LLEGAN VIENTOS DE CAMBIO - RESTYLING DEL BONITO

Esta ha sido una semana de cambios importantes en el mundo del Branding, especialmente de cuenta de nuevos diseños de marcas que son icónicas a nivel global.

Pepsi y Fanta han decidido darle un nuevo aire a sus identidades, generando comentarios en expertos y expectativas entre los consumidores.

PEPSI SE RENUEVA DESDE EL "OLD"

En aras de la celebración de los 125 años de la marca, PEPSI ha decidido jugársela toda en el rediseño de su identidad gráfica, donde se retoman elementos icónicos del logo de los años 90, con algo de versatilidad un poco más moderna.

Según la compañía, estos son los elementos claves del diseño del nuevo logo:

- El globo terráqueo de PEPSI y la marca denominativa se unen para “encajar en una variedad de entornos y enfatizar la marca distintiva de PEPSI”.

- Una nueva paleta de colores con el azul eléctrico y el negro que aporta “contraste, vitalidad y un toque contemporáneo al clásico esquema de colores de PEPSI”.

- Una nueva silueta que “destaca la icónica lata de PEPSI como una marca accesible para todos”.

- Un nuevo tipo de letra que “refleja la confianza de la marca y la mentalidad sin complejos”.

Este cambio se debió principalmente al análisis del logo actual que no refleja la fuerza de la marca: "El 'Pepsi' del logotipo "está desvinculado de la esfera", señala Todd Kaplan, director de marketing de Pepsi. "Es una letra minúscula, en cursiva, el azul es un poco apagado... no evoca la confianza y la energía que la marca realmente representa". ¿Recuerdan el problema que se genera en las marcas cuando se ponen a seguir modas de diseño sin analizar de manera juiciosa las implicaciones en el posicionamiento? Bueno, este es un ejemplo de eso. La moda de poner todas las tipografías en minúscula redondeada para ser "más cercanos" no siempre es lo acertado... ¿quién dice que ser cercano tiene que alejarse de ser fuerte, impactante y categórico? Menos mal PEPSI lo entendió y dio reversa.

Durante su historia, PEPSI ha tenido 6 grandes cambios en el diseño del logo, siempre procurando estar a la vanguardia de los deseos e intereses de sus clientes.

Recordemos que PEPSI es la bebida de la "Next Generation", por eso no es raro o incómodo ver tantos cambios a lo largo de su historia. Cuando se habla de COHERENCIA y CONSISTENCIA a la hora de analizar las marcas, PEPSI ha demostrado que es coherente y consistente con el sentir y el ADN de la marca. Consistencia no implica conservar la misma identidad gráfica por siglos, sino alinearse con el sentir de su público y las demandas del mercado.

Pero qué más nos trae el nuevo logo?

- Se busca corregir el diseño anterior, especialmente del elemento gráfico que daba la sensación de una figura hinchada, poco positivo para una marca que se culpa de obesidad.

- La tipografía anterior no era impactante y perdía protagonismo en el producto.

- La nueva tipografía es una creación propia de la marca. Está en mayúsculas que dan fuerza al concepto, modernidad y un guiño al futuro a pesar de inspirarse en logos anteriores.

- El nuevo logo trata de ubicarse dentro de la cultura urbana y del grafitti.

Mira el anuncio de lanzamiento de la nueva propuesta de PEPSI AQUÍ!

FANTA, NUEVO COLOR, NUEVO SABOR

Hace poco tuve la oportunidad de enseñar a mis estudiantes el tema de Liquid Branding o Dinamic Brands, donde als marcas se atreven a jugar con sus logotipos combinando colores, formas, texturas, para hacerlas más divertidas, versátiles y modernas. Fanta es un ejemplo actual de este tipo de diseño corporativo.

Para trabajar esta propuesta gráfica, siempre debe haber un elemento central que recoja los demás elementos, y así no perder coherencia en el diseño; en este caso, Fanta apela a unificar los productos a partir del logotipo directo de FANTA, con una tipografía angular, el color azul en el contorno y el blanco invertido. Se pierde el círculo naranja y la hoja que lo caracterizaban.

Lo que busca la marca con este cambio es unificar la identidad gráfica de Fanta alrededor del mundo, siguiendo los lineamientos de consistencia que han regido a Coca-Cola desde hace varios años.

Se trató de un cambio en colores más vivos, tipografía propia angular y la incorporación de las frutas como elemento divertido para cada producto.

Desde 1940 Fanta ha evolucionado su logotipo procurando ubicarse en la mente y corazón de sus consumidores, pero como indiqué anteriormente, en cada país se tomaban propia la imagen cambiándola sin lineamientos claros.

Para ser sincera, el logotipo solo no me impacta, pero entiendo la intención unificadora. Es cuando el logo se interviene en esa estrategia "liquid" que se torna moderno, divertido y cercano a todos.

Aplicación de logo para producto "Zero Azúcar"

NUEVA ERA DE DISEÑO?

No me atrevo a decir que se venga una nueva era de diseño como tal, pero es indiscutible que las marcas están tomando nuevos rumbos muy personales entendiendo que en la diferenciación está la magia de la marca.

Si hablamos de respetar la diferencia en los otros, ¿por qué las marcas seguían supeditadas a modas de estilo que terminaron uniformando los diseños? Me encanta este grito de libertad que empiezan a expresar las marcas y obvio, debía estar comandado por aquellas que hablan a generaciones de jóvenes.

Sigamos la pista para ver qué viene nuevo en el mundo del diseño de marcas.

SE REFRESCA EL MERCADO DE LAS GASEOSAS EN COLOMBIA

 

El mercado colombiano crece cada vez más en demanda de bebidas gaseosa, donde los diferentes sabores y presentaciones son importantes particularidades de la oferta nacional.

Las principales marcas que se encuentran en el país son Coca-Cola y Postobón, cada una con una gama amplia de productos, que no sólo abarca las bebidas gaseosas, sino que ofrece productos "saludables", desde agua hasta té incluyendo por supuesto bebidas energizantes.



Marcas no tan grandes pero que han venido creciendo con el tiempo destacan la presencia de Big Cola, una marca concentrada en el mercado de las bebidas gaseosas "negras" con una oferta interesante desde su precio, atendiendo así mercados que son sensibles al valor del producto. Esto ha permitido que casi el 100% del espectro de la población vea atendida su necesidad de bebidas gaseosas.



En los últimos días, la batalla por el "paladar" de los colombianos ha comenzado a moverse, primero Coca-Cola hizo el relanzamiento de la marca Fanta con su tradicional sabor naranja y otros dos sabores (manzana y uva) para competir con el mercado variado de Postobón. Una de las particularidades del producto, es que tendrá componentes de jugo natural, lo que la convierte en única en su categoría con esta característica.

Fanta es una gaseosa producida por Coca-Cola desde 1940, lo que generó entonces gran expectativa en el mercado nacional ya que desde hacía 10 años no se encontraba en distribución. Esta marca entra con un enfoque de diversión procurando cautivar el mercado de los niños desde los 12 años y por supuesto, volver a deleitar a los adultos que aún la recuerdan con agrado.

Muchos comentan que la entrada de Fanta será la desaparición de Crush del mercado, incluso comparan su imagen de marca y personajes con la relanzada Fanta. Esperemos a ver qué sucede con esta gaseosa, será entonces un reemplazo apelando a la nostalgia de antiguos compradores? Si es así, es una excelente estrategia!

 

POSTOBÓN NO SE QUEDA CALLADO
Como buenos consumidores colombianos sabemos que la guerra de las gaseosas en Colombia se gesta con Postobón, una compañía de origen nacional que tiene gran trayectoria en el mercado, sobretodo por la diversidad de sabores que ofrece para todos los gustos.



La marca siempre se ha caracterizado por el color y el sabor en sus bebidas, siendo algunos representativos la uva, la manzana, la naranja, la colombiana y por supuesto, la Pepsi (competencia mundial de Coca-Cola... creo que el dato sobra!). Algunos sabores se han relanzado como la Piña Postobón y otros, han pasado por las tiendas sin más renombre, como el Mango Biche de Postobón que una bebida "incomprendida" (al parecer en esa época poco estudiaban los insight del consumidor). En fin! cientos de sabores han pasado por los proyectos de la marca, algunos se quedan, otros desaparecen, pero lo importante es que no se dan por vencidos.

En estos días, Postobón por ejemplo hizo el lanzamiento de una nueva serie de gaseosas llamado SPEED, una propuesta llena de sabor y color que pretende dinamizar el mercado y competir con el lanzamiento de Coca-Cola con Fanta, aunque esta gaseosa no tiene jugo.



Con la llegada de esta marca (bajo una inversión multimillonaria!), Postobón busca dinamizar su portafolio, abrirse a nuevos consumidores y demostrar un gran poderío comercial y de producción, algo que no es desconocido para ningún competidor.

Obviamente han llegado comentarios con recelo frente a este lanzamiento, ya que su oferta no dista mucho de la original de Postobón (los sabores tradicionales) y se teme un canibalismo en la marca y en la categoría. Al parecer, esto no le genera temor a Postobón.



La competencia sin embargo por protagonismo en medios no se ha hecho esperar, en los canales nacionales la presencia de Postobón tradicional y Speed están de la mano; la primera le ha apostado al uso de un vocero de marca como Manolo Cardona quien interpreta una especie de "himno" del sabor (muy pegajoso) y Speed busca a través de la "sinceridad" atraer a nuevos consumidores, una apuesta interesante con un ataque directo a otras marcas que prometen incluso alas (esto me confundió un poco, esa alusión a RedBull me hizo pensar que era una bebida energizante, no ví coherencia). Son dos campañas totalmente diferentes, la primera es pegajosa, la segunda me parece retadora y plana (la musicalización conecta señores, esto faltó!).

CAMPAÑA GENERAL DE POSTOBÓN - MANOLO CARDONA
"El color llena todos tus días de sabor"


CAMPAÑA DE LANZAMIENTO SPEED
"La gaseosas que promete lo único que debe prometer una gaseosa, Refrescar y Punto"

Llamtivo su premio, pero será que el producto es tan común que lo único que generará consumo inicial será la posibilidad de un premio de tales magnitudes? Y cuándo los entreguen, qué sucederá?

ESTE REVUELO A QUÉ SE DEBERÁ?
Un mercado que se mueve con tanto dinamismo y que crece exponencialmente no es ajeno a las miradas de inversionistas extranjeros, al parecer una compañía chilena de bebidas (Compañía de Cervecerías Unidas) ha puesto los ojos en nuestro país para invertir (al igual que otras hermanas de ella como Falabella, La Polar, y algunos bancos que lo han hecho con éxito), lo que provoca reacciones inmediatas del mercado.



Existen en la categorización de productos, marcas consideradas DEFENSORAS que aparecen en el mercado para defenderlo de la entrada de nuevos inversionistas, cómo es esto? Cuando un inversionista busca oportunidades en un mercado, entre más descubierto esté mucho mejor, más fácil será la entrada y establecimiento del negocio, pero cuando se entra en un mercado lleno de ofertas de todo tipo que varían en formato, precio, tamaño, soluciones resueltas, etc, para el nuevo inversionista será más difícil encontrar una oportunidad de éxito lo que desestimula su ingreso al mercado.

Postobón sí que sabe de esto! Lo hizo muy bien hace muchos años atrás para evitar la entrada de otras marcas norteamericanas, con ofertas de bebidas que aún tratamos de entender de donde salieron, esto provoco un revés total de esa entrada de marcas extranjeras y Postobón sin problemas, retiró los nuevos productos del mercado, dejando los que sí fueron tomados positivamente por el mercado.


Esperemos que este movimiento de bebidas atraiga a los públicos adecuados y que en pocos años, no estemos hablando de la inversión escandalosa en el desarrollo de Speed... y que no sea "rápida" su salida del mercado. Hay que probarla!