LLEGÓ LA NAVIDAD!!!

Y con la Navidad vuelve :::Marquillería Urbana:::

Luego de un período de receso dado por compromisos académicos, vuelven los post para que conozcamos qué está pasando en el mundo del marketing, el diseño y la publicidad.

Espero que sea un buen regalo de Navidad.

Bienvenidos!

EL REALISMO MÁGICO CON SABOR A RON ::: HOMENAJE DE LA FLA A GABO

Este año la Fábrica de Licores de Antioquia (FLA) vuelve a sorprender con una edición especial de uno de sus productos estrella, el ron, el cual elaborado con las mejores técnicas y añejado de manera tradicional en toneles de madera, logra un producto de excelente calidad y sabor que cautiva a propios y extraños.

Desde el año pasado, la FLA ha venido deleitando a los amantes de esta bebida con ediciones especiales que homenajean a personajes de la vida cultural colombiana, recordemos que uno de los principales insight de esta bebida es su relación con la vida bohemia y cultural, por eso su asociación con estos personajes no está de más.

La edición del año pasado fue un homenaje al maestro plástico Fernando Botero, con una botella y etiqueta diseñada especialmente por el maestro para este producto, el cual le dio la vuelta al mundo ya fuera con venta directa o como obsequios para parientes lejanos.

Pero este año el homenaje es para otro maestro, el escritor y Nobel Gabriel García Marquez, quien a través de la inspiración con su "Realismo Mágico" y la energía de sus "mariposas amarillas" inspira esta nueva edición especial.

 

 

El lanzamiento oficial de esta edición se llevó a cabo la semana pasada en las instalaciones de las bodegas de añejamiento de ron de la FLA, donde se desarrolló un evento íntimo, descomplicado y emotivo que enmarcó lo que el maestro significa para la cultura colombiana.

*D'Groupe

La ceremonia estuvo precedida por el gobernador de Antioquia, quien con un discurso corto pero muy cercano, abrió el evento para dar paso a la intervención de destacados periodistas, colegas del maestro, quienes alternaron entre anécdotas y música para explicar un poco el origen de la inspiración y de la relación entre el ron y el maestro Gabo, una relación que data desde su nacimiento cuando cuentan que el maestro nació "como muerto" y la partera lo bañó en una infusión de ron, le dio una palmadita y el gran maestro despertó para regalarnos el gran sueño de Aracataca enmarcado en realismo, realismo mágico que enamora y embriaga de color y sabor, como el mismo ron.

 

*D'Groupe

Todo en este nuevo producto tiene su magia y desde el lanzamiento se evidenció: el evento se desarrolló en el mismo lugar donde nace el ron, una apuesta arriesgada por las condiciones del lugar, pero a la vez insuperable por la historia que desde allí se contó. Cada tonel de los que decoraban el lugar, tienen en su interior una historia de perfección licorera que lleva la magia de los escritos del maestro.

 

*D'Groupe

Los visitantes al evento disfrutaron de la charla descomplicada de los periodistas, entre ellos el aclamado Daniel Samper, quien no dudó en poner a bailar a los asistentes entre anécdotas, para enseñarnos que ron y música se escriben con la misma mano y se disfrutan de un solo sorbo.

*D'Groupe

Al terminar las intervenciones del equipo de profesionales, se hizo la presentación oficial del licor con un video emotivo que exaltaba y a la vez enlazaba la magia del maestro con la pureza del ron, de donde una nueva historia podía escribirse sin perder ni un rastro de tinta.

*D'Groupe

Finalizó la noche con un concierto de boleros cubanos que trasladaron a los asistentes a un viaje emotivo por esos lugares de ensoñación, que invitan a disfrutar y relajarse con la mejor compañía.

En general, desde la concepción de esta edición especial, hasta el lanzamiento del mismo, se evidenció el cariño, dedicación y significado entregado en la presentación de este producto.

Actualmente el ron se encuentra en distribución en grandes superficies, para ser el regalo perfecto de esta navidad.

Así pues la experiencia no sólo se queda en el encuentro íntimo con la bebida, sino que el lanzamiento también transmitió esa magia; todo se basa en donde cuento yo la historia para hacerla más creíble e íntima con mi consumidor. Ese es el secreto de la verdadera experiencia.

Les deseamos éxitos a nuestros amigos de la FLA con su nuevo producto, esperando que todos los años nos sorprendan con un nuevo homenaje a la cultura colombiana.

*Imágenes propiedad de D'Groupe.

CONEXIONES DE MARCAS EN NAVIDAD ::: UNA APUESTA ENTRE LO DIGITAL Y LO REAL :::

Comienza la navidad y con ella las diferentes actividades de las marcas para atraer la atención de los clientes (reales, potenciales, etc). Es común en esta época que las promociones de ventas con descuentos, obsequios y recompensas por fidelidad se presenten en la mayoría de marcas, obviamente procurando beneficios de ventas por cantidades entregadas al mercado, sin embargo hay otras marcas que además buscan atraer la atención de sus públicos objetivo con actividades promocionales relacionadas con la emoción y la experiencia, además de despertar sentimientos positivos hacia la marca (que necesariamente se traducirán en consumo con una incidencia menos directa).

En años anteriores era común ver la participación de las marcas a partir de exhibiciones comerciales tradicionales, apoyados en la mayoría de los casos por personajes que acompañaban las actividades. Eran eventos pequeños, de poca incidencia o impacto para la marca o el consumidor, aquí se debía estar en el lugar y momento adecuado para recibir el mensaje navideño de la marca, pero esto ha cambiado.

Hace unos pocos años, las marcas comenzaron a utilizar de forma positiva los beneficios de las redes sociales para conectar con sus clientes de manera local y foránea, ahora, estos beneficios se han trasladado al desarrollo de actividades que conectan emocionalmente con todo el mundo!

CASO HACEB
En Haceb por ejemplo, empresa dedicada a la fabricación de electrodomésticos, su apuesta de relacionamiento esta navidad la están haciendo a través de la red social de Facebook con una aplicación que permite grabar un video con un mensaje alusivo a la navidad.

Lo especial en esta aplicación es que bajo el lema "El regalo es para todos", al finalizar la actividad se hará un gran video que reúne videos grabados por las personas para generar una frase completa.



Este video entonces se puede compartir con otras personas a través de la red social y entregar un mensaje navideño a todos.

CASO NOEL
Si bien Noel, la marca de galletas, es sinónimo de época navideña y regalos para las abuelas, en esta temporada ha decidido apostar también a la presencia virtual con su página Navidad Noel, donde los visitantes a ella podrán "Crear una estrella" que contiene un mensaje de navidad (propio o predeterminado) para compartir con sus contactos de Facebook o para enviar por correo.

 

Así es posible ver luego el cielo de la aplicación invadido de estrellas que son mensajes positivos de personas diferentes para quienes entren a la página y puedan recibir un mensaje navideño.



Obviamente Noel sigue complementando su experiencia desde lo real con la constante visita de Papá Noel Galletero a los diferentes espacios comerciales y con su tradicional espectáculo nocturno en la fábrica de galletas donde muestra todas sus aventuras.

CASO EPM
Nuevamente EPM da de qué hablar en esta navidad; no sólo nos entrega un espectáculo de talla internacional con los alumbrados, sino que este año sorprende todas las noches con su mapping en la Plaza de los Pies Descalzos y el video proyectado en la fuente del edificio de EPM; adicionalmente, le apuesta al entorno virtual con la ubicación de tótems interactivos para el envío de postales navideñas gratis.

 

 

Con la ubicación de estos quioscos en diferentes puntos de la ciudad (especialmente centros comerciales estratégicos), EPM logra que la navidad salga de la ciudad a los rincones que se desee del mundo. Se trata de un sistema sencillo, muy intuitivo donde las personas eligen su postal favorita, se toman una fotografía que se convierte en el "sello postal" de la tarjeta, seleccionan el correo destino y LISTO! Una actividad sencilla para esparcir alegría en esta navidad.



Con esta activación se combina experiencia real y virtual, ya que se interactúa directamente con la aplicación (a través de la pantalla táctil) y el mensaje se entrega de manera virtual. De esta forma, con un quiosco que viaja por la ciudad, EPM demuestra que está presente para todos, ya que puede estar en la zona norte (Puerta del Norte) o en la zona sur (El Tesoro) sin discriminar de ninguna forma a los usuarios.



Esperemos adicionalmente la activación de sus tradicionales Postales Virtuales que están en la página web de la Navidad EPM. YA ESTÁ ACTIVA!!!

CASO PARQUE COMERCIAL EL TESORO
El Parque Comercial se ha convertido en referente para turistas y ciudadanos de Medellín por su amplia oferta de locales comerciales y actividades, destacándose en su sector por la novedad y calidad de lo que entregan.

En esta navidad han desarrollado desde lo "real" diversos puntos de encuentro con la familia, ya sea a través de decoraciones especiales de gran magnitud donde todos quieren ser fotografiados o con eventos que convocan a los visitantes a tomarse un descanso en su recorrido.

Para este año, el parque comercial sorprende con un espectáculo único en la ciudad: a las 7:00 de la noche, en la plazoleta de la nueva etapa comienza a nevar para sorprender a niños y grandes! Se trata de una espuma especial que simula la nieve en su caída y color y que permite que los niños jueguen con ella de manera segura (hay que estar pendiente de que no resbalen).



Con esta simple activación, han logrado que el flujo de personas a esa hora aumente considerablemente, teniendo en cuenta que las novenas comienzan a partir del 16 de diciembre.

CASO CENTRO COMERCIAL SANTAFÉ
Otro caso desde un espacio comercial lo está viviendo Santafé, un centro comercial que ha logrado cautivar a los visitantes con las diversas actividades que desarrollan a lo largo del año.


 

En esta navidad su regalo para los visitantes es la adecuación de la plazoleta central como una gran pista de hielo, donde los asistentes podrán jugar en la nieve, hacer muñecos, lanzarse desde toboganes de hielo y disfrutar con el frío simulado que han adaptado.

 

Nuevamente este centro comercial ha logrado cautivar a las múltiples y variados tipos de familias que visitan el lugar, permitiendo también una oferta muy tentadora de comercios y actividades para todos.

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Como conclusión podemos destacar que las diferentes marcas locales están creciendo en la forma como conectan con sus públicos, independiente de si hablamos del sector público o privado, de productos o servicios.

Seguimos reafirmando que la mejor forma de conectar con los clientes es a través de EXPERIENCIAS y que éstas no se originan solamente en el plano físico, desde lo virtual existe gran potencial de establecer un relacionamiento profundo, sobretodo cuando la experiencia vivida se puede compartir con otras personas, independiente de si éstas hacen parte del círculo social natural.

Esperemos que estas iniciativas de las marcas locales y nacionales sean un reflejo del desarrollo que a nivel de mercadeo y comunicación se esté dando, donde prime la satisfacción del consumidor por encima de las cifras en el bolsillo (que finalmente llegarán y no sólo para la temporada de promociones).

  

Y QUÉ NOS TRAJO LA TEMPORADA NAVIDEÑA?

La época de navidad es una temporada interesante para todas las marcas, ya que es el momento preciso para aumentar los niveles de venta y de consumo en general en todo tipo de mercados, se cuenta con ingresos extra y tiempo de sobra para escoger las mejores ofertas, además de un sentimiento generalizado de desprendimiento y "bondad" que se traduce en obsequios para amigos, familiares y compañeros.

Diciembre se convierte también en la época más fuerte para eventos y activaciones de marca pero desde otra perspectiva, es en este momento específico en que las marcas agradecen a sus clientes la fidelidad y acompañamiento durante el año con ofertas especiales y actividades que reúnen a la familia no en torno a la marca pero sí, alrededor de los sentimientos positivos que trae la navidad.

Muchos mercados se disparan en esta época como lo son el turismo, las comidas especiales (embutidos, salsas, licores, etc), la industria del papel de regalo (y no es broma), y por supuesto, la industria de los juguetes, el mayor movimiento del año para este mercado se presenta indiscutiblemente en diciembre cuando las registradoras empiezan a sonar luego de campañas que se adelantan desde finales de Septiembre.

En Colombia, la industria de los juguetes vendió en el año pasado un total de $589.545 millones de pesos en juguetes en todo el país, sin contar la industria pirata que puede mover el doble de la legal. Obviamente el mercado que más vende es Estados Unidos seguido de Japón, y en América Latina, el país que más ventas tiene es Brazil por su densidad poblacional.

Muchas marcas dan la pelea en el mundo, siendo las principales HASBRO, MATTEL y LEGO, quienes han vuelto más agresivas sus estrategias expansivas buscando liderar los mercados latinos, cada vez más atractivos a los ojos de los grandes productores e importadores.

Todas estas marcas compiten desde el marco de las licencias de productos, siendo la de Toy Story la más vendida en los últimos años. Barbie por su parte sigue siendo líder, pero con la llegada de las nuevas muñecas Monster High, el mercado ha aprendido a diversificarse dando paso a nuevos tipos de consumidores.

Este tipo de mercado es estacionario, aunque durante el año se mueve lo hace con cautela, es en diciembre cuando se dispara la venta de estos productos exigiendo cada vez mejores procesos y diseños que llamen la atención y el corazón de los curiosos niños de hoy en día, que no se conforman con colores y sonidos divertidos.

Pensar en esta industria implica pensar en la rápida evolución de los consumidores, antes era impensable una muñeca que representara un muerto viviente o un vampiro o una bruja y menos ponerla al nivel de una Barbie, quien encarna la feminidad en su esplendor. Muchos tabús han caído dejando libre el camino a una nueva fantasía infantil donde es normal ver niños sonriendo cuando se les habla del "coco".

Esperemos que la industria nacional continúe su desarrollo sin temor, demostrando la calidad de los productos no sólo a nivel de materiales sino de contenidos.

CAMPAÑAS NAVIDEÑAS QUE LLEGAN AL CORAZÓN ::: DE MEDELLÍN CON AMOR

El marketing ha dado un nuevo giro pero desde la forma de comunicar sus ideas; ahora la interactividad y las herramientas web integradas con redes sociales logran acercar a las marcas con públicos jamás esperados.

Quiero presentar una campaña muy especial realizada para el Medellín Convention Bureau, una institución de la ciudad que se encarga de promocionarla como un centro turístico y de negocios para nacionales y extranjeros, y obviamente, la navidad era una gran oportunidad de mostrar la cara más colorida y amable de Medellín.

En Diciembre la ciudad se enciende de color y alegría y qué mejor oportunidad para invitar a las demás ciudades para conocer lo que la ciudad ofrece, es así como se propone un acercamiento de todo el país a la ciudad a través de una activación que incluía el BTL tradicional con experiencias diferentes pero cercanas, utilizando un stand alusivo a la fiesta que permitía a los visitantes interactuar con él y adicionalmente, se contó con el desarrollo de un aplicación que permitía a las personas jugar en línea un reto tipo "Simón dice..." con imágenes propias del alumbrado de Medellín... un juego divertido que retaba a las personas entre sí y consigo mismas, tratando de conseguir la mejor puntuación para ganar un viaje que los llevara a disfrutar los alumbrados de la ciudad.

Esta actividad recorrió diferentes ciudades del país inundando con el espíritu paisa de la navidad cada centro comercial, era un regalo para los sitios visitados con un stand alegre, vistoso, propio para fotografías y además con un juego que podía disfrutar toda la familia.

Este tipo de mezclas entre propuestas de activación permiten que las personas no sólo "pasen" por los espacios sino que se integren e interactúen, se interesen, compartan sus experiencias y muy importante, quieran volver. Atreverse a entrar en el mundo digital con las marcas debe trascender de la página web o el perfil en redes sociales, se deben generar conexiones que quieran ser compartidas y viralizadas.

Felicitaciones por el Bureau de Medellín y por la agencia que desarrolló esta idea (Eco Agencia de Marketing y Eventos).

LLEGA LA NAVIDAD Y CON ELLA LA PUBLICIDAD

Para nadie es un secreto que la época decembrina es perfecta para lanzamientos, promociones, descuentos, obsequios a clientes, captación de nuevos fanáticos, etc., toda la maquinaria publicitaria se mueve en esta época del año recordando que es "tiempo de dar y convidar".

Con la navidad llegan entonces ofertas "únicas" que hacen que todos madruguen sin pensarlo dos veces para obtener los mejores obsequios, es aquí donde la industria publicitaria y de marketing juega un papel fundamental en la construcción de la fidelidad de las marcas; es a través de promociones y descuentos con información faible que se crean las relaciones para el resto del año.

Es peligroso entonces utilizar mensajes confusos, incompletos o con la famosa "letra minúscula" que sólo enojan al consumidor por hacer que se acerque a la marca con una esperanza de ahorro o ganancia adicional, encontrando que "No todo lo que brilla es oro" o como dicen por ahí "de eso tan bueno no dan tanto".

Diciembre se convierte entonces en el "agosto" de las marcas que presentan publicidad engañosa o confusa, que sólo logran alterar los nervios de los compradores y por supuesto deteriorar la imagen que se tenía de la marca.

La publicidad engañosa hace referencia a todo mensaje publicitario que ofrece beneficios inexistentes o sobrevalorados frente a lo que realmente se entrega. Genera mayores ventas pero la decepción del consumidor puede traer un daño irreparable con la marca.

La publicidad confusa es aquella que no explica con claridad las condiciones de la mecánica para obtener diferentes beneficios. Para los consumidores es engañosa porque genera expectativas diferentes a lo que realmente se obtiene, complicando la compra e incluso, llevando a evitarla por completo.

Muchas marcas se escudan en la letra pequeña, pero un mensaje debe ser claro desde el principio. Jugar con las expectativas de los clientes es jugar con la relación que se tiene con la marca. Recordemos que hay dos cosas que valora un cliente por encima de todo: La Sinceridad y La Facilidad para obtener beneficios.

HAPPY HOLIDAYS

Entramos en Vacaciones... Nos vemos en Enero con noticias del mundo!

LLEGÓ LA NAVIDAD CON COCA-COLA

Quién no recuerda las campañas de Coca-Cola en Navidad? Los ositos polares, papá Noél, los camiones iluminados... La leyenda urbana dice que el personaje de Santa como lo conocemos ahora es producto de Coca-Cola y no lo dudo! No es sino ver el albúm con la publicidad de ellos y desde un principio convirtieron a San Nicolás en un viejito bonachón, gordito, amigable que todos querríamos de abuelito...

Bueno, eso está cambiando, y con la nueva campaña de la marca "Destapa la Felicidad" el concepto ha evolucionado de la mano de sus agencias McCann en el mundo.

Ahora la navidad Coca-Cola nos habla de magia, pero de la mano de los buenos momentos que llegan cargados de felicidad, de la cotidianidad y de convertir momentos sencillos en puntos de alegría y encuentro... claro, con un poco de ayuda mágica.

Mira el comercial de la campaña, es simplemente IMPECABLE!!! Jo jo jo!!!