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domingo, 28 de agosto de 2011

LA GENERACIÓN X TOMA LA BANDERA


En estos días analizaba todos los remake que se hacen de películas y series que fueron famosas en los 70's y 80's, las nuevas estéticas vintage de anuncios, modas, etc. y el protagonismo de personajes propios de ésta época.

Analizando de qué se trataba todo esto, noté como cierta nostalgia por la época dorada de los 70's y 80's estaba haciendo aparición en los actuales años y mejor aún, como esa nostalgia se estaba disipando cuando algunos "genios" comerciales o artísticos traían de vuelta nuestros años dorados con reencauches de los íconos de la época.



La "Generación X" está tomando la bandera en la mayoría de los sectores productivos. Son las personas entre 30 y 40 años quienes manejan las empresas actuales, toman decisiones, plantean tendencias y generan modas lo que hace que hoy por hoy sea posible disfrutar de Los Pitufos, Tron, El AutoFantástico entre otras creaciones. Jamás había estado tan valorado un atari y un telebolito como en esta época, donde por fin, quienes pertenecemos a esa generación, contamos con dinero, poder y tiempo para disfrutarlo.


El diseño y la publicidad ha sabido nutrirse entonces de esta tendencia; no quiere decir que se busquen nuevos adeptos a los conceptos vintage, se pretende que quienes tienen dinero actualmente, lo inviertan en remembrar esos años que fueron especiales para muchos.
Lo que antes nos avergonzaba en el colegio, ahora lo lucimos con orgullo.


Hablaba con un amigo en estos días sobre esta tendencia en el cine y la televisión y me dio un punto de vista muy interesante desde la antropología; todos sabemos que gran parte de la oferta de televisión y cine viene de Estados Unidos, un país que ha entrado en una extraña decadencia económica y que ha visto sus días volverse un poco grises. Los setentas y ochentas representaron para ellos una nueva bonanza en todos los sentidos, una época para no olvidar por su carga positivista, de riqueza desmedida, excéntrica y en general "feliz y despreocupada", muy diferente al ambiente que se respira hoy, de ahí la necesidad de traer nuevamente al recuerdo de los consumidores la época dorada, con sus íconos renovados pero sin perder la esencia de lo que esta época transmitía.

Pero por qué llega todo esto a Colombia?
Es innegable que Estados Unidos sigue siendo un referente de consumo para los países de América y aunque en Colombia la época dorada de USA fue todo lo contrario, las generaciones propias de los 80's y 70's mantenemos un optimismo inocente y festivo frente a las nuevas temporadas.

Los productos comerciales de esa época estaban reservados a unos pocos que podían darse el lujo de viajar fuera del país trayendo juguetes diferentes y poco comunes, dulces deliciosos pero escasos en el país (lo más extremos era un Cocosette) y las series de televisión llegaban pero sin la carga de merchandising que se ve ahora; en los 70's y 80's el común de la población colombiana se conformaba con "Dejémonos de Vainas" y "Don Chinche", mientras esperábamos que alguna tía "rica" nos enviara hermosos obsequios de otros países.


Es entonces como las aperturas han permitido que toda esa memorabilia de los años dorados esté disponible ante unas manos y unos bolsillos ávidos de comprar y recordar años felices. Es claro que en los países latinos y Colombia no es la excepción, la niñez durante estas dos décadas fue emocionante, cargada de inocencia, picardía y eso sí, muchos sueños.


Las épocas pasadas no volverán, eso es definitivo, pero el recuerdo sano de ellas nos permitirá avanzar en el tiempo retomando lo que valió la pena y evitando repetir lo que no contribuyó en mucho.

jueves, 25 de agosto de 2011

NUEVAMENTE STEVE JOBS SALE DE APPLE


Al parecer esta es la noticia semestral y todo lo que a su alrededor se genera, desde desmayos masivos por sus seguidores como bajones en las acciones de la marca en las bolsas del mundo, pero algo es cierto: por muchos días la palabra Apple quedará en boca de todo el mundo.

Nuevamente entonces Steve Jobs deja su puesto como CEO de la compañía no sin comprometerse a continuar trabajando desde otros frentes (¿?), mejor dicho, dirije y no dirije a Apple, opina pero no opina...

En una carta dirigida a la familia Apple, se da la renuncia el miércoles 24 de Agosto y desde entonces las acciones han bajado aunque no de manera tan vertiginosa como la vez que salió por la especulación de su enfermedad.


El mismo Jobs ha propuesto a Tim Cook como sucesor, nada nuevo tampoco ya que siempre ha estado al frente de la compañía cuando Steve Jobs ha tenido que salir.


Qué pasará entonces con la marca? Lo mismo de siempre: Nada y mucho.
Nada desde el orden de la filiación de la marca, no perderá compradores o seguidores porque Steve haya decidido salir por un tiempo, tampoco dejará de vender sus productos o de atraer más curiosos a las tiendas... la manzanita seguirá rodando.
Podrá pasar más bien un revolcón desde el orden económico para la marca, en qué sentido? Una marca tiene componentes financieros fuertes que no sólo están ligados al tema de los tangibles; el solo nombre de la marca tiene un valor. Así, si la imagen fuerte de la marca, el legitimador la abandona puede generarse un fenómeno de especulación en la bolsa, donde los inversionistas pueden perder confianza para invertir y desde ahí baja el valor de la acción (lo que está pasando precisamente).


Si Steve Jobs se va de la compañía e incluso de este mundo (porque lo crean o no es mortal), habrá un tiempo de incertidumbre normal, pero siguiendo la dinámica de la marca, se continuará con una figura casi mítica para la marca, en un héroe o casi mártir de la causa tecnológica, lo que finalmente beneficiará la marca (recordemos que lo mejor que le puede pasar a una marca es la construcción del mito, justo lo que pasaría aquí).

Esperemos a ver como reaccionan las bolsas la otra semana. Ojalá vuelva "Stevie" y si no, que disfrute su tiempo de descanso.


EL PELIGRO DE UN CEO LEGITIMADOR
Hago un aparte para hablar de este punto.

Un CEO a pesar de ser el "rey y señor" de una compañía es además un ser humano, que se enferma, envejece y muere, o peor aún SE EQUIVOCA!. Si bien es interesante ligar el nombre del fundador o CEO al nombre de la empresa no siempre es lo más aconsejable porque la marca termina adoptando la personalidad del "humano" dejando de lado las posibilidades que le brinda crear su propia personalidad, más acorde y amoldable a los nuevos tiempos.

Ya dijimos que los CEO o fundadores envejecen cierto? Las personas envejecen, pero las generaciones se renuevan! Por más que se pretenda que el CEO sea "contemporáneo" y que entienda y se acople a las nuevas generaciones, no dejará de tener 80 años y la prudencia que su edad y experiencia le exigen (de otro modo se vería ridículo).

Es importante que las marcas y las compañías tengan vida propia para que se adapten a los cambios del mundo, no sólo a nivel de pensamiento, sino de funcionalidades e incluso de "orden mundial" (cuánto CEO no vivió de cerca la antigua URSS y ahora le toca entender que son territorios independientes?)

martes, 23 de agosto de 2011

LO PROMETIDO... LA NUEVA IMAGEN DE BANCO CAJA SOCIAL

Como lo prometí en la entrada anterior, acá les traigo la nueva imagen del Banco Caja Social, una imagen interesante que desde lo gráfico no es explícito en su mensaje pero que hace referencia a más servicios, integración y a la vez dinamismo.

Me gustaría leer la opinión de diseñadores gráficos que pasen por acá.





lunes, 22 de agosto de 2011

FUSIONES COMERCIALES: IMPERIOS APARECEN, MARCAS DESAPARECEN



Bueno, como comenté anteriormente, esta noticia la recibí hoy en mi oficina y sinceramente me dejó en shock, no por la fusión que se veía venir, sino por la desaparición de un ícono de mi niñez... por unos cuantos segundos recordé la muerte de la "Abejita Conavi" y sentí la misma tristeza... parte de mi niñez estaba desapareciendo!

Dejando de lado el drama, les anticipo que un grupo bancario que llevaba fusionado desde el año 2005 ha decidido prescindir de una de las marcas de la fusión para darle mayor proyección internacional a la otra, se trata de BCSC (Banco Caja Social-Colmena) que ha decidido continuar con el nombre de Banco Caja Social dejando por fuera a Colmena, la marca del minerito del mundo bancario, pero que continuará en otras líneas de negocio de la fundación.


Esta decisión se toma luego de largos estudios sobre la marca que continúa y la posible proyección en mercados internacionales, lo que traerá ventajas para los ahorradores e inversionistas.

No ha sido un proceso fácil o corto, desde hace varios años atrás y una inversión de casi 120.000 millones de pesos se ha venido haciendo la transición. Se espera invertir otros 40.000 millones adecuando todas las sedes.
Algunos amigos me dicen que la nueva identidad gráfica de la marca es interesante, limpia y orgánica, no les he podido publicar imágenes en el blog porque estoy aún en la cacería de la nueva imagen.

Qué pasa entonces con estas fusiones y las marcas?
Cuando un par de marcas se fusionan para dar paso a una sola que será protagonista lo más importante es analizar cuál es el objetivo que se tiene, esta es la base para seguir indagando más a fondo qué traerá consigo la nueva marca protagonista.

Algunos pensarán que la percepción del consumidor debe ser quien dé los lineamientos de la elección de la nueva marca, pero esto no es del todo cierto: una marca puede tener alta filiación emocional con el público, pero al igual que un amoroso abuelo, tiende a morir en las nuevas generaciones. Es así el caso de la desaparecida CONAVI, una marca con alta filiación emocional que dejó a más de uno con depresión postraumática luego de "asesinar" a la abejita bajo la mano de Bancolombia, un gran banco que nació de la fusión del Banco Industrial Colombiano y el Banco de Colombia.

Conavi representaba alto estima para la nueva empresa, pero a la vez era una entidad bancaria pequeña, muy local y con poca proyección, que con el tiempo podría ser absorbida o simplemente eliminada del mercado por multinacionales que no se basan en sentimientos. Así la marca desapareció dándole paso a BANCOLOMBIA, la entidad bancaria más importante de Colombia.

Independiente de las filiaciones de los clientes, pero sin dejarlos completamente de lado, las fusiones se hacen buscando fortalecer las marcas para combatir la llegada de nuevos competidores cada vez más cercanos al mercado local (sea donde sea éste).
Sin embargo, se debe tener en cuenta por supuesto la imagen de las personas sobre la marca que será protagonista para que no afecte la fusión final; lo más importante es que el concepto sobre la marca "final" esté alineada con los objetivos y proyecciones de la fusión.

Bueno, le deseo suerte a la nueva entidad bancaria. Espero que esta fusión y renovación no se quede en un logotipo llamativo y oficinas cómodas, que los procesos también avalen la evolución.

RECORDAR ES VIVIR

Hoy recibí una noticia que me impactó sobre una marca de mi niñez que desaparecerá, se trata de Colmena y el minerito que nos enseñó a ahorrar desde niños, pero antes de ampliar esta noticia de marca, quiero hacer un homenaje a mis amigos y colegas que crecimos en los gloriosos 80's y a los que le debemos lo que somos hoy (prometo hacer un post sobre esta dorada época y lo que dejó en nuestras cabezas)

Compartiré algunos comerciales de los gloriosos 80's... para que disfruten!
(Disculparán la calidad de los comerciales, pero son clásicos! extraídos de anaqueles bien polvorientos!)

PLUMONES COLORÍN BORRABLES


PAPAS MARGARITA

COLMENA

CHITOS DE JACK'S SNACKS


CRUZ AZUL


ES HORA YA DE ACOSTARSE


LA FINA

DOLORÁN


GUDIZ



COLGATE


QUIERO A MEDELLÍN

jueves, 18 de agosto de 2011

DE POSTRE...

Un excelente trabajo en grupo. Disfruten este show!



SOBRE LOS ANTI-LEGITIMADORES :::A PROPÓSITO DEL CASO ABERCROMBIE:::


Al parecer este tema tiene mucha tela para cortar, pero lo que he leído, gracias a la referencia de mi amigo y colega Ache me ha dejado anonadada pero a la vez contenta por el profesionalismo con que se ha manejado el tema.

En post pasados he hablado sobre la temática de los legitimadores y el riesgo que representan para la marca cuando empiezan a ser lo que son: humanos.
Siempre hemos dicho que la marca debe saber muy bien a quién elige como vocero de su filosofía, de su identidad para que la imagen que se cree sea la correcta y ojalá potenciada por los valores del personaje, hasta ahí normal; el problema comienza cuando la marca no ha pedido un "legitimador" y algunos personajes públicos se apropian en su cotidianidad de la marca siendo reconocidos por el público del personaje como un legitimador de la marca en cuestión, qué es este enredo?

En algunos casos, personajes públicos empiezan a utilizar con cierta frecuencia marcas que son reconocidas por el público y que, sin ser intención de la marca, se comienzan a relacionar con el artista o personaje, transmitiendo lo mismo que un legitimador "seleccionado", su propia identidad a la marca que usa... esto no siempre es bueno para la marca, por más que miles de personas vean sus productos exhibidos a diario en TV o en otros medios masivos.


Esta introducción es para hablar de la marca ABERCROMBIE & FITCH y el programa de MTV "JERSEY SHORE", un reality que muestra la convivencia de 8 italianos bien particulares en situaciones de rumba, licor, sexo explícito, violencia verbal e incluso física, unos personajes bien "simpáticos" que son la comidilla de espectadores en todo el mundo.


No se puede negar que este programa tiene uno de los mayores ratings en la programación de MTV, pero tampoco se puede negar que la temática es superficial, "chavacana", popular, violenta y un tanto desagradable*, donde el exceso es el centro del programa.

Bueno en esta ocasión la marca de ropa se ha pronunciado por el uso de sus productos y de la marca en el show, ofreciendo incluso una cifra considerable de dinero para que dejen de usar sus prendas; según declaración de Abercrombie, esto es lo sucede:
"La asociación del señor Sorrentino (Mike The Situation Sorrentino, uno de los habitantes de la casa) con nuestra marca es perjudicial para nuestra imagen. Entendemos que el programa no tiene otro objetivo que entretener, pero esta asociación va en contra de nuestras aspiraciones y puede desconcertar a nuestros fans (...) Nosotros hemos ofrecido al propio Michael y a los productores del show una cantidad de dinero para que vista una marca alternativa. Además, hemos hecho la misma oferta a otros protagonistas del programa".


Es increíble que una marca pague para que NO la usen, cuando el caso diario es completamente contrario, pero cuando la imagen de la marca se está viendo comprometida por el tipo de usuario, en este caso, por los comportamientos de ellos, es necesario tomar medidas necesarias para contrarrestar el daño; sin embargo hay que ser prudentes para no llegar al caso de Tommy Hilfiger, que luego de hacer declaraciones sobre el uso de su marca por parte de gente de color y latinos, logró el desprestigio entre muchos de sus seguidores.

Pero bueno, por su lado qué obtuvo Abercrombie con esta decisión? Por el momento convertirse en el "Tema del Momento" de las redes sociales, especialmente Twitter y en cuanto medio electrónico exista. Un free press interesante que debe ser manejado también con cautela para evitar comentarios que afecten la marca por su decisión de limitar el consumo de sus productos a un personaje "común y corriente".

Veamos la imagen que proyecta Abercrombie en sus campañas, el tipo de usuario que buscan atraer, y a los protagonistas de Jersey Shore, ustedes juzgarán si la marca está en lo correcto o no:

ABERCROMBIE


JERSEY SHORE


*Opinión de la escritora.

martes, 16 de agosto de 2011

EL PODER DEL MARKETING Y LOS ARTISTAS



Quien no ha oído hablar de Kiss o de Madonna, quienes muy por encima de su música han creado imperios comerciales utilizando sus nombres o los de sus bandas como perfectos "caza-compradores", incluso superando las expectativas de sus fans.

Algunas bandas o artistas se especializan en el merchandising, como el mismo Kiss que hasta tiene ataúdes con su marca, otros se encargan de relacionar su nombre-marca a una causa social como U2, que finalmente hace parte del mundo del marketing; otros prefieren vivir de los escándalos porque saben que eso también vende como Britney Spears que revivió de las cenizas (o del polvo?) y otros se encargan de venderse a ellos mismos como perfectos legitimadores de otras marcas, como es el caso de Cristina Aguilera, Katy Perry o los Black Eyed Peas que han aprovechado su imagen y la influencia que tienen en sus fans para darle fuerza a otras marcas afines a los intereses de su público.



En este caso presento el último lanzamiento de una banda clásica del rock que ha incursionado en el mundo del vino con su propia marca, se trata de AC/DC quienes acaban de lanzar al mercado su línea de vinos con 4 propuestas desde cavernet sauvignon hasta un merlot, todos utilizando nombres de algunos de sus más famosos discos.



No son los primeros en sacar vinos: Rolling Stones y Madonna también lo hicieron. Por ahora se venderán en Australia, esperemos a ver si cumplen a cabalidad con lo que dicta su canción "Highway to Hell" y después de un par de copitas te encuentras "de rodillas" alucinando con el mismísimo demonio... Jeje

Interesante ver como los artistas entregan nuevas propuestas de merchandising, diferentes a joyería, indumentaria o perfumes (aunque confieso que no imagino el aroma de AC/DC). Insisto, no me sorprende que los artistas presenten alternativas de merchandising para sus fan y no fans, lo que me sorprende es que haya sido una banda de culto quien lo hace, esto evidencia que fue más un regalo a sus seguidores que una muestra de necesidad económica que se suple con cualquier baratija.

Los invito a explorar un poco el merchandising de Kiss, creo que son los que más material de este tipo tienen (entre lo normal y lo exageradamente ridículo...) De ahí la pelea con ellos por parte de otros artistas, pero ese es otro chisme que a este blog no le compete ;)


domingo, 14 de agosto de 2011

SEÑORES PUBLICISTAS Y DISEÑADORES: OJO CON LA ORTOGRAFÍA!

No sólo se trata del mensaje, del fondo, la forma también importa, y cuando una pequeña palabra tiene un error ortográfico es imposible concentrarse en el resto del mensaje. Recuerden que de una u otra forma formamos a las personas a través de nuestros anuncios... Bonita la intención.

En este caso la palabra BIEN está acentuada en la letra E ("BIÉN"), pero no se debe acentuar porque es una palabra monosilábica que nace del diptongo entre las dos vocales IE.

Ojo con eso, en serio!


SNOOPY VENDIENDO SEGUROS?


Bueno, esta pregunta me perturbó hace un par de minutos luego de ver un comercial de la multinacional de seguros MetLife, que con casi 150 años en el mercado tiene por mascota a Snoopy desde mediados de los años 80.

No tiene nada de malo, sólo que fue sorpresivo para mi ver un personaje de la televisión con un trabajo "tan serio", ser el legitimador de una compañía de seguros, sobretodo porque cuando se trata de mascotas, la mayoría de compañías crean sus propios personajes, pocas veces se adaptan a uno que ya sea popular.

Investigando un poco, me enteré que Snoopy estuvo alejado de la compañía por un tiempo, pero que a partir del año 2006 volvió a representar a la firma con un contrato de exclusividad hasta el año 2014. Esta alianza nació en el año 1985 con la campaña "Get Met, It Pays" donde toda la "pandilla" de Snoopy hacía parte de las campañas en diferentes medios.




La campaña actual vuelve a utilizar a estos particulares personajes siendo Snoopy el protagonista.



Si quieres conocer más de este manejo de marca entra AQUÍ! y explora un poco, es una página sorprendente por lo abierta que tienen su carta de navegación del manejo de marca, un manual impecable que no sólo muestra aplicaciones de logos, sino que explica la razón de ser de estos.
Puedes además hacer un recorrido a través del BrandCenter de la marca AQUÍ!


Interesante ver esa "doble vida" de los caracteres animados, como se ganan la vida fuera de los suburbios y las revistas dominicales. Me pone a pensar, qué hará Homero Simpson fuera del set de Springfield? O TinTin? Incluso Obelix... en que andarán?

EL CORRESPONSAL DE DAVIVIENDA RENOVADO

Estamos a punto de terminar el Mundial de Fútbol Sub20 y este evento no sería la excepción para que Davivienda participe con sus comunes dosis de humor que ya le han permitido ganar premios de publicidad en diferentes festivales, y por supuesto, aumentar su cuota de participación en el mercado de las entidades bancarias.

Esta vez continuaron con el exitoso concepto de "El Corresponsal" (para quienes no lo recuerdan se trataba de un despistado personaje que reportaba noticias del mundial a la central y al que le pasaban situaciones divertidas producto de su ignorancia del entorno, en realidad fue una burla de los actuales presentadores convertidos en cliché periodísticos).

Les dejo la nueva campaña que utiliza un nuevo corresponsal extranjero reportando para su tierra natal desde nuestro país, encontrándose con una idiosincracia diferente y muy especial, además de disfrutar de los comerciales, es bueno que analicemos más allá todo lo que nuestras costumbres, términos y costumbres pueden representar para los extranjeros, una mezcla extraña que nos ratifica como el Gran Macondo.









































RENOVACIÓN DE MARCA :::CASO PORVENIR:::

Nuevamente una marca nacional renueva su identidad gráfica mostrando un logotipo más "dinámico y moderno"... todos dicen que hacen eso. Esta vez el caso es con Porvenir, fondo de cesantías.


Ok, volvemos al tema del mismo tipo de letra minúscula, delgada y curveada (epm, comfama, etc, etc)... creo que no pelearé más con el tema, especialmente con la marca Porvenir porque esta vez encuentro una marca que no sólo hizo re-styling sino que plantea cambios importantes en su configuración como marca.

Nuevos servicios, nuevos mercados, nuevos planes y nuevas formas de acercarse al público es la propuesta de Porvenir, mostrando adicionalmente un logotipo renovado.

Bueno, a qué voy con esto? Un cambio en una marca debe trascender el grafismo de un logotipo, debe tratar de mostrar que su identidad ha sido renovada también, que busca modernidad en todos los sentidos, especialmente en procesos, no sólo en estilos gráficos. Un logotipo puede tener el mejor diseño gráfico de su categoría, incluso ganar premios y reconocimientos, pero si la marca sigue siendo percibida como en el pasado, no se ha logrado nada nuevo. No se trata de cambiar la personalidad de una marca, ésta hace parte de su esencia y debe permanecer en el tiempo, pero hay aspectos de la personalidad que evolucionan; sólo cuando una marca entiende cuál es su verdadera esencia logra actualizar su personalidad a la velocidad de las necesidades de su mercado, sin perder su verdadero norte.

Esperemos que las marcas locales entiendan las necesidades de sus mercados para que no queden sus cambios en simples páginas de revistas o en concursos de diseño, perdiendo protagonismo en el lugar más importante: La mente de los consumidores.


EL TEMA DEL CO-BRANDING COMO ESTRATEGIA DE ALIANZA


En estos días tuve la fortuna de recibir una contribución en tema de noticia de mi buen amigo Mauricio Bejarano, experto en mercadeo y comportamiento del consumidor.

Su contribución se trataba de una alianza muy interesante entre la marca de licor Buchanan's y la reconocida marca colombiana de restaurantes Andrés Carne de Res de la ciudad de Bogotá, donde la famosa vaca de Andrés, estaba "vestida para la ocasión" luciendo la famosa cintilla del licor.


Una alianza interesante pero no sorpresiva porque las dos marcas han trabajado juntas pero desde el aspecto comercial, ya que la bebida se vende en los restaurantes de forma regular.

Qué me parece interesante acá? Quien lidera la alianza, es decir, cual marca está tomando el rol de aval para la otra. Retomemos un poco de teoría (poquita para que no se duerman):
El co-branding es un tipo de alianza entre marcas para obtener beneficios puntuales en cada una, por ejemplo, existen alianzas porque se necesita apoyo entrando a un nuevo mercado, o porque se quiere dar una nueva imagen de la marca "matriz" con la cual se alía, en el caso de las marcas-ingrediente (otro tipo de co-branding) la marca "huésped" puede fortalecer sus argumentos de venta diciendo que cuenta entre sus componentes con la marca-ingrediente en cuestión. Sin embargo hay que tener cuidado de no perjudicar a alguna marca tomando una mala decisión de alianza, porque puede perjudicar no sólo las cifras de la marca en el banco, sino su personalidad y percepción de marca (lo que sí es realmente grave).
Algunos ejemplos de co-branding exitosos los pueden ver acá:

Renault Twingo + XBox 360

Nike + iPod

Axe + Coca-Cola Zero

Vespa + Adidas

Ojo! No confundir co-branding con licencia de uso de otra marca, donde se pagan los derechos de uso a la segunda implicada pero no recibe beneficios adicionales; el co-branding garantiza ganancias (económicas y de imagen) para las dos marcas durante el tiempo de la alianza. Por ejemplo:


En el caso de Buchanan's y Andrés Carne de Res (ACR) muchos pensarán que la marca protagonista, la que avala a la otra es Buchanans por su prestigio en el mundo, porque es extranjera, porque es costosa, etc, etc... pero lamento sorprender a mis lectores diciéndoles que no es así, en este caso puntual la marca que avala a Buchanan's es Andrés Carne de Res, una marca nacional que ha trascendido fronteras a manos de Andrés Jaramillo, y que se ha convertido en el referente de la buena rumba en la ciudad de Bogotá.


Buchanan's encontró entonces un partner interesante que avala el consumo de la nueva bebida (Buchanan's Master) entre sus visitantes, tanto nacionales como extranjeros. Así la vaca de Andrés se ha cotizado fuertemente y no es que Buchanan's antes no se vendiera con fuerza entre los visitantes de Andrés Carne de Res, pero luego de esta alianza, se ha ratificado un matrimonio perfecto entre dos marcas que desde su personalidad se complementan.

Ahora sí, a disfrutar de esta buena alianza y esperar qué sorpresas tienen, aparte del concurso de la Fiesta Buchanan's en Andrés Carne de Res.


* Fotos cortesía de Mauricio Bejarano

miércoles, 10 de agosto de 2011

DE LEGITIMADORES A PARIAS II


Para terminar con este candente tema, mencionaré algunos casos de legitimadores que perdieron sus patrocinios por tratar de ser "normales". Desde lo que está presente en este post, sólo pretendo que las personas que manejan marcas desde su identidad y lo que pretenden que sea su imagen, sean muy conscientes del riesgo que representa tener un validador de marca de "carne y hueso"... creo que sigo apoyando al Tigre Tony, a Ronald McDonald y a Naranjito.

Agradezco este artículo a mi colega Ache. Fue tomado de Portafolio.

Ryan Giggs: Jugador del Manchester United
Escándalo: Exceso de amantes, entre ellas su cuñada y una súper modelo (hasta la reina de Inglaterra cayó bajo sus encantos, jeje).
Marcas perdidas: Reebok, Patek Philippe (relojes), Citröen, Telecom.

Tiger Woods: Golfista
Escándalo: Infidelidad.
Marcas perdidas: Gatorade, AT&T, Accenture, Tag Heuer y Gillette. Nike continuó con el patrocinio.

Independiente Santa Fé: Equipo de fútbol profesional colombiano
Escándalo: Vínculos de directivos con la mafia.
Marcas perdidas: Bavaria. En general no han conseguido un buen patrocinio para la camiseta.

Maradona: Jugador de fútbol argentino
Escándalo: Consumo de drogas alucinógenas.
Marcas perdidas: McDonalds, Puma, Grupo Aojama Entreprice, Fuji Xerox, Editorial Figurine, Telemontecarlo y Chocolates Alfajores entre otros.

Michael Phelps: Nadador olímpico
Escándalo: Consumo de drogas alucinógenas.
Marcas perdidas: Kellogg Co., la Federación (USA Swimming). Ya que se consideraba que el comportamiento de Phelp no era coherente con la imagen de la marca además de deteriorar la imagen entre los niños.

FOTOCOPIAS COLOMBIANAS: ¿QUÉ ES UNA FOTOCOPIA?


Me voy a saltar por un post el tema de los legitimadores para referenciar un blog muy interesante que encontré en la red, se trata de Fotocopias Colombianas, una crítica directa a la "creatividad criolla" que se jacta de hacer campañas o propuestas creativas pero que realmente son viles copias (ni siquiera inspiraciones) de obras que han sido desarrolladas en otros lugares del mundo.

Si bien es cierto el mundo de la publicidad constantemente inspira nuevos "creativos", es importante entender los límites de la copia y el inicio de la inspiración o la adaptación. No porque exista algo es de dominio o uso público, siempre debe haber reconocimiento a los verdaderos autores de los trabajos que se modifican, mejoran o adaptan a un mercado.


Este es el inicio de este interesante blog:

Fotocopias Colombianas: ¿Qué es una fotocopia?: "La fotocopia es el resultado de reproducir un documento o parte de éste en una hoja de papel normalmente, aunque puede ser también en otro..."

Vale la pena curiosearlo, y por qué no? Contribuir un poco a su crecimiento ;)

DE LEGITIMADORES A PARIAS :::SOBRE EL CASO DEL "BOLILLO" GÓMEZ:::



En muchos post he hablado sobre el tema de los legitimadores de marca y el riesgo que representan para las marcas, sobretodo porque por encima de figura pública siempre serán humanos, aunque los medios y las marcas pretendan que no sea así.

Varios casos en el mundo de la publicidad se han visto, donde las marcas deben renunciar a sus "legitimadores" porque estos no se comportan "según la filosofía de la marca" (¡?) discutible pero cierto. Un personaje público pierde completamente control de su vida cuando firma un contrato con una marca, eso sí es "venderle el alma al diablo", pero por cifras millonarias.

Recordemos a Britney Spears cuando fue la imagen de Skechers, tuvo que ser despedida por sus actos "poco recomendables para la juventud", lo mismo pasó con Katy Perry, que antes de contarle al mundo que "le había gustado besar otra chica", era una de las consentidas de esta marca de calzado, y luego de eso, fue destituída también.



El escándalo actual ronda por cuenta de otro legitimador pero en otro contexto: Actualmente, la selección nacional de fútbol está en cabeza del técnico Hernán Darío "Bolillo" Gómez, una figura nacional por sus actuaciones con diferentes equipos de fútbol del país. En este caso, el "Bolillo" no sólo representa las marcas que patrocinan a la selección, sino que es considerado un empleado público que trabaja en una entidad que representa al país; bueno, este personaje en días pasados cometió una grave falta como consecuencia de unos traguitos, lo que hizo que una gran marca patrocinadora como Bavaria/SAB-Miller exigiera la renuncia del técnico a la selección.



Es acá donde comienza la discusión (que particularmente tuve con mi colega Ache) sobre el tema de "hasta donde llega la vida personal y empieza la pública" y salió la reflexión básica de "ya le vendió el alma al mercado, él ya no tiene vida privada" y esto es cierto, peligroso pero muy cierto! Peligroso para la persona y para las marcas patrocinadoras.

Cuando un legitimador está ligado además a conceptos de educación, imagen para jóvenes, ejemplo, formación, el tema es más delicado.

No existen normas o "tips" (tan de moda) para elegir un buen legitimador de marca; algunos creen que trabajar con jóvenes es un peligro por los excesos que la misma juventud puede traer, pero acá hay un ejemplo que la edad y la experiencia no exime a nadie de ser humano y más aún, que la misma "divinidad" que en un pasado de gloria se gane, no salva a nadie de ser eliminado de las filas de una marca si atenta en algún momento contra la filosofía de ella.

Esperemos a ver qué pasa con este tema, siempre al rojo, siempre vigente.