AGENCIAS "PEQUEÑAS" PASOS DE GIGANTE. INVITADO SANTIAGO SOSA :::MARQUILLERÍA AL AIRE:::

Algunas personas consideran que el éxito de una campaña está medido en el tamaño de la agencia de publicidad que la crea, y si bien es cierto las agencias grandes cuentan con recursos altos, eso no implica que el tema creativo sea exclusivo de ellas; las llamadas "agencias pequeñas" también tienen su as bajo la manga.

Uno de esos "ases" se encuentra en la ciudad de Medellín; Feeling Company es una agencia local con impacto nacional e internacional que ha trabajado de la mano de excelentes profesionales en la creación de campañas de alto impacto, tanto que han sido merecedores de varios premios internacionales incluyendo el EFFIE este año.

Feeling Company nace entonces en la ciudad de Medellín por el sueño de tres amigos: Santiago Sosa, Alejandro Peláez y Andrés Upegui quien hoy no se encuentra en la compañía. Desde sus orígenes, Feeling se caracterizó por el trabajo constante, innovador y creativo presentando verdaderas soluciones a sus clientes. Primero fueron una agencia dedicada al BTL y hoy se estructuran como una agencia estratégica de creación de marcas con el apoyo táctico de herramientas alternativas y digitales en cabeza de grandes directores como Ana Echavarría, VP de Knowledge and Insight (conocimiento puro del consumidor), Pablo del Real, Juliana Rua, David Kolendo, Lina Henao, Milena Giraldo, Juan Gonzalo, Juan Pablo Urán y Jader Arboleda.

Tuvimos la oportunidad de entrevistar a Santiago Sosa, VP de Narrativa y Conceptualización para que nos contará uno de los nuevos logros de la agencia: ser nominados a uno de los premios más importantes de la industria, los EFFIE en la categoría de Shopper Marketing por sus estrategias para el cliente Nutresa.
*Para conocer algo más sobre los EFFIE, los invito a leer un post que hicimos en :::Marquillería Urbana::

Luis Santiago Sosa

Diseñador gráfico, magister, pescador!

VP Narrativa y Conceptualización Feeling Company

Obviamente Santiago fue cauteloso al contarnos la estrategia (ese es el as bajo la manga), pero les digo que lo que hicieron era más que merecedor de ese reconocimiento ;)

Acá una fotografías del premio recibido en la gala de los premios EFFIE 2016, acompañado del equipo de Nutresa y de Ana Echeverri VP Knowledge and Insight.
Categoría: Shopper Marketing
Premio: Plata
Cliente: Nutresa
Estrategia: Taller de Cocreación - Socios Nutresa

Los dejamos entonces con el audio original de esta entrevista. Recuerden sintonizarnos todos los martes a las 11:30 de la mañana con repetición los sábados a las 9:30 por el dial 940AM, emisora Frecuencia U de la Universidad de Medellín.

Recuerden, esto es Marketing para Escuchar!



FICHA TÉCNICA
Día/Hora emisión: Martes 10 de Mayo, 2016, 11:30 am
Día/Hora repetición: Sábado 14 de Mayo 9:30 am
Tema: Agencias "pequeñas", pasos de Gigante
Invitado: Luis Santiago Sosa
Contacto invitado
http://www.feelingcompany.com  
Contacto marquilleria
https://www.facebook.com/MarquilleriaUrbana/
Twitter: @marquilleria

IMPACTO DEL CAMBIO DE INSTAGRAM DESDE LA IDENTIDAD DE MARCA. INVITADA CATALINA QUIROS ::: MARQUILLERIA ON AIR :::

Tuvimos ya la oportunidad de hablar un poco sobre el cambio de Instagram y el posible impacto que traería con sus usuarios, pero el tema va más allá, sobretodo relacionado con la identidad de marca que pueda llegar a percibirse de la misma.

Para hablar de este tema invitamos a Catalina Quiros, una colega y amiga de la Universidad de Medellín que desde su experiencia como publicista, consultora de marcas en branding y diseño y experta en identidad corporativa y de marca nos va a contar su visión sobre este tema.

Catalina Quiros

Publicista, docente universitaria, consultora de marcas

Apasionada por el marketing, el branding y por supuesto, los perros ;)

Conversamos con ella fuera de estudio, caminando la U... Esto es lo que nos gusta en Marquillería Urbana.
Los dejamos entonces con el audio original de esta entrevista. Recuerden sintonizarnos todos los martes a las 11:30 de la mañana con repetición los sábados a las 9:30 por el dial 940AM, emisora Frecuencia U de la Universidad de Medellín.



FICHA TÉCNICA
Día/Hora emisión: Martes 17 de Mayo, 2016, 11:30 am
Día/Hora repetición: Sábado 21 de Mayo 9:30 am
Tema: Impacto del cambio de Instagram desde la identidad de marca.
Invitada: Catalina Quiros
Contacto invitado https://twitter.com/quirosconese
Contacto marquilleria https://www.facebook.com/MarquilleriaUrbana/ Twitter: @marquilleria

¿QUÉ SIGNIFICA REALMENTE EL CONCEPTO DE CALIDAD? INVITADO ANDRÉS TORO ::: MARQUILLERIA ON AIR :::

Mucho se habla sobre la calidad, especialmente en términos de duración y funcionalidad de un producto, pero ¿qué pasaría si ampliamos el concepto y le damos el valor que realmente necesita?

Para muchos calidad está asociado a cuánto tiempo dura un producto sin deteriorarse o dañarse totalmente... bueno, es un buen punto de partida, pero sí somos realistas, ahí podemos dar un concepto de eso, de duración del producto pero no necesariamente de la calidad.

Desde el marketing estamos enfocando los esfuerzos del concepto de calidad a algo mucho más grande, y es a la asociación con la promesa de venta, es decir, una marca o un producto se consideran de calidad en la medida que cumplan con su promesa de venta (independiente de la duración funcional del mismo). Si un producto promete que durante 6 meses hará maravillas, la calidad debe estar dada en el análisis del desempeño de esos 6 meses "haciendo maravillas", no de si duró 2 años haciendo su trabajo a medias...
Obviamente, es normal que alta calidad esté asociado con alta funcionalidad (en tiempo y operación).

En esta amena entrevista invitamos a Andrés Toro, publicista, docente universitario, bloguero, locutor, conductor de su programa radial "Salí" y miles de cosas más! Hoy Andrés nos contará un poco más sobre el tema de la calidad y una visión muy interesante que tiene él sobre este concepto relacionado con las experiencias (uno de los temas que más nos apasionan en :::Marquillería Urbana:::).

Andrés Toro

Publicista, docente universitario, bloguer, locutor de radio

Escritor de Salí, blog de viajes, comidas y buena vida!

Aprovecho para hacerle la cuña a mi amigo e invitarlos a seguir su blog "SALÍ", así, con acento en la í! como buenos paisas que somos!!! También puedes escucharlo en Frecuencia U (940AM) todos los jueves a las 4:00pm.


Los dejamos entonces con el audio original de esta entrevista. Recuerden sintonizarnos todos los martes a las 11:30 de la mañana con repetición los sábados a las 9:30 por el dial 940AM, emisora Frecuencia U de la Universidad de Medellín.



FICHA TÉCNICA
Día/Hora emisión: Martes 26 de Abril, 2016, 11:30 am
Día/Hora repetición: Sábado 30 de Abril 9:30 am
Tema: ¿Qué significa realmente el concepto de calidad?
Invitado: Andrés Toro
Contacto invitado https://www.facebook.com/SAL%C3%8D-355870374519263/?fref=ts / Blog: http://sali.com.co
Contacto marquilleria https://www.facebook.com/MarquilleriaUrbana/ Twitter: @marquilleria

LA VISIÓN DE MEDELLÍN COMO CIUDAD TURÍSTICA VISTA POR UN CHILENO. INVITADO JORGE LOYOLA PULGAR ::: MARQUILLERIA ON AIR :::

Medellín es una de las ciudades de Colombia que le ha apostado a los proyectos de city marketing o marketing de ciudad, que logran proyectar este espacio geográfico como centro turístico y de negocios, algo que no escapa de la mirada internacional, independiente del motivo que los traiga a conocer estas montañas.

Muchos de los visitantes vienen con el afán de conocer la ciudad de "Pablo Escobar", un estigma que parece difícil de borrar; las bombas, los secuestros y el narcotráfico están aún al orden del día, pero desde las administraciones locales y regionales se busca mostrar una cara más amable ahondando en otro tipo de características, por ejemplo, el cambio de la ciudad a nivel de desarrollo urbanístico, evolución en transporte y los procesos de inclusión social, todos enmarcados en las nuevas ideas de resiliencia que nos permiten despertar de la pesadilla vivida en los años 80's y 90's.

Para conocer un poco más sobre el éxito o el fracaso del ejercicio de city marketing que se ha desarrollado en Medellín, invitamos a Jorge Daniel Loyola, un músico chileno que vino en el año 2014 como invitado del festival de jazz gitano "Django Festival" y que poco menos de un año después decidió radicarse en esta ciudad.

Jorge Daniel Loyola Pulgar
Músico, compositor, profesor de guitarra. Especialista en género jazz.
Intérprete de guitarra, bajo, banjo, armónica, teclados.

Con Jorge tendremos un acercamiento de primera mano sobre las ideas que se tienen en el extranjero, específicamente en Latinoamérica, sobre Medellín, su gente y el "riesgo" de visitarnos.

Descubriremos lo que le llamó la atención, cómo se sintió en ese primer encuentro con la ciudad y por qué se enamoró de ella al punto de decidir radicarse (legalmente) en Medellín.

Sean entonces bienvenidos a este espacio de :::Marquillería On Air :::. Recuerden sintonizarnos todos los martes a las 11:30 de la mañana con repetición los sábados a las 9:30 por el dial 940AM, emisora Frecuencia U de la Universidad de Medellín.

Esto es Marketing para escuchar!

FICHA TÉCNICA
Día/Hora emisión: Martes 19 de Abril, 2016, 11:30 am
Día/Hora repetición: Sábado 23 de Abril 9:30 am
Tema: City Marketing desde la visión de un chileno
Invitado: Jorge Daniel Loyola Pulgar
Contacto invitado
https://www.facebook.com/jorge.lyar
Contacto marquilleria
https://www.facebook.com/MarquilleriaUrbana/
Twitter: @marquilleria

¿MEDELLÍN ES MARQUILLERA? INVITADO LUIS RODRIGO VIANA ::: MARQUILLERIA ON AIR :::

Una de las grandes reflexiones que nos hacemos desde las profesiones relacionadas con Marketing, Publicidad y Branding en una ciudad como Medellín, es el análisis de si en verdad somos sensibles a los ejercicios que las marcas hacen desde sus propuestas comerciales, pasando por actividades ATL, BTL o digitales (TTL).
Esta situación es la que genera incertidumbre a la hora de desarrollar estrategias que sean contundentes: ¿valdrán la pena?, ¿los clientes las recibirán con agrado?, ¿el mercado está preparado para esta idea?... ¿la entenderán?...

Luis Rodrigo Viana Ruíz

Publicista, Magister en Lingüística, Doctorando

Jefe de Programa - Universidad de Medellín

Para resolver esta situación, invitamos a nuestro primer programa radial de :::Marquillería Urbana::: a Luis Rodrigo Viana Ruiz: publicista, magister en lingüística y actualmente estudiante de doctorado, jefe del programa de Comunicación Gráfica Publicitaria en la Universidad de Medellín y amigo personal de este blog y sus analistas; con su intervención, Luis Rodrigo nos contará un poco cuál es la situación de la ciudad, sus habitantes y empresas con respecto al tema de las marcas; qué tipo de investigaciones se han hecho alrededor del tema, cómo hemos respondido a las dinámicas de la marca manejadas por la misma ciudad, cómo es la influencia de las marcas extranjeras y terminará presentándonos dos proyectos que ahora marchan por parte de la universidad: la especialización en Gerencia de Marca (única en Colombia) y el libro resultado del trabajo en conjunto con la universidad Luis Amigó: Manual de Gestión de Marca para Pymes.

Los dejamos entonces con el audio original de esta primera entrevista. Recuerden sintonizarnos todos los martes a las 11:30 de la mañana con repetición los sábados a las 9:30 por el dial 940AM, emisora Frecuencia U de la Universidad de Medellín.



FICHA TÉCNICA
Día/Hora emisión: Martes 12 de Abril, 2016, 11:30 am
Día/Hora repetición: Sábado 16 de Abril 9:30 am
Tema: ¿Medellín es Marquillera?
Invitado: Luis Rodrigo Viana Ruíz
Contacto invitado
https://www.facebook.com/jefedeprograma.cgp
Contacto marquilleria
https://www.facebook.com/MarquilleriaUrbana/
Twitter: @marquilleria

:::MARQUILLERÍA URBANA::: ON AIR

Como habíamos comentado meses atrás, desde :::Marquillería Urbana::: traemos una sorpresa para nuestros seguidores, y es que a partir de esta semana tendremos un espacio radial en la emisora Frecuencia U de la Universidad de Medellín, todos los martes a las 11:30 de la mañana con repetición los sábados a las 9:30 de la mañana en el dial 940AM.

 

Será un espacio con invitados especiales con los cuales hablaremos de temas de marca, marketing, casos puntuales, reflexiones e incluso historias y anécdotas donde la ciudad y los ciudadanos seamos protagonistas.

Podrán encontrar los casos radiales y su audio en la parte que dice "RADIO" en el menú de su derecha.

Si desean estar en nuestra programación, comuníquense con nosotros y hablaremos para una entrevista.

Esto es "Marketing para escuchar".

DOS MESES DE VACACIONES SON SUFICIENTES

Han pasado exactamente dos meses desde que escribimos nuestro último post, y es hora de retomar nuestro trabajo en :::Marquillería Urbana:::

Empezamos el 2016 con buenas noticias de las marcas, las cuales iremos analizando desde este espacio digital.

No duden en comentar si desean hacerlo, extender sus preguntas u observaciones.

Bienvenidos de nuevo a :::Marquillería Urbana:::

LLEGÓ LA NAVIDAD!!!

Y con la Navidad vuelve :::Marquillería Urbana:::

Luego de un período de receso dado por compromisos académicos, vuelven los post para que conozcamos qué está pasando en el mundo del marketing, el diseño y la publicidad.

Espero que sea un buen regalo de Navidad.

Bienvenidos!

VOLVIMOS DE VACACIONES!!!

Luego de un merecido descanso, :::Marquillería Urbana::: regresa de vacaciones para iniciar el 2014 con toda.

Bienvenidos!

NUEVA SECCIÓN EN :::MARQUILLERÍA URBANA:::

He abierto una nueva sección en :::Marquillería Urbana::: denominada "REFLEXIONES DE MARKETING"; en esta sección encontrarán temas de marketing analizados desde un punto de vista profesional y académico general independiente de noticias comentadas como tenemos en las demás secciones.

En Reflexiones, se expone un análisis profundo sobre un tema en particular que puede ser trasversal a varias marcas al tiempo sin comprometer el actuar de cada una.

Esta sección expresa en su totalidad la opinión y visión del autor (Luisa Montalvo), donde sustento mi pensamiento e ideas en la observación de fenómenos sociales y de mercadeo y los confronto con la teoría de expertos en temas sociales, económicos, de marketing y publicidad y por supuesto académicos, enmarcando la información y consolidándola en un texto completo de fácil comprensión.

Espero disfruten este nuevo espacio para el intercambio de opiniones sobre temas de marketing, publicidad, diseño y academia.

BIENVENIDOS!

:::MARQUILLERÍA URBANA::: @BUENOS AIRES

:::Marquillería Urbana::: @Buenos Aires muestra imágenes de ciudad, un grafismo diferente basado en señalética, publicidad, logos, etc... que muestran la inmersión de las marcas en la ciudad, en este caso en Buenos Aires.