DESAPARECE "COLOMBIA ES PASIÓN"

Acabo de leer esta noticia y aún no salgo de mi asombro, la emblemática campaña denominada "Colombia es Pasión" que ha logrado posicionar el nombre de Colombia fuera de los contextos de droga y violencia DESAPARECE porque, en palabras de la nueva encargada de la marca Claudia Hoyos (periodista), la campaña "cumplió su vida útil, se agotó"; no se habla de evolución del concepto, se habla de sepultarlo e iniciar uno nuevo...

Si bien es cierto la campaña es exitosa en el exterior por reconocimiento y en el país aún no tiene la fuerza suficiente, sepultar un concepto en lugar de evolucionarlo es empezar de cero, es exponerse a perder el camino recorrido por más de 5 años y sobretodo, el posicionamiento del concepto ya era reconocido a nivel internacional, qué se requiere, refuerzo a nivel nacional estructurando la dinámica turística hacia el camino de la real internacionalización.

Sólo por explicar un poco el descontento general frente a esta noticia, hay que aclarar que las campañas publicitarias y de marketing no tienen vida útil, no vencen como si fueran alimentos perecederos, no se agotan; las campañas, como todo en marketing deben evolucionar, atender a las tendencias de consumo y opinión y por supuesto, refrescarse si se considera prudente, pero no se "sepultan" porque "se agotaron". Una cosa es actualizar un slogan o hacer restyling en un logotipo, y otra muy diferente cambiar todo el concepto para "modernizar".

Parte del argumento es que se creará el concepto de Marca País (acaso no era ya eso?), se invertirá en otro ente gubernamental para dirigirla y administrarla y se proyectará de manera diferente (aún no sabemos como). El problema no radica en el cambio del nombre o del tipo de campaña, sino en el direccionamiento que se ha dado en general al concepto (en el ranking mundial Colombia estaba en el puesto 47 entre 51 naciones), aún hay temor, aún hay riesgo y lo más importante, desde el interior del país poco se cree en esto.

Les dejo la noticia AQUÍ para que la analicen y entiendan de qué se trata, espero en poco tiempo poder comentar y analizar la "Marca País" que propone la periodista Hoyos (...)

Y EN QUÉ VA LA MARCA PAÍS DE COLOMBIA?

Muchos creen que hacer estrategias de marca país es incluirlo en las listas de sitios para visitar en vacaciones... grave error! Una estrategia de Marca País debe iniciarse desde las mismas calles de sus ciudades, desde los comentarios que los ciudadanos hagan del país, como vibren y se enorgullezcan de ser de esa tierra... algo que pocos practican.

Colombia es Pasión es la campaña de Marca País de Proexport, una campaña interesante para el exterior que poco se vio fortalecida a nivel interno. Hace poco la inversión frente a este proyecto se vio fortalecida en millones de pesos que permitió traspasar las fronteras con pautas en medios internacionales... un proyecto interesante, ambicioso que debe ser fortalecido desde el interior.

Cuando un país o una ciudad busca atraer turismo e inversión, debe limpiar su casa por dentro, es decir, adecuar la ciudad para el turista y el inversionista, hacer cambios en temas tan simples como señalización! Es increíble que ciudades con proyección internacional y no utilicen convenciones mundiales o mínimo en dos idiomas.

Dentro del ranking mundial, entre 100 países Colombia ocupa el puesto 85, sólo por encima de Guatemala, Nicaragua y El Salvador. Un panorama preocupante para algunos o una buena oportunidad para otros... La buena noticia? Que venimos mejorando año tras año, pero aún hay mucho por trabajar y este trabajo debe ser desde el interior, apoyados en los medios masivos y en los legitimadores del país.

Es increíble que un país que trata de cambiar su imagen internacional sólo desarrolle películas y telenovelas de corte mafioso, con prepagos y traquetos que estafan, asesinan y destruyen vidas (no es un comentario moralista, pero tampoco aportan al país)... bajo temáticas facilistas se proyecta la imagen de un país de narcos, que celebra los triunfos fáciles por la ley del revólver... no hay compromiso de los medios.

Bien por las compañías que le apuestan al país con iniciativas de compromiso social, de proyección internacional y de apoyo a comunidades vulnerables, obviamente de la mano de excelentes publicistas y estrategas de mercadeo que logran mitigar el daño que los canales nacionales hacen a la imagen del país con "pseudo-arte popular".

Ver el informe AQUÍ! Lo puedes descargar en PDF.