SUPER BOWL - SÚPER COMERCIALES

Este fin de semana es uno de los más importantes para la televisión y la publicidad norteamericana, ya que se celebra el evento televisivo de mayor envergadura en Estados Unidos: El Super Bowl.

Este evento deportivo relacionado con fútbol americano congrega frente al televisor a millones de televidentes que no sólo disfrutan de la final del campeonato, sino que es la oportunidad perfecta para que las grandes marcas lancen sus mejores productos al mercado; es allí donde las marcas le dan el empujón final a sus estrategias de lanzamiento presentando su oferta a millones de personas a través de la televisión nacional, que por efecto de internet, ya es una presencia masiva mundial.

Este año es el evento número 47 (se llevará a cabo en Nueva Orleans) y a nivel comercial ha logrado recaudar más de U$245 millones de dólares en pauta publicitaria (cada spot de 30" pago en promedio U$3.8 millones de dólares), donde marcas como Coca-Cola, M&M, Chrysler, AXE entre otras se disputan el premio de la mejor campaña publicitaria en el Súper Bowl, que por supuesto significa visibilidad de marca y viralidad del mensaje.

Algunas marcas han reservado para la gran noche sus spot publicitarios, otros por el contrario ya dan muestra de lo que se verá. Sin embargo es claro que se verán muchas caras conocidas como validadores de lo que se ofrezca en cada comercial.

Poco común para nosotros como publicistas ver que los comerciales en los intermedios sean un espectáculo por sí mismos; es común que este sea el momento preciso para ir al baño, hacer llamadas, comer algo o ver que hay en otro canal, pero en el Súper Bowl es el momento perfecto las disputas entre las marcas, según datos de Nielsen, el 91% de los espectadores están tan interesados en el partido como en los anuncios.

Les dejo algunos de los comerciales que serán lanzados hoy, donde las temáticas varían pero la calidad es insuperable! Interesante ver como las marcas han integrado las redes sociales a través de hashtags e invitaciones a páginas web con la oferta comercial que hacen y por supuesto, con la temática del comercial, esto ratifica que es imposible desligar las tendencias digitales de comunicación de doble vía en el marketing y quedarnos sólo con estrategias tradicionales que dan pie a una comunicación de una sola vía (obsoleta en este momento).

MERCEDES BENZ


AXE


KIA


TOYOTA


AUDI

SAMSUNG MOBILE


TACO BELL


BUDWEISER


COCA-COLA


DORITOS

ALGO DE POSTRE...

La presentación de Madonna en el Medio Tiempo del Super Bowl.

Impresionante!

COMERCIALES DEL SUPER BOWL 2012

Esta semana que pasó fue muy importante en la industria publicitaria norteamericana por uno de los eventos más importantes de ese país, el Super Bowl, donde no sólo se mueve uno de los deportes más importantes sino que permite el lanzamiento de productos y campañas enteras a nivel mundial! con niveles de impacto que sobrepasan los 100 millones de televidentes.

Según cifras, un comercial de 30 segundos tiene un costo promedio de U$3,5 millones, algo escandaloso pero algunos pero una gran oportunidad e inversión para otros... con un impacto de 113 millones de televidentes, vale la pena mirar si vale la pena o no la inversión, juzguen ustedes mismos.

Aparte del despliegue creativos en los shows del intermedio, los comerciales forman parte del gran espectáculo, donde las mejores marcas se hacen presentes. Coca-Cola, Pepsi, Volkswagen son algunas de las marcas presentes prevaleciendo aquellas de la industria automovilística, seguidos de consumo masivo como snacks y bebidas; participan lanzamientos de películas y muy tímida la participación de marcas femeninas (lo cual es totalmente comprensible).

Aquí les dejo el listado de las marcas presentes en cada espacio publicitario y los mejores comerciales elegidos en cada aparición:

PRIMER CUARTO

M&M's - Bridgeston - Go Daddy - Lexus - "Battleship" Película - Pepsi - Hyundai - Chevrolet - Coca-Cola - Best Buy - Audi - Budi Light

SEGUNDO CUARTO

Volkswagen - Teleflora.com - H&M - Doritos - E-Trade - "StarWars 3D Episodio 1" Película - "Avengers" Película - Cars.com - Skechers - "G.I.Joe 2" Película - Chevrolet - Coca-Cola - Disney - GE - "Dr. Seuss" Película - Chevrolet - Doritos (de nuevo) - Budweiser - TaxAct.com

MEDIO TIEMPO

NFL Perfect Challenge - Chrysler - Bud Light - Hulu - Toyota

*Este comercial fue prohibido luego de su lanzamiento en el Super Bowl por considerarlo proselitista y sobretodo a favor de Barack Obama, lo que enfureció a los Republicanos. Sin embargo, en un trabajo de apelación de la compañía, el comercial volvió a salir al aire; aquí lo pueden disfrutar.

TERCER CUARTO

Coca-Cola - Century 21 - Fiat - Acura - NFL Evolution - Dannon - Bridgestone - Toyota - Budweiser - Pepsi

CUARTO CUARTO

Honda National - Go Daddy - Samsung - Kia - "Swamp People" Película - Bud Light - Hyundai - MetLife - Cadillac - Careerbuilder.com - "Act of Valor" Película - Maybelline - Garnier Fructis - Nicorette - "Safe House" Película - DayQUil - Lorea'l - Turbo Tax - Bayer - Geico

NFL - SUPER BOWL COMMERCIALS

UN PAR DE COMERCIALES PARA COMPARTIR

Estos comerciales fueron protagonistas en el Súper Bowl del año 2010, me gusta compartirlos por su mensaje.

El primer comercial de Google cuenta toda una historia de manera sencilla pero completa; las palabras sobran.

El segundo comercial de Pepsi muestra una iniciativa que pone a la marca muy por encima de su competidor, sobretodo cuando se trata de entregar algo más que producto.

Disfrútenlos...

GOOGLE

PEPSI

SÚPER BOWL

Para quienes saben y para quienes no, comenzaré contando de qué se trata el Súper Bowl:

- Es el evento deportivo más importante de Estados Unidos en todo el año.

- Ha traspasado fronteras su importancia y en varios lugares de la ciudad ya es posible asistir a ver los partidos en pantalla gigante.

- Se trata de Fútbol Americano (por si estaban confundidos).

- El abono de los partidos puede costar miles de dólares.

- Más allá de tratarse de un evento deportivo, es el programa de televisión más visto en Estados Unidos, con audiencias de hasta 150 millones personas sin contar con que se transmite en más de 200 países!

- Actualmente los derechos de transmisión son de las cadenas CBS, NBC y FOX.

- La pauta publicitaria durante su transmisión, especialmente el día de la inauguración y la final, es la más costosa de la televisión norteamericana.

- Las mejores campañas con la mejor producción se hacen presentes en este evento.

- Un spot de 30 segundos cuesta alrededor de 2,5 y 3 millones de dólares!

- El primer comercial emitido con fuertes conceptos de marketing fue "1.984" de Apple, inspirado en la novela del mismo nombre de George Orwell.

Este año, el evento de inauguración fue el domingo 6 de febrero con la presencia de importantes artistas amenizando, del himno cantado por Cristina Aguilera como evento central (aunque se haya equivocado en la letra) y por supuesto de los mejores comerciales en la televisión.

Dejaré entonces una serie de estos donde la muestra de creatividad, inversión en producción e ingenio e innovación se hacen presentes.

Pon en pausa el reproductor de música para que puedas disfrutarlos!

Doritos nos presenta una serie de comerciales de corte humorístico, este es uno de ellos:

Chevrolet de la mano de Transformers, nos presenta este comercial cargado de tecnología en animación, una interesante muestra de dos marcas que se unen en un esfuerzo conjunto de atraer nuevos consumidores; con estas campañas, Chevrolet ha logrado entrar en la mente de los nuevos consumidores como el auto "Transformer"

Budweiser la cerveza no podía faltar, en esta ocasión con un comercial divertido que tiene un final inesperado.

Coca-Cola con un comercial excelente como siempre, donde nos enseña que con su producto los límites no existen.

Otro comercial de Coca-Cola pero con un lenguaje muy diferente, acaso para hablarle a los más pequeños? En este caso refuerzan con una historia de fantasia su slogan "Open Happiness", al igual que los mejores comerciales, logran en 30 segundos contar una historia simple, divertida y coherente de forma inolvidable.

Bridgestone, patrocinador oficial del Súper Bowl nos presenta dos comerciales, el primero de expectativa y el segundo de respuesta. Una trama que se resuelve en 30 segundos de manera limpia y clara. Un muy buen comercial.

Best Buy nos trae un comercial con las nuevas celebridades del mundo! En un comercial divertido pero a la vez irónico, la compañía nos presenta la velocidad en el avance de la tecnología y como lo antes reconocido hoy es obsoleto en cuestión de segundos. Para los seguidores de Ozzy será la mayor ofensa, para los seguidores de Bieber... bueno, ni saben quién es Ozzy, así que estarán bien.

Y por último el infaltable Pepsi con su bebida Pepsi Max Zero Calories. Son una serie de comerciales divertidos que muestran el producto y sus ventajas en situaciones un poco irreales pero a la vez jocosas.

La publicidad en el Súper Bowl una vez más demuestra que los mensajes simples, cargados de emoción, un poco de humor, tecnología y estilo de vida son los que mandan la parada a la hora de hablar con los nuevos consumidores.

PARA VARIAR... BLACK EYED PEAS EN EL SUPER BOWL

Ahora hablaré del Súper Bowl, pero por ahora los deleitaré con el video del concierto dado por Black Eyed Peas acompañados por Slash y Usher en el inicio de temporada de Súper Bowl.

Una muestra impecable de profesionalismo y pasión es lo que se ve en esta presentación, a mi modo de ver, la mejor que se ha visto en la historia de este evento.

Para verlo, no olvides poner en pausa el reproductor de música que incluye la página. DISFRÚTALO!