.



Una gran expectativa se mueve alrededor de su recuperación, la cual dicen va por buen camino, y esto se ha traducido en un fenómeno mediático que ha generado que marcas como Gatorade expresen su apoyo a través de comerciales de televisión incluso, reforzando el #FuerzaTigre como grito de batalla y soporte al futbolista.



Pero independiente del soporte de las marcas, que es válido y claro desde su estrategia comercial y de branding, una campaña llamó mi atención porque no está asociada a ninguna marca específica, en realidad bajo el hashtag #YoCreo un grupo de colombianos, productores de tv, realizaron este video que se convirtió en viral rápidamente y que ya se ve incluso en las emisiones de noticieros nacionales.

Tomando como referente el mensaje del Falcao agradeciendo el apoyo del país, estos ciudadanos crearon el video apelando a ciudadanos de todos los niveles económicos, reforzando la idea de que Falcao somos todos y su apoyo debe ser incondicional.


#YoCreo responde a la esperanza de todo un país por ver a su estrella en el Mundial De Fútbol 2014.

Emotivo, directo, corto, concreto y cercano, estas características hacen que sea una campaña ganadora para una figura como Falcao y para las esperanzas de un país, que sabe que aunque no pueda jugar, se la está jugando toda para que lo logre.

Sin sonar indolente, creo que todos los colombianos recordamos qué estábamos haciendo el día que Falcao sufrió la lesión... al menos para mí será inolvidable.

Algunas imágenes de quienes han apoyado a Radamel en el mundo: #FuerzaTigre #YoCreo

Y desde :::Marquillería Urbana::: decimos de corazón:

UNA LESIÓN DEPORTIVA QUE "LESIONÓ" UNA MARCA PERSONA Y AFECTÓ UNA NACIÓN

El pasado 22 de Enero fue un día oscuro para la historia deportiva de Colombia cuando uno de sus jugadores estrella y gran promesa del futuro mundial de fútbol fue lesionado en un partido rutinario en Europa.

En esta ocasión Radamel Falcao García recibió una fuerte lesión en su rodilla lo que impide que posiblemente juegue el mundial 2014 que se desarrollará en Brasil.

Para muchos conocedores del fútbol, Colombia tenía grandes oportunidades por la participación de Falcao, pero ahora que su lesión es grave, los pronósticos cambian y esto se refleja en la forma como se ha venido afectando (y se afectará) la marca "Falcao" y todas las asociaciones que se tenían con ella.

Según expertos, el valor de esta figura deportiva rondaba los U$80 millones, el aseguramiento de sus piernas otros U$154 millones, y los contratos publicitarios eran de U$40, cifras que desde lo individual representan su gran desempeño deportivo.

Obviamente Falcao hace parte de una selección deportiva que a la vez se veía favorecida por el valor del jugador, así la Selección Colombia estaría avaluada en U$324 millones y sin Falcao en U$244 millones aproximadamente.

Actualmente marcas como Puma, Hublot, DirectTv, BomBomBun entre otras tendrán que replantear sus estrategias publicitarias para el momento en que comience el mundial, sobretodo porque Falcao ya no será protagonista desde el triunfo, la excelencia deportiva y el juego perfecto. Adicionalmente, Radamel podría recibir demandas de indemnización de las marcas por incumplimiento de contrato como figura mundialista (independientemente de que su lesión no haya sido planeada por él mismo).

 

 

Sin embargo, esta situación está siendo aprovechada por otras marcas para darle fuerza a un gran fenómeno mediático, Dove Men Care por ejemplo ha generado un movimiento en redes con el hashtag #FuerzaTigre para twitter y una página web para alentar a las personas a enviar su apoyo al deportista, que por cierto, no está patrocinado por la marca. La idea de Dove es imprimir en 3D una muleta cuando se complete el número de tweets necesarios y así mostrar su acompañamiento a Falcao.

El problema con esta "Marca Persona" es todo lo que arrastra por su paso a raíz de la lesión: las apuestas por el desempeño del equipo colombiano han bajado, el equipo incluso tiene riesgo de desmoralizarse por la pérdida de su figura; la venta de paquetes para ver a la selección en el mundial pueden bajar por las pocas posibilidades de obtener los resultados que se esperaban, la camiseta oficial de la selección por ende puede reducir la posibilidad de venta junto con el merchandising oficial... En general, es una bola de nieve que no parará fácilmente.

El tema de las figuras deportivas es complejo porque involucra sentimientos nacionalistas y de grupo; una sola figura puede contribuir o no a la percepción de un equipo completo. A diferencia de los artistas, ellos se mueven desde la individualidad y pueden fluctuar sus triunfos y derrotas sin ir más allá de su propia afectación. Una figura deportiva sí trae consigo una responsabilidad mayor.

Esperemos que las estrategias de la selección para traer de nuevo esta figura al protagonismo del mundial sean posibles, especialmente por el compromiso que representa con varias marcas nacionales e internacionales.