BARBIE VUELVE A INCLUIRLAS A TODAS

Este año vuelve Barbie a jugársela toda con la inclusión. En su colección "Fashionistas" ha incluido una muñeca con Síndrome de Down, algo completamente novedoso en el mundo de los juguetes.

Desde hace años, Barbie le ha apostado a esta estrategia para darle la oportunidad a todas las niñas de sentirse incluidas en su mundo; ya no se trata solamente de niñas rubias con ojos azules y figura perfecta, sino que se apuesta por las diversas formas, condiciones físicas y estilos, lo que sigue ubicando a Barbie en el podio de las marcas más importantes en juguetería.

Sobre esta colección hablamos AQUÍ!

Qué características tiene la muñeca? Tiene un vestido con los colores amarillo, azul y rosa además de un colgante que representan la trisomía del cromosoma 21, también incluye una prótesis para las piernas de color rosa. La única crítica que ha recibido es que los rasgos de la muñeca no son los característicos de las niñas con Síndrome de Down... pero bueno, la intención está allí.

Lisa McKnight, director global de Barbie Dolls indica que "es importante que los niños se vean reflejados en el producto y que se animen a jugar con muñecos que no se parezcan a ellos para ayudarlos a comprender y celebrar la importancia de la inclusión", lo que hace aún más impactante su estrategia de inclusión social.

Y es que es innegable que una de las formas de educación más antiguas es a través del juego (la lúdica), donde a muchos de nosotros nos enseñaron desde sumar a restar, hasta cómo compartir y algunos de los roles de género más característicos (cocinita para niñas y carritos para niños)... si bien muchas de esas lecciones están cambiano y ya vemos cocinitas "neutras" en color para ambos géneros o armas dirigidas al uso de las niñas, van apareciendo nuevos juguetes que ayudan a entender las nuevas dinámicas sociales.

Es claro que el mercado infantil es uno de los que genera mayores lucros, pero también uno de los más complejos de manejar, por la responsabilidad que representa. Niños nunca van a dejar de existir, lo importante acá es establecer qué tipo de mensaje les transmitimos a través de los productos que ellos consumen; de ahí que el juguete sea determinante en su formación.

Barbie existe desde 1959 con muñecas que se han logrado adaptar a todos los cambios de las niñas, apegada a su claim "Tú puedes ser lo que quieras ser", la marca he permitido que las niñas se sientan empoderadas en una categoría liderada por el consumidor masculino, a través de una muñeca que no sólo hace todo lo que ellas pueden soñar hacer, sino que se respalda con historias únicas que la hacen aún más especial.

Desde la marca han entendido los conceptos de Social Marketing y Profitable Business combinando perfectamente una apuesta de impacto social a través de la inclusión y un negocio redondo, qué niña no quiere ya 3 versiones diferentes de la muñeca?

Felicitaciones por esta estrategia, efectiva por donde se le mire.

AMAZON STEAM ::: UN PROYECTO DE CIENCIA, TECNOLOGÍA Y MATEMÁTICAS PARA LOS NIÑOS

¿Quién no soñó desde niño con tener una provisión mensual de juguetes y no tener que esperar a Navidad o el cumpleaños para recibirlos? Pues esto ya es una realidad desde que Amazon desarrolló el programa STEM (Science, Technology, Engineer, Math), con una oferta de juguetes que forman el sentido científico de los niños.

STEM es un programa que permite que los padres se inscriban para recibir mensualmente su juguete desde cualquiera de las 4 áreas de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas, desarrollando así el espíritu científico y creador en los niños.

 

Por un costo de U$19.99, los padres pueden escoger el programa con juguetes dirigidos a niños de 2-4, 5-7, 8-13 y 14 años en adelante, cada uno recibiendo los juguetes para su edad y su nivel de formación y comprensión de estas áreas.

Este proyecto es interesante porque responde a una de las tendencias que mencionamos anteriormente; "Suscríbete" es la tendencia que habla de la formalización de suscripciones para facilitar la vida de los clientes... tanto que hasta los juguetes no serán un tema que genere problemas en los padres.

Esta propuesta de Amazon es interesante por la propuesta de contenido que trae. No se trata de figuras de acción, carritos o muñecas, se trata de juguetes educativos que cambiarán la forma de jugar de los niños.

Por ahora está disponible sólo en territorio norteamericano. Esperemos que Amazon logre expandir este proyecto al mundo entero, o que alguna marca nacional vea esta idea y la replique. Sería una alternativa divertida y educativa a los juegos en las tablets que tanto generan críticas en los padres de hoy.

Éxitos a Amazon en este nuevo proyecto que se perfila como uno de los de más alto crecimiento para la compañía teniendo en cuenta sus números en las pasadas fiestas de diciembre.

#TOYLIKEME ::: UNA APUESTA DE INCLUSIÓN Y CELEBRACIÓN DE LA DIFERENCIA :::

 

Aprovechando que estamos hablando de niños y juguetes, es el momento ideal para traer a colación una iniciativa que ha atraído a más de una marca reconocida en el entretenimiento de los niños.

La iniciativa llamada Toy Like Me invita a la creación de juguetes que celebren la diversidad de los niños diseñando muñecos con discapacidades físicas o características especiales que los hacen diferentes a los demás.

Esta iniciativa surgió a través de la página change.org invitando a las marcas más reconocidas de juguetes al diseño de figuras que lograran involucrar a los más de 150 millones de niños con discapacidad reconocidos en el mundo... algo que por supuesto no se hizo esperar.

Con 50.000 firmas en tiempo récord, la primera marca en atender fue MAKIES, una compañía británica de juguetes que los hacía por encargo y personalizados, cuando decidió integrar piezas como gafas, bastones, audífonos, implantes e incluso manchas de nacimiento; todo esto aprovechando la tecnología de impresión 3D que las hacía únicas y especiales.

 

Luego de esta compañía, la gran sorpresa fue ver como PLAYMOBIL se vinculó al proyecto diseñando un set especial de figuritas con alguna discapacidad y se comprometió a incluirlos en la próxima edición con sillas de ruedas y accesorios adicionales.

 

LEGO por su parte también atendió el llamado incluyendo personajes en sillas de ruedas, algunos incluso incluyen elementos deportivos.

Así son muchas las marcas que se han unido en este esfuerzo no sólo de incluir a los niños con discapacidades, sino lo más importante, de educar a los demás niños en la diferencia.

 

Esta noticia junto con la que acabamos de analizar sobre Barbie dan cuenta de la fuerza que el marketing social está tomando en las marcas, generalmente influenciado por los mismos consumidores.

Dejar de escuchar las peticiones del mercado es perder de vista oportunidades de relacionamiento con el entorno de la marca (sean clientes o no). Recordemos que una de las metas más importantes dentro del branding es la construcción de un posicionamiento adecuado que contribuya con la salud de marca y reputación y qué mejor forma de hacerlo que atendiendo con seriedad y compromiso los requerimientos del mercado.

Esperemos que estas iniciativas se repliquen y lleguen a los mercados latinoamericanos, contribuyendo así a la educación de las futuras generaciones.

LA APUESTA DE INCLUSIÓN ES APUESTA DE RENOVACIÓN ::: CASO BARBIE MOSCHINO

Hace un par de semanas Barbie hizo el lanzamiento de su edición para coleccionistas de la muñeca junto con la firma de moda Moschino, ofreciendo una Barbie especial por el costo de U$150 que no evitó que la muñeca se agotara en la primera hora de venta.

Otra vez Barbie logra un hit comercial con un producto innovador y lleno de la esencia y el espíritu de la marca, pero más interesante que este éxito natural, es la apuesta por la inclusión y la ruptura de estereotipos que hace Barbie con el comercial que apoyaba la venta de esta muñeca.

Generemos primero un contexto.

Estamos en la época navideña y es natural que la primera pregunta que llegue a nuestra cabezas es ¿y qué regalo le llevo a este niño o niña? y la respuesta inmediata será: Niño carrito, Niña muñeca de preferencia azul y rosa respectivamente.

Llevamos décadas con esta separación no tan natural de los elementos de juego para los niños; es casi un pecado ver a un niño tomando una muñeca en una juguetería, los padres se avergüenzan, regañan al niño, le imponen un carrito o una figura de acción (que también es un muñeco pero musculoso y aguerrido)... pero nunca se preguntan si esa elección hace parte del ejercicio natural de exploración de todos los niños (incluso puede que sea su primer amor).

Bajo este estereotipo que se ha convertido en un estigma y casi tema tabú ninguna marca se había pronunciado, y mucho menos Barbie, un producto de relación directa y casi exclusiva con las niñas de todo el mundo.

El mundo está cambiando. La aceptación de la homosexualidad es cada día más natural en las nuevas generaciones, los medios y la publicidad están ayudando a hacer más tranquilo el cambio de mentalidad y la evolución, por eso era hora que las marcas tomaran este rumbo con rapidez.



Si bien muchas marcas de juguetes han ido rompiendo los estereotipos sobre la clase de juguetes que tiene una niña y un niño o la clase de historias con que deben soñar, aún es común ver en las jugueterías la división de niños y niñas debidamente identificada en los clásicos azul y rosa.

Para esta navidad, y retomando a Barbie, la marca ha decidido que sus productos son para niños y niñas; no se trató del desarrollo de un Ken musculoso o en rol de soldado para que los niños jueguen cómodamente, no, es la misma Barbie Moschino con sus prendas de diseñador quienes le hablan a los niños de todo el mundo a través de un hermoso pequeño que representa a Jeremy Scott (director creativo de Moschino) y que ha conectado con los niños.

Obviamente las críticas no se han hecho esperar especialmente porque se opina que la ruptura de un estereotipo se hizo utilizando otro estereotipo (el del niño gay), y bueno, eso también es innegable.


Marcas como NERF han desarrollado armas para niñas, sí, pistolas, rifles, arcos de color rosa con negro, pero armas finalmente (esto es un avance); LEGO por su parte en lugar de defender que sus juguetes eran para todos por igual se separó de esta tendencia y desarrolló Lego Friends para que las niñas no se sintieran relegadas por la marca.

Y así han sido varios los casos... pero insisto, el logro acá es lo que Barbie hizo, el ícono de la feminidad, ha decidido integrar a los niños en sus filas de seguidores (que muchos ya lo eran pero a escondidas) y así continuar con su acercamiento a mercados cada vez más cambiantes.

No sabría decir si Barbie pretende que más niños suelten sus GI Joe y salgan a pedir una Barbie, lo que es claro es que los niños que les gustan la Barbie se sentirán identificados con esta colección.

No es la primera ni la última vez que Barbie sorprende con alguna idea innovadora. Luego analizaremos su propuesta de campaña que invita a las niñas a ser quien siempre han querido ser (fuera de los estereotipos).

Y QUÉ NOS TRAJO LA TEMPORADA NAVIDEÑA?

La época de navidad es una temporada interesante para todas las marcas, ya que es el momento preciso para aumentar los niveles de venta y de consumo en general en todo tipo de mercados, se cuenta con ingresos extra y tiempo de sobra para escoger las mejores ofertas, además de un sentimiento generalizado de desprendimiento y "bondad" que se traduce en obsequios para amigos, familiares y compañeros.

Diciembre se convierte también en la época más fuerte para eventos y activaciones de marca pero desde otra perspectiva, es en este momento específico en que las marcas agradecen a sus clientes la fidelidad y acompañamiento durante el año con ofertas especiales y actividades que reúnen a la familia no en torno a la marca pero sí, alrededor de los sentimientos positivos que trae la navidad.

Muchos mercados se disparan en esta época como lo son el turismo, las comidas especiales (embutidos, salsas, licores, etc), la industria del papel de regalo (y no es broma), y por supuesto, la industria de los juguetes, el mayor movimiento del año para este mercado se presenta indiscutiblemente en diciembre cuando las registradoras empiezan a sonar luego de campañas que se adelantan desde finales de Septiembre.

En Colombia, la industria de los juguetes vendió en el año pasado un total de $589.545 millones de pesos en juguetes en todo el país, sin contar la industria pirata que puede mover el doble de la legal. Obviamente el mercado que más vende es Estados Unidos seguido de Japón, y en América Latina, el país que más ventas tiene es Brazil por su densidad poblacional.

Muchas marcas dan la pelea en el mundo, siendo las principales HASBRO, MATTEL y LEGO, quienes han vuelto más agresivas sus estrategias expansivas buscando liderar los mercados latinos, cada vez más atractivos a los ojos de los grandes productores e importadores.

Todas estas marcas compiten desde el marco de las licencias de productos, siendo la de Toy Story la más vendida en los últimos años. Barbie por su parte sigue siendo líder, pero con la llegada de las nuevas muñecas Monster High, el mercado ha aprendido a diversificarse dando paso a nuevos tipos de consumidores.

Este tipo de mercado es estacionario, aunque durante el año se mueve lo hace con cautela, es en diciembre cuando se dispara la venta de estos productos exigiendo cada vez mejores procesos y diseños que llamen la atención y el corazón de los curiosos niños de hoy en día, que no se conforman con colores y sonidos divertidos.

Pensar en esta industria implica pensar en la rápida evolución de los consumidores, antes era impensable una muñeca que representara un muerto viviente o un vampiro o una bruja y menos ponerla al nivel de una Barbie, quien encarna la feminidad en su esplendor. Muchos tabús han caído dejando libre el camino a una nueva fantasía infantil donde es normal ver niños sonriendo cuando se les habla del "coco".

Esperemos que la industria nacional continúe su desarrollo sin temor, demostrando la calidad de los productos no sólo a nivel de materiales sino de contenidos.