DE LEGITIMADORES A PARIAS II

Para terminar con este candente tema, mencionaré algunos casos de legitimadores que perdieron sus patrocinios por tratar de ser "normales". Desde lo que está presente en este post, sólo pretendo que las personas que manejan marcas desde su identidad y lo que pretenden que sea su imagen, sean muy conscientes del riesgo que representa tener un validador de marca de "carne y hueso"... creo que sigo apoyando al Tigre Tony, a Ronald McDonald y a Naranjito.

Agradezco este artículo a mi colega Ache. Fue tomado de Portafolio.

Ryan Giggs: Jugador del Manchester United

Escándalo: Exceso de amantes, entre ellas su cuñada y una súper modelo (hasta la reina de Inglaterra cayó bajo sus encantos, jeje).

Marcas perdidas: Reebok, Patek Philippe (relojes), Citröen, Telecom.

Tiger Woods: Golfista

Escándalo: Infidelidad.

Marcas perdidas: Gatorade, AT&T, Accenture, Tag Heuer y Gillette. Nike continuó con el patrocinio.

Independiente Santa Fé: Equipo de fútbol profesional colombiano

Escándalo: Vínculos de directivos con la mafia.

Marcas perdidas: Bavaria. En general no han conseguido un buen patrocinio para la camiseta.

Maradona: Jugador de fútbol argentino

Escándalo: Consumo de drogas alucinógenas.

Marcas perdidas: McDonalds, Puma, Grupo Aojama Entreprice, Fuji Xerox, Editorial Figurine, Telemontecarlo y Chocolates Alfajores entre otros.

Michael Phelps: Nadador olímpico

Escándalo: Consumo de drogas alucinógenas.

Marcas perdidas: Kellogg Co., la Federación (USA Swimming). Ya que se consideraba que el comportamiento de Phelp no era coherente con la imagen de la marca además de deteriorar la imagen entre los niños.